类型是按观念和下面哪一项的总和来划分的 下面哪一项属于描述的分类
\u7535\u5f71\u827a\u672f\u5b9a\u4f4d\u7684\u65b9\u5f0f\u4e0d\u5305\u62ec1\u3001\u540e\u73b0\u4ee3\u4e3b\u4e49\u7535\u5f71\u5177\u6709\u53cd\u4f20\u7edf\u3001\u53cd\u6587\u5316\u3001\u53cd\u6df1\u5ea6\u548c\u5e73\u9762\u5316\u7b49\u7279\u5f81\u3002 (5.00\u5206)
\u662f \u5426
2\u3001\u7535\u5f71\u548c\u620f\u5267\u7684\u5173\u7cfb\u662f\u6211\u4eec\u8981\u5f7b\u5e95\u4e22\u6389\u620f\u5267\u7684\u62d0\u68cd\uff0c\u56de\u5f52\u7535\u5f71\u7684\u672c\u771f\u3002 (5.00\u5206)
\u662f \u5426
3\u3001\u5b89\u4e1c\u5c3c\u5965\u5c3c\u8c6a\u6c14\u51b2\u5929\u7684\u540d\u8a00\uff1a\u6211\u4f7f\u7528\u6211\u7684\u6f14\u5458\u53ea\u662f\u4f5c\u4e3a\u6784\u56fe\u7684\u4e00\u90e8\u5206\uff0c\u201c\u5c31\u50cf\u4e00\u68f5\u6811\u3001\u4e00\u5835\u5899\u6216\u4e00\u7247\u4e91\u5f69\u201d\u3002 (5.00\u5206)
\u662f \u5426
4\u3001\u5c31\u7a7a\u95f4\u8ddd\u79bb\u800c\u8a00\uff0c\u620f\u5267\u57fa\u672c\u4e0d\u53d8\uff0c\u800c\u7535\u5f71\u662f\u7075\u6d3b\u53ef\u53d8\u7684\u3002 (5.00\u5206)
\u662f \u5426
5\u3001\u6700\u7ecf\u5178\u7684\u60b2\u5267\u5f62\u5f0f\u662f\u56db\u5e55\u60b2\u5267\u3002 (5.00\u5206)
\u662f \u5426
6\u3001\u7ed8\u753b\u548c\u96d5\u5851\u8981\u201c\u9759\u4e2d\u6c42\u52a8\u201d\uff0c\u800c\u7535\u5f71\u8981\u201c\u52a8\u4e2d\u6c42\u9759\u201d\u3002 (5.00\u5206)
\u662f \u5426
7\u3001\u7535\u5f71\u300a\u82f1\u96c4\u300b\u4e2d\u8d75\u56fd\u4e3b\u8981\u91c7\u7528\u7ea2\u8272\u8272\u8c03 (5.00\u5206)
\u662f \u5426
8\u3001\u4e2d\u56fd\u7535\u5f71\u7684\u5927\u4f17\u6587\u5316\u6e90\u6cc9\u6709\uff1a\u53e4\u5178\u7ecf\u5178\u3001\u7ea2\u8272\u7ecf\u5178\u548c\u6c11\u95f4\u6587\u5316\u3002 (5.00\u5206)
\u662f \u5426
1\u3001\u4e0b\u9762\u4e0d\u5c5e\u4e8e\u7535\u5f71\u7684\u827a\u672f\u5b9a\u4f4d\u7684\u4e00\u9879\u662f\uff1a\uff08\uff09 (6.00\u5206)
A\uff0e\u5927\u4f17\u4f20\u5a92
B\uff0e\u5f62\u8c61\u5b58\u5728\u65b9\u5f0f
C\uff0e\u827a\u672f\u611f\u77e5\u65b9\u5f0f
D\uff0e\u827a\u672f\u5b58\u5728\u5f62\u6001
2\u3001\u4e0b\u5217\u5c5e\u4e8e\u5bfc\u6f14\u9646\u5ddd\u7684\u4f5c\u54c1\u6709\uff1a\uff08\uff09 (6.00\u5206)
A\uff0e\u300a\u75af\u72c2\u7684\u77f3\u5934\u300b
B\uff0e\u300a\u4e1c\u6210\u897f\u5c31\u300b
C\uff0e\u300a\u4e09\u6bdb\u4ece\u519b\u8bb0\u300b
D\uff0e\u300a\u5bfb\u67aa\u300b
3\u3001\u4ece\u827a\u672f\u611f\u77e5\u65b9\u5f0f\u89d2\u5ea6\u6765\u770b\uff0c\u7535\u5f71\u5c5e\u4e8e\u4ec0\u4e48\u827a\u672f (6.00\u5206)
A\uff0e\u89c6\u89c9\u827a\u672f
B\uff0e\u542c\u89c9\u827a\u672f
C\uff0e\u60f3\u8c61\u827a\u672f
D\uff0e\u8bd5\u542c\u7efc\u5408\u7684\u60f3\u8c61\u827a\u672f
4\u3001\u300a\u72d7\u9547\u300b\u662f\u7531\u4e0b\u9762\u54ea\u4e00\u4f4d\u6f14\u5458\u4e3b\u6f14\u7684\uff1a\uff08\uff09 (6.00\u5206)
A\uff0e\u6c64\u59c6\u00b7\u514b\u9c81\u65af
B\uff0e\u5c3c\u53e4\u62c9\u65af\u00b7\u51ef\u5947
C\uff0e\u5e03\u62c9\u5fb7\u00b7\u76ae\u7279
D\uff0e\u59ae\u53ef\u00b7\u57fa\u5fb7\u66fc
5\u3001\u7c7b\u578b\u662f\u6309\u89c2\u5ff5\u548c\u4e0b\u9762\u54ea\u4e00\u9879\u7684\u603b\u548c\u6765\u5212\u5206\u7684\uff1a\uff08\uff09 (6.00\u5206)
