什么是“卖惨营销”? 你见过的最叹为观止的“卖惨营销”是哪个?

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1.\u7f51\u4e0a\u770b\u5230\u7684\u4e00\u4e2a\u6bb5\u5b50: \u2018\u5148\u751f\u4f60\u4e70\u623f\u5417\uff0c\u518d\u4e0d\u4e70\u53c8\u8981\u6da8\u4e86\u201d\u201c\u6211\u5df2\u7ecf\u4e70\u4e86\u201d \u201d\u90a3\u4f60\u6700\u8fd1\u8003\u8651\u5356\u623f\u5417\uff0c\u6700\u8fd1\u623f\u4ef7\u8dcc\u4e86\u201c"\u597d\u5427\uff0c\u5176\u5b9e\u6211\u6ca1\u94b1\u6ca1\u623f\uff0c\u4e5f\u6ca1\u6709\u623f\u5b50\u7684\u201c\u7535\u8bdd\u90a3\u5934\u6c89\u9ed8\u4e86\u4e00\u4e0b\u3002\u201d\u5148\u751f\uff0c\u8fd9\u8fb9\u5e2e\u5730\u4ea7\u5546\u6563\u4f20\u5355\uff0c\u4e00\u592980\u5757\uff0c\u4e0d\u7ba1\u996d\uff0c\u6709\u5174\u8da3\u7684\u8bdd\u53ef\u4ee5\u8054\u7cfb\u3002\u201c
2. \u4e70\u4e0d\u4e70\u6ca1\u5173\u7cfb\uff0c\u5230\u5c4b\u91cc\u77a7\u4e00\u77a7\uff0c\u5230\u5c4b\u91cc\u770b\u4e00\u770b!!!!!\u672c\u5e97\u6240\u6709\u540d\u724c\uff0c\u5168\u573a\u5356\u4e24\u5757\uff0c\u90fd\u5356\u4e24\u5757!!!!!!\u6311\u5565\u90fd\u4e24\u5757\uff0c\u4e70\u5565\u90fd\u4e24\u5757! !!! !!\u6311\u5565\u62ff\u5565\u4e70\u5565\u90fd\u4e24\u5757!! !!! !\u539f\u4ef7\u90fd\u662f\u5341\u5757\u516b\u5757\u7684! !! !\u73b0\u5728\u5168\u573a\u5356\u4e24\u5757!!! \u4e24\u5757\u94b1\u5904\u7406\uff0c\u4e24\u5757\u94b1\u7529\u5356! !!! !!\u771f\u6b63\u7684\u6e05\u4ed3\uff0c\u771f\u6b63\u7684\u7529\u8d27! !!! !!\u4f60\u4e0d\u7528\u95ee\u4ef7\uff0c\u4f60\u4e5f\u4e0d\u7528\u8bb2\u4ef7\uff0c\u4f60\u4e5f\u4e0d\u6015\u88ab\u5bb0!!!!!!\u5168\u573a\u5356\u4e24\u5757\uff0c\u4e70\u5565\u90fd\u4e24\u5757! !!! !!\u968f\u4fbf\u6311\u968f\u4fbf\u9009\uff0c \u5168\u573a\u5356\u4e24\u5757\uff0c\u4e70\u5565\u90fd\u4e24\u5757!!!!!!\u5168\u573a\u5356\u4e24\u5757\uff0c\u4e70\u5565\u90fd\u4e24\u5757! !!! !!\u968f\u4fbf\u6311\u968f\u4fbf\u9009\uff0c\u5168\u573a\u5356\u4e24\u5757\uff0c\u4e70\u5565\u90fd\u4e24\u5757!!!!!!\u4e24\u5757\u94b1\uff0c\u4f60\u4e70\u4e0d\u4e86\u5403\u4e8f! !!! !!\u4e24\u5757\u94b1\uff0c\u4f60\u4e5f\u4e70\u4e0d\u4e86\u4e0a\u5f53! !!! !!\u771f\u6b63\u7684\u7269\u6709\u6240\u503c! !!! !!\u62ff\u5565\u5565\u4fbf\u5b9c\uff0c\u4e70\u5565\u5565\u8d31\uff01\uff01\uff01\u90fd\u4e24\u5757\uff0c\u4e70\u5565\u90fd\u4e24\u5757! !!! ! \u5168\u573a\u5356\u4e24\u5757\uff0c\u968f\u4fbf\u6311\u968f\u4fbf\u9009\u90fd\u4e24\u5757\u300d!!1!!\u8d70\u8fc7\u8def\u8fc7\uff0c\u4f60\u5343\u4e07\u522b\u9519\u8fc7! !!! !!\u673a\u4f1a\u96be\u5f97\uff0c\u5168\u573a\u6e05\u4ed3\u5904\u7406! !!! !!\u8d54\u94b1\u7529\u5356\uff0c\u5168\u573a\u5356\u4e24\u5757\uff0c\u5168\u573a\u5356\u4e24\u5757!! !!! !
3.\u4e00\u5c0f\u89c4\u6a21\u98df\u54c1\u516c\u53f8\u8fa3\u9171\u4e0a\u5e02\u524d\uff0c\u6b32\u505a\u5ba3\u4f20\u3002\u79df\u4e0d\u8d77\u5e02\u533a\u5e7f\u544a\u724c\uff0c\u5c31\u79df\u4e0b\u57ce\u95e8\u53e3\u4e00\u4e2a\u5e7f\u544a\u724c\u3002\u79df\u4e0b\u5e7f\u544a\u724c\u540e\uff0c\u8be5\u53f8\u9a6c\u4e0a\u8d34\u51fa\u62db\u79df\u542f\u4e8b:\u201c\u5e7f\u544a\u4f4d\u62db\u79df\uff0c\u5168\u5e7488\u4e07!\u201c\u5929\u4ef7\u62db\u724c\u7684\u51b2\u51fb\u529b\u4f3c\u4e4e\u6bcb\u5eb8\u7f6e\u7591\uff0c\u6e10\u6e10\u5168\u57ce\u90fd\u77e5\u9053\u8fd9\u4e2a\u5341\u5b57\u8def\u53e3\u6709\u4e2a\u8d35\u5f97\u79bb\u8c31\u7684\u5e7f\u544a\u4f4d\u3002\u4e00\u4e2a\u6708\u540e\uff0c\u8fa3\u9171\u5e7f\u544a\u767b\u4e86\u4e0a\u53bb\uff0c\u5e02\u573a\u8fc5\u901f\u6253\u5f00\u3002
4. \u5750\u4e09\u8f6e\u8f66\u51fa\u53bb\u73a9\uff0c\u770b\u89c1\u540e\u5ea7\u4e0a\u6709\u4e00\u4e2a\u94b1\u5305\uff0c\u7ed9\u5e08\u5085\u8bf4\u8c01\u7684\u94b1\u5305\u6389\u4e86\uff0c\u53bb\u62ff\u7684\u65f6\u5019\u53d1\u73b0\u88ab\u7ed1\u5728\u5ea7\u4f4d\u4e0a\uff0c\u95ee\u5e08\u5085\u600e\u4e48\u56de\u4e8b\uff0c\u4ed6\u8bf4\uff0c\u5ba2\u4eba\u5c11\u8f66\u591a\u7684\u65f6\u5019\uff0c\u5ba2\u4eba\u5c31\u4f1a\u9009\u8f66\uff0c\u6bcf\u6b21\u5ba2\u4eba\u9009\u8f66\u7684\u65f6\u5019\uff0c \u770b\u89c1\u540e\u9762\u6709\u4e00\u4e2a\u94b1\u5305\uff0c\u8d2a\u4fbf\u5b9c\u7684\u4eba\u5c31\u4f1a\u5750\u4ed6\u7684\u8f66\uff0c\u4e0a\u8f66\u53d1\u73b0\u62ff\u4e0d\u4e0b\u6765\u4e5f\u6ca1\u529e\u6cd5\u4e86\uff0c\u8fd9\u6837\u80fd\u591a\u62c9\u5f88\u591a\u5ba2\u4eba\u3002
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“卖惨营销”,早已不是新闻,所谓“卖惨营销”就是指电商或是短视频平台上,一些博主通过卖惨带货、编造离奇故事吸引流量,以自我炒作、低俗表演等不良行为博眼球,以获得成名机会,并将流量转化为金钱。除了多年的“老梗”——水果滞销,还有各种“滞销”、“破产”、“抗癌”、“家门不幸”等故事。媒体曾报道过,一位长相容易博得同情的老大爷,频繁出现在各地各种水果滞销的网络营销之中,被网友戏称“老大爷都不够用了”。

