西方古典绘画元素 如何在设计中体现西方古典绘画元素浅谈

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、中国传统文化 中国传统文化是萦绕了中国人几个世纪的问题，这其中所涉及的问题包罗万象，既有哲学、文学，又有艺术、宗教等，而组成传统文化的各个分支又相互渗透，互为基础。纵观中国的传统文化，无论是先秦百家的“天人合一”还是宋明时期的“万物一体”，其本质就是集中强调整体的和谐与统一。例如：儒家哲学尊奉天命，在传统的艺术形式上则反映为崇高、庄严、壮丽、重穆、典雅等等风格；道家哲学崇尚自然，在艺术上则表现为飘逸、雄浑、淳厚、古朴、淡泊、天真、稚拙等等风格。中国传统文化中的艺术则往往有这两方面的集中体现，并在此基础上追求返朴归真、退熟回生，追求内在美，原始美的基本特征。中国传统文化又是一种艺术的文化，在其漫长的历史长河中，多姿多彩的艺术形式、审美角度和作品总是那样恰如其分的与贯穿其中的艺术精神浑然天成，不可分割。 人类即便是在最伟大的时候，与自然界相比，也是弱小与无助的。自然界通过万物与人类接触，而人类以万物来表达自己。这种表达，就叫艺术。1 诚然，人类的艺术历史漫长而曲折，对艺术的阐述也因时代背景和文化程度的不同而迥异。但从总体上说，人类的艺术历史正是起源于这种对自然界万物的表达，这一点上不分地域，中国或西方皆有如此特点。正如马克思劳动起源论学说以及苏联美学家卡冈《艺术形态学》中所指出的那样，人类在劳动的过程中对自然现象进行观察、对比、总结使经验思维逐渐上升为理性思维，并且在生产力发展到一定水平后，物质有了剩余以后才出现了艺术，也就是说艺术是伴随人类劳动产生的。2 众所周知，中国的传统文化具有丰富的历史内容、实践经验和卓越的艺术成就。根植在中国传统文化中的艺术，同样蕴藏着强烈的民族特色和独特的艺术审美风格。这其中也包括有中国古老的设计艺术，它作为艺术的一种表达方式，自古便出现在那些精妙绝伦的玉器、石器、青铜器等生活用品上。可以说设计艺术伴随着我们的历史不断延伸，有人类生活的地方就有设计，它与我们的生活息息相关。 而这些凝炼了上千年的艺术语言和精神气质，对现代中国广告设计理念具有深远和重要的指导意义。 2、传统艺术审美风格与当代广告设计的关系 近代中国广告设计脱胎于艺术设计，其发展的速度相当快。值得注意的是，在我国广告发展的初期就已经出现了多种形式的民族性的元素。诚然，广告是一种明确的经济活动现象，具有鲜明的商业特性，但它在传播的过程中面向并针对广泛的社会大众，因而产生了独特的思想性和教育作用，也可以说正因如此，广告设计又成为了一种文化现象。作为文化现象，它就必然带着与其相适应的文化韵味和审美习惯，换而言之，一则广告若想获得受众的认可，首先应该是符合本民族文化传统和审美习惯。 可以说，传统艺术文化与广告设计如同哲学与具体科学。前者是创作者自身主观意识的阐述，体现纯粹的精神意识；后者则面向社会和大众，体现其社会效益。传统艺术文化是当代广告设计的营养之泉，广告设计则通过贴近生活的创造展现艺术大众化的一面。对中国传统的艺术文化与现代广告设计而言，它们之间是底蕴和延伸的关系。随着对广告设计与传统艺术文化这两方面的不断追求和探索，我们越来越深刻地体验着传统文化艺术对现代广告设计的影响。中国的当代广告设计无法脱离中国的传统文化，毋宁说有了中华古老深厚的艺术文化精髓，才会有更为夺人心魄的中国当代广告设计。 二、传统文化影响下的现代广告设计艺术 民族文化是一个国家发展的动力之一，同时也是民族文化产业发展的根本。时代的发展已证明，文化的多元性始终没有因意识形态的趋同和地球村的形成而改变。