新媒体广告投放是什么?
1. 新媒体广告投放是指在新媒体平台上进行的广告宣传活动。新媒体与传统媒体相对，是一个不断演化的概念，只要其媒体构成要素与传统媒体有所不同，即可被定义为新媒体。2. 新媒体广告的特点之一是，图像作为视觉传达的重要元素，色彩在传达上更具优势。随着电子制版和印刷技术的进步，广告业迅速发展。然而，户外半永久性广告的安全性和成本问题需要改进。特别是面积越大，成本越高。
3. 新媒体广告通过小块平面实现了类似效果，大幅降低了成本。"十二五"规划提出，要将文化产业培育成为国民经济的支柱产业，其中传媒产业是关键部分。媒体融合是全球趋势，也是国家战略需求。
4. 2015年后，中国媒体融合发展进入深度融合阶段，传统媒体与新媒体内部融合，传媒产业与其他产业外部连接，为业界带来挑战，也为学术界提供了广泛研究课题。
5. 从经济全球化视角出发，将媒体视为市场主体参与竞争，通过产业融合实现传媒业的可持续发展，成为国家战略。2018年成立的中央广播电视总台体现了这一战略，推动媒体深度融合。
6. 媒体发展的未来方向包括转型、升级、融合与创新。这不仅是价值取向，也是实现路径，任务任重道远。
新媒体投放形式包括：
1. 电子菜谱新媒体：在中高档餐厅使用平板电脑等设备，通过多媒体效果增强品牌认知，主要针对高收入群体，利用时尚概念达到最佳品牌传播效果。
2. 户外新媒体：包括户外视频、投影、触摸屏等，增加互动性，吸引人流，提升媒体价值。
3. 移动新媒体：如移动电视、车载电视等，通过节目设计提高受众黏性，便于广告投放。
4. 手机新媒体：手机媒体普及性强、便捷、强制性高，发展潜力巨大。随着4G手机普及，未来两到三年内，手机将成为重要信息获取渠道。
绛旓細鍦ㄨ繖娆♀樻姤閬撯欎腑锛屾墜鏈恒佸崥瀹佷簰鑱旂綉浠ュ強鈥樻挱瀹⑩欏瘑鍒囬厤鍚堬紝灏嗏樼涓鏃堕棿銆佺涓鐜板満鈥欐潈鍔涚墷鐗㈡姄鍦ㄦ墜涓紝鏂扮殑濯掍綋褰㈠紡涓庡獟浣撳伐鍏风殑缁撳悎锛屾樉绀哄嚭浜嗗法澶у▉鍔涒濄傚箍鍛婂湪鏂板獟浣撲腑鐨勮繍鐢 鏂板獟浣撶殑骞垮憡鎶曟斁鏄涓撴寚鍦ㄦ柊濯掍綋涓婃墍杩涜鐨勫箍鍛婃姇鏀撅紝骞垮憡涓诲湪鏂板獟浣撹繘琛屽箍鍛婃姇鏀炬瘮渚嬩竴鑸20%宸﹀彸銆鏂板獟浣撳箍鍛婃姇鏀鐨...
绛旓細杩戝嚑骞存潵锛岀綉缁滃箍鍛婄殑鏀惰垂妯″紡鏇存湁鍙戝睍鍜屽垱鏂颁箣鍔匡紝姣斿鍦ㄦ垜鍥界户鎵夸紶缁熺殑鏂瑰紡涓婃彁鍑轰簡鈥滃寘鏈堝埗鈥濅互鍙奀lickthrough锛宧its锛宲ageview绛夋ā寮忋骞垮憡鎶曟斁涓昏鑱岃矗锛1銆佽礋璐ｈ繍钀ラ儴闂ㄥ悓甯傚満閮ㄦ妧鏈儴鐨勯」鐩窡杩涘拰瀹炴柦 2銆佸崗鍔╃鐞嗗箍鍛婁唬鐞嗗晢锛岀洃鐫ｇ潱淇冨箍鍛婂晢鐨勫伐浣滆繘搴 3銆佽礋璐ｆ棩甯哥綉绔欒鍗曞拰骞垮憡鎺ㄥ箍鐨勬暟鎹暣鐞 ...
