传统家居行业如何玩转短视频营销？
家居行业的属性特殊，消费者要有良好的体验才能做出购买决策，短视频内容丰富，形式多样，能让家居行业有更多营销方向可选择，并通过视频或图片的形式来展示产品，也能更好的帮助消费者找到适合自己的产品。
1)传播内容要覆盖多个短视频平台
以商品宅*为例，在快手、抖音、西瓜视频、微信视频号、微博等都能看到它的“影子”。
2)短视频内容
成立专门的策划推广团队，包括策划、宣传、背景、实物、脚本撰写等多个方面，从设计、装修风格、放置位置等多个角度来与用户进行沟通互动，利用短视频宣传成本低且形式多样的特点，让家居行业能够像快消品行业一样，玩转营销，快速在消费者心中留下印象。拥有一个策划团队，每条营销内容都有不同的要点，根据要点锁定相关用户，进行精准推送，获取用户的信任。
举办视频挑战赛，用户参与度高。首先，企业在官方视频号中提出视频挑战赛参与规则和条件，需拍摄与企业品牌有关的故事或者段子视频参赛，号召大家进行参与;其次，进行视频挑战赛的宣传推广，让更多的人参与进来，提高挑战赛的参与度、热度。
最后呢，就是评选出优秀的视频得主，送出相应的奖励。比如诗尼*家居举办的“就诗那么帅”、东*瓷砖举办的“我要搬砖净一净”、顾家*居举办的“寻找世界上最好的家”等。就是通过方式，吸引用户目光的活动，提高关注度，方法简单易操作，还有好的效果。
塑造品牌营销，建立与消费者的情感链接。家居行业很难聚焦在某种单品，围绕其进行创作，而是要挖掘产品理念、品牌价值与受众产生关联。例如欧**的短视频宣传内容就是围绕着两个主题：“家与爱”和“定制”，以此来达到品牌建设和品牌文化积淀。
在短视频平台，内容是一切线上经营行为的基石。家居行业涵盖家居、建材等各种品类，品牌需要根据实际情况来选定最适合自己的内容形式。只有当内容被打磨得足够优质后，品牌曝光、粉丝增量、用户忠诚度、直播带货等才能逐一实现。
“做短视频一定要给别人带来价值。这个价值可以是审美的愉悦、可以是知识的增长等等，只有给别人带来价值，才能和别人建立信任，有了信任，有了口碑，流量自然就起来了。”
传统家居品牌以往更注重线下门店营销，随着短视频内容的兴起，越来越多品牌商家开始布局抖音、快手、视频号、小红书等自媒体平台，想要玩转短视频营销最有效的方式就是打造品牌矩阵，持续集结不同平台、账号的用户集，可以充分覆盖用户，集聚流量，更有利于集中树立品牌形象。
基于IP、人设的自播矩阵搭建，品牌号与IP号各司其职，取长补短。
比如官方号可以以福利和品宣为主，借助福利活动提升内容热度，覆盖更多人群；还可以搭建设计师账号，内容专注家居方案设计，为大家提供多样风格参考，吸引目标用户咨询；品牌店长形象也不错，提供软装搭配建议及选材科普，安利品牌产品，提升曝光量。
运营好企业矩阵号，常面临账号分散各地难以集中管理、运营数据无法及时统计、运营人员绩效如何考核以及账号内容的风险怎么监控等问题。
对于在抖音、快手、小红书、视频号、微信公众、微博、B站等平台，进行多账号（每个平台约有30个账号）运营的企业来说，矩阵通能够提供数字化运营的极佳实践。
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