为什么人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西 蜜雪冰城的袋子和奈雪的茶袋子那个保温效果好
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人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西，是因为外面的设计和绿色都能吸引到我们的注意力。笹田史仁是日本诸多包装设计大师之一，他曾提出过一个在设计领域颇为有名的“0.2秒理论”。笹田史仁认为，消费者经过商店或者货架时，产品能够吸引他们驻足的时间只有0.2秒。“想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”笹田史仁在他的著作《0.2秒的设计力》中写道。
如果把这里理论付诸当下热门的茶饮行业，那么品牌们或许无法依靠产品包装来抓人眼球。很显然，茶饮包装更多是采用透明的塑料杯子，很难在视觉上呈现多么惊人的效果。
但外带购物袋就不一样了。
茶饮品牌喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。奈雪の茶（以下简称“奈雪”）在品牌粉丝的呼应下，出了一则官方视频，来告诉大家如何获取自家的外带保温袋——除点外卖外，还可以去门店直接购买，小号袋子2元，中号4元。
对于这些品牌来说，外带袋子除了它本身便于携带产品的功能之外，它更多的作用是“移动广告牌”。这其中的逻辑很简单——如果把购物袋设计得好看，消费者第一次使用时就已经起到了吸引注意力的效果；如果它能够被重复使用，那么就扩大了这种设计的传播半径。
市场研究公司尼尔森曾发现，一个优秀的外包装设计，能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。
而要达到这种目的，关键则是如何在设计上抓人眼球，又能呈现品牌本身的符号。
喜茶会为不用的产品系列设计不同风格的包装。比如做咖啡产品，喜茶采用了经典红白蓝元素，在杯身、包装袋上用竖线排列。而在豆乳系列上，则用古风插画做出区分，还出了配套的古风帆布袋。
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而在与其他品牌联名、或是做主题活动时，茶饮品牌们也会根据合作方特点，在包装设计上做出风格各异的呈现。
比如奈雪与维他柠檬茶联名出的一款“噗呲柠檬气泡茶”，会在瓶身包装上采用维他柠檬茶的经典黄绿配色。而与QQ星联名，则会把瓶子设计成奶瓶形状，配色也结合了QQ星的经典产品色，并挑选六一儿童节上市。
喜茶在去年国庆节推出的“中国制造”主题活动，在杯套、纸袋、周边产品上采用的红蓝配色设计，也曾收获好评。
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当然，这些设计都围绕了品牌已经设定好的视觉基调展开。
喜茶的包装设计则会保持醒目的品牌标识，比如喜茶人像logo、品牌slogan等，再重新设计包装视觉来配合不同产品创意。
虽然创意五花八门，但不变的做法，是将喜茶具有统一性的元素、有趣的元素、鲜明的色彩线条重复，形成强烈的视觉冲击力、增加记忆点，通过加强视觉印象巩固品牌调性。
奈雪告诉界面新闻，会围绕“美好”“温暖”“明亮”等关键词，梳理一套统一的设计风格与配色体系，并创新融入主题场景插画，将其延展于线上平面设计和线下的宣传物料、打包袋及杯套等，形成“奈雪风”。
在色彩搭配上，会注重暖色调、浅色系，在视觉上呈现自然、舒适的感觉，主题则更多地是跟着产品上新、品牌规划、节日活动等需求来贴合。
不过无论包装设计再花样繁多，它都需要有一个内核。
喜茶对界面新闻表示，好看、利于传播和保持品牌调性这三者是共生的。对任何品牌而言，产品包装永远是以服务于产品本身为前提的，其次才是满足目标人群的喜好，也就是所谓的“好看”；最终的传播效果，就是在这两者的基础上发挥品牌影响力的结果。
换句话说，品牌寻求包装解决方案时，大多数时候并非单纯基于视觉或美学层面产生的决策，而是在商业竞争或人文环境的发展推助下前行。
购物袋在某种程度上，与品牌Logo同样重要，它可以成为一个品牌的商业符号。
当一个人在你面前提起“宜家”时，你或许脑子里不能够马上蹦出它那个IKEA的Logo，但是却能够立马想起那个硕大的蓝色购物袋FRAKTA。宜家的购物袋似乎已经成为潮流单品，出现在一些潮人的穿搭之中。在宜家不同的营销活动中，使用这个购物袋作为载体的创意也不再少数。
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而奢侈品品牌的购物袋则同样是经典。
你如今看到的Louis Vuitton的购物袋以及纸盒也是品牌深思熟虑的结果。2016年时Louis Vuitton决定更换包装袋，它与工业设计师Marc Newson合作，设计了一套Safran Impérial（皇家藏红花）配色的购物袋。至今，它的购物袋成为了这个奢侈品品牌符号之一。
“我们不认为包装应该成为有时效性的流行，而是更长久的生命周期。大多数时候，时装品牌的包装设计总是非黑即白的色调，所以我们想做出改变。” Louis Vuitton董事长暨首席执行官Michael Burke说。
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不过，诸如喜茶与奈雪这样的快速消费类品牌，它们的客单价相对奢侈品低很多，因此获取商业增长的主要驱动力是消费者频繁消费。于是需要频繁地推出新的产品以及包装袋，来吸引消费者的目光。
根据它们各自的2019年终总结，喜茶在去年推出了240余款新品，而奈雪由于欧包产品线更丰富，去年甚至出了上千款新品。而配合一些新品和跨界合作，它们则会同步更新购物袋。
有时，这些品牌也会直接让消费者参与到设计中来。
喜茶近期举办过让客人自己为杯子做设计的“喜茶杯”活动，不同文化背景的人们贡献了许多天马行空的创意。而奈雪曾邀请多个年轻艺术家，为品牌设计有人文关怀意味的“奈雪抱抱杯”。也许直接去问年轻人“你们喜欢什么”，也是一个不错的解决方案。
为什么喜茶和奈雪的外带袋子,你都舍不得扔??奈雪、喜茶、LV把手提纸袋玩出花样，让人看了直呼想拥有
2022-09-09 14:50:12
前不久，微博被一个袋子刷屏了
突然涌现出一大波灵魂画手
别出心裁的纸袋设计
随手拿起笔就能变身“名画艺术家”，
让艺术变得触手可及


