为什么20多万的特斯拉，让大家感觉很高级？
知瞭汽车/正琦
说起豪华品牌，不少人首先会想到BBA。但要说到国际电动车豪华品牌，很多人也许就只能想起特斯拉了。然而有不少人对于特斯拉的豪华车属性不以为然，他们认为Model 3二三十万的售价拉低了一个豪华品牌的格调。
但是他们无法否认的是，特斯拉已经在人们心中奠定了豪华品牌的定位与形象。那么，特斯拉是如何将自己的品牌打造成了今天这副样子的呢？
1.莲花基因注入，特斯拉借助超跑起家
说起特斯拉的起家之路，还要从其第一台量产车说起。这台车就是特斯拉的Tesla Roadster跑车。然而，这款跑车从研发到推出直接烧光了1.4亿美元。
1991年一名曾经参与通用电动汽车研发的工程师艾尔·科科尼独自创业研发电动汽车。此后艾尔·科科尼一直坚持的碳酸电池作为电动车能源，但到最后他发现这条路似乎走不通，更重要的是他这时没钱了。一名叫做马丁·艾伯哈德的接盘侠及时注资，并将电动车电池的研发转向了锂电池。此后，马丁艾伯哈德创立特斯拉汽车公司，专门研发以锂电池为能源的电动汽车。
但是到了2004年他们的钱又烧完了。于是，钢铁侠马斯克登场，他向特斯拉投资630万美元。特斯拉造车花费巨大的原因就在于特斯拉全力研发的Tesla Roadster是以荷兰国宝级超跑莲花为基础制造的。其中包括变速箱、电池等原件研发的耗资甚巨。
不过马斯克的注资不是没有条件的，而且他提出的的条件让其他创始人十分为难。
2.内斗大戏胜出，钢铁侠执掌特斯拉
马斯克提出的条件便是出任公司董事长，并且拥有公司事务的最终决定权。马丁·艾伯哈德与合伙人几经考虑，最终同意了马斯克。而马斯克在担任CEO后也不断吸引融资。公司的员工数也不断膨胀，从20人发展至150人。但没过多久他们就又没钱了。
由于特斯拉在研发Tesla Roadster时对高性能的追求，导致其难以制造出匹配其动力的变速箱。再加上锂电池、底盘与自动驾驶等方面的研发，让资金在短时间内疯狂燃烧。而马斯克将缺钱的责任归到了创始人马丁·艾伯哈德的头上，以他不擅成本控制为由将其踢出了特斯拉。
掌控特斯拉的马斯克为了筹集资金想出了各种办法，包括给丰田打工生产电动机与电池；改装smart博得戴姆勒公司的欢心，进而拉投资。最终，在烧光了1.4亿美元后，Tesla Roadster终于量产上市。
但是上市后特斯拉又面临了新的问题。Tesla Roadster虽然博得了不少关注，但是成本太高，不得不以11万美元的价格出售。但实际上，即便按这个价格，特斯拉也是赔钱赚吆喝。因此没多久，特斯拉的钱又烧完了。马斯克拿出来了自己压箱底的6000万美金，全力一搏，誓要把特斯拉推上市。
3.公司上市量产车盈利，电动豪华品牌终于修成正果
马斯克的孤注一掷受到了广泛的关注，2009年时任美国总统奥巴马和能源部长朱棣文参观特斯拉工厂，并给马斯克带来了一笔超过4亿美元的贷款。这让特斯拉终于解决了现金流紧缺的问题。
