到什么程度才算是一个品牌？
分类: 商业/理财 >> 广告营销问题描述:
一个企业和产品，一开始无不是生产一定的产品满足一定的消费群体。但是要真正打造一个百年老店，就需要要有自己的品牌。那么一个企业名号，一个产品商标到什么程度才能成为一个品牌呢？要成为一个品牌他们要满足些什么？
解析:
打“品牌”或实施“品牌”战略，无疑是正确的。首先要明确什么叫“品牌”？具备什么条件？我的理解：品牌是物质＋精神的综合。不光是质量要保证，品质要好，安全卫生，且要有精神素质。我认为：品牌＝产品＋厂品（企业）＋人品，“三品”合一，缺一不可。打响品牌基本条件应有雄厚的资金投人和专业人才，科技水平高，并具有知识型和实践型相结合的企业家，有丰富的管理经验。
现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。
产品有产品的价值，品牌有品牌的价值
企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益，这品牌就不能贩卖，不能贩卖的东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。欲望就是心灵满足，消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费，这种满足就是品牌带给消费者的。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。
品牌其实是产品概念对接的人群情感
我们要把品牌观念理清楚：品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解，因为中国企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些专家也出现这样的问题就太不应该了，这些专家是要指导企业去做品牌的，一点也含糊不得。
品牌不是自己造出来的
我看现在有不少媒体都开辟了品牌栏目，找一些企业家和专家来谈品牌，结果都拐了弯。媒体的主持人不了解品牌，最后说着说着就成了我们要做一个大的品牌，好像我们能够像制造原子弹似的造出一个品牌来。其实不然，品牌不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，而是别人的心理情感的价值认同。
简单的利益认同不是品牌价值
没有一个消费者说企业的品牌只有对应其心理情感的价值才会去消费，好感只是情感价值的一部分，还要累积更多的情感价值，才能达成品牌的整体认同。简单的利益认同是使用价值，是消费者对产品利益的需要。而对品牌利益的需要是在社会环境中的情感需求和欲望需求。所有这些企业都要想如何去做，如果简单地说品牌是一趟通向国际化的快车，搭上这趟车企业的品牌就会怎么怎么样了，这就太肤浅了。这根本就是两码事。所以说品牌概念不清晰是整个中国市场普遍面临的一种现象。
emkt/article/56/5699-9
hr/Article/manage/xash/200607/1381
请参考！
绛旓細鎴戣涓猴細鍝佺墝锛濅骇鍝侊紜鍘傚搧锛堜紒涓氾級锛嬩汉鍝侊紝鈥滀笁鍝佲濆悎涓锛岀己涓涓嶅彲銆傛墦鍝嶅搧鐗屽熀鏈潯浠跺簲鏈夐泟鍘氱殑璧勯噾鎶曚汉鍜屼笓涓氫汉鎵嶏紝绉戞妧姘村钩楂橈紝骞跺叿鏈夌煡璇嗗瀷鍜屽疄璺靛瀷鐩哥粨鍚堢殑浼佷笟瀹讹紝鏈変赴瀵岀殑绠＄悊缁忛獙銆傜幇鍦ㄧぞ浼氬悇鐣岄兘鍦ㄨ皥鍝佺墝锛屼紒涓氬笇鏈涙妸鑷繁鐨勫搧鐗屽仛璧锋潵锛屾妸鍝佺墝鍋氬ソ锛屽浗瀹跺湪鏀跨瓥涓婁篃缁欎簣浜嗗緢澶氭敮鎸侊紝濯掍綋涔熷湪浼犳挱...
绛旓細鎴戣涓猴細鍝佺墝=浜у搧+鍘傚搧锛堜紒涓氾級+浜哄搧锛屸滀笁鍝佲濆悎涓锛岀己涓涓嶅彲銆傛墦閫犲搧鐗岀殑鍩烘湰鏉′欢搴旇鏈夐泟鍘氱殑璧勯噾鎶曞叆鍜屼笓涓氫汉鎵嶏紝绉戞妧姘村钩楂橈紝骞朵笖鍏锋湁鐭ヨ瘑鍨嬪拰瀹炶返鍨嬬浉缁撳悎鐨勪紒涓氬锛屼互鍙婁赴瀵岀殑绠＄悊缁忛獙銆傜幇鍦紝绀句細鍚勭晫閮藉湪璋堣鍝佺墝锛屼紒涓氬笇鏈涙妸鑷繁鐨勫搧鐗屾墦閫犺捣鏉ワ紝骞朵笖鍋氬ソ銆傚浗瀹跺湪鏀跨瓥涓婁篃缁欎簣浜嗗緢澶х殑鏀寔锛屽獟...
