微博矩阵的模式 微博矩阵的介绍
\u5fae\u535a\u77e9\u9635\u7684\u5b9a\u4e49\u5373\u5728\u4f01\u4e1a\u4eba\u3001\u4ea7\u54c1\u7ebf\u3001\u751f\u6d3b\u7406\u5ff5\u91cd\u5851\u4e09\u4e2a\u7ef4\u5ea6\u4e0a\uff0c\u5e03\u5c40\u5fae\u535a\u8d26\u53f7\uff0c\u6700\u5927\u9650\u5ea6\u53d1\u6325\u4f01\u4e1a\u5185\u90e8\u8d44\u6e90\u7684\u5fae\u535a\u5e03\u5c40\u65b9\u5f0f\u3002\u5fae\u535a\u77e9\u9635\u662f\u6307\u5728\u4e00\u4e2a\u5927\u7684\u4f01\u4e1a\u54c1\u724c\u4e4b\u4e0b\uff0c\u5f00\u8bbe\u591a\u4e2a\u4e0d\u540c\u529f\u80fd\u5b9a\u4f4d\u7684\u5fae\u535a\uff0c\u4e0e\u5404\u4e2a\u5c42\u6b21\u7684\u7f51\u53cb\u8fdb\u884c\u6c9f\u901a\uff0c\u8fbe\u5230360\u5ea6\u5851\u9020\u4f01\u4e1a\u54c1\u724c\u7684\u76ee\u7684\u3002\u5fae\u535a\u77e9\u9635\u662fPRAC\u7406\u8bba\u7684\u65b9\u6cd5\u8bba\uff0c\u662f\u6307\u4e24\u4e2a\u5fc5\u987b\u9879\uff1a\u54c1\u724c\u5fae\u535a\u548c\u5ba2\u6237\u5fae\u535a\uff0c\u548c4\u4e2a\u9009\u62e9\u9879\uff1a\u5458\u5de5\u5fae\u535a\u3001\u4ea7\u54c1\u5fae\u535a\u3001\u7c89\u4e1d\u5fae\u535a\u548c\u6d3b\u52a8\u5fae\u535a\uff0c\u201c4+2\u201d\u6a21\u5f0f\u4e0b\u7684\u77e9\u9635\u5206\u5e03\u3002
\u5fae\u535a\u77e9\u9635\u662fPRAC\u7406\u8bba\u7684\u65b9\u6cd5\u8bba\uff0c\u662f\u6307\u4e24\u4e2a\u5fc5\u987b\u9879\uff1a\u54c1\u724c\u5fae\u535a\u548c\u5ba2\u6237\u5fae\u535a\uff0c\u548c4\u4e2a\u9009\u62e9\u9879\uff1a\u5458\u5de5\u5fae\u535a\u3001\u4ea7\u54c1\u5fae\u535a\u3001\u7c89\u4e1d\u5fae\u535a\u548c\u6d3b\u52a8\u5fae\u535a\uff0c\u201c4+2\u201d\u6a21\u5f0f\u4e0b\u7684\u77e9\u9635\u5206\u5e03\u3002
模式一: 1+N矩阵
矩阵定义1个母品牌以产品线为主导，在1个大的企业品牌/官方微博之下，再开设N个产品专项微博，构成完整的微博宣传体系。
营销作用分析：对于产品结构和品牌构成相对简单的企业，这种组合模式可以起到弱化品牌定位、强化产品卖点的作用，有利于旗下产品在网友心中形成各自鲜明的产品特色，准确影响自己的目标受众。
模式二:AB矩阵
矩阵定义：以品牌形象塑造、维护为主旨，通常以一个活动/形象微博（Action）+一个品牌微博（Brand）的形式形成矩阵组合。
营销作用分析：1、一正一辅，两个账号同时发力，避免信息混乱，微博账号定位不清。2、一硬一软，品牌硬性信息输出+品牌软性诉求感化，两方面俘获消费者。
模式三：三维式矩阵
矩阵定义：即在企业人、产品线、生活理念重塑三个维度上，布局微博账号，最大限度发挥企业内部资源的微博布局方式。
营销作用分析：1、借助企业名人的影响力，吸引媒体关注，增强媒体关注度。2、产品改变生活，通过产品本身所倡导的生活理念的持续输出，形成庞大的群体属性，增强品牌归属感。3、三个维度，三类受众，影响力优势组合，将更容易在更大的范围内实现注意力圈地。
绛旓細鐩墠浼佷笟寤虹珛寰崥鐭╅樀姣旇緝甯歌鐨勬ā寮忎富瑕佹湁涓夌銆绗竴绉嶆槸闃胯开杈炬柉鐨勮挷鍏嫳寮锛岄傚悎浜庢嫢鏈夊涓瓙鍝佺墝鐨勯泦鍥備妇渚嬭鏄庛傜浜岀鏄斁灏勫紡锛岀敱涓涓牳蹇冭处鍙风粺棰嗗悇鍒嗗睘璐﹀彿锛屽垎灞炶处鍙蜂箣闂存槸骞崇瓑鐨勫叧绯伙紝淇℃伅鐢辨牳蹇冭处鍙锋斁灏勫悜鍒嗗睘璐﹀彿锛屽垎灞炶处鍙蜂箣闂翠俊鎭苟涓嶈繘琛屼氦浜掞紝杩欑閫傚悎鍦版柟鍒嗗叕鍙告瘮杈冨骞朵笖涓哄綋鍦版湇鍔＄殑涓...
