车企有哪些非常独到、成功的营销手段？
根据调查，目前蔚来汽车品牌特别受当代年轻人的欢迎，他们利用全球最大的月光宝盒直播平台，与粉丝互动，介绍公司新的产品和未来计划。他们还与各大媒体合作，发布长篇报道和视频，展示了他们的创新技术和研发成果，从而激发了消费者的兴趣和好奇心。此外，蔚来还通过社交媒体分享每一位消费者的开车体验，拉近与消费者之间的距离。这个内容营销策略让蔚来在市场中崭露头角，成为了中国新能源汽车领域的一员巨头。可以看出蔚来主要营销模式是内容+渠道维护，我们要想品牌快速曝光也可以借鉴这套营销模式：
1. 品牌差异化是宣传的重点
内容营销可用于曝光产品或者品牌，最常用的办法就是软广。在媒体曝光的相关资讯中，围绕着产品性能、安全性、测评的内容铺天盖地，这类软文的具体体现可能是一张图片、一个笑话、一则新闻、一个镜头或者视频脚本等形式，在潜移默化的过程中占领消费者心智。
2.渠道覆盖
除了要打造核心产品力加强渠道覆盖、攻克市场才是关键环节，只做内容不做分发则白搭！长久形成的渠道格局和品牌营销理念，在短期内是绝对无法轻易扭转的，品牌一定要重视线上渠道的维护和开发，如果不知道怎么入手可以和媒介盒子这样多渠道的平台长期合作，这样到了重要节点的时候才能牵一发而动全身！
这里是媒介盒子，感兴趣可以来关注哦~
(买车用车，了解汽车行业内幕，平行进口车报价，请关注“车兔宝”，私信必回，24小时做你的私人汽车分析师---车兔宝，天津最靠谱的“途乐”专卖大本家)
其实要是放到十多年前，在互联网和信息并不发达的时候，做一次轰动的成功营销要比现在容易的多，丰田，捷达，霸道，奥迪A6都是熟知的案例。
但其实现在的汽车营销早就已经百花争鸣
1、凯迪拉克CT6：微博电影之夜
凯迪拉克赞助新浪微博自制大IP#微博电影之夜#，与大半个娱乐圈搭上了联系。与微博联合制作海报、凯迪拉克的标志随处可见、全程为#微博电影之夜#保驾护航，每一个明星、电影人都在悄无声息中为凯迪拉克CT6添加了流量，相当于组成了一个超级KOL矩阵进行传播，在潜移默化中完成了营销目标。润物细无声，只能说，凯迪拉克CT6这波粉丝营销玩的666。
2、荣威RX5和I6：超级红人节的互联网营销
荣威RX5和I6携手微博自制IP#超级红人节#，与众网红一起“走红毯”，既体现了其超级互联网的汽车定位，又达到了品牌年轻化这一效果。网红们非常了解当下年轻人的想法和喜好，及时把握娱乐动向，与基数广大的互联网用户行动一致，百位网红汇聚，为荣威RX5和I6带来了客观的流量，这一波营销可以说让荣威RX5和I6红到发紫呀。
3、广汽本田品牌之夜：从自嗨到集体狂欢