图源：网络
奈雪手提袋，不断刷新消费者审美
事实上又是奈雪在搞事情。奈雪的茶联名青年艺术家邓瑜再创作向世界名画致敬，6幅画作生动有趣，颜值吸睛，别出心裁的纸袋设计还能让消费者可以自由涂鸦。






这可不是奈雪第一次搞艺术了，此前，奈雪就推出过3期“CUP美术馆”系列活动。

第一期日本艺术家PePe Shimada设计的喵咪杯 图源：网络

第二期艺术家Cinyee Chiu 创作的6款「新年瑞兽杯」图源：网络

第三期美国艺术家CDR拥抱命题的「抱抱计划」 图源：网络
有人为了集齐六款“作品”，一口气点六杯奈雪，还有人外卖下单专门备注指定款杯子，甚至衍生出代喝业务，简直不要太疯狂！

图源：网络
从2016年开始每次推出新品，奈雪都能把手提袋玩出不同的花样儿来，不断刷新消费者美感官审美，将颜值和设计理念推向新的高点。

图源：微博@周而复始的黄昏
说到奈雪，就不得不提及另一个同等量级的新茶饮品牌—喜茶。无论是寻找新市场还是推出新产品，这二位总处于在一种“你追我赶，乐此不疲”的状态里。包装，当然也不例外。
喜茶外带袋，颜值和设计理念并存
不久前，喜茶特别邀请了两位“大牌”设计师——五条人设计师胡子及拜拜迪斯科主理人庞宽，与喜茶联合呈现视觉设计一喜行街、一起cha舞、一起喝茶。

图源：网络
这种设计让年轻一代既玩味了一把复古，又感受到了生活，这种真实又土潮的设计，也正好迎合了当代年轻人的口味。

图源：网络
喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。每一款都在设计上抓人眼球，又能呈现品牌本身的符号。


