有哪些适得其反的广告活动?
广告活动是公司吸引潜在客户并向他们销售产品的最重要的策略之一。虽然大多数公司在营销产品时都遵循相当标准的理念,但有些公司却不遗余力地阻止竞争。有时,这些努力会导致完全意想不到的结果。也有一些公司在不知情的情况下成为广告活动的受害者,因为赞助商没有对他们的目标市场做足够的研究,或者发送了过于强烈的震惊信息来吸引潜在客户的注意而失败。我们已经找到了这类广告系列的10个例子,我们相信你会喜欢阅读。
1. 2004年,可口可乐(Coca-Cola)在英国推出了Dasani品牌,将其命名为“瓶装勇气”,口号是“勇气在生活中是不可或缺的”,忽略了spunkwater这个词在英国俚语中是精液的意思。
2004年2月10日,可口可乐公司在英国市场推出了一款产品,但由于使用了“spunk”(勇气)这个词,结果酿成了一场公关灾难。他们的瓶装水Dasani也因声称是“纯净水”而陷入争议,尽管根据《食品杂货商》(the Grocer)上的一篇文章,这种水被视为来自伦敦周边地区Sidcup郊区的自来水。英国当局还在水中发现了一种疑似致癌物的溴酸盐。他们随后召回了50万瓶,并将该品牌从英国市场撤下。
2. 当激浪(Mountain Dew)开始一项为其新软饮料命名的在线投票时,收到的主要建议是“希特勒没有做错”、“把奶奶赶出去”和“F男孩”。
“为露珠配音”的活动可能是对该品牌忠实顾客忠诚度的测试,因此该公司发起了一项民意调查,为其新加入青苹果的软饮料命名。但是民意调查的结果是如此令人厌恶和无关紧要,以至于他们被关闭了。排在榜单首位的是“希特勒什么都没做错”,其次是“奶奶喷雾”和“冰冰冻”。这里有一些其他的喷雾奶奶的变种。
除此之外,有人黑进了这个页面,贴出了一条横幅,上面写着“露露山向以色列摩萨德致敬,因为他在9/11摧毁了三座塔楼!”。后来,激浪发表声明称,“Dub the Dew”是我们的客户在当地发起的营销活动,不是激浪,
3.胡佛的一个部门向购买洗衣机和吸尘器的人提供免费航班。他们没有想到的是人们会蜂拥而至购买产品。后来,该公司花了5000万英镑,不得不出售分公司。
胡佛公司的英国分部有大量的洗衣机和真空吸尘器,他们想卖掉这些东西来清洁他们的仓库。因此,他们在1992年发起了一场营销活动,向购买这些产品价值超过100英镑的人提供机票。他们最初提供欧洲的往返机票,但后来扩展到美国的目的地。促销活动取得了巨大的成功,但他们没有意识到,人们花100多英镑购买产品,并不是因为他们想要真正的设备。
直到1998年,该公司一直因促销惨败而陷入官司和媒体关注的泥潭。该公司的许多高管,包括董事总经理和总裁、营销副总裁和营销服务总监,都因参与其中而被解雇。这场灾难使该公司损失了5000万英镑,英国部门被卖给了一家意大利制造商。
化妆品公司往往依赖于人们在营销产品时所面临的不安全感。高伦雅芙也不例外,尽管商场里只有少数人看到了广告活动,但它还是在“改变世界”(World Change)平台上激发了一份反对它的请愿书。还有一个男性版本,据说是这样写的:“哦,对了,你还没有女朋友。
给我印象最深的有两个广告
第一个就是恒源祥羊羊羊,30秒的广告能重复十几遍,每次看这个广告的时候都很煎熬。
第二个是一口气上5楼都不费事儿,这类广告的特点就是让别人相信他就会说吃了它,用了它,包治百病,百毒不侵,这种广告非常适得其反。
最著名的当属可口可乐的译名了。当初刚进中国市场,不知道哪个脑残给饮料起名“蝌蚪啃蜡”,结果真的彻底扑街了。后来的译名“可口可乐”堪称神来之笔。同一产品,先后占据了最失败和最成功的广告案例,也算没谁了。
我觉得是脑白金广告,因为脑白金卖的非常畅销而且很火爆,但是这个广告做得非常的不好,适得其反。
绛旓細2. 褰撴縺娴(Mountain Dew)寮濮嬩竴椤逛负鍏舵柊杞ギ鏂欏懡鍚嶇殑鍦ㄧ嚎鎶曠エ鏃讹紝鏀跺埌鐨勪富瑕佸缓璁槸鈥滃笇鐗瑰嫆娌℃湁鍋氶敊鈥濄佲滄妸濂跺ザ璧跺嚭鍘烩濆拰鈥淔鐢峰鈥濄傗滀负闇茬彔閰嶉煶鈥濈殑娲诲姩鍙兘鏄璇ュ搧鐗屽繝瀹為【瀹㈠繝璇氬害鐨勬祴璇曪紝鍥犳璇ュ叕鍙稿彂璧蜂簡涓椤规皯鎰忚皟鏌ワ紝涓哄叾鏂板姞鍏ラ潚鑻规灉鐨勮蒋楗枡鍛藉悕銆備絾鏄皯鎰忚皟鏌ョ殑缁撴灉鏄姝や护浜哄帉鎭跺拰鏃犲叧...
