传统媒体的传播特征
一、新技术的出现是媒体业发展的关键动力媒体业的革命，如同工业革命，伴随着新技术的发明和应用。造纸术、彩色印刷技术、商业轮转机、广播、电视、计算机、互联网等每一次技术的进步，都推动了媒体的发展，加快了变革的步伐。媒体从黑白平面到彩色立体，从声音媒体到声频视频结合，从单一媒体到多媒体，再到互动的网络多媒体，每一类型新媒体的出现，都使得其被广大受众接受和喜爱的速度越来越快。新技术的采用使得网络媒体影响范围全球，而电视、广播则主要影响一个国家或局部范围，书报刊则依赖于印刷数量。新技术的应用时间和影响范围是媒体业不断发展和进步的根本因素。
二、媒体变革总是朝着多样化和丰富的方向发展
与工业革命不同，媒体业的变革并非取代旧有生产方式，而是通过新媒体的出现丰富媒体内容，增加表现形式，扩大产业链和产业规模。报纸、杂志、广播、电视、网络、流媒体等各自发展，并且大多呈现上升趋势。尽管新媒体可能减少传统媒体的广告份额，但随着媒体产业规模的扩大，传统媒体的广告总量仍在增长。
三、新旧媒体之间是竞争与合作的关系
尽管新媒体的出现常引发旧媒体将被取代的讨论，但实际上，新媒体更多是与传统媒体合作。电视的出现促进了纸媒的发展，互联网媒体有时也依赖平面媒体的内容。例如，《Nerve》在线杂志发展成功后，推出了纸质版。各类媒体的竞争与合作态势短期内仍将持续。
四、新媒体的出现呈现出更强的垄断和集中特点
新媒体如网站、液晶电视广告媒体等数量较少，竞争激烈，进入门槛较高。而旧的媒体如平面媒体，由于进入门槛较低，竞争更充分，生命力更强。
总之，推动媒体发展的根本原因是受众的需求，是随着新技术应用而不断壮大的受众需求。没有这种需求，媒体无法发展。
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