方便面巨头的陨落：从20亿巅峰到“贱卖”，只因创始人“太自信”
现如今，一提起方便面我们脑海中首先出现的是，因为“土坑酸菜”事件而在网络上被曝光的康师傅和统一，以及良心民企白象这几个品牌，很少能想到其他的方便面品牌。 但实际上，在很早之前我国还有一个能够媲美白象的方便面品牌，这就是五谷道场。
五谷道场也曾风靡全国，是很多人喜欢的方便面品牌，被赞为方便面巨头。
但是因为其创始人王中旺的一意孤行与盲目自信，让五谷道场逐渐消失在了大家的视野中， 巅峰时期的五谷道场一年的销售额高达20亿，如今却需要“贱卖”来增加销售量 。
五谷道场的创始人王中旺出生在农村，没有接受过良好的教育，却凭借着自己的努力在当时赫赫有名的华龙集团闯出了一片天地，后来王中旺决定自己单干，创办属于自己的方便面品牌。
最初王中旺无从下手，但随着大家开始质疑油炸方便面是否 健康 ， 王中旺抓住了机会，决定制作一款 健康 的方便面，因此推出“五谷道场”。
五谷道场在中央电视台制作了“ 拒绝油炸、还我 健康 ”的广告进行宣传，因此在全国迅速火了起来。
中央电视台的宣传以及五谷道场拒绝采用传统工艺油炸制作，让全国人民迅速记住了这个横空出世的方便面品牌，所以五谷道场一经推出销量就直线上升。 在其进入市场的第一个月里五谷道场就创造了600万元人民币的销售额。
五谷道场开启了一个良好的开端，王中旺更是一鼓作气，在全国范围内扩展业务，最终五谷道场成立了38个分公司以及80个办事处。
2006年可以说是五谷道场的巅峰时期，在其他方便面品牌销量大幅度下降的时候， 五谷道场的销量呈“火箭式”上升状态，基本上每个月的销量都在呈30%的速度上升，最终创下了年销售额20亿元人民币的佳绩。
销量的迅速上升对于五谷道场来说既是一件好事，也是一件坏事。
由于整个企业发展过于迅速，很多方面还没有完善，所以无论是在产品方面还是公司的经营方面还有许多不完善的地方，存在一些亟需解决的问题。比如产品的口感问题，虽然五谷道场的确 健康 ，但也正是因为没有油炸所以其口感不如油炸方便面的口感。
但是由于销量上升太快使整个企业都忽视了这个问题，他们将问题搁置了，没有想办法去提升口感， 依旧在宣传方便面的“ 健康 、非油炸” 。作为食品仅仅重视 健康 问题而忽视了最基本的问题，即是否好吃。自然不会让消费者买账。
所以，人们逐渐减少对五谷道场的购买，其销量开始逐渐下降。
面对五谷道场的业绩下滑，王中旺没有认真思考如何解决， 他一意孤行想要再设计一个新产品来提高销量。
但是连老产品的问题都没有解决新产品的销量又怎么会很高，所以公司内部的高层开始强烈反对。可王中旺实在是太过于盲目自信了，或者说是五谷道场之前的成功彻底冲昏了他的头脑 ，他不仅没有采纳高层的意见，甚至将一些人开除。
