农夫山泉的大事件 农夫山泉的历史经历了哪些关键阶段与变革
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2001\u5e741\u67081\u65e5\u81f37\u670830\u65e5\uff0c\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u652f\u6301\u5317\u4eac\u7533\u529e2008\u5e74\u5965\u8fd0\u4f1a\u6d3b\u52a8\uff0c\u4e00\u5206\u94b1\u4e00\u4e2a\u5fc3\u613f\uff0c\u4e00\u5206\u94b1\u4e00\u4efd\u529b\u91cf\uff0c\u4ee3\u8868\u6d88\u8d39\u8005\u652f\u6301\u5317\u4eac\u7533\u5965\u4e8b\u4e1a\u3002\u968f\u540e\uff0c\u54c1\u724c\u7f8e\u8a89\u5ea6\u8fc5\u901f\u63d0\u9ad8\uff0c\u6210\u4e3a
2001\uff0c2004\u5e74\u4e2d\u56fd\u5965\u59d4\u4f1a\u7684\u957f\u671f\u5408\u4f5c\u4f19\u4f34\u548c\u8363\u8a89\u8d5e\u52a9\u5546\u3002
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2003 \u5e749\u6708\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u5929\u7136\u6c34\u88ab\u56fd\u5bb6\u8d28\u68c0\u603b\u5c40\u8bc4\u4e3a\u4e2d\u56fd\u540d\u724c\u4ea7\u54c1\u300210\u6708\uff0c\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u8d5e\u52a91000\u4e07\u5143\u652f\u6301\u4e2d\u56fd\u822a\u5929\u4e8b\u4e1a\uff0c\u5728\u795e\u5dde5\u53f7\u987a\u5229\u53d1\u5c04\u524d\uff0c\u88ab\u4e2d\u56fd\u822a\u5929\u57fa\u91d1\u4f1a\u9996\u6279\u6388\u4e88\u4e2d\u56fd\u822a\u5929\u5458\u4e13\u6c34/\u4e2d\u56fd\u8f7d\u4eba\u822a\u5929\u5de5\u7a0b\u8d5e\u52a9\u5546\u79f0\u53f7\uff0c\u6210\u4e3a\u4e0e\u4e2d\u56fd\u822a\u5929\u57fa\u91d1\u4f1a\u8fdb\u884c\u4e2d\u56fd\u8f7d\u4eba\u822a\u5929\u5408\u4f5c\u7684\u552f\u4e00\u996e\u7528\u6c34\u54c1\u724c\uff0c\u5c06\u54c1\u724c\u5185\u6db5\u4e0e\u822a\u5929\u79d1\u6280\u7d27\u5bc6\u5ac1\u63a5\u3002
2004\u5e74\uff1a\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u9996\u6279\u83b7\u53d6\u56fd\u5bb6\u98df\u54c1\u8d28\u91cf\u5b89\u5168\u5e02\u573a\u51c6\u5165\u8ba4\u8bc1\u548c\u4ea7\u54c1\u8d28\u91cf\u5b89\u5168( QS)\u6807\u8bc6\uff1b\u63a5\u8fde\u5f97\u5230\u4e2d\u592e\u7535\u89c6\u53f0\u3001\u65b0\u95fb\u8054\u64ad\u548c\u6bcf\u5468\u8d28\u91cf\u62a5\u544a\u7684\u62a5\u9053\u548c\u80af\u5b9a\uff1b\u4e0eTC\u51b0\u7bb1\u5c55\u5f00\u65fa\u5b63\u8054\u5408\u4fc3\u9500\uff0c\u6380\u8d77\u5f02\u4e1a\u8054\u5408\u8425\u9500\u7684\u65b0\u9ad8\u6f6e\u3002\u540c\u5e74\uff0c\u5165\u9009\u5f71\u54cd\u4e2d\u56fd\u8425\u9500\u8fdb\u7a0b\u7684\u5341\u5927\u4f01\u4e1a\u3002\u6b64\u5916\uff0c\u5f00\u5c55\u7b2c\u4e09\u5c4a\u4e00\u5206\u94b1\u884c\u52a8\u4e0e\u96c5\u5178\u5965\u8fd0\u4f1a\u540c\u884c\uff0c\u4ee5\u652f\u6301\u4e2d\u56fd\u4f53\u80b2\u4e8b\u4e1a\u3002
