求市场营销学试题 市场营销学试题----求准确答案！
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\u6211\u89c9\u5f97\u505a\u5230\u4ee5\u4e0a\u4e09\u70b9\uff0c\u53ef\u4ee5\u79f0\u4e4b\u4e3a\u4e00\u4e2a\u5408\u683c\u7684\u670d\u52a1\u5458\u3002\u5982\u679c\u52a0\u4e0a\u592a\u591a\u6807\u51c6\uff0c\u90a3\u5c31\u4e0d\u662f\u670d\u52a1\u5458\u4e86\uff0c\u90a3\u5e94\u8be5\u662f\u524d\u5385\u7ecf\u7406\u3002
2\u3001\u4e2a\u4eba\u8ba4\u4e3a\uff0c\u89e3\u51b3\u5458\u5de5\u548c\u987e\u5ba2\u4e4b\u95f4\u7684\u51b2\u7a81\u5e94\u8be5\u6309\u7167\u6b65\u9aa4\u8fdb\u884c\uff1a
@\u9996\u5148\uff0c\u5e94\u8be5\u5728\u51b2\u7a81\u8fd8\u6ca1\u6709\u5b8c\u5168\u7206\u53d1\u7684\u65f6\u5019\u5c06\u5176\u904f\u5236\u5728\u840c\u82bd\u9636\u6bb5\uff0c\u901a\u8fc7\u670d\u52a1\u5458\u8fc7\u786c\u7684\u7d20\u8d28\u5c3d\u53ef\u80fd\u7a33\u5b9a\u4f4f\u987e\u5ba2\u7684\u5fc3\u6001\uff1b
@\u5982\u679c\u7b2c\u4e00\u9053\u9632\u7ebf\u5d29\u6e83\uff0c\u5e94\u8be5\u5728\u4e0d\u65ad\u5c1d\u8bd5\u7f13\u548c\u987e\u5ba2\u6fc0\u52a8\u5fc3\u60c5\u7684\u540c\u65f6\uff0c\u5c3d\u53ef\u80fd\u7684\u6ee1\u8db3\u987e\u5ba2\u7684\u8981\u6c42\uff1b
@\u5982\u679c\u8fd9\u6837\u505a\u987e\u5ba2\u8fd8\u662f\u4e0d\u6ee1\u610f\uff0c\u5e94\u8be5\u5bf9\u5728\u505a\u5230\u524d\u4e24\u70b9\uff0c\u4e5f\u5c31\u662f\u4e00\u65b9\u9762\u7a33\u5b9a\u5176\u5fc3\u6001\uff0c\u53e6\u4e00\u65b9\u9762\u6ee1\u8db3\u5176\u5927\u591a\u6570\u8981\u6c42\u4e4b\u540e\uff0c\u5c3d\u53ef\u80fd\u7684\u5728\u8bed\u8a00\u8c08\u5410\u4e4b\u95f4\u8868\u73b0\u51fa\u81ea\u5df1\u5f3a\u70c8\u7684\u6b49\u610f\u3002
\u4e09\u62db\u7528\u5b8c\uff0c\u987e\u5ba2\u8fd8\u662f\u4e0d\u6ee1\u610f\u7684\u60c5\u51b5\u4e5f\u6709\u5f88\u591a\uff0c\u6211\u4eec\u80fd\u505a\u7684\u53ea\u662f\u5c3d\u53ef\u80fd\u8ba9\u987e\u5ba2\u8d70\u51fa\u5e97\u95e8\u7684\u65f6\u5019\u867d\u6709\u4e0d\u6ee1\uff0c\u4f46\u662f\u5fc3\u60c5\u4e0d\u662f\u90a3\u4e48\u6fc0\u52a8\uff0c\u8fd9\u6837\u4ed6\u4eec\u5c31\u4e0d\u4f1a\u51fa\u53bb\u56db\u5904\u5ba3\u626c\u4f60\u7684\u4e0d\u597d\u3002
