支付宝集五福开始！今年的奖励有点不同
支付宝集五福开始！今年的奖励有点不同。这个问题本站为您提供更多相关信息让你了解。
今年的集五福，有点不一样
又到了一年一度“集五福”的时候了。
支付宝官方宣布，2022年的支付宝集五福将在1月19日零点正式开始，最终在除夕之夜也就是1月31日22点开奖，合成五福可以获得红包奖励。
从2016年支付宝首次推出“集五福”活动起，它就成为了不少人每年春节必须参与的余兴节目，至今已走过七个年头，相信大家对集五福的玩法并不陌生。
最初，集五福的方法只有扫福字，成熟的AR技术给当时的人们带来了不少新奇感。后来支付宝又推出了蚂蚁森林、芭芭农场、写福字等集福方式，去年更是推出了“打年兽”小游戏。集福的花样不断被翻新。
而今年，支付宝又新增了一条集福方法：商家送福卡。
根据官方给出的“攻略”显示，用户有四种方式能从商家处获得“福卡”，分别是扫/搜商家的支付宝小程序、扫小店红包码、进“生活频道”商家生活号和进商家App。参与送福卡的商家和品牌多达1000余个，衣食住行不所不包。
另外，为了照顾视力障碍人士，支付宝还贴心地推出了定制版“摇一摇”领取福卡，考虑得十分周到。
除了规则调整，今年支付宝集五福的奖励也有变化。用户不仅可以分到红包，还可以用多余的五福福卡兑换福字贴和五福定制款周边，首次上线的支付宝五福“福气店”准备了丰富的礼品供用户兑换。
比如，故宫博物院、国家博物馆宣布参与五福活动，推出了“漆木虎”和“阳陵虎符”两件虎文物的数字藏品，集齐五福后即可参与抽选。
可见，为了让用户积极参与“集五福”活动，支付宝是挖空了心思。
教科书式的营销活动
不得不说，集五福确实起到了强大的推广作用，五年间集齐五福的人数从2016年的79万涨到2021年的3亿多，为支付宝带来了无数新鲜用户。
看到集五福活动效果如此显著，各大平台纷纷开始效仿。比如今日头条“集生肖分2亿”活动、QQ的“步数红包”活动、抖音的“集音符分五亿”活动、快手去年的“拼牛气分21亿”活动等等。微博今年的“让红包飞-集福卡开虎运”活动，甚至比支付宝来的还早。
不过，任其他平台投入再多，大多数人也只记住了支付宝的集五福活动。这不仅仅是靠它的先发优势，更少不了其专业的营销策略。
首先，支付宝挑中了一个绝佳的“送钱”时机，采取了适宜的“送钱”方法。
送钱和送礼一样，得讲究时机和名分，同样的钱在不同时间送出去，效果会天差地别。春节期间就是一个送钱的绝佳时机，发红包这一传统习俗让支付宝送钱变得名正言顺，假期的闲暇也给了用户足够的注意力。
而且，送钱的方式也相当重要，要让用户有一定的参与度。集五福本质上是一种游戏，它的难度设置得恰到好处，不会因为门槛太低而让人扫兴，也不会因为太难实现使人产挫败感。通过一定的“劳动”拿钱，往往比单纯的领红包更令人兴奋。
其次，集五福实现了现代科技与传统文化的完美结合。
