市场调研的六个步骤
1. 确认市场调研的必要性2. 定义问题
3. 确立调研目标
4. 确定调研设计方案
5. 确定所需信息的类型和来源
6. 确定资料的收集方法
7. 设计问卷
8. 确定抽样方案及样本容量
9. 收集资料
10. 分析资料
11. 撰写调研报告
市场调研的功能主要体现在三个方面：一是收集并陈述事实，获得市场信息的反馈，向决策者提供关于当前市场信息和进行营销活动的线索；二是解释信息或活动，了解当前市场状况形成的原因和一些影响因素；三是预测功能，通过对过去市场信息推测可能的市场发展变化。市场调研的作用主要取决于使用者怎么运用调研结果，主要在以下几个方面发挥作用：一是通过了解分析提供市场信息，可以避免企业在制订营销策略时发生错误，或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失，以作适当建议；二是提供正确的市场信息，可以了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求，有助于营销者识别最有利可图的市场机会，为企业提供发展新契机；三是通过广泛的市场调查，可以得到有助于改进企业经营活动的信息，如了解市场动态和科技信息，改进企业的生产技术，提高企业的管理水平，增强产品和企业的竞争力；四是通过对市场变化趋势的预测，可以提前对企业的应变作出计划和安排，充分地利用市场的变化，从中谋求企业的利益。
绛旓細1. 鏄庣‘璋冪爺鐩殑鍜岄棶棰橈細棣栧厛锛岄渶瑕佺‘绔嬪競鍦鸿皟鐮旂殑鐩爣鍜岃瑙ｅ喅鐨勯棶棰橈紝浠ラ伩鍏嶆棤鐩殑鐨勮皟鐮旀椿鍔ㄣ2. 璁捐璋冪爺鏂规鍜屾柟娉曪細鍒跺畾鍏ㄩ潰鐨勮皟鐮旇鍒掞紝鍖呮嫭璋冪爺鐨勬椂闂磋〃銆佹墍闇璧勬簮銆佸叿浣撻渶姹傘佺洰鏍囦汉缇ゃ佽皟鐮斿尯鍩熴佹牱鏈夋嫨銆佷互鍙婃暟鎹垎鏋愭柟娉曠瓑鍏抽敭瑕佺礌銆3. 閫夋嫨鍚堥傜殑鏍锋湰鍜屾暟鎹潵婧愶細鍋氬ソ璋冪爺鍓嶇殑鍑嗗宸ヤ綔锛屽寘鎷...
绛旓細甯傚満璋冪爺鐨勫叚澶ф楠わ細鏄庣‘璋冪爺鐩殑鍜岄棶棰-璁捐璋冪爺鏂规鍜屾柟娉-閫夋嫨鍚堥傜殑鏍锋湰鍜屾暟鎹潵婧-鏀堕泦鍜屽鐞嗘暟鎹-鍒嗘瀽鍜岃В閲婃暟鎹-鎾板啓鍜屽憟鐜拌皟鐮旀姤鍛銆傚競鍦鸿皟鐮旂殑鍏釜姝ラ鎿嶄綔濡備笅锛氱‘瀹氳皟鐮旀柟鍚戯細棣栧厛闇瑕佹槑纭競鍦鸿皟鐮旂殑鐩爣鍜屾柟鍚戯紝閬垮厤鐩茬洰璋冪爺銆傝璁℃柟妗堬細鍒跺畾涓浠藉畬鏁寸殑璋冩煡鏂规锛屽寘鎷椂闂淬佽祫婧愩侀渶姹傘佷汉缇ゃ佸尯鍩...