\u4e94\u3001
\u5e94\u8be5\u79ef\u6781\u8054\u60f3\uff0c\u60f3\u8ba9\u94a2\u7b14\u8d77\u6b7b\u56de\u751f\u5c31\u50cf\u5982\u4f55\u8ba9\u6bdb\u7b14\u8d77\u6b7b\u56de\u751f\u4e00\u6837\u3002
\u5982\u679c\u8bf4\u94a2\u7b14\u88ab\u7b7e\u5b57\u7b14\u6216\u8005\u5706\u73e0\u7b14\u53d6\u4ee3\u662f\u4e0d\u53ef\u907f\u514d\u7684\uff0c\u90a3\u4e48\u5728\u94a2\u7b14\u7684\u8d28\u91cf\u548c\u5b9e\u7528\u6027\u80fd\u4e0a\u4e0b\u5de5\u592b\u5f00\u53d1\u662f\u4e0d\u7406\u667a\u7684\u3002\u6211\u4eec\u5e94\u8be5\u53bb\u5f00\u53d1\u7684\u662f\u4ed6\u7684\u6587\u5316\u4ef7\u503c\u3002
\u6bcf\u4e00\u79cd\u4ea7\u54c1\u90fd\u6709\u81ea\u5df1\u7684\u751f\u547d\u5468\u671f\uff0c\u90fd\u8981\u7ecf\u5386\u4ece\u8fdb\u5165\u5e02\u573a\u5230\u8d62\u5f97\u5e02\u573a\u5230\u9000\u51fa\u5e02\u573a\u8fd9\u6837\u4e00\u4e2a\u8fc7\u7a0b\uff0c\u94a2\u7b14\u4e5f\u4e0d\u4f8b\u5916\uff0c\u5728\u4ed6\u5373\u5c06\u9000\u51fa\u5e02\u573a\u7684\u65f6\u5019\uff0c\u4f60\u8981\u8ba9\u4ed6\u8d77\u6b7b\u56de\u751f\uff0c\u5c31\u5fc5\u987b\u8d4b\u4e88\u8fd9\u79cd\u4ea7\u54c1\u5b8c\u5168\u4e0d\u4e00\u6837\u7684\u610f\u4e49\uff0c\u901a\u8fc7\u6587\u5316\u5e7f\u544a\u6027\u8d28\u7684\u5305\u88c5\uff0c\u8ba9\u5176\u53d8\u5f97\u548c\u5176\u4ed6\u7684\u7b14\u4e0d\u4e00\u6837\u3002
\u6211\u8fd9\u4e48\u7eaf\u7406\u8bba\u7684\u8bb2\u592a\u591a\uff0c\u53ef\u80fd\u4f60\u8fd8\u662f\u4e0d\u660e\u767d\uff0c\u90a3\u6ca1\u5173\u7cfb\uff0c\u6211\u4eec\u4e3e\u4e2a\u4f8b\u5b50\uff1a
\u4e3a\u4ec0\u4e48ZIPPO\u7684\u6253\u706b\u673a\u80fd\u591f\u5356\u90a3\u4e48\u8d35\u7684\u4ef7\u94b1\uff1f\u5c31\u662f\u56e0\u4e3a\u6bcf\u4e00\u4e2a\u6253\u706b\u673a\u7684\u80cc\u540e\u90fd\u6709\u4e00\u6bb5\u6545\u4e8b\uff1b