A\uff0e\u827a\u672f\u5143\u7d20
B\uff0e\u5267\u672c\u7ed3\u6784
C\uff0e\u9898\u6750\u9009\u62e9
D\uff0e\u8f85\u52a9\u5143\u7d20
6\u3001\u4e0b\u9762\u5173\u4e8e\u8d3e\u6a1f\u67ef\u8868\u8fbe\u6b63\u786e\u7684\u4e00\u9879\u662f\uff1a\uff08\uff09 (6.00\u5206)
A\uff0e\u5177\u6709\u6df1\u539a\u7684\u6c11\u65cf\u53cd\u601d\u60c5\u7ed3
B\uff0e\u7247\u4e2d\u4e0d\u7528\u65b9\u8a00
C\uff0e\u7b2c\u4e00\u90e8\u4f5c\u54c1\u662f\u300a\u4e09\u5ce1\u597d\u4eba\u300b
D\uff0e\u5176\u4f5c\u54c1\u7eaa\u5b9e\u98ce\u683c\u663e\u8457
7\u3001\u300a\u62c9\u5965\u5b54\u300b\u96d5\u5851\u53cd\u5e94\u4e86\u96d5\u5851\u9020\u578b\u7684\u4ec0\u4e48\u7279\u70b9 (6.00\u5206)
A\uff0e\u6574\u9f50
B\uff0e\u6563\u4e71
C\uff0e\u9759\u4e2d\u6c42\u52a8
D\uff0e\u52a8\u4e2d\u6c42\u9759
8\u3001\u7f8e\u56fd\u540e\u73b0\u4ee3\u4e3b\u4e49\u7535\u5f71\u7f8e\u5b66\u7684\u5d1b\u8d77\u662f\u4ece\u4e0b\u9762\u54ea\u4e00\u9879\u5f00\u59cb\u7684\uff1a\uff08\uff09 (6.00\u5206)
A\uff0e\u5b09\u76ae\u58eb\u6587\u5316\u5230\u7ec5\u58eb\u6587\u5316
B\uff0e\u7ec5\u58eb\u6587\u5316\u5230\u5b09\u76ae\u58eb\u6587\u5316
C\uff0e\u5bf9\u597d\u83b1\u575e\u7684\u5d07\u62dc
D\uff0e\u5bf9\u597d\u83b1\u575e\u7684\u53cd\u53db
9\u3001\u4e0b\u9762\u54ea\u4e00\u9879\u4e0d\u5c5e\u4e8e\u6587\u5b66\u5f62\u8c61\u4e0e\u7535\u5f71\u5f62\u8c61\u7684\u5dee\u5f02\uff1a\uff08\uff09 (6.00\u5206)
A\uff0e\u95f4\u63a5\u6027 \u76f4\u63a5\u6027
B\uff0e\u542c\u89c9\u578b \u89c6\u89c9\u6027
C\uff0e\u591a\u4e49\u6027 \u5355\u4e49\u6027
D\uff0e\u62bd\u8c61\u6027 \u5177\u4f53\u5f62\u8c61\u6027
10\u3001\u7535\u5f71\u4e0e\u620f\u5267\u7684\u672c\u8d28\u5dee\u5f02\u4e0d\u5305\u62ec (6.00\u5206)
A\uff0e\u8fd0\u52a8\u5dee\u5f02
B\uff0e\u65f6\u95f4\u5dee\u5f02
C\uff0e\u7a7a\u95f4\u5dee\u5f02
D\uff0e\u8868\u6f14\u5dee\u5f02
\u5224\u65ad\u9898(40\u5206)\u9009\u62e9\u9898\u6211\u521a\u624d\u5c31\u505a\u8fc7\u51e0\u4e2a\uff0c2\u9009D\uff0c4\u9009D\uff0c7\u9009C\uff0c8\u9009D\uff0c9\u9009B\u3002\u5176\u4ed6\u8fd8\u6ca1\u505a\uff01\uff01~~\u671b\u91c7\u7eb3
C \u6839\u636e\u4e09\u8005\u6982\u5ff5\u80fd\u5224\u65ad
市场营销学期末考试试题
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( )
A.传统的观念 B.经济学家
C.营销者 D.制造商
2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( )
A.产品中心 B.顾客中心
C.工厂中心 D.市场中心
3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( )
A.增加 B.不变 C.加速增加 D.减少
4.供给弹性ES值一般是( )
A.大于零的 B.小于零的
C.等于零的 D.小于或等于零的
5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( )
A. B.物价部门
C.卖方 D.市场的供求关系
6.需要层次理论的提出者是( )
A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒
7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( )
A.空间结构 B.层次结构
C.竞争结构 D.商品结构
8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( )
A.市场风险 B.价格风险
C.交易风险 D.商品风险
9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( )
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
10.在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( )