绛旓細娴佺▼涓猴細璋冪爺璁″垝鎾板啓鈥旇皟鐮旈棶鍗疯璁♀旇皟鐮旈棶鍗峰疄鏂解旇皟鐮旈棶鍗锋敹闆嗐佹暣鐞嗏旀暟鎹垎鏋愨旇皟鐮旀姤鍛婃挵鍐锛屽叡鍏釜闃舵銆傚叾涓昏娴佺▼涓猴細纭畾甯傚満璋冪爺鐨勫繀瑕佹銆佸畾涔夐棶棰樸佺‘绔嬭皟鐮旂洰鏍囥佺‘瀹氳皟鐮旇璁℃柟妗堛佺‘瀹氫俊鎭殑绫诲瀷鍜屾潵婧愩佺‘瀹氭敹闆嗚祫鏂欍侀棶鍗疯璁°佺‘瀹氭娊鏍锋柟妗堝強鏍锋湰瀹归噺銆佹敹闆嗚祫鏂欍佸垎鏋愯祫鏂欍佹挵鍐欒皟鐮旀姤鍛娿傚叾...
绛旓細绗竴锛岃皟鐮旂瓥鍒掔殑鍑嗗闃舵锛岄氳繃瀵瑰唴澶栫幆澧冨強浼佷笟鑷韩鐨勫垎鏋愭彁鍑鸿皟鐮旈棶棰樺苟纭畾鐩爣锛涚浜岋紝璋冪爺绛栧垝鐨勮璁￠樁娈碉紝涓昏鍖呮嫭璁捐璋冪爺鏂规銆侀夋嫨璋冪爺鏂规硶銆佹槑纭牱鏈強鎶芥牱鏂规硶锛涚涓夛紝璋冪爺绛栧垝鐨勫疄鏂介樁娈碉紝鏍规嵁璋冪爺璁捐杩涜璧勬枡鐨勯噰闆嗗伐浣滐紝骞堕氳繃瀹氭т笌瀹氶噺鍒嗘瀽鏂规硶瀵规暟鎹繘琛屽鐞嗕笌鍒嗘瀽锛涚鍥涳紝璋冪爺绛栧垝鐨勭粨璁洪樁娈...
绛旓細甯傚満璋冩煡鏄竴涓郴缁熸х殑杩囩▼锛閫氳繃鏄庣‘璋冩煡鐩爣銆佸埗瀹氳皟鏌ヨ鍒掋佽璁¤皟鏌ラ棶鍗枫侀夋嫨璋冩煡鏂规硶銆佽繘琛屾暟鎹噰闆嗐佹暟鎹暣鐞嗗拰鍒嗘瀽銆佹姤鍛婃挵鍐欏拰鍛堢幇锛屼互鍙婂弽棣堝拰璺熻繘绛夋楠わ紝浠庤岃幏鍙栧競鍦虹殑鐪熷疄鎯呭喌鍜屾秷璐硅呯殑闇姹傦紝涓轰紒涓氱殑鍐崇瓥鍜屽彂灞曟彁渚涙湁鍔涙敮鎸併1.鏄庣‘璋冩煡鐩爣 鍦ㄨ繘琛屽競鍦鸿皟鏌ュ墠锛岄鍏堣鏄庣‘璋冩煡鐨勭洰鏍囧拰鐩殑銆
绛旓細5銆佹暣鐞嗗垎鏋 瀹炲湴璋冩煡缁撴潫鍚庯紝鍗宠繘鍏ヨ皟鏌ヨ祫鏂欑殑鏁寸悊鍜屽垎鏋愰樁娈碉紝鏀堕泦濂藉凡濉啓鐨勮皟鏌ヨ〃鍚庯紝鐢辫皟鏌ヤ汉鍛樺璋冩煡琛ㄨ繘琛岄愪唤妫鏌ワ紝鍓旈櫎涓嶅悎鏍肩殑璋冩煡琛紝鐒跺悗灏嗗悎鏍艰皟鏌ヨ〃缁熶竴缂栧彿锛屼互渚夸簬璋冩煡鏁版嵁鐨勭粺璁°6銆佽皟鏌ユ姤鍛 鎾板啓璋冩煡鎶ュ憡鏄甯傚満璋冩煡鐨鏈鍚庝竴椤瑰伐浣滃唴瀹癸紝甯傚満璋冩煡宸ヤ綔鐨勬垚鏋滃皢浣撶幇鍦ㄦ渶鍚庣殑璋冩煡鎶ュ憡涓紝璋冩煡...