\u4e3a\u4ec0\u4e48\u4e07\u5b9d\u8def\u9999\u70df\u7684\u724c\u5b50\u90a3\u4e48\u54cd\uff1f\u56e0\u4e3a\u4ed6\u79ef\u6781\u7684\u505a\u6587\u5316\u5e7f\u544a\u540c\u65f6\u79ef\u6781\u8d5e\u52a9\u7535\u5f71\u3002\u4f60\u770b\u9999\u6e2f\u7684\u7535\u5f71\u5f88\u591a\u65f6\u5019\u9ed1\u5e2e\u53e4\u60d1\u4ed4\u62bd\u70df\u90fd\u662f\u62bd\u8fd9\u4e2a\u724c\u5b50\u3002
\u8981\u77e5\u9053\uff0c\u73b0\u5728\u6253\u706b\u673a\u5982\u679c\u4ece\u65b9\u4fbf\u89d2\u5ea6\u6765\u8bb2\uff0cZIPPO\u7edd\u5bf9\u4e0d\u662f\u4e00\u4e2a\u65b9\u4fbf\u7684\u6253\u706b\u673a\u3002\u5982\u679c\u4ece\u9999\u70df\u53e3\u5473\u4e0a\u8bb2\uff0c\u4e07\u5b9d\u8def\u4e5f\u7edd\u5bf9\u4e0d\u662f\u4e00\u4e2a\u53e3\u5473\u7279\u68d2\u7684\u9999\u70df\u3002\u53ef\u662f\u4ed6\u4eec\u90fd\u6210\u529f\u4e86\uff0c\u8fd9\u6837\u7684\u4f8b\u5b50\u6570\u4e0d\u80dc\u6570\uff0c\u6240\u4ee5\u8bf4\uff0c\u94a2\u7b14\u5982\u679c\u8981\u8d77\u6b7b\u56de\u751f\uff0c\u4e2a\u4eba\u7684\u8ba4\u4e3a\uff1a\u53ea\u80fd\u8d4b\u4e88\u5176\u65b0\u7684\u610f\u4e49\uff0c\u8ba9\u4ed6\u6210\u4e3a\u8eab\u4efd\u7684\u8c61\u5f81\uff0c\u8ba9\u4ed6\u6210\u4e3a\u4e00\u79cd\u7ecf\u5178\u7684\u8c61\u5f81\u3002
\u670b\u53cb\uff0c\u6211\u662f\u8ba4\u771f\u56de\u7b54\u4f60\u7684\u95ee\u9898\u7684\uff0c\u5982\u679c\u4f60\u8ba4\u4e3a\u54e5\u4eec\u513f\u56de\u7b54\u7684\u8fd8\u51d1\u5408\uff0c\u9ebb\u70e6\u4f60\u8ffd\u52a0\u51e0\u5206\u3002
1、（ ）战略的关键概念是市场专门化。
①市场领导者战略 ②市场跟随者战略
③市场补缺者战略 ④市场挑战者战略
2、在产业采购中心的影响者中，（ ）是最主要的影响者。
①采购员 ②经理
③技术人员 ④财务人员
3、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称为（ ）。
①消费者收入 ②可支配收入
③货币收入 ④实际收入
4、在十九世纪末期至二十年代，企业一般贯彻（ ）的经营指导思想。
①生产观念 ②推销观念
③市场营销观念 ④生态学营销观念
5、在产品引入期所采用的快速——渗透策略是（ ）。
①高价格和高促销费用推出新产品 ②高价格低促销费用推出新产品
③低价格和高促销费用推出新产品 ④低价格和低促销费用推出新产品
6、企业只生产或销售某种产品，满足各种不同消费者群的需要，这种目标市场范围称为（ ）。
①产品市场集中化 ②产品专业化
③市场专业化 ④选择专业化
