中国篮球履行判决！乔丹体育更名为中乔体育，对此你怎么看？
乔丹体育失去了乔丹二字，几乎等同于断了这家运动品公司的财路，失去了产品名称和品牌，这家公司能不能涅槃重生，能不能再次获得消费者的信任，这都是一个值得深思的问题。
根据网络上发布的公示信息，中国再也没有乔丹公司了，2021年1月12日，原来的乔丹体育股份有限公司被迫完成了名字的变更，新的名字没有乔丹那么大的知名度——中乔体育股份有限公司，据相关人士翻看之前的数据，这家被卷入官司的公司曾用过多个企业名字，每一个都与乔丹二字没有任何关联，最开始的是福建省晋阳市陈埭西边日用品二厂，后来变成了晋江市乔丹体育用品有限公司，逐渐一点点转变，才成为我们熟知的乔丹体育。
一、乔丹体育公司败诉这次企业名称的变更是公司履行法院作出判决的结果。2022年12月30日，上海中级人民法院对曾经的职业篮球运动员乔丹，上诉我们熟知的乔丹体育公司，侵犯其姓名权的纠纷案作出审判。原告迈克尔乔丹表示乔丹这个译名已经与自己建立了特定的联系，并且被告者乔丹体育公司没有没有经过本人的认可，上次在产品推广以及商业推广中使用原告的译名，使得中国大部分消费者造成了误导和损失。而被告方表示，乔丹只是一个姓氏的翻译，并不想有原告所说的姓名权，而且这个商标注册并使用已经有数十年，因此应当依法享有商标权。经过相关人员的审理，乔丹体育公司是在知情情况下，擅自进行注册“乔丹”这两个字。除此之外，还将跟乔丹本人相关的球衣号码也用于注册为商标，确实侵害到了原告以及其家庭的姓名权。因此法院要求乔丹体育公司不能呢个再继续利用此商标进行相关销售营业动作，并且注明与美国篮球运动员迈克尔乔丹没有任何关联。
二、中国再也没有乔丹体育公司这场打了很久的官司给这个侵犯了乔丹姓名权的公司造成了很大的影响，包括之前进行的如火如荼的销售，甚至在规划中的上市计划也被迫搁置。2021年1月乔丹体育公司不得不决定更名，这是迫于司法落锤的压力，但是究竟能不能和乔丹二字完成毫无关联的切割，结果尚且不得知。
某个公司的创始人说，这次的改名会给此公司带来极大的创伤，乔丹体育公司没有了乔丹二字相当于垮台，相当于苦心经营了几十年的事业需要从头再来。
我觉得乔丹此次更名后相当于要从头开始，实在是有点难。目前安踏、李宁品牌营销做得都不错，在国货中知名度很高，而特步、361° 等运动品牌也成功上市，乔丹却遭此大劫，不知后续将会如何抓住顾客。
我认为普通大众在短时间内是没有办法接受的，短期来看对于品牌不利。
中国篮球是改革开放以来的进步是十分巨大的，而且中国篮球在国际地位上的民生与威望也越来越高，乔丹体育更名为中乔体育也片面的衬托出了中国体育越来越强大。
坚决支持。在当下的时代，我们更应该保护知识产权，保护当事人的合法权益，才能更好地促进经济社会的发展。
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