商标的翻译方法分析论文
商标的翻译方法分析论文
[摘要] 商标是对产品宣传的一个首要途径，如何翻译文字商标，使产品商标同本国文化相切合则成为企业备受关注的问题。本文就文字商标的汉英译法进行归纳总结，旨在从翻译方法上进行分析，以提高商标翻译的艺术性。
[关键词] 商标音译法意译法兼译法
在商品经济迅速发展的现代社会中,商标是对产品宣传的一个首要途径，在经济全球化时代，如何翻译文字商标，使产品商标同本国文化相切合则成为企业备受关注的问题。本文对文字商标的译法进行归纳总结，旨在从翻译方法上进行分析，以提高商标翻译的艺术性。
一、音译法
音译法，即把原语商标中的音翻译成发音相似或相同的目的语的翻译法，其特点是翻译快捷、简便，能够显示商品的异国特色，切合大众追求外国品牌的心理。这种译法可分为纯音译法和谐音译法两种。纯音译法也称为直接音译法，即根据外文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起，这些词组在汉语中常常没有任何意义。纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能，如Nokia诺基亚(手机)、Sony索尼(彩电)，Jeanswest真维斯（西部牛仔），雅马哈YAMAHA。Ford福特，Audi奥迪，BUICK别克等轿车；服装商标如PierreCardin皮尔.卡丹等。
谐音译法也称谐音双关法，即在翻译时充分考虑不同国家文化取向，选择一些能够激起消费者联想的具有国家特色的词汇，当然，这些是以读音为相近为前提而进行的翻译活动。通常在翻译时大多选择发音响亮、意境优美的字来表现。很多化妆品牌因大多面对女性，在意境选择上特色尤为突出，如大家熟知的L’Oreal欧莱雅、Arche译为“雅倩”、Pantene译为“潘婷”，既保留了原音音节的响亮，同时选用“倩”、“婷”等表现女性的秀美汉，字更突出了化妆品的的商品特色。谐音译法也经常适用于国外研制的农药，如：Decis敌杀死，Ordram禾大壮，Saturn杀草丹，Sumisadin速灭杀丁等。
二、直译法
直译法其实是一种对等翻译，即将商标按照词义直接翻译，译文的目的语与原文的始发语表达的形式和内容往往相同。这也是一种应用广泛的方法，这种译法能够让消费者更能体会到原商标的涵义，甚至引发联想而产生兴趣、好感，利于商品的`销售。比如“Jaguar”（轿车）美洲虎——风驰电掣，如美洲虎一样；“Pony”(轿车）小马——小巧快捷；“Pioneer”（音响）先锋——音响行业的先驱。轿车Crown译为“皇冠”，暗示轿车的显贵，若音译为“克朗”，感觉就相差甚远。
三、意译法
意译法就是注重原文内容，而不保持原文形式的翻译方法，也称解释性释义法。其特点是重在使产品的效用、性能等表达得更加准确、形象，有时还富于感染力，引发联想，给消费者留下深刻印象。比如饮料Sprite，原是“可口可乐”广告上促销小孩的名字，后扩展为一个新品牌。如果采用音译“斯普赖特”，则不能明确产品特征，或直译“小妖精，调皮鬼”，显然不妥。饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐音取名为“事必利”，实际销售情况并不好。后汉译为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，充分表达了产品的特性，产品也随之为消费者接受。再如洗发液Rejoice，直译是“高兴”，意译为“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。