3相反的，在现代社会消费化体系中，传统文化作为民族精神和个性的展示，体现出更多的可持续性。可以说它恰恰在现代生活与精神意识上架设了一座虹桥，通过其本身具有的深刻渊源为现代广告设计提供了更为独特的艺术魅力，传达出最美的时代信息。 1、传统文化——现代广告舍弃不了的情节 众所周知，所谓中国的传统文化，是指中国几千年文化发展中那些特定的自然、经济、政治、意识等共同作用下形成和积累并流传下来，至今依然影响着当代文化的古代中国文化。可以说，它以各种形式深入到中华民族的生活与意识文化之中，成为一种无可代替的文化遗传基因。在思维方式、价值取向、审美心理、道德伦理等等多方面延续着自己的生命力。对于今天的广告设计而言，也许其面对的受众心理以及文化素养都有所不同，但这一切都无法逃避传统文化的浸染。传统文化成为了现代广告设计无法舍弃的情结。 不同民族和地域有着不同的文化背景和生活习惯，经过长时期的发展便逐渐形成独特的文化、审美角度。中国五千年的传统文化传承到今天，具有了明显的民族、地域特色，由新石器时代的彩陶纹样到商周时期青铜器的花纹，从两汉的石画像到敦煌、云冈石窟中的壁画，从宫廷的画院到民间的艺术分支，这些古老而深刻的艺术作品直到今天仍然让人趋之若鹜。 单就中国传统文化中的图案这一元素来说，其形式不只是二维空间中的表现样式，它们往往更为直接的蕴含着强烈的东方民族情调。不仅如此，这些看似简单的图案元素中还包含着民族习惯、情感心理、审美价值观等观念。可以说，这些传统艺术审美构架下的图案元素是一种外在的物化形式的民俗文化，甚至通常还具有某种约定俗成的传承性。“因此，它具有通过某一静止的瞬间，释放出更多、更丰富的哲学、文化内涵的特征。”4 而这一特点与中国现代广告设计所寻求的形式语言又有着一定的关联，这也是为什么当今广告设计中传统元素不断渗入的原因，在现代广告设计中传统元素被更多的再发现、再利用，并在寻找两者之间的和谐契合点。那么要正确利用传统文化元素，使之更好的为现代我国的广告设计服务，则传统文化中的审美思想和心理受众是绕不开的话题。首先，从中国历代的美术作品中可以提炼出中国传统的美学标准，即：重神、重气。南齐谢赫提“六法”，第一法就是“气韵生动”。唐代张璪则提出：“外师造化，中得心源。”意在将绘画艺术融入自然之中，以自然为师，结合创作者内心情感，将抒情与写实结合在一起，两者交织成为上等佳作。唐代张彦远在《述画之源流》中指出：“夫画者，成教化，助人伦，穷变化，测幽微，与六籍同功，四时并运，发于天然，非由述作。”可见中国绘画从古就要求绘画的写实性，而这种写实性并非自然景观无条件的反射，而是带有创作者深刻思想情感，具有文化内涵的写实。简而言之，中国传统审美艺术旨在“天人合一”，同时这也是中国主流哲学观的体现。它是一种积极向上的辩证观点，其思想在于将人植入顺应自然、尊重自然的环境中，用以达成人与自然融合、与万物成为一体。因而，它是一种具有纯粹性理想的文化观。5这种审美哲学观反射出中国传统文化的互补共生的时空性，是朴素的整体美学观。强调精神与人的主动性、创造性。其次，中国传统文化中提倡“顺应自然”的水文化。中国人对水的理解极为透彻和深刻，这是由于中国是诞生于大河流域的居民，对水的依赖又如对生命本质的渴望，因此这种深刻情感体现在日常生活中，并形成了独特的文化形式。中国传统艺术众多表现为顺势而行，不强调以实物有机形态为代表，这种传统审美文化的特点是富于柔性并浑然天成的，有着承接上段“天人合一”的对自然顺应的理念。第三，在顺应自然的基础上，中国传统审美文化中又包括人的自然生命欲求和现实社会道德规范。在这一层次上可见，相对于西方唯心主义的美学观点而言，中国的传统美学观更注重表现个体内在情感与自然的融合。“向往空间与时间的无限与永恒的自由性！”