绛旓細濂藉箍鍛婅兘璁╂洿澶氭秷璐硅呴夎喘鍟嗗搧锛屽潖骞垮憡灏遍傚緱鍏跺弽浜銆傚叧閿槸鍒楠楁秷璐硅呭晩锛佹洿鐢氱殑鏄崠鍋囪揣鐨勶紝鐪熶笉鐭ラ亾鎬庝箞涓婄數瑙嗙殑銆
绛旓細闀垮畨绂忕壒骞垮憡娴嬭瘎杞﹂熸巰濂崇敓瑁欏瓙锛岃繖鏄竴绉嶆墦鐫閬撳痉鍜屾硶寰嬧滄摝杈圭悆鈥濈殑浣庝織钀ラ攢銆傝惀閿鏈槸涓绉嶆甯哥殑鍟嗕笟琛屼负锛屾槸浼佷笟鍙戠幇鎴栧彂鎺樺噯娑堣垂鑰呴渶姹傦紝璁╂秷璐硅呬簡瑙h浜у搧杩涜岃喘涔拌浜у搧鐨勮繃绋嬨傚鏋滆惀閿涓竴鍛冲獨淇椼佽拷姹備綆淇楋紝鍙細閫傚緱鍏跺弽锛屼笉浠呬細浣垮搧鐗岀編瑾夊害涓嬮檷锛岃繕浼氱牬鍧忓叕搴忚壇淇椼佽触鍧忕ぞ浼氶姘旓紝鐢氳嚦鎸戞垬...
绛旓細浣滀负浜у搧骞垮憡鐨勪竴绉嶆墜娈碉紝閫傚綋鐨勬瘮鍠诲拰澶稿紶鍙互璧峰埌寰堝ソ鐨勫睍绀烘晥鏋锛屼絾濡傛灉骞垮憡澶稿紶浜嗭紝灏变細閫傚緱鍏跺弽銆...鎴戣杩囨渶澶稿紶鐨勫箍鍛婏紝鏄竴娆句骇鍝佲滀竴鏈哄湪鎵嬶紝鍒棤浠栫墿鈥濈殑骞垮憡銆...杩欎釜骞垮憡鏈変笁涓棶棰:澶稿ぇ鑷繁浜у搧鐨勮兘鍔涳紝鎵╁ぇ鑷繁浜у搧鐨勫姛鑳斤紝缁欒嚜宸辩殑浜у搧鍔犱笂涓嶅垏瀹為檯鐨勫姛鑳斤紝鎵浠ユ槸澶稿ぇ鐨勩1.鈥滀竴鏈...
绛旓細涓ぎ鐢佃鍙扮殑骞垮憡閲岄潰鏈夊緢澶氫綆淇楃殑骞垮憡锛鍏朵腑澶у鏈鐔熸倝鐨勫氨鏄愪粖骞磋繃鑺備笉鏀剁ぜ锛屾敹绀煎氨鏀惰剳XX銆锛岃繖涓箍鍛婂彲浠ヨ浜夸竾涓浗浜烘皯閮界煡閬擄紝灏辩畻鏄幇鍦ㄥ緢澶氱殑灏忓搧鍜岀浉澹颁緷鏃т細浣跨敤杩欎釜璇嶈鍋氬寘琚憋紝鐢辨鍙涓ぎ鐢佃鍙伴兘鏄姝わ紝鍏朵粬濯掍綋鑷劧鑲嗘棤蹇屽脊銆傛垜浠浗瀹剁殑骞垮憡鐩墠鎬濇兂棣栧厛鏄敊璇殑锛岀幇鍦ㄥぇ閮ㄥ垎浼佷笟鍜屽箍鍛...
