复盘2020，聚焦电竞酒店行业5大关键词
关键词01 全民电竞，重获机遇近日，在亚奥理事会第39次全体代表大会上，电子竞技正式成为杭州亚运会竞赛项目，电竞再次迈出了至关重要的一步。
业界专家指出，电竞入亚将给电竞整体市场规模增长带来较大推动作用，电竞市场规模的不断扩展将有力带动产业链融合，发展潜力不容小觑。
2020年，中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人，同比上涨9.65%，用户数量保持稳定增长。
如今，上海正努力打造“全球电竞之都”，紧随其后的是北京、广州、成都、海口。这些城市正在与越来越多的厂商、俱乐部等形成深度合作，围绕产业孵化、赛事落地、人才培养等方面进行开发建设。
“电竞+旅游”更是其中的重中之重，细心挖掘，就能发现不乏许多对电竞酒店友好的政策机遇。
金山区文旅集团副总经理胡淑华曾说：“电竞赛事，对周边餐饮、住宿、景区景点等旅游业发展有明显的溢出和带动作用，为滨海旅游发展助力，从而推动区域经济的增长。”
我们有理由相信，电竞酒店作为电竞文化产业链的一环，文化旅游的重要组成部分，也会在电竞文化不断地蓬勃发展中，得到更多正向的关注与扶持。
关键词02 绝境求生，百花齐放
2020年初，新型冠状病毒疫情突然汹涌来袭，全国住宿业遭受重创，成为受损最严重的行业之一。仅开年前两个月，酒店和民宿类等住宿企业营业额损失超过670亿元，全行业受客流影响，同时响应防疫号召，平均闭店天数达到27天。
全行业在面临现金流紧张、供应链中断、市场供求普遍下滑等压力之时，电竞酒店业态却乘坐了电竞的东风，受众不断发展壮大。在大部分酒店直到五一才恢复往年入住率的70%-80%时，电竞酒店不仅在3月复工复产之初，就吸收了一片其他娱乐场所的消费力，在4月更是迎来了开业小高峰，电竞房的出现也帮助了不少传统酒店走出困境，绝地重生。
据日前统计的全国电竞酒店数据显示，全国大大小小的电竞酒店超过6000家。然而，在2020年略显遗憾的是，电竞酒店并未出现真正意义上的全国范围的领导品牌。
目前的电竞酒店市场中，许多酒店品牌都在尝试加盟拉新、直营连锁、合资并购。正如知了君之前为大家介绍的，郑州温特美小鹊电竞酒店、广州粤塔电竞酒店、武汉EHA电竞酒店均在不断开展连锁事业，但放眼全国，并没有出现迅速蹿升到全国电竞用户心目中的大品牌，对比传统连锁酒店中如家全季七天的知名度，还有较远的距离。
电竞酒店作为B端 To C端的住宿业生意，扎实拓宽门店渠道，获得消费者的认可与好感，以此成为消费者的首选品牌，这将是2021年每一个意图扩张生意版图的电竞酒店品牌的必修课。
关键词03 跨界出圈，疯卷红利
除了要了解同赛道品牌如何布局，还需要看消费者需求如何变化。为了更清晰的了解电竞酒店目标消费者的情况，知了君在问卷调查中特地分析了有线下端游消费习惯的电竞用户，对电竞酒店的看法。我们发现在不考虑价格和地理位置因素的情况下，电竞酒店是消费者进行电竞娱乐的场所首选。
在这一年中，我们看到不少电竞酒店品牌开始有意识的丰富自身赛事文化IP，结合消费者兴趣爱好举办会员活动，拉新留旧。营销意识正在成为电竞酒店行业塑造新竞争力的有效法宝。
电竞酒店不仅仅是电竞爱好者的乐园，越来越多的出圈营销活动，帮助电竞酒店在差旅客群中也获得了存在感。
关键词04 消费分级，各有千秋
不管是消费升级还是消费降级，毫无疑问，人们的消费水平是跟随着自身收入水平来的。结合此前知了君分享过的全国电竞酒店人均消费水平可知，虽然目前全国电竞酒店消费者更乐于接受单房300元以下的价格，但电竞文化消费者却不止消费300元一晚的经济实力。
知了君对目标消费者的收入、购买力进行分析发现，大部分的电竞爱好者主要偏向于人均100-200元的消费，而超过8000元月收入的消费者，则向人均200-300元的档次转移。月入一万，更是对人均300-400元的客房更为喜爱。
正因如此，知了君在上海、北京、杭州等一线城市发现，日均1000元以上的电竞房并不少见。上海的858电竞酒店、北京的大悦酒店，还有杭州的艺珺艺术酒店，一房难求，时刻上演。
在2021年，相信将会有更多的电竞酒店品牌进入中高端酒店领域，精耕电竞酒店细分市场。
关键词05 巨头入局，未来可期
放眼2019年以前的电竞酒店市场，我们看到大部分电竞酒店，多为电竞文化爱好者的创业、网咖业主的转型之举。但到了2020年，我们看到了腾讯游戏、腾讯电竞和香格里拉酒店达成合作，打造五星级电竞游戏IP主题房；我们看到了铂涛集团旗下IU酒店推出大神电竞房；我们看到了香港也开始出现酒店奢华电竞房，我们看到了电竞酒店专区在主流酒店投资盛会亮相等等...
电竞酒店市场，不再是电竞爱好者和网咖业主的战场，更多的电子竞技俱乐部、科技公司、文旅集团、酒店集团，甚至是房地产企业，都在涌入电竞酒店赛道中，百花齐放都不足以形容其中火热。
展望电竞酒店赛道的未来，消费群体的电竞意识不断增强，电竞文化领域购买力的不断提升，皆会刺激更多有潜力的电竞酒店品牌。
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