ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭
ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭
ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭，Inditex集团在去年年初就已宣布全面关闭上述三个品牌位于中国市场的线下门店，仅保留品牌电商渠道。ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭。
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近日，西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌电商渠道发布闭店公告，自2022年7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品，并称品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日。
2021年初，上述三个品牌宣布全面关闭中国市场线下门店，并于去年底完成所有闭店工作。此番电商渠道的关闭，标志着三品牌将全线退出中国市场。目前，Inditex集团仍在中国布局线下店面的品牌只有Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。
6月8日，Zara母公司快时尚巨头Inditex公布2022财年第一季度财报，第一季度营收约为67亿欧元，净利润达到7.6亿欧元，同比增幅大涨80%。但其业绩大涨的背后，是起售价的不断增长，根据数据显示，今年以来，Zara每个月起售价都比去年同期提高10%以上。即便有着喜人的增长数据，暮气沉沉的快时尚巨头们仍面临巨大挑战和难题。
实际上，快时尚品牌不止是Zara，当年的四大时装零售巨头（Zara、H&M、Gap、优衣库），在中国的日子都不好过。近年来，随着国产服饰品牌的崛起，增长早已放缓，此次疫情更是加速了其业绩的颓势。
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近日，Zara母公司Inditex集团旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在各自的电商旗舰店发布闭店公告，宣布从2022年7月31日起， 三个品牌的天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品，品牌在线客服及品牌客服热线将延长至8月31日。
其实，Inditex集团在去年年初就已宣布全面关闭上述三个品牌位于中国市场的线下门店，并计划在2021年年底完成所有闭店工作，仅保留品牌电商渠道。
公开资料显示，Bershka、Pull&Bear和Stradivirus中国的门店早在2016年至2019年间一共关闭约50家，2019年Stradivarius的门店数量是2016年的一半。
有分析指出，“作为Inditex集团用于对标青年消费者的品牌，Bershka、Stradivarius和Pull&Bear同质化严重，产品均价低于Zara，款式和风格上与Zara少女线TRF类似。”
不过，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius选择退出中国市场或并未对集团业绩造成影响。据Inditex2021财年业绩报告显示，在截至今年1月31日的12个月内，集团销售额同比增长36%至277亿欧元。
虽然，Zara和Zara Home依然是Inditex集团的核心收入来源，销售额同比增长39%至195.86亿欧元，占总收入的70.7%，但值得注意的是，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius也分别录得23%、32%、42%的双位数增长。
对于此次在中国关闭Bershka、Pull&Bear和Stradivarius官方旗舰店的原因及考量，Inditex集团尚未发布公开说明，但其中国公关部向表示：“Inditex将一如既往地，基于顾客的喜好与需求，通过Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的线上线下（300959）一体化的独特体验，继续致力于为中国消费者提供高品质的时尚产品。”
另据梳理，前年10月，Zara在北京王府井（600859）揭幕全新亚洲旗舰店，该店共有四层，分为休闲、正装、童装、联名款专区、鞋履和Zara Home等，除正常的销售空间外还设置了休息体验区、智能电子屏等。
去年12月，Zara位于英国肯特郡Bluewater购物中心的巨型概念店也正式开业，这是继巴塞罗那和迪拜后的'第三家，占地面积约3437平方米。除男女装成衣和童装外，还有Zara Home的系列产品，并设置了私人购物区。
因此，在业内人士看来：“Inditex集团或将采取集合店的模式，对旗下品牌的全球业务进行重新整合。”
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“亲爱的顾客，从2022年7月31日起，BERSHKA天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品。”7月6日，与往常一样随意选择了一家服装品牌网店准备“逛逛”时，长沙市民李女士发现，BERSHKA店铺首页挂出了即将停止营业的通知。
事实上，除了BERSHKA，与快时尚“顶流”品牌ZARA同一母公司Inditex旗下的Pull&Bear、Stradivarius也将同步停止运营。
接续亏损，三姊妹全线撤出中国市场
7月6日，三湘都市报记者逐一登陆了上述三个品牌的天猫旗舰店，发现其首页均登出了“从2022年7月31日起，商店将停止销售该品牌系列商品”的闭店公告。店内均在进行打折促销，在售商品已不算多。
据其官网信息显示，Stradivarius专注于女装产品，Bershka和Pull&Bear兼顾男女装。三品牌均聚焦于年轻群体，大部分服装价格低于千元，普通衬衣、裙装等均价在100—400元左右。
作为最早一批登陆天猫的快时尚品牌，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear的粉丝数量均在400万以上。但自从2020年Inditex首次出现季度亏损以来，三个品牌的业绩在国内便难见起色。
当日，记者随机采访了几位曾经购买过三品牌服装的消费者，他们表示现在很多国产品牌的服装比这些快时尚品牌做得更好，而且作为消费者也更愿意支持国产品牌的发展。
悄然闭店，中国境内已无实体店
7月6日，记者在五一商圈、东塘商圈等长沙市内主要商圈进行了走访看到，虽然不时能见到其他快时尚品牌，但Bershka、Pull&Bear和Stradivarius品牌的实体门店已踪迹难觅。
家住中山亭附近一市民告诉记者，开出湖南首家ZARA的乐和城，曾经有过Bershka、Pull&Bear两个品牌的实体门店，“但不知道怎么已经关了，现在长沙已经没有实体门店了。”
同日，记者逐一联系了上述三个品牌的天猫旗舰店客服，证实了这一言论：目前，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国境内已经没有实体店了。目前，Inditex 在中国线下商场仅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。
这也意味着，随着三个品牌在国内线上渠道的关闭，它们也将彻底退出中国市场。
7月6日下午，记者在大悦城看到，即使是作为Inditex的主打品牌的Zara，其品牌店内的消费者也屈指可数，与之相隔不远的优衣库也是门可罗雀。
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