绛旓細濂冲効璇达紝濡堝鎴戜拱浜嗚憽钀勭硸閰搁挋銆傛瘝浜茶锛屾槸钃濈摱鐨勫悧锛熷コ鍎胯锛屽綋鐒舵槸钃濈摱鐨勶紝涓夌簿钁¤悇绯栭吀閽欓兘鏄摑鐡惰锛屼笉瑕佽閿欎簡銆傜煡閬撳湪寮鸿皟椤惧瑕佸尯鍒嗗畠瀹惰窡鍒鐨勭墝瀛愩傚彲杩欐牱鐨勫仛娉閫傚緱鍏跺弽锛屾垜涓鐪嬭繖骞垮憡鏉ヤ簡灏辨伓蹇冦傝浜轰骇鐢熻吇鍙嶅績閲屻
绛旓細鍚屾牱鏄崠楗枡,鍚屾牱鏄嫾鍒涙剰,涓轰粈涔堟湁鐨勫搧鐗屼細鍔犲垎,鏈夌殑鍝佺墝浼氬噺鍒? 浜屻佽繃搴﹁惀閿,閫傚緱鍏跺弽 鍧婇棿璋堢綉缁滆惀閿鐨勪功绫嶅彲璋撴睏鐗涘厖鏍,浣嗗ぇ澶氶兘鏄琛岀湅鐑椆銆備竴鑸潵璇,瓒婃槸濂緢鐨勫晢鍝,鍏惰惀閿鎵嬫瓒婃槸鈥滅煖鎸佲濄傛瘮濡備竴浜涘ア渚堝搧浼氳禐鍔╄壓鏈娲诲姩,杩涜鍚勭鍏叧娲诲姩,浣嗗浜庢墦骞垮憡鍗村緢璋ㄦ厧銆傚浜庣綉缁滆惀閿,鏇存槸鎱庨噸銆 鍍忓彲鍙...
绛旓細灏卞洜涓洪暅澶村満澧冮夋嫨鍦ㄥ叕鍏卞満鍚堬紝鍙嶈屾洿瀹规槗璇璇昏咃細绾㈠寘杩樻槸瑕佺粰鐨勶紝浣嗗簲璇ュ湪娌′汉鐪嬭鐨勬儏鍐典笅銆傝繖鏄閫傚緱鍏跺弽鐨鍏朵腑涓涓洜绱狅紝涓昏闂鍑哄湪骞垮憡鍒朵綔鑰呬箣涓婏紝涔熻浣滆呰繕鐪熸病鏀惰繃绾㈠寘锛屾墠鐘簡杩欎釜鏃犲績涔嬭繃銆備笉杩囷紝鐜板湪鏀躲佺粰绾㈠寘锛岄櫎浜嗚繃骞寸粰鍘嬪瞾閽便佸瀚併佹帰鐥呮槸鍏紑涔嬪锛屽嚑涔庨兘涓嶄細鍏紑鍖栵紝鍙傝冭祫鏂...
绛旓細涓銆佺墿鍖栨煇绫荤兢浣撳鑷村0璁 濂ヨ开瀹樻柟浜屾墜杞﹀钩鍙板湪2017骞存浘缁忔帹鍑轰竴涓棰骞垮憡锛屽悗鏉ョ粡杩囧井鍗氬ぇ鍙风殑杞彂渚块伃鍒颁簡缃戝弸浠殑鍙h瘺绗斾紣锛屽ゥ杩皢杩欎釜骞垮憡鍛藉悕涓恒婂ゥ杩簩鎵嬭溅骞垮憡涔嬫暣瀹圭瘒銆嬶紝杩欎釜骞垮憡5鏈堜唤鐨勬椂鍊欐湁鍦ㄨ棰戠綉绔欎笂绾匡紝鍚庢潵鍙堢櫥闄嗛櫌绾夸綔涓虹數褰辨槧鍓嶅箍鍛婏紝鍚庢潵鍥犱负缃戝弸澹拌澶繃寮虹儓宸茬粡涓嬬嚎浜嗭紝涓姹-濂ヨ开浜屾墜...
绛旓細娌″惉璇磋繃绱㈠凹鍦ㄥ嵃搴鐨勫箍鍛婇傚緱鍏跺弽锛屽彧鍚杩囧湪娉板浗鎯ㄩ伃鐏《涔嬬伨锛氭棩鏈储灏兼敹褰曟満鐨勭數瑙嗗箍鍛婃浘鍦ㄦ嘲鍥介伃鐏《涔嬬伨锛氱敾闈笂锛屼經绁栭噴杩︾墴灏艰劯鑹插簞閲嶏紝闂洰鍑濈锛屾綔蹇冧慨鐐硷紝绾逛笣涓嶅姩銆傜劧鑰岋紝褰撲經绁栧涓婄储灏兼敹褰曟満鐨勮虫満涔嬪悗锛岀珶鐒跺嚒蹇冨惎鍔紝鍦ㄤ經鍫備笂鐪夐鑹茶垶銆佹墜鑸炶冻韫堚︹︿經绁栦箣濞佷弗鍜屽畻鏁欎箣铏旇瘹鑽$劧鏃犲瓨...