简述市场营销管理哲学的演变及其背景？ 市场营销管理哲学的演变过程及其背景
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2.\u529f\u80fd\u7814\u7a76\u9636\u6bb5(1921\uff5e1945)\u3000\u8fd9\u4e00\u9636\u6bb5\u4ee5\u8425\u9500\u529f\u80fd\u7814\u7a76\u4e3a\u5176\u7279\u70b9\u3002\u6b64\u9636\u6bb5\u6700\u8457\u540d\u7684\u4ee3\u8868\u8005\u6709\uff1a\u514b\u62c9\u514b(F.E.Clerk)\uff0c\u97e6\u5c14\u8fbe(L.D.H.Weld)\uff0c\u4e9a\u5386\u5c71\u5927 (Alexander),\u745f\u83f2\u65af(Sarfare)\uff0c\u57c3\u5c14\u5fb7(Ilder)\u53ca\u5965\u5c14\u5fb7\u900a(Alderson)\u30021932\u5e74\uff0c\u514b\u62c9\u514b\u548c\u97e6\u5c14\u8fbe\u51fa\u7248\u4e86\u300a\u7f8e\u56fd\u519c\u4ea7\u54c1\u8425\u9500\u300b\u4e00\u4e66\uff0c\u5bf9\u7f8e\u56fd\u519c\u4ea7\u54c1\u8425\u9500\u8fdb\u884c\u4e86\u5168\u9762\u7684\u8bba\u8ff0\uff0c\u6307\u51fa\u5e02\u573a\u8425\u9500\u76ee\u7684\u662f\u201c\u4f7f\u4ea7\u54c1\u4ece\u79cd\u690d\u8005\u90a3\u513f\u987a\u5229\u5730\u8f6c\u5230\u4f7f\u7528\u8005\u624b\u4e2d\u3002\u8fd9\u4e00\u8fc7\u7a0b\u5305\u62ec3\u4e2a\u91cd\u8981\u53c8\u76f8\u4e92\u6709\u5173\u7684\u5185\u5bb9\uff1a\u96c6\u4e2d(\u8d2d\u4e70\u5269\u4f59\u519c\u4ea7\u54c1)\u3001\u5e73\u8861(\u8c03\u8282\u4f9b\u9700)\u3001\u5206\u6563( \u628a\u519c\u4ea7\u54c1\u5316\u6574\u4e3a\u96f6)\u201d\u3002\u8fd9\u4e00\u8fc7\u7a0b\u5305\u62ec7\u79cd\u5e02\u573a\u8425\u9500\u529f\u80fd\uff1a\u96c6\u4e2d\u3001\u50a8\u85cf\u3001\u8d22\u52a1\u3001\u627f\u62c5\u98ce\u9669\u3001\u6807\u51c6\u5316\u3001\u63a8\u9500\u548c\u8fd0\u8f93\u30021942\u5e74\uff0c\u514b\u62c9\u514b\u51fa\u7248\u7684\u300a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5b66\u539f\u7406\u300b\u4e00\u4e66\uff0c\u5728\u529f\u80fd\u7814\u7a76\u4e0a\u6709\u521b\u65b0\uff0c\u628a\u529f\u80fd\u5f52\u7ed3\u4e3a\u4ea4\u6362\u529f\u80fd\uff0c\u5b9e\u4f53\u5206\u914d\u529f\u80fd\uff0c\u8f85\u52a9\u529f\u80fd\u7b49\uff0c\u5e76\u63d0\u51fa\u4e86\u63a8\u9500\u662f\u521b\u9020\u9700\u6c42\u7684\u89c2\u70b9\uff0c \u5b9e\u9645\u4e0a\u662f\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7684\u96cf\u5f62\u3002