随后，王中旺开始落实他的想法，他继续扩大生产线，将手中所有的资金都投入到新产品的生产线上，希望能够再次“大赚一笔”。 但是很遗憾，这次等待着他的不是利润，而是亏损。
新产品的销量不高，这让王中旺投入的资金不能够在预定的时间内收回，他亏得血本无归。
无奈之下，2009年他将自己经营的公司以1.09亿的价格出售给中粮。
从20亿巅峰到 “贱卖”，只因创始人“太自信”，这个观点详细概括了这个曾经方便面巨头的陨落，也希望别人能吸取教训。
“眼见他高楼起，眼见他高楼塌”，这句话用在王中旺身上一点没错。
不得不承认，王中旺很有商业头脑，他也擅长抓住机会，是一个很有能力的人。正是因为他的能力让五谷道场如此迅速地火了起来，但也是因为“五谷道场”的销量迅速提高，造成了王中旺的盲目自信，最终让自己的公司走向灭亡。
所以说，想要创业成功仅仅是有能力有头脑是远远不够的， 必须要有良好的心态，能够“胜不骄，败不馁” 。否则，即使能够创办企业，也不能将其长久地经营下去。王中旺的例子，给很多企业家敲响了警钟。
绛旓細浜旇胺閬撳満鐨勫垱濮嬩汉鐜嬩腑鏃哄垎鏋愪簡甯傚満琛屾儏,绔嬪嵆浠モ滈潪娌圭偢鏂逛究闈鈥濅负鍗栫偣,璇烽檲瀹濆浗鏉冨▉浠ｈ█鈥滄垜涓嶅悆娌圭偢椋熷搧,闈炴补鐐,鏇村仴搴封,鍑告樉鍋ュ悍鍙ｅ彿銆傚垰涓婂競绗竴涓湀灏辨湁浜600涓囩殑閿鍞笟缁┿傛牴鎹畼鏂规暟鎹,浜旇胺閬撳満鍦宸呭嘲鏃舵湡鏇捐揪鍒颁簡20浜鐨勯攢鍞,鍦ㄥ悇澶ц秴甯備緵涓嶅簲姹,鍦ㄦ柟渚块潰甯傚満鎴愬姛鍒嗚蛋铔嬬硶銆 鍏跺疄,鍏充簬闈炴补鐐稿拰娌圭偢鏂逛究闈,...
绛旓細鏂逛究闈甯傚満涓嶅悓浜庡叾瀹冨競鍦鸿涓,鍙皳椋庝簯鍙樺够銆佽凯浠ｆ洿鏂,浣滀负80銆90涓浠ｇ殑鎴戜滑,瑙佽瘉浜嗚澶氬搧鐗岀殑鍑烘柊,浜︾洰鐫逛簡涓浜涘搧鐗岀殑榛劧闄ㄨ惤銆 杩欏叾涓氨鍖呮嫭,鍚嶅櫔涓鏃剁殑鈥滅唺姣呮鈥濄 鍏充簬鑰佺墝鏂逛究闈⑩滅唺姣呮鈥,璇存潵璇濋暱,杩樺緱浠庝笁鍗佸勾鍓嶈璧枫 涓婁笘绾90骞翠唬,涓娆惧悕涓衡滅唺姣呮鈥濈殑鏂逛究闈竴搴︾伀閬嶅ぇ姹熷崡鍖,褰撴椂鏇存湁鈥滀腑鍗...
绛旓細鐧借薄鏂逛究闈锛屼綔涓哄洓宸ㄥご涓敮涓鐨勫浗璐у搧鐗岋紝鏄惁浼氭楦挎槦灏斿厠鐨勫悗灏橈紝鎴愪负涓嬩竴涓鍙楃灘鐩殑鍥藉唴浼佷笟锛熻鎴戜滑浠庡涓搴﹀垎鏋愯繖涓闂銆傞鍏堬紝鐧借薄鏂逛究闈㈠拰楦挎槦灏斿厠鐩墠鐨勬儏鍐靛紩鍙戝叕浼楀叧娉ㄣ備袱鑰呴兘鍥犲叾浼佷笟璐ｄ换鎰熻屽彈鍒板箍娉涜禐瑾夛紝鎴愪负娑堣垂鑰呭績涓殑鐑棬閫夋嫨銆傚湪瀹冧滑鐨勫畼鏂圭洿鎾棿锛屾秷璐硅呯儹鎯呰喘涔板晢鍝侊紝瀵艰嚧渚涗笉搴旀眰鐨...
