鸿星尔克火的原因
原因：
7月23日薇娅转发鸿星尔克的微博，到7月24日直播间公益助力，继续升温。
7月23日罗永浩直播间，一位叫“鸿星尔克总裁”的用户占据榜一的位置，引发讨论。
自媒体正面声誉，自媒体以“鸿星尔克”为创作题材的各种文章、短视频，传播超10万＋的不胜枚举。
人民日报等顶流，点名表扬，各路媒介纷纷正面报道。
抖音UGC传播，用户自发创造短视频。
线下门店爆满，引发消费者跟风——湖北武汉，甚至有人一次消费3万；江苏南京，有人买了500块钱的东西扫了1000块就跑了，引发各种新闻媒体的后续报道。
情节营销，是通过一些感人的事件建立企业与消费者的联系；通过倾诉一个动人的生活细节，激起品牌在消费者情感上的涟漪。通过讲述产品专业的背景，使消费者对品牌真诚信赖，通过长期不懈双向的沟通使情感如火如荼、深之又深。
很明显，鸿星尔克被用户定义了几个情节：
国货情节，最近几年新国货消费热潮备受关注，同类目除了李宁让消费者知道还有鸿星尔克。货，他是老牌运动品牌形象；国，他的野性捐款已经是爱国形象。
良心情节，自己寒暄不忘了捐款，被贴上有良心的情节，对于有良心的人和企业，消费者总会从心底去支持。
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