室外POP广告主要类型是什么?
室外POP广告:包括购物场所外的一切广告形式,诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告:包括购物场所内的一切广告形式,如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。POP广告主要是刺激消费者的现场消费,因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆,也有助于营造现场的购买气氛,刺激消费者的购买欲望。移动广告;公交车身广告;热气球、飞艇(船)广告。专业广告车,又称DAV广告车,是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。不过有时候,我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种:电子类广告媒体顾名思义就是,要达到广告的信息显示效果,就必须要使用电,有电视墙、LED显示屏、Neon等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告,一般为传统广告牌。
户外广告主要类型:即固定广告牌和移动广告。大型广告看板,主要指建筑物外墙广告牌,一般面积较大,一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。人行道广告牌,就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告,或者指示牌上发布的广告等,一般距离地面2-5米距离比较短。比较低矮,传播的有效。交通类广告,主要设立在一些与交通类有关的公共场所,如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介,主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于,交通广告是流动性的广告媒介,传播范围比户外广告灵活和广阔得多,而且乘坐交通工具的人口流动性比较大,阅读对象遍及社会各阶层,有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外,交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息,比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣,因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉,作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是,由于其受众广泛,因此广告的目标对象缺乏针对性,必须结合广告发布的内容加以合理利用。
户外广告(outdoor advertising)定义:一般能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大类。在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌,称为射灯广告牌。其特点是美观,晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。由霓虹管弯曲成文字或图案,配上不同颜色的霓虹管制成,散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强。广告牌置于特设的支撑柱上,以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方,面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔,主要以射灯作照明装备。
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置,白天是彩色广告牌,晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳,但维修却比射灯广告牌困难,且所用灯管较易耗损。设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。公交车属于移动媒体,表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等,其特点是接触面广,覆盖率高,可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众,如公干及出外旅游人士。设置在火车站范围内的广告形式,以来往各地旅客为主要目标对象,特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
绛旓細POP骞垮憡鐨勪富瑕佺被鍨嬪寘鎷細鍚婃寕寮廝OP銆佺珛鍦板紡POP銆佹┍绐楀紡POP銆佹煖鍙板紡POP銆佽揣鏋跺紡POP銆佸闈㈠紡POP銆佸湴闈㈠紡POP鍙婂爢澶銆傛晠閫夐」ABCD鍧囩鍚堥鎰忥紝鑰岄夐」E鏄牴鎹甈OP涓嶅悓鐨勫埗浣滄柟娉曟潵鍒掑垎鐨勩
绛旓細瀹ゅPOP骞垮憡锛氬寘鎷喘鐗╁満鎵澶栫殑涓鍒囧箍鍛婂舰寮忥紝璇稿鏉″箙銆佺伅绠便佹嫑璐淬佹捣鎶ャ侀棬闈㈣楗般佹┍绐楀竷缃瓑銆傚鍐匬OP骞垮憡锛氬寘鎷喘鐗╁満鎵鍐呯殑涓鍒囧箍鍛婂舰寮忥紝濡傛煖鍙伴檲鍒椼佹煖鍙板箍鍛娿佺┖涓偓鎸傚箍鍛娿佹ā鐗瑰箍鍛婄瓑銆侾OP骞垮憡涓昏鏄埡婵娑堣垂鑰呯殑鐜板満娑堣垂锛屽洜涓洪攢鍞幇鍦虹殑骞垮憡鏈夊姪浜庡敜璧锋秷璐硅呬互鍓嶅浜庡晢鍝佺殑璁板繂锛...
绛旓細Pop骞垮憡鏄偣鐘舵埛澶栧箍鍛銆備互涓嬫槸璇︾粏瑙i噴锛歅op骞垮憡鐨勫叿浣撳畾涔 Pop骞垮憡锛屽叏绉颁负Point of Purchase Advertisement锛屼腑鏂囧父绉颁负鐐圭姸鎴峰骞垮憡鎴栭浂鍞箍鍛娿傝繖绫诲箍鍛婁富瑕佸嚭鐜板湪璐墿鍦烘墍锛屽鍟嗗簵銆佽秴甯傘佽喘鐗╀腑蹇冪瓑锛岀洰鐨勬槸涓轰簡鍚稿紩椤惧鐨勬敞鎰忓姏锛岃繘鑰屼績杩涘晢鍝佺殑閿鍞傚叾涓昏褰㈠紡鏄鍚勭被绔嬬墝銆佹偓鎸傜墿銆佽揣鏋跺睍绀虹瓑锛岄氳繃鍚...