四、兼译法
兼译法或称分译法，就是把原商标名按词或音节分别进行不同汉译的方法。如前部分直译，后部分音译，或后部分直译，前部分音译等等。其特点是灵活利用发音、文化，更有利于商品名同文化的结合。这种方法可以更灵活深入地挖掘目的语国家的文化背景，充分表达商品的特性和效能，从而更有利于诱导消费。例如：Goldlion直译应是“金狮”，本来寓意很不错，但根据谐音在粤语中是“金输”，实在不吉利，自然不受欢迎。“Goldlion”商标的创立者曾宪梓先生绞尽脑汁为“金狮”更名，最终将前部分“Gold”直译为“金”，而后部分“lion”用谐音译为“利来”。金与利一起来，使商品更添富丽堂皇的气派、并切中人们渴望吉利，追求豪华的心理，进而使“金利来”迅速成为驰名而响亮的品牌。再如日产唇膏英文商标“KissMe”，直译就是“吻我”，“亲我”。这种译法难于被含蓄的国人接受，因此有人用谐音法把它译成“奇士美”。对此汉译名，译界评论多，总的讲不是很满意，因为原文生动幽默的语义，以及同文化背景的结合都没有表达，但也没有人拿出受大家公认的译名。设想如果采用兼译法译作“西施”，将“Me”用谐音译为“美”，即“西施美”，应该会更容易被大众接受吧。
好的商标翻译是宣传商品的一面旗帜，有人把商品销售比作一场战争，商标无疑是先头部队，是商品的一面旗帜。商标的翻译不仅是一种语言上的翻译，更是一种文化翻译。因此准确地掌握商标的翻译方法，注重同目标语国家文化的结合，才能译出符合消费者心理需求的商标，从而争得消费市场。
参考文献：
[1]廖国强:经贸英语[M].北京：高等教育出版社，2005
[2]吴伟雄:好易学英汉笔译[M].广州：世界图书出版公司，2000
[3]陈全明:论进口品商标翻译的方法与技巧[J].中国科技翻译，1996
[4]翁凤翔:实用翻译[M].杭州：浙江大学出版社，2002
;绛旓細缈昏瘧鑰呭苟涓嶉渶瑕佹牴鎹瘧鏂囨満姊扮殑妯′豢鍘熸枃锛屽簲璇ユ牴鎹瘧鏂囬鏈熺殑鐩殑锛岀伒娲婚夌敤鍚勭缈昏瘧鐨勭瓥鐣ュ強鏂规硶銆 缈昏瘧鐩殑璁哄睘浜庡姛鑳芥淳缈昏瘧鐞嗚锛屽畠缁ф壙浜嗙炕璇戠悊璁轰腑鍚堢悊鐨勬垚鍒嗭紝鏈夌獊鐮翠簡缈昏瘧鐞嗚鐨勬潫缂氾紝涓虹炕璇戠悊璁哄紑杈熶簡涓涓柊鐨勮瑙掋鍟嗘爣鍚嶇О鐨勭炕璇涓庡姛鑳芥淳缈昏瘧鐞嗚鐨勮澶氫富寮犱笉璋嬭屽悎锛屼簬骞垮憡瀛︿腑鐨凙IDA鍘熷垯...
绛旓細鍟嗘爣鍜屽搧鐗屼唬琛ㄧ潃浼佷笟鐨勫舰璞★紝鏄紒涓氱殑鏃犲舰璧勪骇鍜屽法澶ц储瀵屻備竴涓ソ鐨勫晢鏍囥佸搧鐗岃瘧鍚嶈兘澶熺粰娑堣垂鑰呯暀涓嬬編濂界殑鍗拌薄锛屼负鍟嗗搧淇冮攢澧炴坊璇变汉鐨勯瓍鍔涖傚湪搴炲ぇ鐨勫晢涓氫腑锛屽悇涓嫳鏂囧晢鏍囧搧鐗鐨勭炕璇戞柟娉涔熸湁澶х殑涓嶅悓銆傚浗澶栫殑鍟嗗杩涘叆涓浗鍙栦竴涓帴鍦版皵鐨勪腑鍥藉悕瀛椾篃鏄粬浠繀涓嶅彲灏戠殑涓姝ワ紝浠ヤ笅鏄皬缂栨暣鐞嗙殑涓璧风湅鐪嬪惂銆1....