绛旓細鐧借薄鏂逛究闈锛屼綔涓哄洓宸ㄥご涓敮涓鐨勫浗浜у搧鐗岋紝鏄惁浼氬儚楦挎槦灏斿厠涓鏍凤紝鎴愪负涓嬩竴涓鍙楀叧娉ㄧ殑鍥藉唴浼佷笟锛熻鎴戜滑浠庡涓搴﹀垎鏋愯繖涓闂銆傞鍏堬紝鐧借薄鏂逛究闈㈠拰楦挎槦灏斿厠鐩墠閮藉彈鍒颁簡鍏紬鐨勫箍娉涘叧娉ㄣ備袱鑰呴兘鍥犱负浼佷笟鐨勭ぞ浼氳矗浠绘劅鑰屽彈鍒拌禐瑾夛紝鎴愪负娑堣垂鑰呭績涓殑鐑棬閫夋嫨銆傚湪瀹冧滑鐨勫畼鏂圭洿鎾棿锛屾秷璐硅呯儹鎯呰喘涔板晢鍝侊紝瀵艰嚧渚涗笉搴...
绛旓細澶у閮借寰楁棤璁烘槸鐧借薄鏂逛究闈㈣繕鏄缚鏄熷皵鍏嬶紝閮芥槸鐜板瓨鐨勯潪甯告湁浼佷笟璐ｄ换鎰熺殑涓浗浼佷笟涔嬩竴銆傝繖涓ゅ鍏徃涔熼兘闈炲父鍙楁秷璐硅呮杩庣殑銆傚湪鐧借薄鏂逛究闈㈠拰楦挎槦灏斿厠鐨勫畼鏂圭洿鎾棿涓紝椤惧閮藉湪鐤媯鐨勯夎喘鐩存挱闂村綋涓敭鍗栫殑鍟嗗搧銆傜敋鑷宠鐧借薄鍜岄缚鏄熷皵鍏嬮兘鍑虹幇浜嗘柇璐х殑鎯呭喌銆備竴銆佺櫧璞℃柟渚块潰鏄洓宸ㄥご涓敮涓鐨勫浗璐 寰堝浜哄湪璐拱鏂逛究闈㈢殑...
绛旓細鐒惰屼簬鑱氱編浼樺搧蹇熸垚闀跨浉瀵瑰簲鐨勶紝鏄仛缇庝紭鍝佸揩閫鐨勯櫒钀銆傜數鍟嗚涓氳繘鍏ュ揩閫熷彂灞曢樁娈碉紝娣樺疂銆佷含涓滆繖鏍风殑宸ㄥご鐢靛晢锛屽叾骞冲彴娑夊強鐨勯鍩熻秺鏉ヨ秺鍏ㄩ潰锛屽紑濮嬪悜鑱氱編浼樺搧涓绘墦鐨勭編濡嗕笟娓楅忥紝鑰屽皬绾功鍜岃冩媺缃戣喘杩欐牱鐨勬柊鍏寸數鍟嗗钩鍙帮紝椋庡ご寮哄姴锛岃岃仛缇庝紭鍝佺敱浜庡亣璐ч娉㈤伃鍒颁簡鐢ㄦ埛鐨勬姏寮冿紝甯傚満浠介杩呴熸敹缂╋紝甯傚兼毚璺岋紝杩濩EO闄堟...
绛旓細灏辫繖鏍,铚傝姳鎴愪簡鍥藉唴灏戞湁鐨勮兘鍜屽浗澶栨礂鎶ょ晫宸ㄥご鎶楄 鐨勬皯鏃忓搧鐗屻 鐢氳嚦鍦2014骞,铚傝姳鎶ゅ彂绱犵殑鍑鸿揣閲忓湪...鎴愮珛浜2004骞寸殑璐典汉楦,鍚屾牱璧扮殑鏄т环姣旇矾绾,宸呭嘲鏃剁殑闂ㄥ簵閬嶅竷鍏ㄥ浗,鍑犱箮姣忎竴涓琛岃閮戒細鏈変竴瀹惰吹浜洪笩...铚傝姳娲讳簡涓嬫潵,杩樿秺娲昏秺濂,鑰屾浘缁忛潬鐫钀ラ攢涓姝ョ櫥澶╃殑澶х墰浠,鍗寸悍绾闄ㄨ惤銆 鐪嬬潃瀹冧滑鎴劧鐩稿弽鐨勫懡杩,...
