外部环境分析的主要因素有哪些？
外部环境分析包含宏观环境和微观环境因素，宏观环境一般指外部政治环境、社会环境、技术环境和经济环境。微观环境一般指产品生命周期、产业五种竞争力、产业内的战略群体、成功关键因素等分析。
1、外部政治环境：多指国家的方针政策、法令法规、国内外的政治形势的发展对企业造成的影响。政治环境是保障企业生产经营活动的基本条件。
2、社会环境：多指社会人口、消费者的消费及收入水平以及居民的文化教育水平。
3、技术环境：多指与企业所处的行业相关的科学技术水平和发展趋势，它会影响到企业能否及时调整战略决策，以获得新的竞争优势。
4、经济环境：包括整个市场的宏观经济发展形势、世界经济发展形势和企业行业的经济发展趋势。经济环境对企业生产经营的影响更为直接具体。
5、产业的生命周期：产业的生命周期阶段大多分为开发期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。需要了解产业目前所处的生命周期阶段，进行正确的新的投资决策。
6、产业结构分析：对产业内现有企业的竞争者结构进行分析，通常表现为价格竞争、广告战、新产品引进以及增进对消费者的服务等方式。
7、市场结构与竞争：针对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种市场结构分析产业所处结构性质，做出了相应的决策方案。例如寡头垄断市场中，企业的决策要依赖于其他企业的选择，决策主体的行为发生直接相互作用条件下的决策均衡问题日益受到广泛重视。
8、市场需求状况：了解市场需求状况，通过产品价格、差异化程度、促销手段、消费者偏好等影响消费者的购买欲望。
9、产业内的战略群体：确定产业内所有主要竞争对手战略诸方面的特征，预测市场变化和发现战略机会等。
10、成功关键因素分析：作为企业在特定市场获得盈利必须拥有的技能和资产，成功关键因素可能是一种价格优势、一种资本结构或消费组合、或一种纵向一体化的行业结构。不同产业的成功关键因素存在很大差异，同时随着产品生命周期的演变，成功关键因素也会发生变化。
参考资料来源：百度百科-企业外部环境
参考资料来源：百度百科-外部环境分析
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