在中国人心中，“福”是一个最吉祥、最受喜爱的字眼，它寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿，由此产生了“贴福字”等传统习俗。而我们的汉字，本身就是一种“二维码”，无比契合AR技术。
于是，得益于二维码在国内的高频使用，集五福将“扫码”与“福运”两种文化结合了起来，既有科技感，又不失传统韵味，因此才实现了全民参与的高接受度。
更重要的是，集五福活动具有强烈的社交属性，加强了人与人之间的交流沟通。
集五福的核心点在于“集”上，单靠一个人往往很难集齐五种福字，不得不依靠他人帮助。每有一个人在家族群发了集福的需求，就等于为支付宝做了一次推广。再加上过年本就是亲友聚集、人与人之间高频交流的时候，支付宝的曝光度便可以以指数增长。
时至今日，支付宝集五福已经有了“现代习俗”的趋势。就像电视机的普及带火了春节联欢晚会一样，移动互联网的发展也让春节“集福”朝习俗化发展。
这，恐怕就是营销的最高境界。
集五福变得没劲了吗？
近两年，随着参与人数持续增长，集五福活动的口碑也出现了两极分化。
支持它的人，把它当成了每年的保留节目，恨不得提前开始参与，仿佛少了集福活动就少了很多“年味”。
反对它的人，总觉得每年分到的红包金额越来越少，为了几毛钱浪费了时间和精力，不如早日取消。
实际上，任何一个产品在用户达到亿以上的量级时，都会出现这种现象，一方面是因为同质化的活动令用户丧失了新鲜感，另一方面也是因为阈值的提高令用户丧失了兴趣。
用通俗的话说就是，有的人宁可亿分之一的概率拿到1亿元，也不想100%拿到一元钱。平均化的金额，越来越让人们觉得集福“没劲”了。
同时，这也反映了支付宝对于集五福定位的坚持。除了品牌传播的目的外，他们更想将集五福塑造为一种茶余饭后的助兴活动，无非就是博个好彩头。如果金额相差过大，那就有点喧宾夺主的意味了。
毕竟，在春节期间，“团聚”才是最重要的主题，支付宝不管再怎么发力线上社交，也不能过度干涉人们的线下活动，更何况在大多人看来它只是一个支付App罢了。
扩张固然重要，但懂得“收敛”的产品往往能活得更久。
绛旓細鍘诲勾鏀粯瀹濋泦浜旂娲诲姩鐨勫钩鍧囨敹鐩婂凡闄嶈嚦1.6鍏冿紝浠婂勾鑳藉惁鎻愬崌锛屼笉浠呯湅涓汉杩愭皵锛岃繕闇鍙備笌鏂扮帺娉曘 濡備粖锛屾敮浠樺疂鐨勯泦浜旂娲诲姩宸叉紨鍙樹负涓绉嶅勾搴︿紶缁燂紝浜轰滑鏇村叧娉ㄧ殑鏄弬涓庝綋楠岃岄潪瀹為檯濂栭噾銆傛嵁缁熻锛屽凡鏈夎秴杩1.5浜跨敤鎴峰弬涓庯紝鎬诲閲戞睜涓5浜垮厓锛岃繖鎰忓懗鐫骞冲潎姣忎汉鍙緱3鍏冨涓鐐鐨勫閲锛屽涓浜涗汉鏉ヨ锛岃繖涓暟棰...
绛旓細浠婂勾鐨闆嗕簲绂忥紝鏈夌偣涓嶄竴鏍峰張鍒颁簡涓骞翠竴搴︹滈泦浜旂鈥濈殑鏃跺欎簡銆傛敮浠樺疂瀹樻柟瀹ｅ竷锛2022骞寸殑鏀粯瀹濋泦浜旂灏嗗湪1鏈19鏃ラ浂鐐规寮寮濮锛屾渶缁堝湪闄ゅ涔嬪涔熷氨鏄1鏈31鏃22鐐瑰紑濂栵紝鍚堟垚浜旂鍙互鑾峰緱绾㈠寘濂栧姳銆備粠2016骞存敮浠樺疂棣栨鎺ㄥ嚭鈥滈泦浜旂鈥濇椿鍔ㄨ捣锛屽畠灏辨垚涓轰簡涓嶅皯浜烘瘡骞存槬鑺傚繀椤诲弬涓庣殑浣欏叴鑺傜洰锛岃嚦浠婂凡璧拌繃涓...
