历史的教训：1983年北美电子游戏市场崩溃纪实
“曾经有一阵子，很多电子 游戏 都让我很喜欢，比如《吃豆人》。现在，这些 游戏 真的很无聊。它们看起来都一模一样。在 游戏 里，你只顾着杀掉外来入侵者，然后就完了。真无聊！”
——Chris Foudy, 美国新泽西州的一个12岁男孩；引自1983年10月17日《纽约时报》报道
1970年代，从 娱乐 场走向千家万户的电子 游戏
1962年，麻省理工学院的一群学生在实验室的DEC小型机上，完成了人类 历史 上第一个有记录的电子 游戏 ：Spacewar；这款 游戏 允许两位玩家操纵宇宙飞船互相射击。当时，计算机的使用几乎仅限于学术和复杂商业用途，人们头一次发现它居然还能用来 娱乐 。很快，Spacewar在美国学术圈子里变得非常流行，甚至有人专门开发了手柄等外接设备。
问题在于：1960-70年代的计算机还非常昂贵，“家用电脑”市场尚未诞生。有没有一种方法，能够让广大消费者玩到电子 游戏 ？ 某些聪明的研发人员想到：如果可以定制一台“专用 游戏 机”，进行收费运营，就可能创造可持续的商业模式。 1971年，第一批“街机”在美国诞生了：它们运行着类似Spacewar的 游戏 ，可供2-4人游玩，一般置于酒吧、购物中心等大型 娱乐 场所。这些街机吸引了一定的销量和注意力，但是还谈不上流行。
看到家用 游戏 主机市场的巨大潜力，街机霸主雅达利当然不甘落后，与零售业巨头Sears联手于1975年推出了Home Pong，也就是Pong的家用版本；这款主机不算成功，却使得雅达利积累了家用市场的宝贵经验。此后，玩具巨头Coleco也闯入市场，推出了Telstar家用主机。 在这个时期，绝大部分的 游戏 主机都是“绑定型”：软硬件不分，每台主机都会内嵌几个 游戏 ，玩家也只能玩这些 游戏 。 鉴于大部分 游戏 的玩法都很简单、很相似，玩家也不需要额外买什么 游戏 ，“ 游戏 软件市场”尚未诞生。
1970年代末，电子 游戏 作为一种大众 娱乐 形式已经被广泛接受，在美国、欧洲、日本都成为了新兴产业。日后大名鼎鼎的雅达利、任天堂、世嘉等 游戏 巨头，至此都已经加入战局。但是，在主流消费者心目中，“电子 游戏 ”和“玩具”的区别还不是特别明显，许多家用 游戏 主机甚至是与玩具搭配出售的。在计算机技术突飞猛进的时代， 游戏 行业也需要突飞猛进。
1968-1976年，被称为电子 游戏 产业的“第一世代”。在这个时期，电子 游戏 从无到有、从实验室走向 娱乐 场所，又走向了千家万户的客厅。但是，由于技术局限，电子 游戏 尚未从玩具当中独立出来，市场规模还不大。 很快，雅达利公司将以“第二世代”解决上述问题，取得巨大的成功，然后带来巨大的灾难。
从“烈火烹油、鲜花着锦”，到“白茫茫大地真干净”
1976年11月，仙童半导体发布了一款划时代的 游戏 主机——Channel F. 这款主机搭载了独立的CPU，运算能力远远强于此前的一切竞品；使用可拆卸的卡带存储器，可以随时更换 游戏 软件。 这些划时代的变革，意味着 游戏 主机彻底脱离了“玩具”的范畴，反而与计算机更加接近了。 至此，全球电子 游戏 行业进入了“第二世代”。
仙童Channel F并没有取得商业成功，但是它启发了街机巨头雅达利，后者于1977年9月推出了著名的Atari 2600主机。这台主机的基础架构与当时的家用电脑类似，采用独立CPU和卡带存储，还有标准化的摇杆控制器。在强大的运算能力支持下，Atari 2600可以运行彩色 游戏 ，图形表现效果也大幅提升，从而为更复杂的 游戏 玩法打开了大门。