2017年3月底，广汽本田品牌之夜在上海世博中心举办，通过新浪新闻和微博两大平台，pc和移动端等多终端形式进行发布。广本品牌之夜综合运用尖端全息技术、AR互动科技、实验先锋感的听觉艺术，形成浸入式的听觉、视觉体验，并灵活搭配新浪、微博双平台PC，WAP，APP多端、多项营销产品，辅之以2017年年初迸发出无限活力的短视频病毒式传播能力，引导用户广泛参与讨论，打造出一场“新浪全场景覆盖式”的大事件传播矩阵。
4、日产楼兰：直通欧冠
作为欧洲最具价值的足球赛事，在全球范围内也具有极大的影响力。日产楼兰在2017年年中借助欧冠举行期间的话题热度，跨界足球展开营销攻势，H5互动竞猜、线上@董路@徐阳@丁伟杰@邵圣懿四大名嘴微博直播比赛，线下直通欧冠观赛活动，吸引了大量粉丝关注。定制#日产楼兰直通欧冠#话题，视频直播、图文直播、短视频等多形式多渠道覆盖全媒体，总曝光量超过32亿，达到了非凡的传播效果。
5、一汽丰田：2017切尔西vs阿森纳伦敦超级德比杯首次外战
2017年7月22日，伦敦死敌切尔西与阿森纳在北京鸟巢激情碰撞，双方全主力阵容将为中国球迷奉献首次境外德比。一汽丰田通过微博定制话题、互动送签名、借助足球大V账号抢流量、求互动、蹭热点等方式，成功将球迷对赛事的关注吸引到自己设置的场景中，是球迷对汽车品牌的好感度大大增加，引导线下汽车购买，实现了线上线下的相互导流。
6、广汽丰田双致：借势新浪体育“欧冠星战场”
同样是借势欧冠，广汽丰田双致在2017年10月至12月的欧冠小组赛期间开创了另一条不同的营销策略——联合新浪体育“欧冠星战场”栏目，跨界汽车与体育，实现双向流量捆绑，深度解析品牌用户画像与球迷用户画像的相似度，利用高效的传播渠道、高品质的内容、高影响的KOL，完美助力广丰双致在大众传播声量与专业声量上的突飞猛进。
1.企业/品牌营销进入故事时代，短视频输出内容成为趋势
想打动人心，必须会讲故事。故事是最好的内容形式，拥有优秀的内容营销故事力将成为企业/品牌营销必备的能力。2019年上半年，企业/品牌营销已经进入故事时代，品牌视频化、广告内容化是二个较为明显的趋势。
雷克萨斯广告TVC，演绎一部微电影《说不出来的故事》
在内容营销上，雷克萨斯就是一个很好的案例。今年上半年，销售突破一百万台之际，雷克萨斯携手演员王景春与陈数联袂演绎了一部微电影《说不出来的故事》，将此片献给这一百万个拥有平常风景的家庭，家庭式的人文关怀，恰好符合雷克萨斯在售后服务上的核心传播点。
2.巧用跨界营销，化品牌为生活方式，渗透到消费者日常中去
现在品牌竞争越来越激烈，跨界营销品牌年轻化战役中可谓是炙手可热。比如跨界营销界的几个老炮儿：农夫山泉、百雀羚、优衣库、……而巧用跨界营销及“生活方式营销”则是一种更高级的沟通方式，通常具有1+1>2 的效果，深知联合的力量，并利用生活方式营销来俘获消费者的心，渗透到消费者日常中去。
雷克萨斯通过“理念或细节处的极致用心”这一品牌契合点，与上述品牌们跨界联合，形成品牌之间的形象关联，将全新 UX 的「大想法，小执念」这一造车理念进行了记忆强化。