绛旓細浜屻佸晢鏍囥佸搧鐗鐨勭炕璇戞柟娉 1銆侀煶璇戞硶 闊宠瘧娉曟槸鏍规嵁鑻辨枃鍟嗘爣鍙戦煶,鐢ㄤ笌鍏剁浉鍚屾垨鐩歌繎鐨勬眽瀛楁潵缈昏瘧銆傚畠鐨勪紭鐐规槸鍙互淇濇寔鍘熷晢鏍囥佸搧鐗屽悕鐨勯煶闊典箣缇,浣撶幇鍟嗗搧鐨勫紓鍥芥儏璋冦傞煶璇戞硶鍖呮嫭:绾煶璇戞硶銆佽皭闊冲弻鍏抽煶璇戞硶銆 鎵璋撶函闊宠瘧娉曞氨鏄牴鎹鏂囧晢鏍囪瘝鐨勮闊,閫夋嫨璇婚煶鐩稿悓鎴栫浉杩戠殑姹夊瓧缁勫悎鍦ㄤ竴璧枫傜函闊宠瘧娉曚繚鐣欎簡鍘熸枃鍟嗘爣鐨闊抽煹...
绛旓細鍟嗗姟鑻辫涓櫘閬嶅瓨鍦ㄤ竴璇嶅涔夌幇璞★紝缈昏瘧鏃惰缁撳悎鍏蜂綋璇杩涜鍒嗘瀽浠ュ噯纭妸鎻¤瘝璇殑璇敤淇℃伅锛岄伩鍏嶈璇戙4 缁撹 绉嶇鍥犵礌鐨勪笉鍚岋紝鏋勬垚浜嗕笢瑗挎柟涓嶅悓鐨勬枃鍖栦綋绯伙紝浜轰滑鐨勮蹇典紶缁熴佹濈淮鏂瑰紡銆佷环鍊煎彇鍚戜互鍙婅瑷琛ㄨ揪绛変篃澶х浉寰勫涵銆傚晢鍔¤嫳璇炕璇戜綔涓轰竴绉嶈法鏂囧寲鐨勮闄呬氦娴侊紝 璇戣呴』鍏峰鐔熺粌鐨勮瑷鐭ヨ瘑锛岀啛鎮夊绉嶆枃鍖...
绛旓細[1]浜庨噾骞. 渚у悜娴嬩簳鏂规硶涓庤澶囦笓鍒╄鏄庝功缈昏瘧瀹炶返鎶ュ憡[D].涓浗鐭虫补澶у(鍗庝笢),2014. [2]鑳℃潹. 浼佷笟澶栧鏂伴椈缃戠粶鏂囨湰缈昏瘧鐮旂┒鎶ュ憡[D].澶╂触璐㈢粡澶у,2014. [3]鏉庡煿鐠. 鍔熻兘瀵圭瓑鐞嗚瑙嗛槇涓嬬殑鍟嗘爣缈昏瘧鐮旂┒[D].鍏板窞浜ら氬ぇ瀛,2015. [4]闄堢悰. 瑗跨彮鐗欒鍟嗘爣姹夎瘧鐮旂┒[D].瑗垮畨澶栧浗璇ぇ瀛,2016. [5]楗跺. 鑻卞浗...
绛旓細杩欑缈昏瘧鏂规硶浠ュ師鍟嗘爣鐨闊充负鍩虹锛屽湪璇戝叆璇腑鎵惧埌鍙戦煶涓庡師鏂囩浉鍚屾垨鐩镐技鍚屾椂鍙堝弽鏄犲嚭浜у搧涓瀹氱壒鎬х殑璇嶆眹銆傚Simmons缈昏瘧鎴愨滃腑姊︽濃濓紝涓嶄粎闊充笌鍘熸枃鐩镐技锛岃屼笖鈥滃腑姊︽濃濊浜鸿仈鎯冲埌鐢滅編鐨勬ⅵ骞汇傛垨鑰呯炕璇戝嚭鍘熷晢鏍囩殑閮ㄥ垎鎰忔濓紝鍙﹀鍔犱笂闊宠瘧銆備緥濡傦細Goldlion鐨勫瓧闈㈡剰鎬濆氨鏄滈噾鐙濓紝鑰屾槸缈昏瘧鎴愨滈噾鍒╂潵鈥濄傞煶鎰...