2005\u5e74\uff0c\u4e94\u4e07\u5143\u91cd\u5956\u5f81\u96c6\u5e7f\u544a\u521b\u610f\uff0c \u518d\u6b21\u5438\u5f15\u4e1a\u754c\u7684\u773c\u7403\u3002
2006\u5e74\uff1a\u7b2c\u56db\u5c4a\u4e00\u5206\u94b1\u996e\u6c34\u601d\u6e90\uff0c\u5e2e\u52a9\u6c34\u6e90\u5730\u7684\u8d2b\u56f0\u5b69\u5b50\uff1bAC\u5c3c\u5c14\u68ee\u5a92\u4ecb\u7814\u7a76\u673a\u6784\u8bc4\u9009\u7684\u8bfb\u8005\u6587\u6458\u4fe1\u8a89\u54c1\u724c2006\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u54c1\u724c\u699c\u4e0a\u6709\u540d\uff1b\u540c\u5e74\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u996e\u6599\u603b\u4ea7\u91cf\u3001\u9500\u552e\u6536\u5165\u3001\u5229\u7a0e\u3001\u5229\u6da6\u7684\u589e\u5e45\u5728\u996e\u6599\u5de5\u4e1a\u5341\u5f3a\u4f01\u4e1a\u4e2d\u5747\u540d\u5217\u7b2c\u4e00\u3002
\u7b2c\u4e09\u9636\u6bb5\uff1b 2007-\u4eca
2007\u5e744\u6708\uff0c\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u7684\u6c34\u6d4b\u8bd5\u8425\u9500\u7b56\u7565\u5728\u4e00\u5b9a\u7a0b\u5ea6\u4e0a\u6539\u53d8\u4e86\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u996e\u6c34\u89c2\u5ff5\uff0c\u76f4\u63a5\u5927\u5e45\u5ea6\u63d0\u9ad8\u4e86\u9500\u91cf\uff1b\u4e1a\u5185\u6307\u51fa\uff0c\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u7684\u6c34\u6d4b\u8bd5\u77db\u5934\u76f4\u6307\u5eb7\u5e08\u5085\u77ff\u7269\u8d28\u6c34\u7b49\u975e\u5929\u7136\u996e\u7528\u6c34\u54c1\u724c\u3002\u7531\u6b64\u53ef\u89c1\uff0c\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u79f0\u9738\u6c34\u5e02\u7684\u96c4\u5fc3\u63ed\u4e4b\u662d\u7136\u3002\u540c\u5e74\uff0c\u4e2d\u56fd\u5546\u4e1a\u8054\u5408\u4f1a\u3001\u4e2d\u534e\u5168\u56fd\u5546\u4e1a\u4fe1\u606f\u4e2d\u5fc3\u6388\u4e88\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u8363\u8a89\u8bc1\u4e66\uff0c\u519c\u592b\u5c71\u6cc9\u724c\u74f6\u88c5\u996e\u7528\u6c34\u8fde\u7eed\u4e94\u5e74( 2002- 2006 )
\u8363\u5217\u540c\u7c7b\u4ea7\u54c1\u5e02\u573a\u9500\u91cf\u7b2c\u4e00\u4f4d\uff1b2007\u767e\u5ea6\u98ce\u4e91\u699c\u996e\u6599\u884c\u4e1a\u62a5\u544a\u4e2d\uff0c\u6700\u53d7\u7f51\u6c11\u5173\u6ce8\u7684\u996e\u7528\u6c34\u54c1\u724c\u519c\u592b\u5c71\u4f4d\u5217\u7b2c\u4e00\u3002
虫卵事件
事件详情
“我和儿子都喝了，”2011年7月21下午，李先生在通州区新华大街附近的一家私人超市内购买了3瓶农夫山泉，喝水时，10岁的儿子发现瓶盖上“潜伏”着几只“小虫子”。
“我用手捻了一下，发现是类似虫卵的东西。”李先生说。
记者看到，李先生买的“问题水”是2011年6月6日生产的。瓶盖内的“小虫子”呈淡黄色，米粒大小，可能是虫卵。由于打开时间较长，有几个已经干瘪。
李先生说，发现水有问题后，超市老板联系了农夫山泉厂家的业务员。厂家的业务员与李先生一起连续打开了多瓶，没想到接连几瓶瓶盖内都发现了同样的问题。
“有一瓶儿里面有3个，还是他们的业务员自己拧开的。”李先生有些气愤地表示。
“现在想起来真觉得恶心，没想到这么大的品牌也会出现这种问题，以后我们再也不敢喝了。”李先生表示，由于儿子在饮用该水后有些“发蔫儿”，希望厂家能带孩子去做相关检查，并对他们做出相应赔偿。
恰宝出资,京华时报带头黑农夫山泉!