绛旓細鏀粯瀹濋泦浜旂鐨浜旂鍒嗗埆涓虹埍鍥界銆佸瘜寮虹銆佸拰璋愮銆佸弸鍠勭銆佹暚涓氱锛岄泦榻愪簲绂忓彲鍚堟垚绂忓崱锛屽垎鍙栦嚎鍏冪幇閲戙2023骞"闆嗕簲绂"娲诲姩灏嗕簬2023骞1鏈10鏃0鏃跺紑鍚紝鑷1鏈21鏃22:00缁撴潫銆傛敮浠樺疂闆嗕簲绂忕殑娲诲姩鐢辨潵 鏀粯瀹濋泦浜旂锛屾槸2016骞存槬鑺傛湡闂磋癁鐢熺殑涓涓敮浠樺疂浜掑姩灏忔父鎴忥紝鐩殑鏄负浜嗗惛寮曟洿澶氱敤鎴蜂娇...
绛旓細鏀粯瀹瀹樻柟瀹ｅ竷锛2022骞寸殑闆嗕簲绂灏嗗湪1鏈19鏃ラ浂鐐规寮寮濮锛屾渶缁堝湪闄ゅ澶滐紝涔熷氨鏄1鏈31鏃22鐐瑰紑濂栵紝鍚堟垚浜旂灏卞彲浠ヨ幏寰楃孩鍖呭鍔便備粖骞存柊澧炵殑涓鏉￠泦绂忔柟娉曪紝灏辨槸鍟嗗閫佺鍗★紝鍙備笌鐨勫晢瀹跺杈1000浣欎釜鍝佺墝锛屽寘鎷簡琛ｉ浣忚鐨勬柟鏂归潰闈傚苟涓浠婂勾鐨勫鍔涔熸湁涓嶅悓锛岀敤鎴蜂笉浠呭彲浠ュ垎绾㈠寘锛岃繕鍙互鐢ㄥ浣欑殑浜旂绂忓崱...
绛旓細1. 2024骞鏀粯瀹濋泦浜旂娲诲姩灏嗕簬1鏈29鏃ユ寮忓紑鍚紝鑷2鏈9鏃ョ粨鏉熴2. 闆嗛綈浜旂鐨勭敤鎴峰彲鍦2鏈9鏃22:18鍙備笌鍒嗘姠5浜跨幇閲戠孩鍖呯殑鏈轰細銆3. 鏀粯瀹濇瘡骞存槬鑺傞兘浼氫妇鍔為泦浜旂娲诲姩锛岀敤鎴烽氳繃闆嗛綈浜旂鏈夋満浼氬垎浜濂栭噾銆4. 2024骞寸殑娲诲姩闄や簡浼犵粺鐨凙R鎵銆佹祰姘村緱绂忕瓑鐜╂硶锛岃繕鏂板浜咥I浜掑姩娓告垙銆5. 鏂板鐨凙I...
绛旓細鏀粯瀹濋泦浜旂娲诲姩閫氬父鍦ㄦ槬鑺傚墠鐨勫崄澶氬ぉ鍐呬妇琛岋紝骞堕氳繃AR鎵瀛椼佸弬涓庤殏铓佹．鏋椼佽殏铓佸簞鍥拰绛旂瓟鏄熺悆绛夋柟寮忥紝璁╃敤鎴锋湁鏈轰細鏀堕泦绂忓崱銆傜敤鎴烽泦榻愪簲绂忓悗锛屽嵆鍙悎鎴愮鍗★紝鏈夋満浼氱摐鍒嗘敮浠樺疂鐨勭幇閲戝鍔便傜劧鑰岋紝濡傛灉鍦ㄦ椿鍔ㄦ椂闂村唴鏈兘鍚堟垚浜旂锛岀敤鎴峰皢鏃犳硶鑾峰緱鐜伴噾濂栧姳銆傞櫎浜嗙幇閲戠孩鍖咃紝鏀粯瀹濋泦浜旂鐨勫鍔杩樺寘鎷悇绉嶄紭鎯...