图源：网络
对于品牌来说，一个好看的包装纸袋的用处不仅仅是为消费者提供便捷，它更多的作用是“移动的广告牌”。在某种程度上，手提袋和与品牌Slogan同样重要。
LV购物袋，奢侈品品牌符号之一
而奢侈品品牌的购物袋则同样是经典。
你如今看到的Louis Vuitton的购物袋以及纸盒也是品牌深思熟虑的结果。
2016年时Louis Vuitton决定更换包装袋，它与工业设计师Marc Newson合作，设计了一套Safran Impérial（皇家藏红花）配色的购物袋。
至今，它的购物袋成为了这个奢侈品品牌符号之一。
放在二手市场，LV有一款日本专柜的超大号纸袋，售价也在200元左右。

图源：网络
Chanel的包装袋，隽永又经典的黑白配色
Chanel的包装袋就更不必说了，隽永又经典的黑白配色，裹礼物一般考究的丝带以及点缀其中的 Gabrielle 女士最爱的山茶花。
光是将包装捧在手里，都能感觉到四周氤氲着粉红泡泡的幸福感，无论是包还是购物包装，都让所有女人心驰神往。
Chanel仅一个52cm×14cm×39.5cm的超大号纸袋，纸袋店铺仍然能值200元。

图源：网络
当包装变成一种商业的表达，它所承载的不仅仅是品牌的形象，更是与消费者有所联系的媒介，具有独特传播力和话题性。如何快速掌握消费者兴趣动态，结合产品本身理念，探索更多包装的可能性，成为品牌发展中不可忽视的一环。
顺应市场需求绿色纸包装将是大趋势
随着“绿色、环保、智能”成为包装行业的发展方向，比起用过一次就极少可以再利用的金属、木制品等包装，纸包装有着其更绿色环保的优势。
此外，国家发展改革委、生态环境部1月19日公布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》，提出积极应对塑料污染，有序禁止、限制部分塑料制品的生产、销售和使用，积极推广可循环易回收可降解替代产品。

图源：网络
纸质包装产品显然将是主要受益者之一。目前看来，似乎没有太多比纸盒、纸袋、纸浆模塑产品等更好的选择，来替代难以降解的一次性塑料制品。

图源：网络
环境污染问题日益严重，消费者越来越重视自身消费行为对地球所造成的影响。2019 年，亚太区宣称采用环保包装的食品与饮料发布产品比例上升到13%（2016年：9%）。
到2030 年，消费者将会期望食品、饮料与餐饮品牌进行产品和服务创新，让包装回收、再利用或者甚至消耗更容易。同时，根据Innova 2019年消费者调研，越来越多的消费者认为食品企业应只使用可持续包装。

图源：微博@王者荣耀
未来纸包装行业发展特点
面对现在的政策及市场环境，未来纸包装行业发展呈三个比较明显的特点：
首先，绿色环保将是主流。包装用纸的最上游原料主要为木材、草、芦苇、竹等植物纤维， 还有“二次纤维”之称的废纸。相对于金属、塑料等包装原材料，纸包装的原料不但资源丰富、价格低廉、易回收，而且容易降解。从循环利用角度来考虑，纸包装是性价比较高的包装材料，也符合国家“绿色发展”的发展方向。
其次，线上消费带来的包装纸需求增加。
1月14日，国家邮政局公布2019年邮政行业运行情况。
数据显示，2019年全国快递服务企业业务量累计完成635.2亿件，同比增长25.3%；业务收入累计完成7497.8亿元，同比增长24.2%。
随着电子商务的发展，未来线上消费对整个纸包装的需求空间将有较大的增长潜力。
最后，智能包装将是未来发展主流。在数字化及物联网浪潮的助推下，智能包装也应运而生，即要求包装除了具有承载、保护的基本属性外，还需兼备与智能设备相连接、读取内外部环境信息、按要求做出相应反馈的能力。

图源：网络
来源：广告猎人、餐饮研习所、卓创造纸、吉良先生以及网络，如有侵权，请联系删除
纸包装行业作为包装产业的重要细分市场，在整个包装产业中发挥着举足轻重的作用。印包企业管理者必须审时度势，才能应对瞬息万变的市场，把握机遇、提升自我、备战未来。
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