爱马仕落地河南，开业首日商品几乎售罄
爱马仕落地河南，开业首日商品几乎售罄
爱马仕落地河南，开业首日商品几乎售罄，HERMES河南首店位于郑州金水区，该区目前是郑州市经济体量最大、时尚消费能力最强、现代商贸业最发达的核心城区。爱马仕落地河南，开业首日商品几乎售罄。
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近日，又一高端奢侈品品牌落户河南，爱马仕郑州丹尼斯大卫城店正式开业，这是爱马仕河南首店，也是内地第26家、华中区第3家爱马仕店面。
图片来源：爱马仕官方微博
爱马仕河南首店由巴黎建筑事务所RDAI设计，主要发售成衣、皮具、腕表和珠宝等16类产品。
由于新店开业货品齐全，开业当天爱马仕门店外排出长队，部分消费者在店外等待的时间甚至长达四小时，下午6点箱包区域的货架只剩下陈列商品，相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也几近售罄。可以见得，后疫情时代下，中国消费者对奢侈品的热情依然不减。
“首店经济”的繁荣程度不仅是判断一个城市商业人气的直观指标，还是挖掘消费潜力、激发市场活力的新引擎。此次引进爱马仕，可被视作是郑州丹尼斯大卫城调整升级的体现。丹尼斯大卫城是郑州当地品牌覆盖度最广的高端购物中心，此前，路易威登和古驰等品牌已经纷纷入驻。
图片来源：爱马仕官方微博
高端品牌河南首店进驻郑州，除了看重良好的营商环境，消费潜力也必不可少。近年来，郑州大都市圈建设力度不断加大，多重国家战略叠加赋能，形成了独具特色的枢纽体系、开放体系、制造业体系、商贸业体系，已经具备建设国际消费中心城市的良好基础和有利条件。
不久前，郑州正式公布《郑州市创建国际消费中心城市实施方案》（以下简称《方案》），其中明确提出，到2025年形成具有全球竞争力的文化、旅游、会展、教育、体育、医疗等一系列城市名片，打造独具郑州特色的国际消费中心城市。
从宜家家居、喜茶、盒马生鲜、爱马仕等品牌的河南首店，到河南首家市区免税店中服免税店的落户，再到开业首日就刷新全球单日单店销售纪录的7-ELEVEN河南首店……旺盛的消费力正让郑州成为国际、国内品牌的“掘金之地”。
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30日，高端品牌HERMES(爱马仕)河南首店、华中地区第三家店在郑州丹尼斯大卫城开业。随着多个国际一线商业品牌河南首店聚集，郑州加快迈向国际消费中心城市。
HERMES河南首店位于郑州金水区，该区目前是郑州市经济体量最大、时尚消费能力最强、现代商贸业最发达的核心城区。全区有市场主体27万余家，占河南全省市场主体总量的1/30;共有3000平方米以上的大型商超、商业综合体45个，占全市总量的25%;2021年社会消费品零售总额完成1033.3亿元，是全省唯一实现总量破千亿的县区。
“金水区商圈经济发达，以丹尼斯大卫城、正弘城为中心的北二七商圈及花园路商圈集聚了不少国际一线商业品牌，全区共有国家级特色商业街区1条、省级1条、市级7条。”
该区相关负责人介绍，近年来金水区用最高效率、最惠政策、最优服务营造的“金质”营商环境，吸引了各类国内外时尚品牌的首入店、旗舰店落地，着重推首牌、首店、首发、首秀等。
金水区只是郑州打造国际消费中心城市的一个“窗口”。今年，郑州明确提出打造国际消费中心城市，实施九大重点工程，着力打造国际化营商环境，鼓励国际知名商业企业设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，形成国内外高端品牌集聚效应，不断提高中高端品牌的投放首位度等。
高端品牌河南首店进驻郑州，除了看重良好的营商环境，消费潜力也必不可少。据了解，近年来，郑州大都市圈建设力度不断加大，多重国家战略叠加赋能，形成了独具特色的枢纽体系、开放体系、制造业体系、商贸业体系，已经具备建设国际消费中心城市的良好基础和有利条件。