绛旓細妯″紡涓: 1+N鐭╅樀鐭╅樀瀹氫箟1涓瘝鍝佺墝浠ヤ骇鍝佺嚎涓轰富瀵硷紝鍦1涓ぇ鐨勪紒涓氬搧鐗/瀹樻柟寰崥涔嬩笅锛屽啀寮璁綨涓骇鍝佷笓椤瑰井鍗氾紝鏋勬垚瀹屾暣鐨勫井鍗氬浼犱綋绯汇傝惀閿浣滅敤鍒嗘瀽锛氬浜庝骇鍝佺粨鏋勫拰鍝佺墝鏋勬垚鐩稿绠鍗曠殑浼佷笟锛岃繖绉嶇粍鍚堟ā寮忓彲浠ヨ捣鍒板急鍖栧搧鐗屽畾浣嶃佸己鍖栦骇鍝佸崠鐐圭殑浣滅敤锛屾湁鍒╀簬鏃椾笅浜у搧鍦ㄧ綉鍙嬪績涓舰鎴愬悇鑷矞鏄庣殑浜у搧鐗硅壊锛屽噯纭...
绛旓細寰崥鐭╅樀妯″紡鏈夊姪浜庝紒涓氶氳繃澶氱淮搴︾殑绛栫暐锛屾湁鏁堝湴鎺ㄥ箍鍝佺墝鍜屼骇鍝銆傞鍏堬紝1+N鐭╅樀妯″紡閫傚悎浜у搧缁撴瀯娓呮櫚鐨勪紒涓氾紝瀹冨湪鍗曚竴鐨勫畼鏂瑰井鍗氫笅寤虹珛澶氫釜浜у搧涓撻」寰崥锛屾湁鍔╀簬寮卞寲浼佷笟鏁翠綋鍝佺墝锛屽己鍖栦骇鍝佺壒鎬э紝浣垮悇浜у搧鍦ㄥ彈浼椾腑褰㈡垚鐙壒鍗拌薄锛岀簿鍑嗚Е杈剧洰鏍囨秷璐硅呫傚叾娆★紝AB鐭╅樀妯″紡浠ュ搧鐗屽舰璞′负鏍稿績锛岄氳繃涓涓椿鍔ㄥ井鍗氬拰鍝...
绛旓細寰崥钀ラ攢妯″紡鏈夛細1.寰煩闃 寰崥鐭╅樀鏄寚鍦ㄤ竴涓ぇ鐨勫搧鐗屼箣涓嬶紝寮璁惧涓笉鍚屽畾浣嶏紙濡傚姛鑳藉湴浣嶃佸湴鍩熷畾浣嶃佷骇鍝佺嚎瀹氫綅绛夛級鐨勫井鍗锛屽缓绔嬪井鍗氳处鍙风兢锛屼互瀹炵幇浜ゅ弶瑕嗙洊锛屼笌鍚勪釜灞傛鐨勭綉鍙嬭繘琛屾矡閫氥2.寰悓姝 寰悓姝ユ槸鎸囧鏋滅敤鎴峰悓鏃舵嫢鏈夊涓井鍗氳处鍙凤紝鐢ㄦ埛鍙鍦ㄤ竴涓井鍗氫笂鍙戣█锛屽氨鍙互鍚屾鏄剧ず鍦ㄥ叾浠栧井鍗氫笂锛屽叿鏈...
