大众传播的社会效果
大众传播的社会效果:
以报刊、广播、电视为代表的大众传播的社会效果的三个层面。
(1)环境认知效果。
(2)价值形成与维护效果。
(3)社会行为示范效果。
社会控制中介作用:
大众传播处于上层社会控制和广大成员之间的中介领域,能将某种公德和社会规范得到宣传和明朗化,取得社会承认,使腐败现象受到舆论谴责。60年代末以来,以电视为主体的大众传播媒介对生活的冲击和渗透作用,使人们又提出信息环境及其现代人性特点的变化问题。
大众传播的社会效果:
(1)环境认知效果:我们对周围世界的知觉与印象在很大程度上依赖于大众传播媒介。
(2)价值形成与维护效果:大众传播在报道的新闻和传达的信息中,通常包含着是非、善恶等的价值判断,客观上起着形成与维护社会规范和价值体系的作用。
(3)社会行为示范效果:大众传播还通过向社会提示具体的行为范例或行为模式来直接、间接地影响人们的行动。
大众传播的特点
1、大众传播是间接性传播,传播者与受传者之间的关系是间接性的。
2、覆盖面广,传播速度快,资源利用率高。
3、大众传播媒介面向社会,具有公开性,负有舆论导向作用,大众传播媒介传出的信息正确或错误,可能使为数众多的群众受益或上当。
4、大众传播媒介具有时效性,传播的信息要新要快。
5、大众传播基本是单向传播,针对性差,反馈差。
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