同时，作为国家中心城市和中原城市群核心城市，郑州人口过千万，消费潜力巨大。去年郑州消费品市场保持稳健发展态势，同比增长6.2%，总额达到5389亿元。
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后疫情时代中国消费者对奢侈品的热情不见减弱。
3月30日，法国奢侈品牌爱马仕郑州新店正式开门迎客。门店选址郑州高端购物中心丹尼斯大卫城，自2021年8月开始装修，是爱马仕在河南的第一家精品店，同时也是品牌在华中区的第三家店。
新店由巴黎建筑事务所RDAI设计，销售成衣、皮具、腕表和珠宝等16类产品。不少本地用户在小红书等社交媒体上发帖记录下开业当天的热闹景象，门店外排出长队，部分顾客在店外等待的.时间甚至达到四小时之久。
为了庆祝开业，丹尼斯大卫城爱马仕上架了一批稀有包袋和珠宝。根据《潇湘晨报》的消息，该店销售多种标价两百万以上的首饰，店员称这些首饰“都是以前在全国巡展时才可以见到”。
河南日报报业集团旗下财经媒体“大河财立方”则报道，开业首日爱马仕出动了18名销售人员，但依然无法满足接待需求。到下午6点，箱包区域的产品已经接近无货，只剩下陈列商品；相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也被近乎售罄。
此次引进爱马仕，被认为是郑州丹尼斯大卫城调整升级的一部分。丹尼斯大卫城是郑州当地品牌覆盖度最广的高端购物中心，此前路易威登和古驰等品牌已经入驻。购物中心方面称，这轮调整目标在于将定位进一步提高，希望未来能引入香奈儿和迪奥全品类精品店。
郑州丹尼斯大卫城是下沉市场高端购物中心的缩影。
这类高端购物中心通常位于省会城市的老城核心商圈，虹吸周边县市的新中产和富裕群体。这些购物中心运营商垄断着当地奢侈品零售市场，至今依然能录得极高营业销售额。
但当跨区域地产商也开始往下沉市场扩张，这些本地地产商也要面对新的挑战。在过去，一个城市或省份高端购物中心间的竞争多出现在两家本地地产商之间，比拼谁的本地资源更多。
这也解释了为何诸如郑州丹尼斯大卫城、武汉国际广场以及杭州大厦等城市本地高端购物中心接连在近年进行调整升级。
地产商顺着调整周期，通过引入新品牌来巩固在本地市场的影响力。看中下沉市场潜力，奢侈品牌也有意借助这些本地高端购物中心进行布局扩张。
加码下沉市场，已经成为当前奢侈品牌的共识。
海外消费回流推动后疫情时代中国奢侈品消费的爆发。当一线城市奢侈品市场竞争激烈且优质铺位日趋难寻，下沉市场便成为新的增长点。
明显可以看到，越来越多奢侈品牌在近两年在重庆、南京等非一线城市举办快闪店等销活动。以路易威登为例，其在太原和南宁等城市重新开设精品店，并在成都开着高规格的路易威登之家旗舰店。
但值得提到的是，当前中国奢侈品消费爆发，很大程度上是海外旅游限制的结果。如何在国际旅游恢复后继续维持高增速，将是所有奢侈品牌必须面对的问题。
界面时尚曾多次报道，奢侈品牌即销售工艺设计，也贩卖概念和价值观，后者是真正巩固消费者忠诚度的关键。
服务依然是当前巩固消费者忠诚度的方法，而独特的供应体系也意味着消费者若和销售人员相熟，通常能更快买到热门款式。
但在海内外市场差价面前，这样的做法是否能让消费者一如既往选择在国内消费，依然值得打上问号，尤其是在对价格更为敏感的下沉市场。
奢侈品牌选择在下沉市场开店，意味着认可当地的消费能力。而当奢侈品牌愿意在当地举办大型营销活动，则显示其想要进一步与当地的奢侈品消费者互动，并与之产生观念上的交流。
这也是为何只有成都、南京和杭州等少数非一线城市会成为奢侈品牌举办大型活动的选择。而在其它下沉市场城市，品牌显然还需要花费更多时间去和当地消费者磨合。毕竟，奢侈品牌向下沉市场扩张，也仅仅是最近几年才开始的事情。
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