绛旓細鏇剧粡鏈嶈鐣岀殑宸ㄥご锛屼笘浜轰簤鐩歌拷鎹х殑涓浗绗竴鏈嶈鍝佺墝鈥斺旂編鐗规柉閭﹀▉锛屽浠婃垚浜嗘棤浜洪棶娲ョ殑鏉椹壒銆傛浘缁忕殑缇庣壒鏂偊濞侀珮鐬昏繙鐬╋紝鍦ㄥ懆鏉颁鸡杩樹笉鐏殑鏃跺欐瘏鐒惰岀劧鐨勯夋嫨鍏朵綔涓轰唬瑷浜猴紝闅忕潃鍛ㄨ懀鐨勫ぇ绾㈠ぇ绱紝缇庣壒鏂偊濞佷篃琚甫鍒颁簡涓涓宸呭嘲銆傛綐鐜煆銆佸紶闊舵兜绾风悍涓哄叾绔欏彴锛屽穮宄版椂鏈熺殑缇庨偊骞撮攢鍞杩20浜銆傛浘缁忓洜杈夌厡鍙栧緱...
绛旓細濡傛灉璇存槦鎴樼郴鍒楁槸鍥犱负楂樺娍鑳借岃幏寰楄礋鎴愭湰杩炴帴,閭ｄ箞褰撶孩瓒呯骇IP鐔婃湰鐔婂垯閫夋嫨浜嗗彟涓鏉￠嗗悜涔嬭矾鈥斺旈氳繃璐熸垚鏈繛鎺モ滃集閬撹秴杞︹,浠庤岀櫥涓娾滅唺鈥濈敓宸呭嘲銆 鏈鍒,鐔婃湰鐔婂彧鏄唺鏈幙鏀垮簻瀹ｄ紶妗堢殑鈥滃壇浜у搧鈥,浣嗙幇濡備粖,杩欏彧琛屽姩绗ㄦ嫏銆佽嚜甯︿袱鍧ㄨ叜绾㈢殑钀岀墿宸茬粡鎴愪负骞磋交浜虹殑蹇冨ご濂,涓嶄粎鍦ㄦ棩鏈,鍦ㄤ笘鐣岃寖鍥翠篃鏄幇璞＄骇鐨勮秴绾P,鐏儹绋...
绛旓細鏄潵鑷柊鍔犲潯鐨勮偂涓滀赴闅嗕簹娲蹭几鍑轰簡鎻存墜,璁″垝鍚戞柊椋炵數鍣ㄦ敞璧10浜垮厓鍒20浜鍏,鐢ㄤ簬鏃㈡湁鐢熶骇绾挎敼閫犮佷骇鍝...鍙儨濂芥櫙涓嶉暱,涓伴殕浜氭床鍦2涓湀鍚庝究鍙戝竷鍏憡鏄庣‘瀹ｅ竷浠庢柊椋炲叕鍙告挙璧勩 2018骞6鏈,鍦ㄩ樋閲屽徃娉曟媿鍗栫湅鍒...涓浠宸ㄥご鐨勯櫒钀 鏂伴鍓嶈韩鏄竴瀹跺垱寤轰簬1958鐨勫皬鍨嬪湴鏂瑰啗宸ヤ紒涓氣斺旀柊涔″競鏃犵嚎鐢佃澶囧巶銆傜劧鑰屼骇鍝佸崟涓銆...