绛旓細鑼跺彾鍟嗘爣鎵浠ｈ〃鐨勫搧鐗屽舰璞″拰鏂囧寲鍐呮兜涔熸槸闈炲父閲嶈鐨勶紝濡備綍閫氳繃缈昏瘧鏉ヤ繚鐣欏拰浼犺揪鍘熸湰鐨勬剰涔夊拰浠峰间篃鏄竴涓噸瑕佺殑闂銆傚湪瀹炶返涓紝鑼跺彾鍟嗘爣鐨勭炕璇瀛樺湪鐫涓浜涢棶棰橈紝濡傛枃鍖栧樊寮傘佽瑷琛ㄨ揪鐨勯檺鍒躲佷笉鍚屽搧鐗屽畾浣嶇殑宸紓绛夈傚洜姝わ紝瀵硅尪鍙跺晢鏍囩殑缈昏瘧杩涜娣卞叆鐮旂┒锛屽皾璇曟帰绱㈤傚悎涓嶅悓甯傚満鐨勭炕璇戠瓥鐣ュ拰鏂规硶锛屽彲浠ユ湁鏁堟彁鍗...
绛旓細20. 鍟嗗姟鍚堝悓涓暱鍙鐨勭炕璇 21. 鑻辫瘧姹変腑璇嶄箟鐨勬娊璞″寲鍒板叿浣撳寲鐨勮浆鎹 22. 璁烘枃鍖栬澧冧笌缈昏瘧閫夎瘝 23. 璇█宸紓涓庣炕璇戜腑鐨勫悎鐞嗗彌閫 24. 娴呮瀽銆婅繙澶у墠绋嬨嬩富浜哄叕鍖规櫘鐨勬垚鐔熻繃绋 25. 璁虹炕璇戜腑鐨勪腑鍥借嫳璇 26. 缈昏瘧涓殑鑻辨眽鏂囧寲宸紓 27. 鍔充鸡鏂瑪涓嬬殑鎮插墽鎬т汉鐗╀繚缃 鑻辨眽缈昏瘧璁烘枃閫夐(浜)1. 璇硶缈昏瘧...
绛旓細閭ｄ箞鍦ㄨ繖绉嶆儏鍐典笅锛岃皝鐨勪骇鍝佹帹骞垮緱濂斤紝璋佸氨鑳芥姠寰楀厛鏈猴紝閭ｄ箞鎴戜滑璇村浗涓庡浗鏄湁璇█宸紓鍜屾枃鍖栧樊寮傜殑锛屾墍浠ユ垜浠湪鎺ㄥ箍浜у搧鐨勬椂鍊欏繀瀹氶渶瑕佺粡杩囩炕璇戞墠鑳戒娇寰楀叾浠栧浗瀹剁殑姘戜紬璁よ瘑鍜岀悊瑙ｅ晢鏍囷紝閭ｄ箞鎴戜滑璇磋繖绉嶇炕璇戜笉鏄殢鎰忕殑缈昏瘧锛岃屾槸鏈変竴瀹氱殑瑙勫緥锛屾垜浠鍟嗘爣鐨勭炕璇涔熸槸鍙楀埌涓瀹氬洜绱犵殑褰卞搷鐨勶紝鎴戜滑浠ヤ腑鑻辫鍟嗘爣缈昏瘧鐨...
绛旓細鎽樿]鏈枃浠庢濈淮鏂瑰紡銆佷环鍊艰蹇点佸缇庢儏瓒ｃ佷紶缁熼淇楁枃鍖栧績鐞嗗強姘戞棌绂佸繉绛夊眰闈㈡帰璁ㄤ簡骞垮憡缈昏瘧绛栫暐銆傚箍鍛婄炕璇戣川閲忕殑鍏抽敭鍦ㄤ簬鑳藉惁浣胯瘧鍏ヨ鏂囧寲鑳屾櫙涓嬬殑鍙椾紬浜х敓鍘熸枃鍦ㄦ簮璇枃鍖栬儗鏅腑鐨勭浉搴旀晥鏋滃湪浜庤兘鍚﹀噯纭妸鎻′袱绉嶆枃鍖栧紓鍚屻傛湰鏂囨嫙浠庝腑瑗挎濈淮鏂瑰紡宸紓銆佹枃鍖栬儗鏅笌浠峰艰蹇靛樊寮傘佸缇庢儏瓒ｅ樊寮傘佷粠浼犵粺椋庝織鏂囧寲蹇冪悊鍙婃皯鏃忕蹇屽眰闈...