在中国传统文化中“美”与“善”是不可分割的一个统一化概念，由此诞生的传统审美意识中就必然带着极高的道德意识。也就是说，艺术作品不仅仅是视觉刺激的事物，它还是社会价值规范的产物。恰如人们所说的：“从中国审美观点：风、雅、颂、赋、比、兴等来看，基本上可以发现中国的美学价值是诉诸于情感的。” 上述关于中国传统美学文化中的特点对我国当代广告设计具有极为深远的影响。中国传统文化中整体、辩证、因果循环的思想方式以及对事物各方面强调统一融合的思维过程造就了中国特有的思维方式，这种思维方式隐藏在中国绘画理论和设计原理之中，例如在古代太极阴阳图、青铜器纹饰、中国山水写意画等形势中总是若有若无的透出这种思维方式的精髓。在现代的中国广告设计中，这一思维方式得到了新的诠释。如余秉楠在1995年创作的《海峡两岸一家亲》中，作者选用中国古典文字“家”这一形式作为海报的主体。“家”字在中国的传统文化中属于象形字，上面一个宝子盖象征家的房间，下面一个猪象征着家中的景象。这一文字从传统文字和文化角度完美的诠释了台湾与大陆的关系，既能够带给人深刻的传统视觉印象，也带给观者强烈的视觉震撼。这一广告设计理念紧贴我国传统文化的精髓，对于现代广告设计艺术而言具有更真切、更新的文化体现。 2、现代广告——传统文化传承发展的延续 中国传统文化集数代人的智慧于一身，其中无论是逸笔风姿的国画笔墨还是造型乖张的民间剪纸、年画，都充分体现着恢宏、灵秀、简约、精致、质朴等多样的艺术手法。这些都为现代广告设计提供了丰富的表现形式和语言。传统文化在与现代广告设计结合的过程中得到了全新的和更有生命力的延续。 例如靳隶强为日本“自在”纸坊创作的文化特色海报中就应用了传统中国手造纸的粗糙毛边，利用其中宣纸对于水墨的自然变化构成中国山水自然绘画的意境。用这一自然的特点表达了中国文人性情悠然、自由的生活态度。这种结合了中国传统艺术表现方式的广告设计作品，将广告中要体现的人文、文化特色挥洒得淋漓尽致。 在当代我国的广告设计中被经常使用的传统吉祥符号。这一吉祥符号具有典型的民族性，它包括人物、动物、植物等不同的图案。如在中国传统文化中的松竹梅象征友谊与坚贞，三羊开泰象征吉祥如意，莲花戏鱼则象征财源滚滚，仙鹤青山象征寿比南山等等。这些乡土味十足的迹象元素正是中国民族文化的重要组成部分。恰如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化。”6将这些元素融入现代广告设计之中，无疑会为以机械、电脑为主要构绘方式的广告设计带来全新的视觉体验。同时也能够展示中国传统文化悠然的历史魅力与古朴淡雅的诗情画意。 （1）、书法艺术在现代广告设计中的运用 中国的汉字是世界上最为古老的三种文字之一，同时也是世界上古老文字中唯一使用至今的表意文字。汉字作为独立的审美对象应从公元前三世纪开始算起，但汉字缺起源于古老的原始绘画艺术。它已经成为我国最具有民族特性的艺术门类之一。“它既源出于‘象形’，并且在其发展形成中没有完全抛弃这一原则，从而就是这种符号作用所寄居的自行本身……取得相对独立的性质和自己的发展道路，即是说，汉字形体获得了独立与符号意义的发展途径。……以后，它更以其净化了的线条美……表现出和表达出种种形体姿态、情感意境和气势力量，终于形成中国特有的艺术：书法！”7书法艺术可谓是中国民族文化的核心，其中囊括了民族文化审美以及思维方式的最高境界。值得注意的是，在书法艺术千年的积淀中，也有着中国古人独特的平面设计、工艺美术设计等概念。中国当代广告设计中的一些优秀作品正是借鉴了书法艺术中的独特魅力，将书法中灵动的线条、体面的分割结合为一体。