绛旓細鍙﹀锛屾牴鎹憜鏀句綅缃紝POP骞垮憡鍙堝彲浠ュ垎涓瀹ゅ唴鍜屾埛澶栦袱绫銆瀹ゅ唴POP骞垮憡涓昏鍖呮嫭鍟嗗簵鍐呴儴鐨勫悇绉嶅舰寮忥紝濡傛煖鍙板箍鍛娿佽揣鏋堕檲鍒椼佹ā鐗瑰睍绀恒佺數瀛愬睆骞曞拰鐏骞垮憡锛岃惀閫犲嚭娴撳帤鐨勮喘鐗╂皼鍥淬傛埛澶朠OP骞垮憡鍒欏欢浼歌嚦鍟嗗簵涔嬪锛屽鍟嗗簵鎷涚墝銆侀棬闈㈣楗般佹┍绐楀竷缃佹嫑璐寸敾銆佷紶鍗曚互鍙婂箍鍛婄墝銆侀湏铏圭伅鍜岀伅绠辩瓑锛屽畠浠湪瀹ゅ绌洪棿璧风潃鏄捐憲...
绛旓細锛2锛夊悐鎸傚紡POP骞垮憡锛屾槸瀵瑰晢鍦烘垨鍟嗗簵涓婇儴绌洪棿鍙婇《鐣屾湁鏁堝埄鐢ㄧ殑涓绉峆OP骞垮憡绫诲瀷锛屾槸浣跨敤鏈澶氾紝鏁堢巼鏈楂樼殑POP褰㈠紡銆傚骞垮憡鏃楀笢銆佸悐鐗屽箍鍛婄墿绛夛紱锛3锛夊湴闈OP骞垮憡锛氫粠搴楀ご鍒板簵鍐呯殑鍦伴潰涓婃斁缃殑POP骞垮憡锛屽叿鏈夊晢鍝佸睍绀轰笌閿鍞満鑳斤紱锛4锛夋煖鍙板紡POP骞垮憡锛氱疆浜庡晢鍦哄湴闈笂鐨凱OP骞垮憡浣撱傛煖鍙癙OP骞垮憡鐨勪富瑕佸姛鑳芥槸...
绛旓細涓銆POP骞垮憡鐨勭绫 (涓)鏍规嵁POP璁剧疆鍦烘墍鍔犱互鍖哄垎 1銆佸簵澶碢OP鈥斺旂疆浜庡簵澶寸殑POP骞垮憡,濡傜湅鏉裤佹捣鎶ャ佸簵鎷涖佺珛鍦烘嫑鐗屻佹捣鎶ャ佸ぇ鏈ㄥ伓绔欏紡骞垮憡鐗屻佸疄鐗╁ぇ鏍锋湰銆侀珮绌烘皵鐞冦佹┍绐楀睍绀恒佸箍鍛婁紴銆佹寚绀烘ф爣蹇楃瓑銆 2銆佹偓鎸侾OP鈥斺旀偓鎸傚湪瓒呭競鍗栧満绌轰腑鐨勬皵鐞冦佸悐鐗屻佸悐鏃椼佸寘瑁呯┖鐩掋佽楗扮墿绉颁负鏄偓鎸侾OP,鎮寕POP鐨涓昏鍔熻兘鏄垱...