3.\u5f62\u6210\u548c\u5de9\u56fa\u65f6\u671f(1946\uff5e1955)\u3000\u8fd9\u4e00\u65f6\u671f\u7684\u4ee3\u8868\u4eba\u7269\u6709\u8303\u5229(Vaile)\uff0c\u683c\u96f7\u7279(Grether)\uff0c\u8003\u514b\u65af(Cox)\uff0c\u6885\u7eb3\u5fb7(Maynard)\u53ca\u8d1d\u514b\u66fc (Beckman)\u30021952\u5e74\uff0c\u8303\u5229\u3001\u683c\u96f7\u65af\u548c\u8003\u514b\u65af\u5408\u4f5c\u51fa\u7248\u4e86\u300a\u7f8e\u56fd\u7ecf\u6d4e\u4e2d\u7684\u5e02\u573a\u8425\u9500\u300b\u4e00\u4e66\uff0c\u5168\u9762\u5730\u9610\u8ff0\u4e86\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5982\u4f55\u5206\u914d\u8d44\u6e90\uff0c\u6307\u5bfc\u8d44\u6e90\u7684\u4f7f\u7528\uff0c\u5c24\u5176\u662f\u6307\u5bfc\u7a00\u7f3a\u8d44\u6e90\u7684\u4f7f\u7528\uff1b\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5982\u4f55\u5f71\u54cd\u4e2a\u4eba\u5206\u914d\uff0c\u800c\u4e2a\u4eba\u6536\u5165\u53c8\u5982\u4f55\u5236\u7ea6\u8425\u9500\uff1b\u5e02\u573a\u8425\u9500\u8fd8\u5305\u62ec\u4e3a\u5e02\u573a\u63d0\u4f9b\u9002\u9500\u5bf9\u8def\u7684\u4ea7\u54c1\u3002\u540c\u5e74\uff0c\u6885\u7eb3\u5fb7\u548c\u8d1d\u514b\u66fc\u5728\u51fa\u7248\u7684\u300a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5b66\u539f\u7406\u300b\u4e00\u4e66\u4e2d\uff0c\u63d0\u51fa\u4e86\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7684\u5b9a\u4e49\uff0c\u8ba4\u4e3a\u5b83\u662f\u201c\u5f71\u54cd\u5546\u54c1\u4ea4\u6362\u6216\u5546\u54c1\u6240\u6709\u6743\u8f6c\u79fb\uff0c\u4ee5\u53ca\u4e3a\u5546\u54c1\u5b9e\u4f53\u5206\u914d\u670d\u52a1\u7684\u4e00\u5207\u5fc5\u8981\u7684\u4f01\u4e1a\u6d3b\u52a8\u201d\u3002\u6885\u7eb3\u5fb7\u5f52\u7eb3\u4e86\u7814\u7a76\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5b66\u76845\u79cd\u65b9\u6cd5\uff0c\u5373\u5546\u54c1\u7814\u7a76\u6cd5\uff0c\u673a\u6784\u7814\u7a76\u6cd5\uff0c \u5386\u53f2\u7814\u7a76\u6cd5\uff0c\u6210\u672c\u7814\u7a76\u6cd5\u53ca\u529f\u80fd\u7814\u7a76\u6cd5\u3002
\u7531\u6b64\u53ef\u89c1\uff0c\u8fd9\u4e00\u65f6\u671f\u5df2\u5f62\u6210\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7684\u539f\u7406\u53ca\u7814\u7a76\u65b9\u6cd5\uff0c\u4f20\u7edf\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5b66\u5df2\u5f62\u6210\u3002
4.\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7ba1\u7406\u5bfc\u5411\u65f6\u671f(1956\uff5e1965\u5e74)\u3000\u8fd9\u4e00\u65f6\u671f\u7684\u4ee3\u8868\u4eba\u7269\u4e3b\u8981\u6709\uff1a\u7f57\u00b7\u5965\u5c14\u5fb7\u900a(Wraoe Alderson)\uff0c\u7ea6\u7ff0\u00b7\u970d\u534e\u5fb7(John A.How ard)\u53ca\u9ea6\u5361\u9521(E.J.Mclarthy)\u3002