事件详情
“我和儿子都喝了，”2011年7月21下午，李先生在通州区新华大街附近的一家私人超市内购买了3瓶农夫山泉，喝水时，10岁的儿子发现瓶盖上“潜伏”着几只“小虫子”。
事件追访
对于这种现象，农夫山泉在现场的业务员表示，自己已经干了五六年了，从来没有遇到过这种情况。他昨天下午就已经向公司汇报，具体处理情况得等回复。
2011年7月21日晚，农夫山泉公司负责北京地区销售工作的王经理表示，已经把发现水瓶里有虫的相关情况汇报给了总公司。
王经理称，公司已经对于通州地区该批次的数百箱农夫山泉进行下架，并对有问题产品进行检测，然后公司会严格按照食品安全法对此事件进行处理。 农夫山泉“抄袭门”事件持续升级。继2011年10月10日发表“意在为中国消费者维权”之言论后， 2011年10月12日，农夫山泉就可口可乐指责其力量帝维他命水(以下简称力量帝)侵权一事再次作出回应，称指责没有法律依据，并要求可口可乐公司道歉。
农夫山泉否认力量帝存在包装侵权问题，并认为可口可乐在力量帝上市近一年后，突然指责“侵权”，原因是力量帝受到市场欢迎，而酷乐仕维他命水(以下简称酷乐仕)销量惨淡。对此，可口可乐大中华区公共事务及传讯部总监翟嵋在接受采访时强调，知名商品特有的包装装潢受到法律的保护，并指责农夫山泉一再偷换概念。 2013年3月，在不到20天的时间里，农夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息。号称“大自然的搬运工”的农夫山泉接二连三地陷入“质量门”。
农夫山泉水中现黑色不明物
2013年3月15前期，有消费者投诉农夫山泉水中现黑色不明物。2013年3月8日，消费者李女士投诉称，其公司购买的多瓶未开封农夫山泉380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物。发现这些水中的黑色不明物后，消费者李女士曾与农夫山泉联系，但是农夫山泉坚称产品合格的做法让其很气愤，也并未解答其黑色不明物究竟是何物的疑问。
对此，农夫山泉2013年3月15日通过其官方微博发表声明表示，有消费者反应农夫山泉丹江口工厂生产的部分瓶装水中有细小沉淀物。获悉后，农夫山泉将产品送至第三方权威检测机构，检测结果显示，其符合国家标准的各项安全指标。
农夫山泉还称，若消费者仍对此有疑虑，将予免费更换。
农夫山泉中现棕红色漂浮物
2013年3月15过后，媒体又曝出农夫山泉一起“质量门”。2013年3月22日，宁夏消费者王先生2013年3月11号购买了一瓶550ml装的农夫山泉，第二天正要打开喝时，突然发现瓶中有不少棕红色的漂浮物，水看着还有些浑浊。
丹江口水源地“垃圾围城”？
2013年3月25日，经过实地调查发现，在风景秀丽的丹江口水库背后，掩藏的是农夫山泉水源惊人的污染。在农夫山泉取水点周边水域岸上，让人产生误入垃圾掩埋场的感觉。而农夫山泉用焚烧的方式来处理这些垃圾，其焚化后渗入水中对水质的影响不免令人担忧。然而，农夫山泉厂区人员却表示，生活垃圾对水质影响不大，犹如“米饭中的沙粒”。
对此，农夫山泉2013年3月25日晚通过其官方微博发表了“关于丹江口岸边杂物的说明”。
农夫山泉东方树叶饮料颜色各异
“中国打假第一人”王海表示，据消费者爆料，农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。颜色最深是2012年5月，最浅是2012年11月，中间是2012年4月。这不得不令消费者感到疑惑，试问这些执行同一产品标准又完全密封的调味乌龙茶饮料安全吗？
据介绍，农夫山泉推出的这款“东方树叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。“那这种茶如果颜色是淡的，放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。