例如2008年北京奥运会的会徽“舞动的北京”，可以称得上是书法艺术与广告设计最完美融合的典范，也是奥运精神与中国传统文化相结合的典范。其设计之中浓缩了中华民族对奥林匹克精神的崇尚和对奥林匹克理想的追寻。同时，它又以印章的形式出现，“精诚所至，金石为开”，这一金石印章所拥有的含义可谓意义深远。从颜色角度上说，红色是中国传统文化对吉祥美好最高的赞礼，中国的习俗中但凡喜事都以红色来铺垫。标志中那末明艳的红色，正是中国土地上时代生存的炎黄子孙对奥运最诚挚的祝福和期盼。中国古话有云：“言之不足，歌之。歌之不足，舞之蹈之！”这一广告设计中人物的形象是张开双臂的形态，它则说明北京在承办中敞开胸怀对世界各地的人们发出最真诚的邀请。中华文明在传承之中继续延伸，同时这漫长而丰富的历史也为推动今天的社会进步奠定了坚实的基础，例如源远流长的中国书法艺术，从其形式到本质都对中国当代广告设计有着积极并深远的影响。当代广告设计在传统文化中浸染，必然带着浓厚的民族气质和时代精神，这种内外双修的气质内涵必将带来广告设计的崭新起点。 （2）、水墨意境的审美特征在广告设计中的运用 水墨画是中国传统文化的一个符号性形式，中国传统审美心理和意识往往在水墨画中得到充分的诠释。换句话说，中国传统的水墨画正是中国文化思想的一个重要表达方式。它独特的语言气质传达着古老民族思想中对物象虚实和气韵的理解，赋予了事物生命与精神。 现在，中国当代的广告设计之中有越来越多融入水墨效果的作品出现，可以说水墨艺术设计正逐渐成为我国广告设计立足本土面向世界的出发点。现代广告设计中水墨绘画的广泛应用可谓是中国广告设计追求艺术表现新形势与传统文化继承的关系，在这些作品中以中国水墨画技法作为造型的表现手段，运用特殊的处理技术取得惊人的视觉冲击力。例如李宁运动鞋的广告，其中利用中国绘画顿笔的形式、挑笔出风的效果，加上男主角东方武术动作的配合，使整体画面钢筋有利，奔放自然，可算是中国现代广告中的豪放写意画。 诚然，水墨绘画对于现代广告设计的影响意义巨大，但我们单纯的为了应用而应用则会令其失色。我们要在继承的基础上不断研究和探索，不仅是对水墨画的研究，也包括中国传统艺术文化的研究，以及现代广告设计的研究。唯此才能够在广告设计中得心应手的应用中国这一传统文化形式。 综上所述，当今的广告设计在世界范围内的发展是围绕着商品效益这一中心命题的，可以说科学技术和社会的发展成为广告设计发展的动力和平台。如果说1886年出现在巴黎街头的多色印刷版面画是近代广告的开始时期，那么我国广告的产生则以上世纪20年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志。它们虽然带着一定的半殖民地色彩，但却以为群众喜闻乐见的形式深入到千家万户。因此，应该说是我国广告的发展与开端。8上个世纪五六十年代，我国的广告设计理念在不同程度上由于政治的影响受到了来自于苏联、捷克、波兰等国家的影响。二十世纪以后随着改革开放的政策，西方欧美、日本等国的广告设计艺术手法也对我国广告设计产生了巨大的影响。可以说在某种程度上这些外来艺术思潮对我国原有的广告艺术起到了提高的作用。但就我国文化发展的历史经验上看，发展就意味着吸收、继承和交流。无论是早期文化的形成、两汉文化的鼎盛，还是盛唐宋初的繁荣，都是对西域、印度等外来文化的吸收，并使其在中华文明的血脉下发扬光大，重要的是借鉴为我所用，成为自己文化的主人！在广告设计这一领域中亦然如此，“立足中华，面向世界”，既是要在民族传统文化艺术的独特范围下，体现中华民族内在的精神气质，同时体现现代多元化生活和意识。

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