绛旓細骞垮憡鍦ㄦ柊濯掍綋涓殑杩愮敤 鍙濯掍綋鏋勬垚鐨勫熀鏈绱犳湁鍒簬浼犵粺濯掍綋锛屾墠鑳界О寰椾笂鏄柊濯掍綋銆傚惁鍒欙紝鏈澶氫篃灏辨槸鍦ㄥ師鏉ョ殑鍩虹涓婄殑鍙樺舰鎴栨敼杩涙彁楂樸傛柊濯掍綋鐨骞垮憡鎶曟斁鏄涓撴寚鍦ㄦ柊濯掍綋涓婃墍杩涜鐨勫箍鍛婃姇鏀撅紝骞垮憡涓诲湪鏂板獟浣撹繘琛屽箍鍛婃姇鏀炬瘮渚嬩竴鑸湪20%宸﹀彸銆鏂板獟浣撳箍鍛婃姇鏀鐨勮〃鐜板舰寮 鎴峰鏂板獟浣擄細鐩墠鍦ㄦ埛澶栫殑鏂板獟浣撳箍鍛...
绛旓細8銆侀噸澶嶈喘涔扮巼锛氭寚娑堣垂鑰呭湪鎶曟斁娓犻亾涓殑閲嶅璐拱鎺ㄥ箍鍟嗗搧鐨勬鏁帮紝閲嶅璐拱鐜囪秺澶氾紝鍒欏弽搴斿嚭鍒欎竴瀹氱▼搴﹀弽鏄犳姇鏀剧殑鏁堟灉瓒婂ソ銆9銆佸鍗曚环锛氬畬鎴愪竴娆℃姇鏀捐鍒掞紝鑾峰緱涓涓鎴锋墍闇鐨勮垂鐢ㄣ傚湪鍟嗕笟涓寚姣忎竴涓【瀹㈠钩鍧囪喘涔板晢鍝佺殑閲戦锛屼篃鍗虫槸骞冲潎浜ゆ槗閲戦銆傛渶鍚庯紝娆㈣繋鍏虫敞鎴戠殑鐭ヤ箮鍙凤紝涔嬪悗浼氭洿鏂版洿澶氬悇涓鏂板獟浣骞冲彴...
绛旓細涓銆鏂板獟浣撴槸鏁板瓧鍖栫殑濯掍綋褰㈠紡銆傚寘鎷墍鏈夋暟瀛楀寲鐨勪紶缁熷獟浣撱佺綉缁滃獟浣撱佺Щ鍔ㄧ濯掍綋銆佹暟瀛楃數瑙嗐佹暟瀛楁姤鍒婃潅蹇楃瓑銆備簩銆佹柊濯掍綋杩愯惀鏂瑰紡 閫氳繃鐜颁唬鍖栫Щ鍔ㄤ簰鑱旂綉鎵嬫锛岄氳繃鍒╃敤寰俊銆佸井鍗氥佽创鍚х瓑鏂板叴濯掍綋骞冲彴宸ュ叿杩涜浜у搧瀹ｄ紶銆佹帹骞裤佷骇鍝佽惀閿鐨勪竴绯诲垪杩愯惀鎵嬫銆傞氳繃绛栧垝鍝佺墝鐩稿叧鐨勪紭璐ㄣ侀珮搴︿紶鎾х殑鍐呭鍜岀嚎涓婃椿鍔紝...
绛旓細涓銆浠涔堟槸鏂板獟浣钀ラ攢? 瑕佹悶娓呮鏂板獟浣撹惀閿鏂瑰紡鏈夊摢浜,棣栧厛瑕佹槑鐧姐屾柊濯掍綋銆嶅拰銆屾柊濯掍綋钀ラ攢銆鏄粈涔銆傜櫨搴︾櫨绉戜笂鍐欓亾:銆屾柊濯掍綋銆嶆槸鐩稿浜庢姤鍒娿佸箍鎾佺數瑙嗙瓑浼犵粺濯掍綋鑰岃█鐨鏂扮殑濯掍綋褰㈡,娑电洊浜嗘墍鏈夋暟瀛楀寲鐨勫獟浣撳舰寮忋備緥濡傛垜浠幇鍦ㄥ父瑙佺殑寰俊銆佸井鍗氥佽创鍚х瓑绀句氦骞冲彴,鍝斿摡鍝斿摡寮瑰箷缃戙佷紭閰枫佸揩鎵嬨佺鎷嶈繖绫昏棰戝钩鍙,璞嗙摚...