营养学界的专家表示：“茶多酚和茶色素在空气中容易被氧化，如果把茶泡出来以后会迅速隔氧，一般来说这个茶叶变深的可能性比较小。”由此，专家的回答则与农夫山泉工作人员“这种茶放一段时间颜色也会变成深”的解释大相径庭。
茶多酚又称茶鞣或茶单宁，是茶叶中多酚类物质的总称，是形成茶叶色香味的主要成份之一，也是茶叶中有保健功能的主要成份之一，因具有抗辐射、抗衰老、抑制癌细胞、消毒杀菌的独特作用而备受推崇，可谓是茶的精髓所在。
根据《产品质量法》的相关规定，如果产品中所含成份达不到其所标明的标准，那么，监督部门应该责令生产者改正，在此期间，所有正在销售的同类产品应该做下架处理。 深陷“标准门”
农夫山泉深陷“标准门”，被质疑其饮用水标准还不如自来水。今日，农夫山泉在其官方微博作出了“激烈”回应，不仅称其产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来水标准，还直指针对农夫山泉的一系列的报道是由国有控股饮用水企业——华润怡宝蓄意策划。
华润怡宝策划
在陷入“标准门”之后，农夫山泉一直保持沉默，今日终于在其官方微博作出郑重声明：农夫山泉饮用天然水的产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来水标准。农夫山泉产品的砷、镉含量低于检测限值，含量低至无法检出。霉菌和酵母菌亦均无法检出。
此外，农夫山泉还将矛头指向了华润怡宝。农夫山泉在声明指出，针对农夫山泉的一系列的报道是蓄意策划的，隐藏在幕后的就是国有控股饮用水企业——华润怡宝。
农夫山泉罗列了一系列怡宝的“罪证”，并表示，“作为国有控股的饮用水企业，利用民众对食品安全和环境污染的恐慌心理作为行销手段，以达到打击竞争对手、扩大市场份额的目的，这一做法令人遗憾。”农夫山泉还邀请电视、报纸和网络媒体以及消费者对农夫山泉水源、生产过程和产品品质进行全面的实地访问和监督，拟邀请人数不少于5000人。
炮轰华润怡宝
农夫山泉频曝负面，被指瓶装水的生产标准不如自来水、自订标准允许霉菌存在。农夫山泉今日晚间再发声明列举三大证据炮轰国有企业华润怡宝称作为一家国有控股企业和上市公司，华润怡宝敢做就要敢认，不要有胆做，没胆认 。
华润怡宝进行回应，称从未以任何方式参与农夫山泉声明中所提到的做法。华润怡宝指责农夫山泉利用媒体转移公众视线，将自身危机转嫁给竞争对手，并称保留对农夫山泉采取法律行动的一切权利。
今日，农夫山泉“品质风波”继续发酵。农夫山泉先发声明否认“执行的标准不如自来水标准”一事，称品质远高于如今的国家标准。
针对华润怡宝声明农夫山泉今日晚间再次回复，列举三抹黑证据直指华润怡宝，并质疑华润怡宝有胆做没胆认，并明确“约战”：请华润怡宝拿出直面错误的勇气
以下为农夫山泉官方声明内容：
@农夫山泉官方微博：农夫山泉就华润怡宝声明的回复：华润怡宝发布声明，称“我司从未以任何方式对农夫山泉声明中所提到的做法予以任何形式的参与”。我们认为，作为一家国有控股企业和上市公司，华润怡宝敢做就要敢认，维护企业在民众心中的道德底线。不要有胆做，没胆认。
“农夫山泉”下架
农夫山泉在标准问题上的多处违规行为早已引起行业协会的关注。昨天，北京市桶装饮用水销售行业协会下发《关于建议北京市桶装饮用水行业销售企业对“农夫山泉”品牌桶装水进行下架处理的通知》，要求北京市桶装饮用水行业各销售企业即刻对农夫山泉桶装饮用水产品做下架处理。
这份下发给北京市桶装饮用水行业各销售企业单位的通知指出：鉴于2013年5月由农夫山泉股份有限公司生产的农夫山泉品牌饮用水，由媒体曝光出现了多重质量标准问题，不仅涉嫌违反《国家标准化法》的相关规定，还涉嫌虚假宣传、误导消费者，从而造成了极大社会反响。