2010年6月特斯拉上市，有了募集来的6.3亿美元资金，特斯拉新一代量产车很快就研发出来了。2012年，第一代Model S上市，超快的加速性能与前卫的外观俘获了一大批消费者。之后，马斯克又将自动驾驶等智能化汽车理念与特斯拉绑定，改变了大众对特斯拉乃至电动汽车的认知。最终特斯拉在电动汽车市场站稳脚跟。股价也从上市时的17.00美元飙升至最高2100美元的天价。
如今的特斯拉Model 3站在前辈Tesla Roadster与Model S构建的品牌调性上，自带特斯拉高端电动车品牌的光环。即便其售价相对低廉也不会对其豪华汽车的调性造成太大影响。实际上特斯拉这种一开始就以超高品质的豪华汽车打响品牌名头的方式并不稀奇。早在几十年前，日本人其实已经开始这么玩了。
丰田在1983年创立雷克萨斯时，就集中一批丰田最优秀的设计师花费10年时间，耗资10亿美元设计出了LS400。这款划时代的豪华轿车的品质几乎可以吊打当时的奔驰S级与宝马7系，超高的品质让雷克萨斯直接征服了美国市场。
而如今雷克萨斯的LS系列已不复当年之勇，但ES、LX等车型依旧躺在LS400的功劳簿上吃老本。因为当初那款超高品质的LS400奠定了豪华的调性，这在人们心中打下了深深的烙印，而这层滤镜在很长一段时间内都不会消退。而带上这层滤镜，只要雷克萨斯不出现重大的质量问题，就足以让其车型继续保持高品质的形象。
如今中国的电动车新势力也学会了这套打法。蔚来品牌建立初期，最先推出的并不是后来大卖的ES6。而是超级跑车EP9，售价1022万人民币的这款跑车直接将蔚来的豪华电动车的品牌调性确定了下来。也引起了广泛的社会关注。
近期比亚迪推出的豪华品牌仰望也是在用这个方式构建品牌价值，其发布的仰望U8、仰望U9两款车被不少人质疑定价过高。但这正是一个豪华品牌应有的调性与姿态，唯有如此，中国的豪华品牌才能在百万豪车的高端领域站住脚，才能真正和国际上的百年豪车品牌掰掰手腕。
知嘹汽车原创文章，如需转载请联系平台
*图片来源于网络，如侵权请联系作者删除*
【本文来自易车号作者知嘹汽车，版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与易车无关】
绛旓細鐢变簬鐗规柉鎷夊湪鐮斿彂Tesla Roadster鏃跺楂樻ц兘鐨勮拷姹傦紝瀵艰嚧鍏堕毦浠ュ埗閫犲嚭鍖归厤鍏跺姩鍔涚殑鍙橀熺銆傚啀鍔犱笂閿傜數姹犮佸簳鐩樹笌鑷姩椹鹃┒绛夋柟闈㈢殑鐮斿彂锛岃璧勯噾鍦ㄧ煭鏃堕棿鍐呯柉鐙傜噧鐑с傝岄┈鏂厠灏嗙己閽辩殑璐ｄ换褰掑埌浜嗗垱濮嬩汉椹竵路鑹句集鍝堝痉鐨勫ご涓婏紝浠ヤ粬涓嶆搮鎴愭湰鎺у埗涓虹敱灏嗗叾韪㈠嚭浜嗙壒鏂媺銆傛帉鎺х壒鏂媺鐨勯┈鏂厠涓轰簡绛归泦璧勯噾鎯冲嚭浜嗗悇绉...
绛旓細1. 纾烽吀閾侀攤鐨勪富瑕佷紭鍔挎槸鎴愭湰浣庯紝浠ｄ环鏄兘閲忓瘑搴︿笉濡備笁鍏冮攤锛岀画鑸煭銆傝岀壒鏂媺鐨勪富瑕佸浼犵偣锛岄櫎浜嗚緟鍔╅┚椹讹紝灏辨槸鐢垫睜绠＄悊鍜岄暱缁埅浜嗐傜幇鍦ㄥ浗浜ф爣鍑嗙画鑸増鐨勭湡瀹炶椹堕噷绋嬶紝涔熷氨300km鍑哄ご锛屽熀鏈湪琚柗鐨勮竟缂樸傛崲浜嗙７閰搁搧閿傦紝鎬曟槸瑕丟G銆2. 瀹変俊璇佸埜棰勬祴锛岀編鍥藉伐鍘傛爣鍑嗙増Model 3鐨勫崟杞︽垚鏈湪23涓囧乏鍙炽傞殢...
