百万级配置，却只要40万，这款大众你会买吗？ 大众途锐怎么样，建议买吗？
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在大众的产品线中，辉腾一直是图腾般的存在。只可惜，它的生命周期已经结束了。于是乎，大众推出了担负继任者身份和任务的 辉昂。只不过，市场并不买账。在前不久，这款车迎来了一次中期小改款，并引起了网友的热议。怎么回事呢？我们一起来看看！
想要打入高端市场，必然要拿出真本事，辉昂就用强劲的产品力验证了这句话，尽管它的销量并不如意。前不久，上汽大众对辉昂进行了一次中期小改款。虽是小改款，但在一CAR看来，却像是一次大换代。
新辉昂的售价区间为34-44.6万元，相比此前的定价，顶配车型足足降低了20万元！之所以敢定这么低的价格，一方面是因为它的销量实在是太惨了，另一方面则主要在于上汽大众新辉昂取消了此前的3.0T?V6动力版本，全系普及了EA888 2.0T高功率发动机。或许，对于上汽大众来说，降价后的新辉昂能够带来可观的销量。
在这一次的改款中，上汽大众算是拿出了看家本领，将不少百万级豪车才配备的功能和配置，下放到了新辉昂上。你能想象一台40万的大众自带空气悬架和电吸门吗？至少我还是头一次见到！除此之外，会发光的LOGO也是这一次改款的亮点，虽说无关紧要，但起码在面子上能够满足真正购买者的心理。
对于我们国人来说，品牌溢价能力往往大于产品力层面。这也就意味着，一款具有非常强产品力的车型，未必能够得到市场的肯定，终端选择层面也只能算得上是刷个存在感。大众辉昂就是这样一款叫好不叫座的典型。
叫好的原因在于，大众知名的全球化车型辉腾，在国内终于有了继任者，给那些怀念经典的人有了更多的抚慰。而不叫座的原因，则在于尽管辉昂是一款产品力十足的车型，但在消费者眼中，它依然是一款卖得价格奇高的大众，仅此而已。
实际上，真正为大众带来销量和利润的，往往都是一些主流车型，车型定位和价格区间也是国人比较能够接受的，例如朗逸、速腾、高尔夫、迈腾等等。这些车型不仅包含了大众足够的诚意，在品牌价值方面也更加能够让国人为之买单。
只不过，由于宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌在中国市场实在是太深入人心了，别说是大众自家的高端，就算是二线豪华品牌也很难与之抗衡。何况，除了品牌溢价能力极强外，BBA的车型也是各具特色，例如宝马主打操控，奔驰主打豪华，奥迪则在两者之间做出了平衡。而在二线豪华品牌中，像是凯迪拉克、雷克萨斯等品牌市场的呼声还是很高的。毕竟，对于国人来说，面子更加重要，这也就意味着他们对品牌的忠诚度和认可度上有着极为鲜明的色彩。
新辉昂虽然是一款大众极具诚意的产品，但终究难逃市场法则。毫不夸张的说，对于上汽大众而言，这是一款并不赚钱的车型，也可以看作是亏本赚吆喝。其实从辉昂推出至今的表现也可以看出，这注定是一款不会走量的产品。
上汽大众当然深知这一点，既然赔本，那就赚个吆喝！新辉昂之所以能够继续更新换代没有停产，其作用就是用来树立品牌信仰，和增加品牌溢价能力，为定位低的车型带来更好的销量表现。
写在最后：可以预见的是，无论辉昂怎样增加配置，降低价格，在消费者眼中它与迈腾的区别并不大，尽管它出身MLB平台。在一CAR看来，由于前期没有树立足够强的市场地位，后期新辉昂的销量依然会延续低迷的销量状态。不过，以新辉昂的竞争力来看，相比改款之前确实更值得入手。如果你对品牌并不感冒，不妨等等这款车的降价。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
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