由此可见，雷克萨斯对自己的定义并不局限于「一个汽车品牌」，它更是「一种生活方式」。而这些努力，使得雷克萨斯在汽车产品功能之外，形成了另一种消费刺激点，以及对品牌而言更难以撼动的差异竞争点——渗透到消费者的日常中去。
3. KOL多维发声 牵引用户
在营销过程中，品牌还要有内容表达，这才能形成汽车品牌与汽车用户之间的“双向奔赴”。
数据显示，42.2%的购车人群在决策过程中总是改变主意，在用户查询信息和现场体验的环节，品牌形象、使用感受、配置细节等都有可能成为他们改变决策的相关因素。
如何去应对这种用户关注点的多样化和具体化？又如何不断增加品牌吸引力和打消他们的层层顾虑呢？
在林肯冒险家新车上市与百度合作的过程中，就通过「车界」「车市特评」「谈车工坊」等KOL多维发声的方式，实现了与高潜用户进行深层次沟通，全方位输出冒险家车型的硬件优势和精神内涵。
如《林肯冒险家｜后浪来袭，你只管冒险，我们一起“豪”不妥协》，《配置丰富越级打怪，动力强悍操控爽快》等KOL文章从不同角度对冒险家进行具体化的画像和解读，牵引用户口碑风向。由此可见通过软文的形式对汽车品牌进行推广宣传，效果显著。说到软文推广，就不得不提媒介盒子这个平台，能够帮助汽车宣传更上一层楼。
绛旓細鏍规嵁璋冩煡锛鐩墠钄氭潵姹借溅鍝佺墝鐗瑰埆鍙楀綋浠ｅ勾杞讳汉鐨勬杩锛屼粬浠埄鐢ㄥ叏鐞冩渶澶х殑鏈堝厜瀹濈洅鐩存挱骞冲彴锛屼笌绮変笣浜掑姩锛屼粙缁嶅叕鍙告柊鐨勪骇鍝佸拰鏈潵璁″垝銆備粬浠繕涓庡悇澶у獟浣撳悎浣滐紝鍙戝竷闀跨瘒鎶ラ亾鍜岃棰戯紝灞曠ず浜嗕粬浠殑鍒涙柊鎶鏈拰鐮斿彂鎴愭灉锛屼粠鑰屾縺鍙戜簡娑堣垂鑰呯殑鍏磋叮鍜屽ソ濂囧績銆傛澶栵紝钄氭潵杩橀氳繃绀句氦濯掍綋鍒嗕韩姣忎竴浣嶆秷璐硅呯殑寮杞︿綋楠岋紝鎷夎繎...
绛旓細绂忕壒鍝佺墝鏄竴涓皢浣撻獙鏂囧寲鍙戞尌鍒版瀬鑷寸殑浼佷笟,瀹冩湁寰堝鐨勭敤鎴蜂綋楠屾椿鍔ㄣ備綋楠屽紡钀ラ攢鍙互璁╂秷璐硅呮洿鐩存帴鏇村瑙傚湴浜嗚В鍒颁骇鍝佺殑鎬ц兘涓庡搧鐗岀殑鏂囧寲锛屼紒涓氬湪瀵逛紶缁熺殑浜у搧杩涜鍖呰閿鍞殑鍚屾椂锛岃緟浠ヤ簰鍔ㄥ紡浣撻獙銆佺煡璇嗘櫘鍙娿佹枃鍖栧浼犵瓑杩涜鍏ㄦ柟浣嶃佸瑙掑害鐨勫浼,娑堣垂鑰呭湪涓轰翰韬綋楠岃岄┗瓒崇殑鍚屾椂涔熷畬鎴愪簡瀵逛紒涓氬拰浜у搧鐨勮鐭...
绛旓細浠婂勾鍒濓紝涓婃苯澶т紬瀹屾垚浜嗗ぇ浼楀搧鐗屽鍏ㄥ浗閿鍞湇鍔′腑蹇冪綉缁滅殑璋冩暣锛屼袱骞存椂闂村畬鎴愪簡鈥滆惀閿鍏ㄩ潰ToC锛岀洿鑱旂敤鎴封濈殑鍓嶇灮鎬ц鍒掋傜敤鏂扮殑缁勭粐銆佹柊鐨勪笟鎬佸拰鏂扮殑闃靛湴锛岄潻鏂板師鏈夌殑閿鍞笭閬撳拰妯″紡锛岄氳繃鈥滀慨鐐煎唴鍔熲濓紝灞曠幇鍑哄己澶х殑涓婂崌鍔垮ご锛屼篃涓哄悎璧勬苯杞﹀搧鐗屽湪鏅鸿兘鏃朵唬锛屽埄鐢ㄦ柊闆跺敭妯″紡鈥滃崠濂戒竴杈嗚溅鈥濓紝鎻愪緵鐮村眬鍒涙柊鐨...
