入渝近15年，方特主题公园即将退出重庆
8月20日，重庆金源方特科幻公园宣布将于2020年9月1日正式停止营业。作为扎根重庆近15年的主题公园，方特科幻公园一度以科技感著称，是不少重庆人的童年回忆。如今，方特科幻公园即将撤出重庆，让不少人感到了不舍，也吸引了一批因“情怀”而来打卡的游客。从昔日“高端大气”的主题公园，到如今“黯然”退出重庆，方特科幻公园带给了人们怎样的启示？被老化问题困扰的主题公园
8月21日，记者来到了位于北滨路的重庆金源方特科幻公园。上午10点左右，已经有游客在此陆续购票进入，大部分都是亲子家庭。据现场工作人员透露，目前日客流量在200人左右，周末客流会更多一些。
进入园区后，记者发现，一些游乐设施处于无人使用的状态，仅有部分表演秀、VR体验类项目仍在运营中。由于客流较少，大多数游客都会被工作人员引导到同一个项目集中游玩，降低了游玩体验的自由度。
与之相对的，园区的配套设施也显得人气不足，一些商店、摊位处于空置状态，就餐区也十分冷清，只开设了一个档口，临近午餐时，只有少数游客选择在这里消费。
“游乐项目基本上和十几年前一样，没有什么变化，设施都老化了。”游客张先生告诉记者，他算是方特的老玩家，自己还是小孩的时候就来过，这次是带儿子来玩。“来了才知道这里以后要闭园了，有点惊讶，但谈不上意外。”
不止是张先生，专程前来为“情怀”打卡的曾女士也认为园区显得有些老旧。“印象中，重庆的方特主题公园挺好玩的，但这次来发现园区变化很大，再也不是以前的那个方特主题公园了。”
而在某点评平台上，也汇集了不少网友的“吐槽”。例如，“能玩的项目设施都比较陈旧了，门票还挺贵的，感觉很不值”、“当年那么科技感十足，昔日风光荡然无存”、“创新设计较少”等。
多重因素导致发展受限
根据重庆金源方特科幻公园发布的公告，闭园原因为与合作方的合作期满。至于合作期满后为何不选择续约、设施设备为何更新较慢、未来是否在重庆有新的布局等问题，相关工作人员均未正面回答记者。
据了解，重庆金源方特科幻公园于2006年开业，总面积4万余平米，地处北滨路核心地段，交通便利。公园的运营方为方特，土地提供方为世纪金源集团，周边有居然之家、重庆君豪大饭店、金源时代购物中心等。毫无疑问，其所在区位的土地成本并不低。
记者注意到，从开园至今，十几年时间里，重庆金源方特科幻公园门票一直维持不变，成人票120元、儿童票80元。放在过去，这算是高票价，目前来看，由于部分场馆、项目未开放，以及设施陈旧，对于游客而言，性价比也大打折扣，并影响到后续的口碑和人气。
而受到疫情影响，方特科幻公园于1月24日宣布暂停营业，6月25日恢复营业，中间有近5个月时间没有收入，或是加速走向闭园的一个因素。
值得注意的是，从“方特”所属的华强方特文化科技集团股份有限公司最新动作来看，其西南地区战略布局的重点目前在四川。今年7月18日，绵阳方特东方神画主题乐园开业，占地面积约60万平方米，总投资30多亿元，是四川境内第一座方特主题乐园。
那么，方特是否就此彻底退出了重庆市场？从目前的情况来看，重庆金源方特科幻公园依然给人留下了悬念。公告在结尾处提及了“纵有不舍，后会有期”和“江湖再见”，言下之意，不排除未来重回的可能。
创意是主题公园的首要竞争力
重庆中旅集团总经理廖伟告诉记者：“目前主题公园在各个城市落地的越来越多，主要有几个特点。一个是创新性，以最新的休闲娱乐体验为切入点，吸引游客关注。另一个是综合体，融合了吃购玩等多元业态，丰富游客体验。”
他指出，重庆金源方特科幻公园主要面向少年儿童，受众面有局限，并且多年来更新较少。与此同时，重庆地区出现了越来越多有影响力的主题公园，这些项目的受众面更广，覆盖儿童到年轻人甚至更多年龄层，并且项目新、业态丰富。在这一背景下，重庆金源方特科幻公园未能做到与时俱进，推出更有创意的项目，因而在竞争中逐渐落入下风。
“如果方特想要回归重庆，必须要重视创意，关注核心消费群的需求，并且项目打造要有战略高度。”他表示，如果不具备这些条件，方特就算回归了也很难在竞争中脱颖而出。
而在重庆市政府旅游经济发展高级顾问、重庆师范大学重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏看来，娱乐需求在现代人的生活中占有重要地位，但主题公园市场面临着严重的同质化竞争。目前受疫情影响，游客活动性差，主题公园市场恢复慢，重庆金源方特科幻公园选择闭园可能是一种阶段性战略，是对市场潜力的一种观望。
对于主题乐园的打造，他建议：“首先，主题公园应该注重主题化，在主题的基础上打造具有创意的娱乐体验项目，提高核心竞争力。第二，配套多样化的业态，如娱乐体验、餐饮配套、亲子互动、衍生品销售等，满足游客多元化需求，延长停留时间。第三，注意把握消费升级趋势，不断更新技术、业态以及服务。”
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