一个完整的广告策划包括哪五大要素?
一个完整的广告策划包括五大要素：1. 策划者：即策划的参与者。
2. 策划对象：策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。
3. 策划依据：行为所指向的目标和对象。
4. 策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。
5. 策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。
完整的广告策划书应包括以下内容：
1. 活动策划案：相对于市场策划案而言，它是从属于市场策划案的，它们互相联系，相辅相成。
2. 活动策划案形式多样，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等。
3. 活动策划应遵循以下原则：主题要单一，继承总的营销思想；直接地说明利益点；活动要围绕主题进行并尽量精简；具有良好的可执行性；变换写作风格；切忌主观言论。
广告策划书写作规范及模式：
1. 广告策划书有两种形式，一种是表格式的，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。
2. 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：前言、市场分析、广告战略或广告重点、广告对象或广告诉求、广告地区或诉求地区、广告策略、广告预算及分配、广告效果预测。
3. 撰写广告策划书时，要求简短、避免冗长，要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免重复相同概念，力求简练、易读、易懂。
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