A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品
11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( )
A.密集分配 B.选择性分配
C.独家专营 D.经销和代销
12.在实施选择分配的销售渠道策略时，应该( )
A.有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好
C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商
13.下面什么促销方法有利于搞好与外界的关系，在公众中树立良好的形象，但其促销效果难以把握( )
A.公共关系 B.广告 C.人员推广 D.营业推广
14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( )
A.导入期 B.衰退期 C.成长期 D.成熟期
15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( )
A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广
16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( )
A.广告 B.公共关系 C.营业推广 D.人员推销
17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以在调整价格时应慎重考虑( )
A.需求弹性小 B.需求弹性大
C.收入弹性小 D.收入弹性大
18.按领袖价格定价，属于( )
A.成本加成定价法 B.需求导向定价法
C.习惯定价法 D.生产导向定价法
19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( )
A.高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D.策略
20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?( )
A.成本定价法 B.地理定价法
C.需求定价法 D.竞争定价法
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念?( )
A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念
D.市场观念 E.社会市场观念
2.选择销售渠道一般遵循的原则是( )
A.快速 B.高效率 C.低费用
D.维护信誉 E.少环节
3.组合促销策略的作用有( )
A.传递信息 B.诱导需求 C.扩大销售
D.沟通情况 E.降低费用
4.采取差别定价策略应适合下面哪些条件?( )
A.市场必须是可以细分的 B.竞争者不多 C.法律允许
D.需求弹性较大的产品 E.差价幅度不会引起消费者反感
5.在市场预测中，经验判断法的具体方法包括( )
A.经理人员意见法 B.市场竞争法 C.销售人员意见法
D.专家意见法 E.顾客意见法
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1.市场调查
2.产品市场生命周期
3.促销活动
4.销售渠道
5.心理定价策略
四、判断改错题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。
销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。( )
2.要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。( )
五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
1.简述在进行促销组合时应考虑的因素。
2.简述直接渠道的优缺点。
3.新产品定价有哪几种策略?
4.市场营销观念的中心思想是什么?
六、论述题(本大题共2小题，每小题10.5分，共21分)
1.产品生命周期的成长期的主要市场策略。
2.适合采取广告推销为主的促销策略的条件是什么?
全国2002年4月高等教育自学考试
市场营销(一)试题参考答案
课程代码：02546
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
A 2.D 3.D 4.A 5.D
6.C 7.D 8.B 9.C 10.B
11.B 12.A 13.A 14.B 15.C
16.C 17.B 18.D 19.B 20.B
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
1.ABC 2.BCD 3.ABCD 4.ABE 5.ACDE
三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1.市场调查是指根据调查的目的，运用科学的方法，对用户及其购买力、购买对象、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。
2.指产品从进入市场到退出市场都要经过一个从产生、成长、成熟直到淘汰的循环过程。
3.凡是人员或非人员的方法通过宣传产品的优点，帮助或说服顾客购买某项商品或劳务而采取的各种行为。
4.产品由生产领域向消费领域运行过程中所经过的各种环节。
或者：一条销售渠道是指那些配合起来生产、分配和消费某一生产线的货物或劳务的所有或个人。
5.这是运用消费者对商品价格的心理承受特征来制定价格的一种策略。
四、判断改错题(每小题5分，共10分)
1.( ×)
应改为：销售渠道中只经过一个层次中间商的为短渠道。
2.( √)
五、简述题(每小题6分，共24分)
1.①促销目的；
②产品性质；
③产品市场生命周期；
④市场特点；
⑤促销预算；
⑥适用的其他条件。
2.①直接渠道是指将产品直接销售给消费者的一种销售渠道；
②其优点是节约交易时间；
③缺点是有销售量大或用户多时，一方面使工作量增大，另一方面又限制了的顾客范围。
3.①高价策略；
②低价策略；
③满意策略。
4.①要达到一个的目标，关键在于判断目标市场的需求；
②比竞争者更有效地满足消费者的需求。
六、论述题(共21题)
1.①成长期的市场特点；
②寻找新的市场空间；
③努力提高了产品质量；
④拓宽销售渠道。
2.①产品市场很大，且多属便利品；
②需以最快速度告诉消费者产品的信息；
③产品已占据市场的一定份额并有继续扩大的态势；
④产品具有一定的特色；
⑤产品的特殊品质不易被消费者发现；
⑥产品具有唤起顾客感情购买的可能。
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