关关关！达芙妮宣布关闭线下所有门店，这是被运动鞋打败了？
从去年日均关店6家，到近日宣布彻底关闭线下所有门店，推出中高档品牌的实体零售业务，“一代鞋王”达芙妮一路“关关关”，就这样从80后、90后的青春中脱身而出了。据卫士蓝高端猎头了解，自2012年业绩达到顶峰之后，达芙妮便走上了下坡路，业绩逐年下滑直至亏损。在2015年-2019年期间，达芙妮5年共计亏损近40亿港元。
但是，自去年开始进行大规模业务转型及实现“轻资产”业务模式之后，达芙妮开始好转，在今年上半年亏损幅度减少，同比收窄了约64%。此次彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)，正是达芙妮坚持“轻资产”业务模式战略转型的表现。
对于很多普通女孩来说，在过去拥有一双达芙妮的鞋，就已经非常知足了。更有不少人，因为喜爱SHE、刘若英，为了买到代言同款鞋，跑了多家门店。而现在，再想买一双达芙妮的鞋，就只能去互联网电商平台了。
其实，达芙妮在淘宝才成立3年的时候，就已经开始涉足电商了。但是在2010年入股投资耀点100之后，达芙妮就关闭了京东、乐淘等分销渠道，ALL in 耀点100了。
只可惜，被寄予厚望的耀点100，因资金链断裂、经验不足等问题倒闭了，导致达芙妮的电商业务陷入了停滞状态。有内部人士透露，之后达芙妮连续两任电商主管离职，更是导致该业务板块一再压缩，一蹶不振。
因此，待淘宝、京东、唯品会等电商平台终于迎来高速发展的黄金时代时，达芙妮已经失去了在电商界扩张的能力，市场就这么白白丢掉了。果真是投资有风险，掏钱需谨慎啊。
在达芙妮宣布关闭线下所有门店之后，很多“老达芙妮粉”被炸了出来。他们的留言非常直观的体现出了达芙妮被消费者抛弃的原因。
质量差、款式丑是被提及最多的原因，这一点达芙妮的研发团队真的要重视起来了。此外，也有专业人士透露，达芙妮此前摒弃加盟模式，全部改为直营门店，也导致其库存周转慢，新一季的鞋子要开卖了，上一季的却都还在库房里存着，恶性循环，越积越多，鞋子多到卖不完。
而为了节约成本，达芙妮将鞋子原料改为偏硬却容易磨脚的人造革。依旧是那个高价，却不再是那个舒服美观的鞋子，消费者自然不会买账。
除此之外，新时代的年轻人在鞋子的穿着上，更追求潮流舒适，运动鞋才是他们的首选。皮鞋俨然已经开始失宠，而运动鞋的市场份额越来越高，直接受益的就是专业运动品牌，如李宁、安踏、乔丹等。跟不上年轻人潮流，仍以皮鞋为主的达芙妮，正在逐渐落后。
当下，在鞋服市场中众多品牌都在进行品牌升级、产品升级，以应对消费升级。除此之外，如何抓住年轻一代消费者的心，是横在众多 时尚 鞋服品牌面前的一道槛。
卫士蓝高端猎头副总经理武素菊认为，年轻一代就代表着崭新的商机。企业想要抓住这一代消费者，就要深谙其消费心理和内心真正的需求。而想要达到这一目的最快的方式，便是大量引进年轻有实力的高端人才，比如年轻的设计师、营销团队等。
你逛过达芙妮的门店吗？你觉得达芙妮的鞋子怎么样？
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