2014自考公共关系学考点：选择应用传播沟通媒介的五原则
选择应用传播沟通媒介的五原则1. 根据目标受众的特点选择传播媒介
受众作为传播的目标和对象，对于信息的接受程度直接影响传播的成功与否。在市场竞争激烈的环境中，受众对组织的认同至关重要。因此，公共关系人员必须对受众进行深入研究和了解。
2. 考虑目标受众的实际情况
在选择媒体时，必须考虑目标受众的年龄、民族、教育水平、信仰、社会阶层等因素，以确保信息传递与受众特征相匹配。
3. 考虑目标受众的媒体接触习惯
公共关系人员应充分考虑目标受众的媒体使用习惯和接触频率，以便选择最有效的传播渠道。
4. 考虑目标受众的生活环境
还需根据目标受众的居住区域的自然环境、气候条件、生活水平等因素来决定传播媒介。
（二）根据特性和影响力选择传播媒介
不同媒体具有不同的特性，适合传播不同类型的信息。在选择媒体时，不仅要考虑其特性，还要关注其影响力，因为尤其是大众媒体，能够显著提升信息的传播效果。
1. 媒体的质的表现
选择媒体时，要考虑其权威性、可信度、媒体环境等因素。声誉良好、地位较高的媒体能够增强信息的说服力。
2. 媒体的量的影响
媒体的涵盖面、受众接触人数、单位成本等都是考虑因素。通过覆盖范围、接触率、到达率、暴露频次及有效到达率等指标来评估媒体的影响力。
（三）根据信息特点选择传播媒介
信息作为传播的内容，具有不同的特点，应选择与信息特点相符合的传播媒介。
（四）考虑竞争对手的媒介运用
在选择传播媒介时，必须了解竞争对手的媒体选择策略，以便在信息战中取得优势。
（五）经济效益原则
公共关系活动应考虑预算限制，根据组织的经济状况和支付能力选择最合适的传播媒介，确保资源的有效利用。
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