经协会多方调查取证，查明农夫山泉品牌桶装饮用水在北京市销售期间，未向本市政府主管单位和销售企业提供任何在北京地区生产的农夫山泉品牌桶装饮用水的产品标准和相关产品合格资质证明文件。为切实维护北京市地区桶装饮用水销售市场稳定发展和广大销售企业、桶装水消费者的合法权益，自本通知发布之日起，北京市桶装饮用水各销售企业即刻对“农夫山泉”桶装饮用水产品做下架处理，并做好对桶装饮用水消费者的说明和解答工作准备；各桶装饮用水销售企业，要妥善保留好农夫山泉桶装饮用水生产厂商与自身单位签订的相关销售协议和所有相关证明文件，以备通过相关法律途径保护自身权益。 2013年11月4日上午8时30分，农夫山泉派员上京举报《京华时报》虚假报道：京华时报在2013年4月10日至5月7日间有预谋、有组织地持续28天连续发表67个版面、76篇负面报道，其中头版12篇，二版11篇，三版7篇；整版或者双整版报道30篇。如此规模的对一家企业的批评报道，在中国新闻史上绝无仅有。
2013年11月6日证实，农夫山泉举报京华时报虚假报道，国家新闻出版广电总局已受理。
2013年11月29日，农夫山泉诉京华时报社侵犯名誉权纠纷案在北京市朝阳区人民法院公开开庭。这是京华时报连续报道农夫山泉“标准不如自来水”以来，两家的第七次交锋。据悉，农夫山泉向国家新闻出版广电总局举报《京华时报》虚假报道一事尚无进展。农夫方面有明确的诉求，要求京华时报道歉，赔偿经济损失。2013年11月30日，农夫山泉对于京华时报索赔额已由6000万升至2亿。 2013年12月10日获悉，有律师正向工商行政管理总局商标评审委员会申请撤销“农夫山泉”商标，理由是该公司使用江、河、湖泊水源作为原材料，涉嫌误导公众。该撤销申请已在上月被商标评审委员会正式受理。对此，农夫山泉新闻发言人周力表示，暂不知悉此事 。
提出撤销申请的京都（深圳）律师事务所律师甘清洪对腾讯财经表示，他在2013年5月9日就已向商标委提交撤销申请书，2013年11月26日收到商标委的《受理通知书》。他认为农夫山泉涉嫌误导公众并违法《商标法》，“山泉是一类商标的通用名称，农夫山泉公司也没有通过使用该商标使其获得显著的可识别性，至今仍具有很大的欺骗性。农夫山泉公司使用大量江、河、湖泊水源作为原材料，并非其宣称的山泉，对公众有很大的误导性，直接违反了《商标法》的有关规定。”
甘清洪强调，此举目的在于普及法律而非商业，“中国有些法律公众并不清楚，我想让大家明白公民可以做哪些事情，还可以纠正企业行为。”他请求撤销“农夫山泉”注册商标的法律依据是《商标法》第10条第1款第7项：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。
农夫山泉股份有限公司在数十个品类中拥有农夫山泉商标，甘清洪申请的是撤销第32类（矿泉水等不含酒精饮料），其所拥有的1139027号商标。据农夫山泉方面介绍，其拥有七大水源地中有湖泊，也有山地，分别位于浙江千岛湖、广东万绿湖、新疆天山玛纳斯、吉林长白山、陕西太白山、四川峨眉山、湖北丹江口。
不过，商标委受理撤销申请，并不意味着农夫山泉一定会失去商标。下一步，将由商标委裁定农夫山泉商标是该继续维持，还是宣告无效。按照程序规定，单位或者个人请求商标委宣告注册商标无效的，商标委会通知当事人，并限期提出答辩。正常情况下9个月内（自申请日算起），商标委会做出维持注册商标或者宣告注册商标无效的裁定。当事人对裁定不服的，还可以30天向法院起诉。 2015年2月1日，长白山气温低至零下近20度，农夫山泉却选择在冰天雪地的长白山抚松工厂举行新品发布会，推出3款瓶装水产品：农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水（适合婴幼儿）和农夫山泉学生天然矿泉水。按照规划，两三个月之后，这些新品将在国内主要城市上市。 据透露，农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水750毫升的定价在35-40元之间，1升装农夫山泉婴幼儿天然饮用水在10元以内，535毫升农夫山泉学生天然矿泉水在4元左右，价格还会因渠道不同而有所不同。但总体上来说，均远远超过目前农夫山泉天然矿泉水的价格。
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