绛旓細3鏃堕棿鍜岀┖闂翠笂閫夋嫨鏇村姞鐨勭伒娲诲鏍4鏂板獟浣撴槸鈥滀竴瀵逛竴鈥濈殑浜掑姩浼犳挱妯″紡锛屽晢鍝佸拰鏈嶅姟婊¤冻涓у寲闇姹 5骞垮憡鐨勫彂甯冨舰寮忔洿鍔犵洿鎺ワ紝涓棿娴侀氭垚鏈綆锛屽洜姝ゆ渶缁堟垚浜や环鏍兼瘮杈冧綆锛屾т环姣旈珮 涓嶈繃鏂板獟浣撹惀閿姣斾紶缁濯掍綋骞垮憡鎿嶄綔璧锋潵鏇撮毦涓浜涳紝骞垮憡璧勬簮閮藉お鍒嗘暎锛屾瘮濡傝鎵句竴涓傚悎鑷繁鎶曟斁鐨勫叕鍙烽鍏堝氨寰堥毦浜嗭紝鎵浠ヤ竴鑸...
绛旓細鍐呭鎺堟潈锛氫紒涓氬皢鑷繁鐨勪骇鍝佹垨鏈嶅姟淇℃伅鎺堟潈缁欎紶缁熷獟浣擄紝鐢变紶缁熷獟浣撹繘琛屽唴瀹瑰垱浣滃拰瀹ｄ紶锛屼粠鑰岃幏寰楀搧鐗屾洕鍏夊拰璁ょ煡搴︽彁鍗囩殑鏁堟灉銆備笌浼犵粺濯掍綋钀ラ攢鐩告瘮锛鏂板獟浣钀ラ攢鐨勫彉鐜版柟寮忔洿鍔犲鏍峰寲鍜岀伒娲伙紝涓昏鍖呮嫭浠ヤ笅鍑犵锛骞垮憡鎶曟斁锛氫紒涓氬彲浠ラ氳繃鍚戞柊濯掍綋骞冲彴锛堝寰俊鍏紬鍙枫佸井鍗氥佹姈闊崇瓑锛夎喘涔板箍鍛婁綅锛屽悜鐩爣鐢ㄦ埛杩涜鎺ㄥ箍銆
绛旓細鏂板獟浣鎸夌収鍏跺瓧闈㈡剰鎬濇槸涓绉嶅喘鏂扮殑濯掍綋鏂瑰紡锛屾柊濯掍綋浣滀负涓椤规妧鏈浉杈冧簬浼犵粺鎰忎箟涓婄殑鍗曞悜浼犳挱鏂瑰紡锛屾柊濯掍綋鏇村叿鏈夊鍚戜紶鎾с傛柊濯掍綋娑电洊浜嗘墍鏈夋暟瀛楀寲鐨勫獟浣撳舰寮忋傚寘鎷墍鏈夋暟瀛楀寲鐨勪紶缁熷獟浣撱佺綉缁滃獟浣撱佺Щ鍔ㄧ濯掍綋銆佹暟瀛楃數瑙嗐佹暟瀛楁姤鍒婃潅蹇楃瓑銆傛柊濯掍綋涔熸槸鍒╃敤鏁板瓧鎶鏈佺綉缁滄妧鏈紝閫氳繃浜掕仈缃戙佸甯﹀眬鍩熺綉銆佹棤绾...
绛旓細浜嗚В浜嗗獟浣撶殑姒傚康锛岃嚜鐒跺氨鏄庣櫧浜鏂板獟浣鐨勫惈涔変簡锛屽氨鏄柊鍏寸殑濯掍綋銆傚儚寰崥銆佸井淇°佸ご鏉″彿銆佺煭瑙嗛绛夐兘鏄柊濯掍綋銆傛柊濯掍綋鐨勫嚭鐜版槸浼撮殢鐫浜掕仈缃戠殑鍛婅瘔鍙戝睍鍑虹幇鐨勶紝灏ゅ叾鏄墜鏈虹殑鏅強锛屾垚浜嗘柊濯掍綋鍙戝睍鐨勫姪鎺ㄥ櫒銆傛柊濯掍綋鐨勪紭鍔匡紝鎬荤粨璧锋潵鏈変互涓嬪嚑鐐癸細1銆佹垚鏈綆銆傝繖鍒嗕负涓や釜鏂归潰銆傜涓锛屼粠骞垮憡鎶曟斁涓婅锛屾垜浠...