绛旓細鍥炵瓟锛(1)鍙績杩涗骇鍝佺殑閿鍞 (2)鏈夎緝寮虹殑鎶靛尽甯傚満椋庨櫓鑳藉姏銆 (3)鎷ユ湁杈冨楂樺繝璇氬害鐨勯【瀹㈢兢浣撱 1銆佺簿鍑嗙殑瀹氫綅 澶у鏁颁汉鍙兘閮芥湁杩囨墦绡悆鐨勭粡鍘,涔熼兘鐭ラ亾涓庤涪瓒崇悆鐩告瘮,鎵撶鐞冩姇杩涓涓鐞冩瘮韪㈣冻鐞冭繘涓涓悆瑕佸鏄撳緢澶氥備綘鎯宠繃鍏朵腑鐨勫師鍥犳病鏈?鍏跺疄,杩欎笌绡悆鏋剁殑楂樺害鏈夊叧銆傛垜鎯,瑕佹槸鎶婄鐞冩灦...
绛旓細鍝佺墝鎸囨秷璐硅呭浜у搧鍙婁骇鍝佺郴鍒楃殑璁ょ煡绋嬪害銆傚搧鐗岀殑鏈川鏄搧鐗屾嫢鏈夎呯殑浜у搧銆佹湇鍔℃垨鍏跺畠浼樹簬绔炰簤瀵规墜鐨勪紭鍔胯兘涓虹洰鏍囧彈浼楀甫鍘诲悓绛夋垨楂樹簬绔炰簤瀵规墜鐨勪环鍊笺傚叾涓环鍊煎寘鎷細鍔熻兘鎬у埄鐩娿佹儏鎰熸у埄鐩娿骞夸箟鐨勨滃搧鐗屸濇槸鍏锋湁缁忔祹浠峰肩殑鏃犲舰璧勪骇锛岀敤鎶借薄鍖栫殑銆佺壒鏈夌殑銆佽兘璇嗗埆鐨勫績鏅烘蹇垫潵琛ㄧ幇鍏跺樊寮傛э紝浠庤屽湪浜轰滑鎰忚瘑褰...
绛旓細骞夸箟鐨勨滃搧鐗屸濇槸鍏锋湁缁忔祹浠峰肩殑鏃犲舰璧勪骇锛岀敤鎶借薄鍖栫殑銆佺壒鏈夌殑銆佽兘璇嗗埆鐨勫績鏅烘蹇垫潵琛ㄧ幇鍏跺樊寮傛锛屼粠鑰屽湪浜轰滑鐨勬剰璇嗗綋涓崰鎹竴瀹氫綅缃殑缁煎悎鍙嶆槧銆傚搧鐗屽缓璁惧叿鏈夐暱鏈熸с傜嫮涔夌殑鈥滃搧鐗屸濇槸涓绉嶆嫢鏈夊鍐呭澶栦袱闈㈡х殑鈥滄爣鍑嗏濇垨鈥滆鍒欌濓紝鏄氳繃瀵圭悊蹇点佽涓恒佽瑙夈佸惉瑙夊洓鏂归潰杩涜鏍囧噯鍖栥佽鍒欏寲锛屼娇涔嬪叿澶...
绛旓細鍏崈澶氬厓鐨勯瀷瀛愶紝绌夸竴娆″氨鎵旓紝濂緢涓嶏紵杩欏拰娓呮湞鐨勬厛绂уお鍚庯紝10涓ら摱瀛愬仛鎴愮殑缁哥紟琚滃瓙锛屾瘡澶╃┛涓娆￠兘鎵旓紝鏄笉鏄紓鏇插悓宸ャ傚ア渚堟湁涓閮ㄥ垎鐨勫惈涔夛紝鍖呮嫭浜嗘氮璐广傛槸鐨勶紝鍚岀瓑浣滅敤鐨勶紝鍚岀瓑鐢ㄩ旂殑浜у搧锛屼环鏍煎彲浠ュ樊鍒板崈宸竾鍒傚叚鍗冨厓濡傛灉涔伴瀷绌匡紝鎸200鍏冧竴鍙岀畻锛岃繕鑳戒拱30鍙岄瀷锛屼腑妗鍝佺墝璐ㄥ湴浼樿壇锛岃愮（鑰愮┛锛30...