绛旓細甯傚満璋冪爺娴佺▼鐨11涓楠わ細1銆纭畾甯傚満璋冪爺鐨勫繀瑕佹銆2銆佸畾涔夐棶棰樸3銆佺‘绔嬭皟鐮旂洰鏍囥4銆佺‘瀹氳皟鐮旇璁℃柟妗堛5銆佺‘瀹氫俊鎭殑绫诲瀷鍜屾潵婧愩6銆佺‘瀹氭敹闆嗚祫鏂欍7銆侀棶鍗疯璁°8銆佺‘瀹氭娊鏍锋柟妗堝強鏍锋湰瀹归噺銆9銆佹敹闆嗚祫鏂欍10銆佸垎鏋愯祫鏂欍11銆佹挵鍐欒皟鐮旀姤鍛娿傝皟鐮旀祦绋嬶細璋冪爺璁″垝鎾板啓鈥斺旇皟鐮旈棶鍗疯璁♀斺旇皟鐮旈棶鍗峰疄鏂解...
绛旓細1銆佺‘瀹氬競鍦鸿皟鐮旂殑蹇呰鎬 2銆佸畾涔夐棶棰 3銆佺‘绔嬭皟鐮旂洰鏍 4銆佺‘瀹氳皟鐮旇璁℃柟妗 5銆佺‘瀹氫俊鎭殑绫诲瀷鍜屾潵婧 6銆佺‘瀹氭敹闆嗚祫鏂 7銆侀棶鍗疯璁 8銆佺‘瀹氭娊鏍锋柟妗堝強鏍锋湰瀹归噺 9銆佹敹闆嗚祫鏂 10銆佸垎鏋愯祫鏂 11銆佹挵鍐欒皟鐮旀姤鍛
绛旓細甯傚満璋冩煡鐨勬楠鈶 涓鑸寜濡備笅绋嬪簭杩涜锛氣憼纭畾闂涓庡亣璁撅紱鈶＄‘瀹氭墍闇璧勬枡锛涒憿纭畾鏀堕泦璧勬枡鐨勬柟寮忥紱鈶ｆ娊鏍疯璁★紱鈶ゆ暟鎹敹闆嗭紱鈶ユ暟鎹垎鏋愶紱鈶﹁皟鏌ユ姤鍛娿1.纭畾闂涓庡亣璁 鐢变簬甯傚満璋冩煡鐨勪富瑕佺洰鐨勬槸鏀堕泦涓庡垎鏋愯祫鏂欎互甯姪浼佷笟鏇村ソ鍦颁綔鍑哄喅绛栵紝浠ュ噺灏戝喅绛栫殑澶辫锛屽洜姝よ皟鏌ョ殑绗竴姝ュ氨瑕佹眰鍐崇瓥浜哄憳鍜岃皟鏌ヤ汉鍛樿鐪熷湴...
绛旓細4銆佽瀵璋冪爺 瑙傚療璋冪爺鏄寚鐮旂┒浜哄憳浜茶嚜鍙備笌鎴栬瀵熸秷璐硅呭湪鐪熷疄鐜涓殑琛屼负鍜岃喘涔杩囩▼锛屼粠鑰岃幏鍙栫洿鎺ュ拰鐪熷疄鐨甯傚満淇℃伅銆傝繖绉嶆柟娉曢傜敤浜庝簡瑙ｆ秷璐硅呭疄闄呰喘涔拌涓恒佷骇鍝佷娇鐢ㄦ儏鍐典互鍙婃秷璐圭幆澧冪殑褰卞搷鍥犵礌绛夈5銆佹暟鎹寲鎺樿皟鐮 鏁版嵁鎸栨帢璋冪爺鏄寚閫氳繃鏀堕泦鍜屽垎鏋愬ぇ閲忕殑鍏紑鏁版嵁銆佺ぞ浜ゅ獟浣撴暟鎹瓑闈炵粨鏋勫寲鏁版嵁锛屽苟杩愮敤鏁版嵁...