绛旓細浣嗘槸鐗规柉鎷夊湪姹借溅甯傚満涓殑浜夎涔熶笉灏忥紝涓鏂归潰锛鍜岀壒鏂媺鏈夊叧鐨勪竴浜涘畨鍏ㄩ棶棰樻瘮杈冨锛涘彟涓鏂归潰锛岀壒鏂媺杞﹀瀷闄嶄环鎴栨定浠烽兘鏄父浜嬶紝鐗规柉鎷塎odel 3/Model Y鍥戒骇鍚庡氨鍑虹幇杩囧娆￠檷浠凤紝涓旈檷浠峰箙搴︿笉灏忋傝櫧鐒跺娌′拱杞︾殑娑堣垂鑰呮潵璇达紝闄嶄环鏄ソ浜嬶紝浣嗘槸瀵瑰凡缁忎拱杞︾殑娑堣垂鑰呮潵璇达紝棰戠箒闄嶄环闅惧厤浼氳寰楄嚜宸辫鈥滃壊闊彍鈥濅簡锛...
绛旓細鐢变簬鐢靛姩杞﹀姩鍔涚數姹犲湪浣跨敤杩囩▼涓憟鐜伴潪绾挎х殑鐗圭偣锛屾墍浠ュ鎵剧殑绮剧‘鐨勪及绠楁柟娉曟樉寰楀崄鍒嗛噸瑕佺殑锛屽叾绮惧害瓒婇珮锛屽浜庣浉鍚屽閲忕殑鐢垫睜锛屽彲浠ユ湁鏇撮珮鐨勭画鑸噷绋嬶紝鍚岀悊楂樼簿搴︾殑浼扮畻涔熷彲浠ユ湁鏁堢殑闄嶄綆澶氶渶瑕佺殑鐢垫睜鎴愭湰锛岃繖灏辨槸涓轰粈涔堝浗浜х壒鏂媺鍗20澶氫竾鍒╂鼎浠嶇劧閭ｄ箞涓板帤鐨勪富瑕佸師鍥犮傚浜庣壒鏂媺鑰岃█BMS锛堢數姹犵鐞嗙郴缁燂級涔熶竴鐩...
绛旓細鑰孧odel 2鐨勪紭鍔匡紝姝ｅ湪浜庢銆傞氳繃鐜版湁鐨勫钩鍙板熀纭鍘昏繘琛岀敓浜э紝灏嗘湁鍒╀簬杩涗竴姝ラ檷浣庣爺鍙戙佸埗閫犵殑鎴愭湰鍜屽悇閮ㄥ垎闆堕厤浠堕噰璐殑鎴愭湰锛岃繘鑰屽疄鐜板敭浠风殑闄嶄綆銆傜洰鍓嶅緢澶氫汉閮藉湪棰勬祴锛孧odel 2鐨勪环鏍煎皢鍦20涓囪竟缂樻父璧帮紝濡傛灉鐪熸槸濡傛锛岄偅杩欎釜甯傚満鎴栧皢闄峰叆鏋佸ぇ鐤媯銆傜壒鏂媺Model 3鐨勭儹閿宸茬粡寰堣兘璇存槑涓涓棶棰橈細鐗规柉鎷夊奖鍝嶅姏...
绛旓細鍘熷洜涓锛氱鎶鎰熷崄瓒 绉戞妧鎰熷崄瓒宠繖浠朵簨鐨勭‘鏄鍥戒骇杞︿紒鎸烘棤濂堢殑锛屾垨璁稿ぇ澶氭暟杞︿紒閮芥槸鍦ㄨ溅涓婃兂鍔炴硶娣讳竴浜涢珮绉戞妧鐨勪笢瑗裤備絾鏄鐗规柉鎷鎴栬涓嶅悓锛岀粰浜虹殑鎰熻鏇村鏄儚鍦ㄩ珮绉戞妧浜у搧涓婂姞涓婂洓涓疆瀛愶紝杩欑偣鏄尯璁╀汉鍠滄鐨勩傝寰椾箣鍓嶅垰寮濮嬬湅鐗规柉鎷夌殑杞︾殑鏃跺欙紝鎰熻姣斿浗浜х函鐢靛姩姹借溅鐨勫瑙傝閰风偒寰堝锛屽挨鍏舵槸杞﹂棬...
