盲盒为什么让年轻人上瘾? 盲盒为什么能让年轻人上瘾,欲罢不能?
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盲盒就是商家为了弄一个噱头而不再吸引年轻人玩的一种产品,其实盲盒当中确实存在着很多物超所值的物品,但是也是商家处理一些不合格商品的一些手段。在盲盒当中商家宣传是没有进行任何的挑选,大家都希望不购买一些未知的东西,当大汉盲盒的那一刻,如果是一个痴心如意的产品,会增加很多的新鲜感。
首先,盲盒的内容对一些特定群体来说很具有吸引力。这也是盲盒吸引人最重要的原因。很多盲盒中的玩具制作精美,设计直戳人心,激起各种少女少年心,一些更是有拥有强大的IP作为后盾,这些或可爱或著名的小玩偶,让一票女孩男孩趋之若鹜。
其二就是年轻人的猎奇心理更重。盲盒让人欲罢不能的地方就在于“盲”,因为我们永远自己打开盲盒会抽到哪一个可爱的小东西,下一个是不是就可能是自己一直想要的小可爱!
既然第一个抽不到,那就再买一个,再抽不到,就买第三个!一直继续下去总会有抽到的那一天!假如幸运地抽到心仪的那一个后,可能会有第二个心仪的出现,或者会想要集齐一个系列。就这样,也就是上瘾了。
“人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一个吃到的是什么味道”,用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容盲盒,似乎再贴切不过。
有研究者曾言:不确定的刺激,反而更易让人们产生重复决策。盲盒就是这个道理:你可能得到莫名其妙的雷款,也有可能得到封面款、隐藏款或某些IP联名里最喜欢的角色,这种不确定性,让人总忍不住想试试自己的“欧气”。万一打开盲盒的时候发现是SSR,那不是“欧皇”环身,做梦都能笑醒吗?
总结
不过,虽然盲盒会给你带来惊喜与快乐,但是燃烧的也是你的钱包呀!我们应该为快乐买单,但是不该为冲动买单。即使是喜欢的事务,也应该有不能突破的底线。我们可以偶尔抽奖,赢取快乐,但是不能沦为赌徒。任何爱好都以产生积极影响作为存在的前提。我们应该享受之,而不是被之左右。
年轻人买盲盒,比较核心的可能是两个需求,一是收集的满足感,二是精神层面陪伴的需求。 简单说,有人说要送你什么礼物,除此之外还有意外惊喜。大家买盲盒,主要是冲着意外惊喜去的。游戏规则是,将造型各异的小玩具装进一个盒子里,一组系列一般12个基础款,外加一个隐藏款,价格和基础款一样,但数量稀少,抽到的概率只有1\144。可以说,是“惊喜+限购”,让玩家们剁手不停。
盲盒行业的繁荣也让部分其他行业尝试盲盒模式。旺仔牛奶、瑞幸咖啡等接连推出系列盲盒产品或盲盒周边。不少珠宝品牌借势盲盒这一新营销热点制定别开生面的市场活动。
芝加哥大学做过一项研究:“不确定的回报”到底会不会更吸引人们做重复决策?研究包括三种实验,其中一个是:两组参加跑步俱乐部的学生,一组每跑一圈固定获得5积分,另一组跑一圈随机得到3-5分,学生可以凭最后的积分在咖啡店兑换等额礼品卡。 15天的实验期结束后,研究人员发现,随机获得积分的学生反而跑得更多——即使最后他们得到的积分反而可能更少。 所以,研究者得出结论:不确定的刺激,反而更易让人们产生重复决策。盲盒就是这个道理:你可能得到莫名其妙的雷款,也有可能得到封面款、隐藏款或某些IP联名里最喜欢的角色,这种不确定性,让人总忍不住想试试自己的“运气”。
首先,盲盒的内容对一些特定群体来说很具有吸引力。这也是盲盒吸引人最重要的原因。很多盲盒中的玩具制作精美,设计直戳人心,激起各种少女少年心,一些更是有拥有强大的IP作为后盾,这些或可爱或著名的小玩偶,让一票女孩男孩趋之若鹜。
其二就是年轻人的猎奇心理更重。盲盒让人欲罢不能的地方就在于“盲”,因为我们永远自己打开盲盒会抽到哪一个可爱的小东西,下一个是不是就可能是自己一直想要的小可爱!
既然第一个抽不到,那就再买一个,再抽不到,就买第三个!一直继续下去总会有抽到的那一天!假如幸运地抽到心仪的那一个后,可能会有第二个心仪的出现,或者会想要集齐一个系列。就这样,也就是上瘾了。
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