企业如何建立自己的品牌
（一）定位品牌特质，进行特色品牌建设。
品牌定位是品牌建设至关重要的一步，是品牌建设的基石。中小企业的品牌定位应该秉持科学的态度，抓住企业自身的优势，从自己与消费者利益息息相关的角度进行定位。另外，中小企业的品牌定位还应该采用“避强”和“查缺”的策略。所谓“避强”和“查缺”，即避免与强大的竞争对手进行正面对抗，选择新的品牌定位点，开创自己的特色，比如，“采乐”在定位其洗发水时是采用的药物去屑，开创药物去屑的新局面，不仅避开了与“海飞丝”等大品牌的直接对抗，而且给人留下了深刻的印象。中小企业可根据自身的情况，寻求产品的特色之处，并以此为根据进行定位，将其开发为品牌的代表性元素并进行特色建设。比如“好嫂子”这个品牌，由于它的主要产品为腐竹、粉条，而这些产品都属于家常食品，家庭主妇一般都很擅长这些食品，于是，它将其品牌命名为“好嫂子”，不仅突出了企业的特点，而且非诚有亲切感，让人想到家常菜。
（二）开展品牌营销，走多元化传播之路。
要扩大品牌的知名度和影响力就必须进行品牌的营销。品牌营销广告是一种方式，除了广告之外，中小企业还可以选择赞助活动的方式，比如江苏康乃馨织造有限公司基本上不在电视等大众媒体上做广告传播，但是它抓住了客户经常会参加一些专业展览会和酒店系统高级培训班的特点，它会对这些活动加以赞助或者到活动的举办地去宣传产品，得到了很不错的效果。除此以外，蒙牛赞助“快乐女生”，可口可乐赞助“奥运会”，不仅是加强了品牌的知名度，而且反映了品牌的价值和文化，使得品牌更加深入人心。
虽然中小企业资金不如那些大企业，但是我们可以选择适合本品牌的活动，将品牌与活动结合，实现双赢。除此以外，还有两种新兴的营销方式值得借鉴：
（1）网络营销：当今社会是信息的时代，网络已经成为老百姓生活中不可或缺的一部分，其实网络的兴起也为广大中小企业的品牌营销带来了福利。中小企业应该借网络的东风，积极主动地利用网络平台，宣传企业品牌，创建品牌文化。例如：在淘宝网的十大网商评选中，深大玉妹、卿颜黛堂等品牌脱颖而出。这些品牌的脱颖而出与网络营销是分不开的，是值得广大中小企业学习的。
（2）绿色营销：绿色营销是指从需求到投放市场的整个过程都以“绿色”为主题，构建绿色的消费链，中小企业可以借此机会创建绿色品牌建设之路，进行绿色品牌创建、绿色品牌传播，将企业利益、消费者利益、环境利益联系起来，并着重突出环境与消费者消费品质的关系，引发消费者对环境的关注，突出自身品牌“绿色”的特点，不断培育、发展、壮大绿色消费市场，使自身品牌脱颖而出。
（三）重视质量建设，力求产品服务创新。
品牌建设的目的是提高顾客的忠诚度，而顾客对于企业的直接感官就在于企业所提供产品或服务的质量，只有好的质量才会让消费者产生这个品牌值得我追随，值得我信任的信念。其实质量建设毋需很多资金，主要是要加强生产过程的监管，控制不合格产品，拒绝劣质产品，让消费者对产品放心，可以安心使用。另外，中小企业还可以从良好的服务入手，提高售中、售后服务质量，于细微之处感动顾客，进而留住顾客。
（四）强化品牌承诺，增强用户购买信心。
