爆火的“剧本杀+文旅”产业：为何突然就成了万人追崇的“社交方式”？
*本文经授权，转自微信公众号“旅业链接”最近，热播综艺《明星大侦探》第六季正式回归，豆瓣9.2的高分不负众望。
图片来自豆瓣电影页面
熟悉《明侦》的观众都知道，节目首尾的大案最为精彩，烧脑的剧本加上实景探案的体验，让大家直呼过瘾。还记得第五季开篇的邮轮“鼓浪屿”号，就将节目效果直接拉满。
而这一季的开篇案件《夜半酒店》，就直接搬到了富丽堂皇的庄园酒店去拍摄，剧情和往季经典案件联动，足以看出制作组的诚意。
《明星大侦探》的长青，也盘活了剧本杀的生意。从桌游室到体验店，再到包吃包住的剧本杀实景场馆，随着剧本杀的体验模式不断升级，和文旅场景融合的趋势越来越明显。
“沉浸式体验”的浪潮之下，剧本杀和文旅业态能擦出怎样的火花？
市场规模破百亿
剧本杀成为年轻人社交新宠
在谈“剧本杀+文旅”之前，我们首先要搞清楚剧本杀市场的现状。
何为剧本杀？
剧本杀最早起源于英国的真人扮演游戏“谋杀之谜”。一般5~10名玩家参与，通过分别扮演剧中角色，研读剧本，在多轮搜证、讨论、推理，最后完成找凶手、复盘真相和隐藏任务的目标。
剧本杀的1.0版本是桌游，玩家围坐在一张桌子上，通过使用卡牌推动剧情发展。现在我们熟悉的剧本杀2.0，则是大家共处一个实景空间内，线索隐藏在空间的各个角落，玩家换装之后有超强的代入感，直接“戏精上身”。
前段时间，央视报道了我国剧本杀市场的发展情况。2019年，我国剧本杀市场快速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。截至2019年12月，全国的剧本杀店已经由当年1月的2400家飙升到12000家。
入门门槛不高、半年就能回本、年轻人极力追捧……短期来看，剧本杀的市场依然处在成长期，且成长空间确实很大。
图片源自央视财经官方微博
所以，剧本杀为何在中国突然风靡呢？
综艺助推的效果之外，当代年轻人消费习惯、社交习惯的转变，才是促成剧本杀市场火爆的关键原因。
厌倦了吃饭K歌看电影“老三样”的年轻人，转而去追求更加新奇刺激的娱乐项目。剧本杀的环境、模式和内容，恰恰迎合了年轻人的喜好。有目共睹的是，当前剧本杀的玩家以90后、00后居多。
另外，剧本杀游戏可以充分满足玩家的表演欲和推理爱好，并带有强社交属性——好友们可以通过游戏释放压力、增进感情，而陌生人则可以借助假身份突破社交圈的界限，迅速打成一片，很多人通过游戏结识朋友和恋人都是常事。
可以说，剧本杀已经从一个游戏形式，演变成年轻人的社交方式。
山区、景区、剧场探索
我国剧本杀正在开启3.0时代
随着剧本杀市场规模的蓬勃增长，它也带动了其上下游产业链的发展。在北京、上海、成都等城市，涌现出与山庄、景区、民宿、剧场等文旅场景结合，包含住宿和旅游项目的剧本杀3.0。
成都周边的壹点探案就是山庄剧本杀的最佳代表，主打沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食。尽管人均消费超过800元，这家店从2018年底开业起持续爆满，最火时周末预约档期排到了半年后。
据了解，它是全国首家两天一夜实景沉浸式探案馆，坐落于青城山旅游区。和普通的剧本杀体验馆不同，它的整体氛围以宋代为大背景来打造，场景还原度堪比横店。
在小红书上有不少关于这家店的测评，体验过的玩家表示，不仅是剧本杀本身拥有高质量的剧本、实景还原的场地，店家还会提供漂亮的汉服供玩家拍照；青城山的特色川菜和米酒、露天烧烤，更是让整个体验增色不少。
特别会玩的海南，则是将剧本杀引入了景区。
去年底，海口剧本杀联盟在海口观澜湖火山温泉谷组织了“温泉交友剧本杀”活动，该活动是2020海南首届温泉文化旅游节“重头戏”之一，吸引了大批剧本杀爱好者关注。玩家在温泉谷游览之余，还能一边泡温泉一边玩剧本杀。
庄严的剧院，也可以成为剧本杀的舞台。去年，南京保利大剧院庆祝6周年之际，推出了“剧本杀”特别策划活动，邀请观众来剧院玩一场与众不同的剧本杀。
据剧院的技术人员介绍，保利“剧本杀”特色在于剧场氛围——直接借助剧场现有的道具场景，把重点放在剧本以外的专业舞台灯光、音响和舞美道具上，给观众强烈的代入感来体验舞台和剧场的独特魅力。
如此看来，当剧本杀遇上文旅，对于双方来说都是拥有了更广阔的想象空间：剧本杀打破了空间限制，从小房间走向了现实场景；而景区、度假山庄等文旅场景借助剧本杀的吸金能力，可以吸引更多人前来消费，从而扩大营收。
沉浸式业态兴起
预想剧本杀+文旅的N种打开方式
文化和旅游部近日出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确“发展沉浸式业态”，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。未来，剧本杀+文旅的模式或许会成为其中的一个“爆点”。
虽然现在市面上尚未出现大批成熟的产品，但我们不妨畅想一下剧本杀+文旅的打开方式……
剧本杀+特色民宿
民宿是距离剧本杀最近的融合场景。近年来亲子民宿、电影民宿层出不穷，剧本杀主题民宿也未尝不可。民宿中的工作人员可以充当NPC，而房客就是玩家。对于民宿运营者来说，不仅要提供令人满意的住宿服务，选购精彩的剧本、重新设计适合玩剧本杀的房间也将会是他们的分内之事。
剧本杀+景区乐园
具有特色卖点的景区乐园在不影响正常经营的情况下，同样可以通过举办小型的剧本杀主题活动，重新“包装自己”，吸引更多游客来访。一次剧本杀活动的收入通常在数百元/人左右，可以有效帮助景区摆脱“门票经济”。但必须注意的是，举办实景剧本杀的景区要为玩家做好安全保障。“网红项目”爆雷的种种事故要引以为戒。
剧本杀旅行团
若是将剧本杀完全和旅游融合在一起，一边旅行一边破案，那就是前所未有的沉浸式烧脑体验了。有报道称，湖南渔窑镇将于2021年大年初一到初七上线一个百名NPC参与、覆盖面积300亩的七天沉浸式剧本杀体验，售价4299元。不过可想而知，剧本杀旅行团开发成本会非常高，旅行社和剧本杀企业必须共同寻找资源、开发产品，市场售价也会远远高于普通旅行产品，但若是能打造出爆款，相信一定会有大批剧本杀爱好者买单。
点击下方图片查看完整迈点「2020年终策划」专题——
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