卖惨营销就是一种生意,是一种致富“套路”,用一个虚构的故事情节,让网友关注、同情、责骂甚至开撕,博取一波流量,吸引眼球,赚取同情心来带货。

“卖惨营销”实际上是一种欺诈行为,用虚构的凄惨故事,骗取网友的信任和金钱,甚至将以次充好、假冒伪劣的产品卖给观众,严重损害了消费者的合法权益。更可怕的是此类行为消费了民众的同情心和善意,损害了爱心事业的社会公信力,对公益慈善事业造成了不良影响。其次,“卖惨营销”从本质上扰乱了直播带货行业的正常秩序,违背了诚实信用的基本原则,搅乱了市场公平竞争的秩序,对那些诚实经营的商户也不公平。从长远来看,能直接毁掉一个好不容易建立起来的品牌形象。可谓百害而无一利。

因此,必须加大对于此类行为的治理力度,有关部门要进一步加强网络直播服务许可、备案工作,强化网络直播服务基础管理,通过开展专项整治,依法严厉打击各种违法违规的奇葩式网络直播,追究短视频发布者的法律责任,提高违法成本,形成社会威慑力。直播平台也要承担起监管责任,继续加强监督审核的力度,对这种“演戏式”直播带货应该露头就打,尽快封杀,并在各大新闻平台加以公示不给其壮大的机会,利用技术手段,防止已经被封禁的主播“死灰复燃”。要建立行业监管的长效机制,落实相关的法律规定,让制度规范长出“牙齿”,真正发挥作用。只有这样才能从根本上杜绝那些不断刷新底线的网络直播乱象。

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