小企业品牌做不起来，走不远的一个很重要的原因是大部分的中小企业品牌没有给消费者承诺，没有品牌承诺就无法给消费者认同感，换言之就是消费者在消费产品时没有足够的安全感。所以，要想让消费者认同你的品牌，就必须给消费者一种承诺，而这种承诺应该是长远的，对企业产品有指导性的。“谭木匠”是一个很值得学习的例子，“谭木匠”的品牌承诺是“对女性的关爱”，在使用该品牌的时候，消费者从心理上会有一种受到关爱的感觉，会觉得生活是如此的浪漫、精致。所以，消费者在选购梳子的时候就对“谭木匠”产生了一种信任感，对该品牌的产品也将更具有信心。因此，中小企业应该注重品牌承诺的建设，加强品牌与消费者心理的沟通和交流，进而使得消费者认可本品牌，更加信任本品牌。
（五）打造品牌内涵，丰富企业品牌文化。
品牌要长久的生存必须要有内涵。所谓“品牌内涵”是指企业品牌给消费者的一种价值观。品牌的内涵是品牌传达给消费者的一种品牌价值观，如只有当消费者在品牌价值观上与企业产生了共鸣，品牌建设才达到了完满。品牌内涵是建立在丰富的企业文化之上的，品牌是展现给消费者的，而文化是企业自身的，由此可见，“品牌内涵”是一个由内而外的建设过程。首先，中小企业要注重企业自身的文化建设，打造企业的价值观，这种价值观应该是积极、健康、向上的。其次，才是将这种价值观嵌入到品牌当中，形成独特的品牌内涵。
（六）强化品牌保护，积极培养专业人才。
品牌保护是品牌建设的保障，做好品牌保护才能充分发挥品牌的作用。首先，中小企业自身应该主动学习了解有关品牌保护的知识，并且要在品牌建设的过程中进行落实，其次，中小企业要重视人才和专业团队的培养，中小企业的品牌建设也是需要专业团队的，而且它并不需要太多的人力物力，有了品牌建设的专业人才和团队，就可以建立起企业的品牌建设规划，也才能充分保证品牌建设的执行力。
总之，中小型企业在发展过程中，必然受到品牌建设的影响，品牌建设对中小企业的发展和规模的不断壮大具有重要的促进和引导作用。品牌建设的有效实施，要能够同质量标准体系相互结合，保证产品的高质。同时，亦能促进中小企业的不断专业化和管理科学化。
绛旓細锛堜竴锛夋槑纭搧鐗屽畾浣嶏紝鎵撻犵壒鑹插搧鐗 鍝佺墝瀹氫綅鏄搧鐗屽缓璁剧殑鍩虹煶锛屼腑灏忎紒涓氬簲绉戝瀹氫綅锛屾姄浣忚嚜韬紭鍔匡紝浠庝笌娑堣垂鑰呭埄鐩婄浉鍏崇殑瑙掑害杩涜瀹氫綅锛屽苟閲囧彇鈥滈伩寮衡濆拰鈥滄煡缂衡濈瓥鐣ワ紝濡傗滈噰涔愨濇礂鍙戞按瀹氫綅涓鸿嵂鐗╁幓灞戯紝寮鍒涗簡鏂板眬闈備腑灏忎紒涓氬簲鏍规嵁鑷韩鎯呭喌锛屽姹備骇鍝佺壒鑹诧紝杩涜鍝佺墝瀹氫綅鍜岀壒鑹插缓璁俱傦紙浜岋級瀹炴柦鍝佺墝钀ラ攢锛...
绛旓細锛堜簲锛夋墦閫犲搧鐗屽唴娑碉紝涓板瘜浼佷笟鍝佺墝鏂囧寲銆傚搧鐗岃闀夸箙鐨勭敓瀛樺繀椤昏鏈夊唴娑点傛墍璋撯滃搧鐗屽唴娑碘濇槸鎸囦紒涓氬搧鐗岀粰娑堣垂鑰呯殑涓绉嶄环鍊艰銆傚搧鐗岀殑鍐呮兜鏄搧鐗屼紶杈剧粰娑堣垂鑰呯殑涓绉嶅搧鐗屼环鍊艰锛屽鍙湁褰撴秷璐硅呭湪鍝佺墝浠峰艰涓婁笌浼佷笟浜х敓浜嗗叡楦ｏ紝鍝佺墝寤鸿鎵嶈揪鍒颁簡瀹屾弧銆傚搧鐗屽唴娑垫槸寤虹珛鍦ㄤ赴瀵岀殑浼佷笟鏂囧寲涔嬩笂鐨勶紝鍝佺墝鏄睍鐜扮粰娑...