绛旓細PRAC鐞嗚鐨勬柟娉曡銆1銆寰崥鐭╅樀鏄疨RAC鐞嗚鐨勬柟娉曡锛屾槸鎸囦袱涓繀椤婚」锛屽嵆鍝佺墝寰崥鍜屽鎴峰井鍗氥2銆4涓夋嫨椤瑰嵆鍛樺伐寰崥銆佷骇鍝佸井鍗氥佺矇涓濆井鍗氬拰娲诲姩寰崥锛屸4+2鈥妯″紡涓嬬殑鐭╅樀鍒嗗竷銆
绛旓細鍦ㄥ钩鍙扮鐞嗗眰闈紝PRAC娉曞垯鍊″鈥2+N寰崥鐭╅樀妯″紡鈥濓紝鍗充互鍝佺墝寰崥銆佸鎴峰井鍗氫负涓诲钩鍙帮紝琛ュ厖娣诲姞杩愯惀棰嗗鍛樺伐寰崥銆佺矇涓濆洟寰崥銆佷骇鍝佸井鍗氬強娲诲姩寰崥锛涢拡瀵逛紒涓氬仛寰崥鏃朵竴鐩村洶鎯戠殑鐢ㄦ埛鍏崇郴澶勭悊闂锛孭ARC鍒欐⒊鐞嗗嚭绮変笣鍏虫敞鑰呫佸獟浣撳湀銆佹剰瑙侀琚栦负涓荤殑鈥3G鍏崇郴绠＄悊鈥濈兢浣擄紱鑰屽浜庤涓虹鐞嗭紝PARC绯荤粺浠嬬粛浜嗗紩璧锋敞鎰...
绛旓細鍨傜洿鐭╅樀妯″紡銆傛捣灏旈噰鐢ㄥ瀭鐩寸煩闃垫ā寮忥紝浠ユ捣灏斾负涓績锛屽湪寰崥涓婂舰鎴愪簡涓涓簽澶х殑寰崥璐﹀彿鐭╅樀銆傛捣灏斿垱绔嬩簬1984骞达紝鏄叏鐞冮鍏堢殑缇庡ソ鐢熸椿鍜屾暟瀛楀寲杞瀷瑙ｅ喅鏂规鏈嶅姟鍟嗭紝鍦ㄦ寔缁垱涓氬垱鏂拌繃绋嬩腑锛屾捣灏旈泦鍥㈠缁堝潥鎸佲滀汉鐨勪环鍊兼渶澶у寲鈥濅负鍙戝睍涓荤嚎銆
绛旓細寰崥鐭╅樀鏄疨RAC鐞嗚鐨勬柟娉曡锛屾槸鎸囦袱涓繀椤婚」锛氬搧鐗屽井鍗氬拰瀹㈡埛寰崥锛屽拰4涓夋嫨椤癸細鍛樺伐寰崥銆佷骇鍝佸井鍗氥佺矇涓濆井鍗氬拰娲诲姩寰崥锛屸4+2鈥妯″紡涓嬬殑鐭╅樀鍒嗗竷銆
绛旓細鍦ㄤ紒涓氱殑鍝佺墝寤鸿涓紝寰崥鐭╅樀浣滀负涓绉嶇瓥鐣ワ紝瀹冧富瑕佷綋鐜板湪涓変釜鏍稿績缁村害涓婏細浼佷笟浜恒佷骇鍝佺嚎鍜岀敓娲荤悊蹇点傝繖绉嶅竷灞鏂瑰紡鏄氳繃鍦ㄥ井鍗氬钩鍙颁笂璁剧珛澶氫釜鍏锋湁鏄庣‘鑱岃兘瀹氫綅鐨勮处鍙凤紝濡傚搧鐗屽井鍗氥佸鎴峰井鍗氥佸憳宸ュ井鍗氥佷骇鍝佸井鍗氥佺矇涓濆井鍗氬拰娲诲姩寰崥锛屽舰鎴愪竴涓"4+2"鐨勭煩闃电粨鏋勩傚搧鐗屽井鍗氭槸鐭╅樀鐨鍩虹锛屽畠浠ｈ〃浼佷笟鐨勫畼鏂...
绛旓細寰崥鐭╅樀鏄疨RAC鐞嗚鐨勬柟娉曡锛屾槸鎸囦袱涓繀椤婚」锛氬搧鐗屽井鍗氬拰瀹㈡埛寰崥锛屽拰4涓夋嫨椤癸細鍛樺伐寰崥銆佷骇鍝佸井鍗氥佺矇涓濆井鍗氬拰娲诲姩寰崥锛屸4+2鈥妯″紡涓嬬殑鐭╅樀鍒嗗竷銆