绛旓細POP骞垮憡锛屽嵆鍞偣骞垮憡锛涓昏鍑虹幇鍦ㄩ攢鍞幇鍦猴紝鍒嗕负瀹ゅ唴濯掍綋鍜瀹ゅ濯掍綋锛屽闄堝垪骞垮憡銆佹煖鍙板箍鍛娿侀湏铏圭伅銆佹嫑璐寸敾绛夈傚畠鏄竴绉嶇幇鍦虹殑骞垮憡褰㈠紡锛屾棬鍦ㄥ惛寮曢【瀹㈠湪閿鍞偣杩涜璐拱銆侱M骞垮憡锛屽嵆鐩撮偖骞垮憡锛屾槸涓绉嶉氳繃閭瘎鎴栫綉缁滃皢鍗板埛鍝佸箍鍛婃湁閫夋嫨鎬у湴鐩存帴閫佸埌鐢ㄦ埛鎴栨秷璐硅呮墜涓殑骞垮憡褰㈠紡銆傚畠鏄竴绉嶈閭瘎鐨勫箍鍛婏紝鐩爣...
绛旓細鐙箟涓婅锛POP骞垮憡涓昏鍏虫敞闆跺敭搴楀唴鐨勫睍閿鏌滃彴鍜屼笌鍟嗗搧绱у瘑铻嶅悎鐨勫箍鍛婂獟浠嬶紝瀹冧滑鐩存帴鏈嶅姟浜庡晢鍝侀攢鍞紝寮哄寲鍟嗗搧鐨勫睍绀烘晥鏋溿傚箍鍛婂舰寮忓鏍凤紝濡備环鐩崱銆佸睍绀哄崱浠ュ強涓庡晢鍝侀厤鍚堢殑浜掑姩寮忓浼狅紝澶у瀷鐨勫彴鏋跺箍鍛婃洿鏄兘鏈夋晥鍚稿紩椤惧瑙嗙嚎锛岀獊鍑哄晢鍝佺壒鎬с傛牴鎹斁缃綅缃紝POP骞垮憡鍙互鍒嗕负瀹ゅ唴鍜瀹ゅ涓ゅぇ绫汇傚鍐呯殑骞垮憡閫氬父...
绛旓細1. 闀挎湡POP骞垮憡闀挎湡POP骞垮憡鏄浣跨敤鍛ㄦ湡鍦ㄤ竴涓互涓鐨凱OP骞垮憡绫诲瀷銆傚叾涓昏鍖呮嫭濡傞棬鎷涚墝POP骞垮憡锛屾煖鍙板強璐峰姞POP骞垮憡銆佷紒涓氬舰璞OP骞垮憡銆傚叾涓棬鎷涚墝POP绛夛紝涓鑸槸鐢卞晢鍦虹粡钀ヨ呮潵瀹屾垚POP褰㈠紡銆傜敱浜庤繖浜汸OP褰㈠紡鎵鑺辫垂鐨勬垚鏈兘姣旇緝楂橈紝鍚堢敤鍛ㄦ湡閮芥瘮闀匡紝鑰屼紒涓氬舰璞″拰浜у搧褰㈣薄鐨凱OP锛岀敱浜庝竴涓紒涓氬拰涓涓骇鍝佺殑璇炵敓...
绛旓細POP骞垮憡灞炰簬閿鍞幇鍦哄獟浣撳箍鍛娿傞攢鍞幇鍦哄獟浣撴槸涓绉嶇患鍚堟х殑濯掍綋褰㈠紡锛屼粠鍐呭涓婂ぇ鑷村彲鍒嗕负瀹ゅ唴濯掍綋鍜瀹ゅ濯掍綋銆傚鍐呭獟浣撳寘鎷揣鏋堕檲鍒楀箍鍛娿佹煖鍙板箍鍛娿佹ā鐗瑰効骞垮憡銆佸渾鏌卞箍鍛娿佸晢搴楀洓鍛ㄥ涓婄殑骞垮憡銆佺┖涓偓鎸傚箍鍛婄瓑銆傚澶栧獟浣撴槸鎸囪喘鐗╁満鎵銆佸晢搴椼佽秴甯傞棬鍓嶅拰鍛ㄥ洿鐨勪竴鍒囧箍鍛婂獟浣撳舰寮忋涓昏鍖呮嫭骞垮憡鐗屻侀湏铏圭伅銆佺伅绠便...