绛旓細褰撴湁浜涜溅浼佷负浜嗗崠杞︽墦浠锋牸鎴樼殑鏃跺欙紝绂忕壒绾垫í鍒欏湪钀ラ攢涓绉嶇敓娲绘柟寮銆傛妸鈥滈噹鈥濈帺鍑烘柊楂樺害锛屽彉鎴愪竴绉嶆皼鍥达紝杩欑姘涘洿浼撮殢鐫鍞墠銆佸敭涓拰鍞悗锛屾壙鍖呬簡杞︿富鍑鸿鐨勬柟鏂归潰闈傚墠鏈熺殑鎶曞叆铏界劧宸ㄥぇ锛屼絾鏄姇鍏ュ甫鏉ヤ簡鍥炴姤銆侳-150鐚涚銆佹父楠戜緺銆佺儓椹侀瑁曘侀鐫裤侀旂澘娆х殑鐑攢锛岀旱妯喘4涓湀閿鍞鍒拌揪2,000涓囷紝...
绛旓細鍥炵瓟锛氬叾瀹炴苯杞﹂攢鍞殑濂藉潖,鍙栧喅浜庢苯杞﹀叕鍙哥殑钀ラ攢鎵嬫鍜屽畾浣嶃瀹濋┈姹借溅杩戝嚑骞寸殑钀ラ攢鎵嬫鍙互璇翠績浣垮疂椹苯杞﹂攢鍞涓璺闀,瀹濋┈姹借溅鐨勮惀閿鎵嬫鍒嗕负鍑犵 绗竴绉嶄骇鍝佺瓥鐣 铏界劧瀹濋┈鍦ㄥ緢澶氫汉鐨勫績鐩腑鏄豹鍗庤娇杞,涓鑸兘鏄ぇ鑰佹澘銆佺粡鐞嗛珮绠＄殑鍧愰獞,浣嗗疂椹篃鍒嗕负涓嶅皯绉嶇被鐨勮溅鍨,姣忎釜杞﹀瀷閮芥湁鑷繁鐨勭壒鑹层佺敤閫斻傚疂椹...
绛旓細鍏跺疄锛屽浗鍐呯殑姣忎竴涓杞︿紒閮芥湁鑷繁鐨鐙埌涔嬪锛岃岃繖浜涚嫭鍒颁箣澶勬鏄畠浠鎴愬姛鐨鍏抽敭锛屼笅闈㈠氨璁╂垜浠竴璧锋潵鐪嬩竴涓嬪惂锛佷赴鐢扳斺斿搧璐 涓扮敯鐨勫搧璐ㄥ湪鍏ㄧ悆鑼冨洿鍐呯殑甯傚満閮芥槸鏈夌潃寰堝ソ鐨勪竴涓彛纰戠殑锛屼笉浠呮槸鐢熶骇鍝佹帶鎶婂叧涓ワ紝鏇存槸鏈夌潃绮炬箾鐨勯犺溅宸ヨ壓鍜岀鎵跨潃鍖犲績绮剧銆傜毊瀹炪佽愰犮佸紑涓嶅潖鏄畠鏈澶х殑浜偣锛屾棗涓嬭兘...
绛旓細涓嶈繃浠庡矚鍥捐拷鍏夊紑濮,鎴戜滑宸茬劧瑙佸埌宀氬浘鍦钀ラ攢鍔ㄤ綔涓婄殑璋冩暣銆備粖骞翠笂娴疯溅灞,涓嶅悓浜庡叾浠栨柊鑳芥簮杞︿紒涓绘墦鏋佺畝銆佺鎶椋庢牸鐨勫睍鍙拌璁,宀氬浘閫夋嫨灏嗕腑鍥芥湰鍦熺殑鏂囧寲搴曡暣鈥斺斾腑寮忎紭闆,铻嶅叆鍝佺墝鐨勮惀閫犲拰浜у搧鐨勮璁,渚嬪鍏ㄧ悆棣栦釜姘村ⅷ涓归潚灞曞彴,绮惧績璁捐杩囩殑鏋佸叿姘涘洿鎰熺殑鍙ゅ吀鑼跺,浠ュ強宀氬浘姹借溅CEO鍗㈡斁鍑哄腑鍙戝竷浼氭椂鎵绌跨殑鏂颁腑寮忔湇瑁呯瓑绛,杩...