\u5965\u5c14\u5fb7\u900a\u57281957\u5e74\u51fa\u7248\u7684\u300a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u6d3b\u52a8\u548c\u7ecf\u6d4e\u884c\u52a8\u300b\u4e00\u4e66\u4e2d\uff0c\u63d0\u51fa\u4e86\u201c\u529f\u80fd\u4e3b\u4e49\u201d\u3002\u970d\u534e\u5fb7\u5728\u51fa\u7248\u7684\u300a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7ba1\u7406\uff1a\u5206\u6790\u548c\u51b3\u7b56\u300b\u4e00\u4e66\u4e2d\uff0c\u7387\u5148\u63d0\u51fa\u4ece\u8425\u9500\u7ba1\u7406\u89d2\u5ea6\u8bba\u8ff0\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7406\u8bba\u548c\u5e94\u7528\uff0c\u4ece\u4f01\u4e1a\u73af\u5883\u4e0e\u8425\u9500\u7b56\u7565\u4e8c\u8005\u5173\u7cfb\u6765\u7814\u7a76\u8425\u9500\u7ba1\u7406\u95ee\u9898\uff0c\u5f3a\u8c03\u4f01\u4e1a\u5fc5\u987b\u9002\u5e94\u5916\u90e8\u73af\u5883\u3002\u9ea6\u5361\u9521\u57281960\u5e74\u51fa\u7248\u7684\u300a\u57fa\u7840\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5b66\u300b\u4e00\u4e66\u4e2d\uff0c\u5bf9\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7ba1\u7406\u63d0\u51fa\u4e86\u65b0\u7684\u89c1\u89e3\u3002\u4ed6\u628a\u6d88\u8d39\u8005\u89c6\u4e3a\u4e00\u4e2a\u7279\u5b9a\u7684\u7fa4\u4f53\uff0c\u5373\u76ee\u6807\u5e02\u573a\uff0c\u4f01\u4e1a\u5236\u5b9a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7ec4\u5408\u7b56\u7565\uff0c\u9002\u5e94\u5916\u90e8\u73af\u5883\uff0c\u6ee1\u8db3\u76ee\u6807\u987e\u5ba2\u7684\u9700\u6c42\uff0c\u5b9e\u73b0\u4f01\u4e1a\u7ecf\u8425\u76ee\u6807\u3002
5.\u534f\u540c\u548c\u53d1\u5c55\u65f6\u671f(1966\uff5e1980\u5e74)\u3000\u8fd9\u4e00\u65f6\u671f\uff0c\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5b66\u9010\u6e10\u4ece\u7ecf\u6d4e\u5b66\u4e2d\u72ec\u7acb\u51fa\u6765\uff0c\u540c\u7ba1\u7406\u79d1\u5b66\u3001\u884c\u4e3a\u79d1\u5b66\u3001\u5fc3\u7406\u5b66\u3001\u793e\u4f1a\u5fc3\u7406\u5b66\u7b49\u7406\u8bba\u76f8\u7ed3\u5408\uff0c\u4f7f\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5b66\u7406\u8bba\u66f4\u52a0\u6210\u719f\u3002
\u5728\u6b64\u65f6\u671f\uff0c\u4e54\u6cbb\u00b7\u9053\u5b81(George S.Downing)\u4e8e1971\u5e74\u51fa\u7248\u7684\u300a\u57fa\u7840\u5e02\u573a\u8425\u9500\uff1a\u7cfb\u7edf\u7814\u7a76\u6cd5\u300b\u4e00\u4e66\uff0c\u63d0\u51fa\u4e86\u7cfb\u7edf\u7814\u7a76\u6cd5\uff0c\u8ba4\u4e3a\u516c\u53f8\u5c31\u662f\u4e00\u4e2a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7cfb\u7edf\uff0c\u201c\u4f01\u4e1a\u6d3b\u52a8\u7684\u603b\u4f53\u7cfb\u7edf\uff0c\u901a\u8fc7\u8ba2\u4ef7\u3001\u4fc3\u9500\u3001\u5206\u914d\u6d3b\u52a8\uff0c\u5e76\u901a\u8fc7\u5404\u79cd\u6e20\u9053\u628a\u4ea7\u54c1\u548c\u670d\u52a1\u4f9b\u7ed9\u73b0\u5b9e\u7684\u548c\u6f5c\u5728\u7684\u987e\u5ba2\u201d\u3002\u4ed6\u8fd8\u6307\u51fa\uff0c\u516c\u53f8\u4f5c\u4e3a\u4e00\u4e2a\u7cfb\u7edf\uff0c\u540c\u65f6\u53c8\u5b58\u5728\u4e8e\u4e00\u4e2a\u7531\u5e02\u573a\u3001\u8d44\u6e90\u548c\u5404\u79cd\u793e\u4f1a\u7ec4\u7ec7\u7b49\u7ec4\u6210\u7684\u5927\u7cfb \u7edf\u4e4b\u4e2d\uff0c\u5b83\u5c06\u53d7\u5230\u5927\u7cfb\u7edf\u7684\u5f71\u54cd\uff0c\u540c\u65f6\u53c8\u53cd\u4f5c\u7528\u4e8e\u5927\u7cfb\u7edf\u3002
1967\u5e74\uff0c\u7f8e\u56fd\u8457\u540d\u5e02\u573a\u8425\u9500\u5b66\u6559\u6388\u83f2\u5229\u6d66\u00b7\u79d1\u7279\u52d2(Philip Kotler)\u51fa\u7248\u4e86\u300a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7ba1\u7406\uff1a\u5206\u6790\u3001\u8ba1\u5212\u4e0e\u63a7\u5236\u300b\u4e00\u4e66\uff0c\u8be5\u8457\u4f5c\u66f4\u5168\u9762\u3001\u7cfb\u7edf\u5730\u53d1\u5c55\u4e86\u73b0\u4ee3\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7406\u8bba\u3002\u4ed6\u7cbe\u7cb9\u5730\u5bf9\u8425\u9500\u7ba1\u7406\u4e0b\u4e86\u5b9a\u4e49\uff1a\u8425\u9500\u7ba1\u7406\u5c31\u662f\u901a\u8fc7\u521b\u9020\u3001\u5efa\u7acb\u548c\u4fdd\u6301\u4e0e\u76ee\u6807\u5e02\u573a\u4e4b\u95f4\u7684\u6709\u76ca\u4ea4\u6362\u548c\u8054\u7cfb\uff0c\u4ee5\u8fbe\u5230\u7ec4\u7ec7\u7684\u5404\u79cd\u76ee\u6807\u800c\u8fdb\u884c\u7684\u5206\u6790\u3001\u8ba1\u5212\u3001\u6267\u884c\u548c\u63a7\u5236\u8fc7\u7a0b\uff0c\u5e76\u63d0\u51fa\uff0c\u5e02\u573a\u8425\u9500\u7ba1\u7406\u8fc7\u7a0b\u5305\u62ec\u5206\u6790\u5e02\u573a\u8425\u9500\u673a\u4f1a\uff0c\u8fdb\u884c\u8425\u9500\u8c03\u7814\uff0c\u9009\u62e9\u76ee\u6807\u5e02\u573a\uff0c\u5236\u5b9a\u8425\u9500\u6218\u7565\u548c\u6218\u672f\uff0c\u5236\u5b9a\u3001\u6267 \u884c\u53ca\u8c03\u63a7\u5e02\u573a\u8425\u9500\u8ba1\u5212\u3002
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市场营销管理哲学的演变：生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念（顾客导向观念）→社会营销观念等五个阶段，前三个阶段的观念一般称为旧观念，是以企业为中心的观念，后两个阶段的观念是新观念，可分别称为顾客导向观念和社会营销导向观念。
市场营销管理哲学演变背景：
以企业为中心的市场营销管理观念，就是以企业利益为根本趋向和最高目标来处理营销问题的观念，盛行于19世纪末20世纪初，当时，资本主义国家正处于工业化初期，市场需求旺盛，整个社会产品供应能力相对不足。
之后是以消费者为中心的观念，这种观念认为，企业的一切计划和策略应以消费者为中心，正确确立目标市场的需求和欲望，比竞争者更有效的满足顾客需求，形成于20世纪50年代，第二期世界大战之后，随着三次科学技术革命的兴起，西方各国企业更加重视研究和开发，大量军工企业转向民品生产，是新产品竞相上市，社会产品供应量迅速增加，市场竞争进一步激化。
之后是以社会长远利益为中心的观念，从20世纪70年代起，随着全球环境破坏，资源短缺，人口爆炸，通货膨胀和护士社会服务等问题日益严重，要求企业估计消费者整体和长远的利益的呼声越来越高。
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