绛旓細2. AI骞寸敾: 娆ｈ祻骞朵簰鍔ˋI鍒涗綔鐨勫勾鐢伙紝涔熸湁鍙兘鑾峰緱鎰忓鐨勭鍗″鍔便3. 鏆栧啲娑堣垂鑺: 鍦ㄦ椿鍔ㄦ湡闂存秷璐癸紝鏈夋満浼氳幏寰椾簲绂忕ぜ鍖咃紝鍐呭惈闅忔満涓寮犱簲绂忓崱銆4. 鍟嗗灏忕▼搴忎簰鍔: 杩涘叆鍚堜綔鍟嗗鐨鏀粯瀹灏忕▼搴忥紝瀹屾垚鎸囧畾浠诲姟锛屼篃鑳借幏鍙栫鍗°傚洓銆闆嗕簲绂忕殑濂栧姳涓庣鍒 闄や簡鍩烘湰鐨勪簲绂忓崱澶栵紝杩樻湁鐢熻倴鍗＄瓑棰濆濂栧姳銆傞泦榻...
绛旓細姣忎釜璐﹀彿鍙兘鍚堟垚涓娆°鏀粯瀹濋泦浜旂鐨闆嗛綈濂楁暟娌℃湁涓婇檺锛屼絾鏄兘澶熺摐鍒嗙幇閲戜笖鑳藉悎鎴愮殑鏈夋晥绂忓崱姣忎釜鏀粯瀹濊处鍙蜂粎鏈変竴濂椼傛敮浠樺疂闆嗙鐡滃垎绾㈠寘娲诲姩锛屾槸鏀粯瀹濆畼鏂瑰湪鏄ヨ妭鍓嶅紑灞曠殑鍏ㄦ皯闆嗙娲诲姩銆傛敮浠樺疂鐢ㄦ埛閫氳繃鏀粯瀹濋椤电殑AR鎵竴鎵悇绉嶇瀛楋紝鑾峰緱涓嶅悓绫诲瀷鐨勭鍗★紝浜﹀彲閫氳繃鏀粯瀹濋椤靛弬涓庣殑鍚勭浠诲姟鑾峰緱绂忓崱锛屽缁...
绛旓細鏀粯瀹濅粖骞翠緷鐒舵湁闆嗙娲诲姩锛屽拰鍘诲勾涓鏍风敤AR鎵锛屽氨鍙互寰楀埌鍚勭绂忓崱銆傞泦榻愬悎鎴愬悗灏卞彲浠ラ潤绛夊紑濂栥備竴銆鏀粯瀹濋泦绂 鏈杩戝嚑骞达紝鏀粯瀹濇瘡骞撮兘浼氬湪骞村叧灏嗚鏉ヤ复鐨勬椂鍊欙紝涓捐涓鍦闆嗕簲绂鍒濂栭噾鐨勬椿鍔ㄣ傝繖浼间箮鎴愪簡鏀粯瀹濈敤鎴风殑涓涓紶缁燂紝浠婂勾鐨娲诲姩涔熷绾﹁岃嚦锛屽湪鏀粯瀹濊处鍗曞嚭鐐変箣鍚庯紝灏辨湁缃戝弸鍦ㄦ敮浠樺疂寰崥...
绛旓細姣忓勾鏀粯瀹濈殑浜旂娲诲姩寮鍚悗锛屽ぇ瀹堕兘浼氱儹鎯呭湴寮濮鎵瀛楋紝闆嗛綈浜旂浠ユ湡寰呭垎寰濂栭噾锛岃繖涓娲诲姩娣卞彈澶у鐨勫枩鐖便傜劧鑰岋紝浠婂勾鐨娲诲姩涓庡線骞寸浉姣旀湁浜嗘樉钁楃殑鍙樺寲銆傛牴鎹畼鏂瑰叕鍛婏紝2023骞寸殑闆嗕簲绂忔椿鍔ㄥ皢浜1鏈19鏃ュ惎鍔ㄣ備互涓嬫槸涓烘偍鍑嗗鐨2023骞鏀粯瀹濋泦浜旂娲诲姩鐨勮缁嗘敾鐣ワ紝蹇潵涓璧锋帰绱㈠惂銆傛敮浠樺疂闆嗕簲绂忔敾鐣2023 1....