绛旓細涓鑸潵璇达紝鍝佺墝鐨勫畾涔夋槸鐢辨秷璐硅呯殑璁ょ煡鍜屾帴鍙绋嬪害鏉ュ喅瀹氱殑銆傚鏋涓涓搧鐗鐨勪骇鍝佽川閲忓ソ锛屾湇鍔¤川閲忛珮锛屽舰璞¤壇濂斤紝鍙ｇ浣筹紝閭ｄ箞娑堣垂鑰呭氨浼氳涓鸿繖鏄竴涓濂界殑鍝佺墝銆傚湪褰撳湴甯傚満锛屽叏灞嬪畾鍒剁殑浠锋牸鑼冨洿閫氬父鍦ㄥ嚑鍗冨埌鍑犱竾鍏冧箣闂达紝鍏蜂綋浠锋牸鍙栧喅浜庡畾鍒剁殑鍐呭銆佹潗鏂欍佸伐鑹虹瓑鍥犵礌銆傝。鏌滃畾鍒剁殑浠锋牸閫氬父鍦ㄥ嚑鐧惧埌鍑犲崈鍏冧箣闂...
绛旓細鐭ュ悕搴︽槸涓鍒囧搧鐗屾垚鍔熺殑绗竴姝,鏈変簡杈冮珮鐨勭煡鍚嶅害,涓鍒囨墠鏈変簡鍙兘銆傛煇绉绋嬪害涓,鐢氳嚦鐭ュ悕搴︿笌閿鍞噺鏈夌潃姝ｇ浉鍏崇殑鍏崇郴銆傚搧鐗岀煡鍚嶅害鎸囨爣鍙嶆槧浜涓涓搧鐗瀵规煇绫讳骇鍝佺殑浠ｈ〃鎬х▼搴︺佹秷璐硅呭鏌愬搧鐗岀殑鐔熸倝绋嬪害浠ヨ嚦鍙兘寮曞彂鐨勮鐭ュ害銆佸ソ鎰熴 浠涔堟槸鍐呭姏?涓庡鍔涚殑鍖哄埆鏄粈涔堝憿? 鍐呭姏鏄浉瀵逛簬鍙﹀涓涓墿鐞嗙郴缁熻岃█鐨,涓句釜...
绛旓細浜у搧锛氣滀骇鍝佲濊繖涓悕瀛楁湰甯傛病鏈変环鍊硷紝鍙槸涓涓绉板懠鑰屽凡銆傚畠鏄兘澶熶緵缁欏競鍦猴紝琚汉浠娇鐢ㄥ拰娑堣垂锛屽苟鑳芥弧瓒充汉浠煇绉嶉渶姹傜殑浠讳綍涓滆タ锛屽寘鎷湁褰㈢殑鐗╁搧銆佹棤褰㈢殑鏈嶅姟銆佺粍缁囥佽蹇垫垨瀹冧滑鐨勭粍鍚堛3銆佸舰寮忎笉鍚 鍝佺墝锛氬搧鐗屽缓璁惧叿鏈夐暱鏈熸с 鍏峰鐗规湁鎬с佷环鍊兼с侀暱鏈熸с佽鐭ユх殑涓绉嶈瘑鍒郴缁熸荤О銆備骇鍝侊細浜у搧浣滀负涓...
绛旓細缁间笂鎵杩,涓涓寮哄娍鍝佺墝褰㈡垚杩囩▼灏鏄搧鐗涓庢秷璐硅呬箣闂村叧绯荤殑娌熼氫笌鍙戝睍杩囩▼,涔熸槸鍝佺墝浠峰肩殑涓昏浣撶幇銆傚搧鐗屼笌娑堣垂鑰呯殑娌熼氫笌鍙戝睍鐨绋嬪害鍙互浠庡搧鐗岀煡鏅撱佸搧鐗岀煡鍚嶃佸搧鐗岀編瑾夊拰鍝佺墝蹇犺瘹绛夊洓涓柟闈㈢殑鍏崇郴鍗充环鍊肩殑鍙戝睍涓緱鍒颁綋鐜般傚叿浣撳湴璇,鍝佺墝鐭ユ檽涓庡搧鐗岀煡鍚嶄富瑕佽В鍐虫秷璐硅呭浣曡鐭ュ搧鐗岀殑闂,鍝佺墝缇庤獕涓庡搧鐗屽繝璇氫富瑕佽В鍐虫秷璐...