绛旓細褰撶劧鏈閲嶈鐨勪竴鐐规槸锛屼粠鍝佺墝灞傞潰鏉ヨ锛屽悎鍒涙苯杞︿笌鈥滄柊鍔垮姏鈥濆拰鈥滀紶缁杞︿紒鏂拌兘婧愬搧鐗屸濋兘鏈夋墍涓嶅悓銆傜浉杈冧簬钄氬皬鐞嗙瓑鏂板娍鍔涘搧鐗岋紝鍚堝垱姹借溅鐨勮儗鍚庯紝鎷ユ湁骞挎苯闆嗗洟鐨勬敮鎸侊紝鍦ㄦ妧鏈佹櫤閫犮佷緵搴旈摼銆佸搧鐗岃繍钀ョ瓑鏂归潰鐨勫疄鍔涙洿鍔犲帤閲嶃備腑鍥芥湁鍙ュ彜璇濆彨鍋氳儗闈犲ぇ鏍戝ソ涔樺噳锛屾苯杞︾殑宸ヤ笟鍝佽川鏄竴涓緢闅炬彁鍗囩殑涓滆タ锛屽氨绠...
绛旓細鈥滄墦閫犺繖娆捐溅鐨勫垵蹇冭繕鏄熀浜庝汉姘戠殑闇瑕侊紝鏂拌溅娼敼鐜囬珮杈72%锛屽舰鎴愪簡鐙壒鐨勮溅涓绘枃鍖栵紝鍏朵腑杩＋灏煎舰璞″懠澹闈炲父楂樸傗濆紶鐩婂嫟瀵规苯杞︿骇缁忚〃绀恒傚洓銆佸啓鍦ㄦ渶鍚 铏界劧浠庡晢鐢ㄨ溅璧峰锛屼絾瀵逛笂姹介氱敤浜旇彵瀵逛簬涔樼敤杞﹀競鍦虹殑闇姹備竴鐩撮兘鏈夌潃鐙埌鐨瑙佽В銆傝繖涓ゅ勾锛屼簲鑿卞嚟鍊熺潃瀵规秷璐归渶姹傜殑绮惧噯娲炲療锛屾縺娲讳簡涓嶅皯闅愯棌甯傚満锛岀敋鑷冲皢...
绛旓細鑰岀悊鎯崇殑涓氬姟鑼冨洿锛屾殏鏃跺彧闆嗕腑鍦ㄥ鐢⊿UV杩欎竴缁嗗垎棰嗗煙锛屽苟涓旀妧鏈眰闈篃骞朵笉棰嗗厛銆備笉璇村埆鐨勶紝灏辨瘮浜氳开鍒氬垰涓婂競鐨勬眽銆佸攼鍐犲啗鐗堬紝鍦ㄤ笁鐢垫妧鏈柟闈㈠氨閬ラ仴棰嗗厛鐞嗘兂鐨勪换浣曚竴娆捐溅锛岃岃繖涓ゆ杞﹂兘鍙槸20涓囩骇鍒傚己琛屾崋缁態BA锛屽叾瀹炰細灏嗙悊鎯虫帹鍏ヤ竴涓闈炲父鍗遍櫓鐨勫鍦般傛瘯绔熺悊鎯冲凡缁忓紑濮嬫湞鐫骞撮攢20涓囪締鐨勭骇鍒繄杩涳紝涓嶅啀鏄...