7、市场营销组合概念是由美国哈佛大学的尼尔•恩博登教授于（ ）年首先提出来的。
①1956 ②1964 ③1984 ④1992
8、当市场需求显得对价格极为敏感时，可采用（ ）。
①撇脂定价 ②渗透定价 ③折扣定价 ④地理定价
9、市场营销学的学科范围是（ ）。
①经济学 ②管理学 ③行为科学 ④心理学
10、下列哪种促销形式历史最悠久（ ）
①广告 ②营业推广 ③人员推销 ④公共关系
二、多选题（在本题的每一小题备选答案中，正确答案有二个以上（含二个），请把你认为正确答案的题号，填入括号内。每题1分，共10分）
1、企业制定市场竞争战略的基本条件是（ ）。
①环境 ②市场 ③企业 ④竞争者 ⑤消费者
2、组织市场由（ ）构成。
①消费者市场 ②产业市场 ③转卖者市场
④政府市场 ⑤地区市场
3、人口老龄化将给以下行业带来机会（ ）
①保健品 ②助听器 ③眼镜
④旅游 ⑤摩托车
4、顾客总成本可分为（ ）
①货币成本 ②竞争成本 ③时间成本
②精神成本 ⑤体力成本
5、产品整体概念组成层次是（ ）。
①产品核心 ②产品价格 ③产品形式
④产品广告 ⑤产品外延
6、竞争导向定价包括（ ）。
①目标收益率定价法 ②区分需求定价法
③密封投标定价法 ④通行价格定价法
7、市场营销控制的方式包括（ ）。
①目标控制 ②年度计划控制 ③获利性控制 ④战略控制
8、下列关于市场细分概念的表述，正确的有（ ）。
①市场细分是为企业选择目标市场服务的
②市场细分的核心是区分消费者需求的差异性
③市场细分的关键在于企业运用一定的细分标准进行有效细分
④市场细分是贯彻以消费者为中心的现代营销观念的必然产物
⑤市场细分是由菲利浦•科特勒首先提出来的
9、目标市场策略主要有（ ）。
①无差异性营销策略 ②差异性营销策略
③集中性营销策略 ④分散性营销策略 ⑤市场定位策略
10、服务企业必须从四个层次来理解“服务产品”的概念，它们是（ ）。
①顾客利益 ②服务观念 ③基本服务组合
④服务递送体系 ⑤服务质量
三、判断题（下列各题，你认为正确的，请在题干的括号内打“√”，错的打“×”。每题1分，共计10分）
1、企业战略金三角由企业自身、消费者和竞争者构成。（ ）
2、一般来说，相同的社会阶层的人，其生活方式也是相同的。（ ）
3、新技术使大竞争产品的市场寿命周期有明显缩短的趋势。（ ）
4、整体营销强调产品、价格、渠道、促销四大因素中每一因素作用的最大化。（ ）
5、品牌与厂牌既有关系又有区别，两者都是区别产品的标志。（ ）
6、在完全竞争条件下，边际收益大于市场价格。（ ）
7、营业推广的诱因越大，效果就越好。（ ）
8、市场细分是为企业选择目标市场服务的。（ ）
9、大市场营销强调采用积极的诱导方式而不主张采用消极的诱导方式。（ ）
10、产品市场集中化这种目标市场范围一般为较小的企业采用。（ ）
四、填空题（每空1分，共10分）
1、市场营销费用包括：人员推销费用、广告费用、营业推广费用、（ ）、营销管理费等。
2、（ ）进攻的目的是以小型的、间断性的进攻干扰对手的士气，以占据长久性的立足点。
3、（ ）是指人们通过自身的经历、感受和学习所积累的经验，能引起个人行为的变化。
4、环境中对企业发展不利的趋势是（ ）。
5、企业应本着以方便顾客购买的原则，向顾客提供最方便、最适当的地点和方式购买或享用服务，使其时间和体力成本（ ）。
6、（ ）是指对同一产品，根据产品等级、档次不同分别采用不同的包装。
7、从经济学角度来看，市场是（ ）。
8、零售商可分为商店零售商、非商店零售商和（ ）。
9、企业在市场细分基础上选择其作为自己营销对象的细分市场称为（ ）。
10、大市场营销概念是（ ）于1984年首先提出来的。
五、名词解释（每小题4分，共20分）
1、顾客总价值
2、需求
3、零售商
4、市场营销组合
5、成本加成定价法
六、简答题（每小题5分，共计15分）
1、简述目标市场应具备的条件。
2、简述市场细分的作用。
3、简述产品市场寿命周期中成长期的营销策略。
4、新技术革命对市场营销有什么影响？
七、论述题（共10分）
1、结合我国具体实际说明衡量和选择广告媒体应考虑的因素有哪些？
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