绛旓細鍒版椂鍊欒繖浜涘巶鍟嗗氨绠楃爺鍙戝嚭浜嗘柊杞︼紝鎯充粠鐗规柉鎷鎵嬮噷鎶㈠潡鑲変笉鏄偅涔堝鏄撶殑浜嬨傚競鍦虹殑鍗犳湁鐜囨案杩滄槸鍘傚晢鎵杩芥眰鐨勶紝浠讳綍涓涓巶鍟嗛兘鏄拷姹傜殑锛屽氨绠椾粬鍋氶珮绔競鍦哄仛濂緢鍝佺殑锛屼粬涔熶細鑰冭檻鍒板湪鍋氬ア渚堝搧杩欎釜鍝佺墝閲岄潰锛屾墍鏈夊仛濂緢鍝佺墝鐨勪汉锛屽ぇ瀹鎵鍗犻鐨勫競鍦轰唤棰濇垜瑕佺浉瀵规洿楂樼殑绋嬪害锛岃繖鏍锋墠鑳借禋鍒版洿澶氱殑閽憋紝鍙笉杩囬潰鍚...
绛旓細浣嗘槸闅忕潃鏂拌兘婧愯ˉ璐寸殑鎸佺画閫鍧★紝鍥戒骇鐢靛姩杞︿技涔庨潰涓翠竴涓柊鐨勫崄瀛楄矾鍙ｏ紝鎴戜滑鐪嬪埌锛20澶氫竾鐨勭壒鏂媺Model 3杩炵画濂藉嚑涓湀閿閲忚繃1涓囷紝浜у搧浠锋牸鏈浣35.8涓囩殑钄氭潵姹借溅锛10鏈堜唤鐨勮揪鍒5055杈嗭紝鑰屼簲鑿卞畯鍏塎INI EV杩欐牱闈炲父浣庣鐨勫皬鍨嬬數鍔ㄨ溅锛9鏈堜唤銆10鏈堜唤杩炵画涓や釜鏈堣幏寰楀浗鍐呯數鍔ㄨ溅閿閲忓啝鍐涳紝鑰岄偅浜10涓囩骇鐨勫浗浜х數鍔...
绛旓細濡傛灉灏忕紪娌℃湁璁伴敊锛岀壒鏂媺姝ｅ紡杩涘叆涓浗甯傚満搴旇涓嶅埌3骞淬傝屽湪杩涘叆涓浗甯傚満涔嬪墠锛岀壒鏂媺鐨勫悕澹板嚑涔庡鍠绘埛鏅锛屽ぇ瀹閮界煡閬撹繖鏄竴涓埗閫犳柊鑳芥簮姹借溅鐨勮豹鍗庡搧鐗屻傚嚟鍊熺潃Model X 鐨勯弗缈奸棬娣卞叆涓浗甯傚満锛岃惀閫犺豹鍗庡搧鐗岀殑褰㈣薄鐨勭瓥鐣ワ紝鐗规柉鎷夎繖涓姝ュ仛寰楅潪甯告垚鍔熴傚敖绠＄幇鍦∕odel 3鍙20鏉澶氫竾鐨璧锋浠凤紝浣嗘槸鐗规柉鎷夎豹鍗...
绛旓細鐗规柉鎷琛ㄧず,涓婃捣瓒呯骇宸ュ巶鐨勪骇鑳界埇鍧¤繘灞曞ソ浜庨鏈,鍥戒骇Model 3浜ц兘鏈夋湜鍦ㄤ粖骞村勾涓揪鍒板懆浜4000杈,骞翠骇20涓杈嗙殑姘村钩銆 鐗规柉鎷夐忛湶,浠婂勾绗竴瀛ｅ害,涓婃捣瓒呯骇宸ュ巶鍙敓浜т簡Model 3鏍囧噯缁埅鍗囩骇鐗,浣嗕粠4鏈堝紑濮,璇ュ伐鍘傚皢寮濮嬬敓浜у悗椹遍暱缁埅鐗堝拰楂樻ц兘鐗堛傛澶,Model Y鐨勭敓浜х嚎浠嶅湪寤鸿涓 4銆佽祫鏈敮鍑哄強鑷敱鐜伴噾娴 绗竴...