绛旓細1.鍒濆垱浼佷笟鎯宠鎵撻犺嚜宸辩殑鍝佺墝锛棣栧厛闇瑕佲滆皨瀹氳屽悗鍔ㄢ锛岀粨鍚堝競鍦虹珵浜夊鎵嬪搧鐗岃皟鐮旓紝鎱庨噸鍦版濊冩壘鍑嗛傚悎鑷繁鍒濆垱浼佷笟鍝佺墝鍙戝睍鐨鍝佺墝瀹氫綅鍒囧叆鐐癸紝杩欑偣涓嶅蹇借銆傜敱浜庡悇琛屽悇涓氬弬涓庣殑瀵规墜宸茬粡鏄惓鐞呮弧鐩紝涓嶈鍏舵暟浜...2.鍒濆垱浼佷笟鎵撻犺嚜宸辩殑鍝佺墝锛棣栧厛缂哄皯鍝佺墝鐭ュ悕搴︾殑鏀拺锛屾鏃跺湪鍋氬搧鐗屽舰璞″寘瑁呬笂闈㈡洿搴旇绛...
绛旓細涓夈佸搧鐗屽畾浣嶇殑灞曠ず銆傚搧鐗屽畾浣嶇殑灞曠ず鏄寚閫氳繃涓绯诲垪鐨勮惀閿娲诲姩灏嗗搧鐗岀殑瀹氫綅灞曠ず缁欑洰鏍囬【瀹㈢兢浣撱傚搧鐗屽畾浣嶇殑灞曠ず鍖呮嫭骞垮憡灞曠ず銆佸叕鍏卞叧绯诲睍绀恒佷汉鍛樻帹骞垮睍绀哄拰淇冮攢灞曠ず绛夈傚彟澶栦篃鍙互閫氳繃浠锋牸杩欎竴鍥犵礌灞曠ず鑷韩鐨勫畾浣嶏紝濡備笘鐣屼笂鏈璐电殑鍐版縺鍑屽搱鏍硅揪鏂埄鐢ㄤ环鏍煎皢鑷繁楂樿吹鐨勫舰璞″睍绀虹粰椤惧銆
绛旓細1. 鍒涚珛鍝佺墝鐨勭涓姝ユ槸鏄庣‘椤圭洰鏂瑰悜鍜屽搧鐗岀被鍨嬶紝鍗充紒涓氬搧鐗屾垨鍟嗗搧鍝佺墝銆傛帴鐫锛屼簡瑙ｈ涓氭儏鍐碉紝骞朵笌璁捐甯堟矡閫氾紝纭繚璁捐绗﹀悎琛屼笟鐗圭偣銆佺洰鏍囧鎴风兢浣撲互鍙婂搧鐗屾効鏅2. 鏈変簡鍝佺墝璁捐骞朵笉鎰忓懗鐫鍝佺墝宸插垱绔嬶紝蹇呴』閫氳繃鏈夋晥鐨勬帹骞垮拰寤朵几璁捐锛岃鍝佺墝鍦ㄥ競鍦轰腑鍗犳湁涓甯箣鍦般傚搧鐗岃瘑鍒玍I瑙勫垝鐨勭洰鐨勬槸纭繚鎵鏈変笌浼佷笟鎴...
绛旓細浜屻寤虹珛瀹樻柟鍗氬銆佸井鍗 瀵逛簬鍗氬锛岃缃ソ鍗氬骞惰繘琛屽唴瀹规洿鏂帮紝涓嶄絾鑳借鎼滅储寮曟搸鏀跺綍锛岃繕鑳藉浼浼佷笟锛屽鍔犲畼缃戝閾撅紝灏嗚兘缁х画寮曞鐢ㄦ埛涓婂畼缃戣繘琛屼簡瑙ｏ紱瀵逛簬寰崥锛屽彧瑕佹湁涓瀹氱殑绮変笣閲忥紝鍏朵紶鎾姏搴︿笉瀹瑰皬瑙戙備笁銆佽蒋鏂囨帹骞 杞枃鎺ㄥ箍鍖呮嫭鑷獟浣撱佽鍧涖佸崥瀹佸井淇＄瓑涓绯诲垪鍙兘鍒╃敤鐨勫钩鍙般傜ゥ濂旂鎶浼佷笟鍙互鍒╃敤杩欎簺...
绛旓細浠ｅ伐浼佷笟瑕佸垱閫犱竴涓崜鏈夋垚鏁鐨勫搧鐗锛屽繀椤诲仛鍒颁簲鐐癸細绗竴锛屼紒涓氭渶楂橀瀵艰呯殑鍏ㄥ姏鏀寔銆傚緢澶氫唬宸ヤ紒涓氶兘鏄浜轰紒涓氾紝濡傛灉涓嶈兘鑾峰緱鏈楂橀瀵艰呯殑鏀寔锛屽啀濂界殑鍝佺墝鏋勬兂閮藉皢鏃犳硶瀹炵幇銆傜浜岋紝Are you ready锛鍝佺墝鐨勫缓绔鏄竴涓暱鏈熻繃绋嬶紝寰堥毦涓韫磋屽氨锛屾棦涓嶈兘瓒呭墠鎶曡祫锛屼害涓嶈兘杩囧害鎶曡祫锛屽洜姝よ鏈洦缁哥吉锛岄噺鍔...
绛旓細淇濊瘉浜у搧鐨勮川閲忓拰鍞悗鏈嶅姟锛屽寰佹眰鐢ㄦ埛鎰忚锛屽綋鐢ㄦ埛鎸囧嚭浣犵殑浜у搧涓嶈冻骞舵彁鍑哄缓璁椂缁欑敤鎴蜂俊鎭垂锛岃繖鏍风敤鎴峰氨浼氭浛浣犲浼狅紝姣斾綘鑷繁鐨瀹ｄ紶鍙俊搴﹂珮寰堝銆傚啀灏辨槸浼佷笟鍐呴儴鐨勭鐞嗭紝涓涓兂鍒涘嚭鍝佺墝鐨勪紒涓涔熻鏈夌浉瀵瑰簲鐨勫洟闃燂紝涔熻閲嶈鍛樺伐鐨勬剰瑙侊紝鍛樺伐鐨勬兂娉曞拰鍚堜綔瀵逛紒涓氬彂灞曡嚦鍏抽噸瑕侊紝涔熻鏈変竴澶╂煇浣嶅憳宸ョ殑涓涓...
绛旓細1銆佽鍒掗樁娈 涓涓ソ鐨勫搧鐗岃鍒掞紝绛変簬瀹屾垚浜嗕竴鍗婂搧鐗屽缓璁撅紱涓涓潖鐨勫搧鐗岃鍒掞紝鍙互姣佹帀涓涓簨涓氥傚仛瑙勫垝鏃惰鏍规嵁鍝佺墝鐨勫崄澶ц绱犳彁鍑哄緢鏄庣‘鐨勭洰鏍囷紝鐒跺悗鍒跺畾瀹炵幇鐩爣鐨勬帾鏂姐傚浜庝竴涓凡缁忓彂灞曞緢澶氬勾鐨勪紒涓氾紝杩樿鍏堝杩欎釜浼佷笟鐨勫搧鐗杩涜璇婃柇锛屾壘鍑哄搧鐗屽缓璁句腑鐨勯棶棰橈紝鎬荤粨鍑轰紭鍔垮拰缂洪櫡銆傝繖鏄搧鐗屽缓璁剧殑鍓嶆湡闃舵锛...
绛旓細3銆佹秷璐硅呬富鏉冦備簰鑱旂綉鏃朵唬锛屾秷璐硅呮嫢鏈夋洿澶鐨勫搧鐗涓绘潈锛岀湡姝ｅ疄鐜颁簡鈥滀汉姘戝綋瀹朵綔涓烩濄傞殢鐫80鍚90鍚00鍚庢柊鐢熶唬娑堣垂缇ょ殑杩呴熷礇璧凤紝娑堣垂鑰呬富鏉冨皢鎴愪负鍝佺墝鍒涘缓杩囩▼涓洿閲嶈鐨勬牳蹇冨洜绱狅紝娌℃湁涔嬩竴銆備簰鑱旂綉鏃朵唬涓嬬殑C2B妯″紡锛屽凡缁忚秺鏉ヨ秺鍙楀埌鎺ㄥ磭锛屽搧鐗岀殑鎵鏈夋潈涓庤繍钀ユ潈瀹炵幇閮ㄥ垎鍒嗙锛浼佷笟浠嶇劧鏄搧鐗岀殑鎵鏈夎咃紝浣嗗搧鐗...