1982年，问题出在内容端。大批开发商涌进了电子 游戏 行业， 它们笃信：市场足够大，用户足够蠢，即使开发出来的产品是垃圾，用户也会买下来！ 当时，家用 游戏 软件市场处于无序状态，谁都可以开发软件，谁都可以在渠道进行铺货。当时的媒体还不发达，用户很难根据口碑挑选产品； 游戏 开发技术和创意也都很不成熟，产品陷入同质化。1982年6月，雅达利主机平台总共拥有100款 游戏 ；当年12月，这个数字飙升到了400款。
雅达利对 游戏 发行毫无掌控，也没有兴趣去掌控。1983年初，美国至少有100家主机 游戏 开发商，甚至把竞争对手的产品换个名字就能上市圈钱。这种情况当然不正常，但是所有人都认为：离洗牌的那天还很远。1982年，雅达利CEO表示：总有一天，半数的美国家庭都会拥有 游戏 主机，届时 游戏 行业的泡沫才会破裂。直到今天，这个目标还没达到！
最终引发市场崩溃的，是1982年12月发布的《E.T.》。 这是一款由雅达利开发、由同名电影改编的冒险 游戏 。《纽约时报》预测，既然电影很成功， 游戏 肯定也会成功——这大概是最早的“影游联动”。《E.T.》 游戏 是当年美国青少年最盼望的圣诞礼物，售出了150万份。可是，当用户真的玩到这款 游戏 时，就被它的粗陈滥造给惊呆了。当时的媒体评论包括：“枯燥无味”；“图像质量很差”；“不可能有人玩通关”；“应该申请退款”……
游戏 厂商总是低估了用户的智商，以为他们能接受任何劣作。但是， 用户的耐心有一个临界点，一旦突破了底线，他们就会冷酷的撤回所有支持。 1983年初，美国的零售渠道发现：原本人满为患的 游戏 货架，竟然无人问津了！作为罪魁祸首的《E.T.》，有大约300万份卡带被渠道退回。原价35美元的 游戏 卡带，现在被迫打折至5美元。平心而论，这不仅仅是《E.T.》的错，与它同期上市的《吃豆人》（注：不是后来红白机上的同名 游戏 ）被多家媒体评为“ 历史 上最差的 游戏 ”。现在，电子 游戏 成为了“质次价高”的代名词，玩 游戏 简直愚不可及！
到了1985年，美国主机 游戏 行业实际上已经消亡， 游戏 软件市场规模只剩下1亿美元， 数十家 游戏 开发商垮掉了。绝大部分零售渠道决定永久性撤销电子 游戏 柜台。就连街机 游戏 都受到了影响——美国有15%的街机厅关闭了，幸存的街机厅平均收入下滑了40%。作为罪魁祸首的雅达利，被母公司华纳通信拆分出售，从此不再是一家重要的 游戏 公司。
当美国 游戏 产业为“雅达利崩溃”震惊时，在大洋彼岸的日本，任天堂正在春风得意。1980年，任天堂发布了Game & Watch，这是世界上最早的便携式 游戏 机（掌机）之一。虽然运算能力孱弱、只能显示狭小的黑白画面，但是在优秀的工业设计和高质量的 游戏 内容支持下，这款产品在漫长的生命周期里取得了4340万的总销量，成为了任天堂第一款成功的 游戏 硬件产品。 谁也不曾预料到，任天堂即将开始对全球 游戏 行业长达十余年的统治， 而且此后再也无人能复制这种统治。
电子 游戏 行业的第二世代结束于“雅达利崩溃”之时。这个世代的赢家是雅达利，它的Atari 2600/5200系列主机卖出了3000多万台；但是它很快就跌落神坛、一去不复还。Magnavox（飞利浦）、Mattel、Coleco瓜分了剩下的蛋糕，但是同样在“雅达利崩溃”之中元气大伤。与此同时，任天堂在掌机领域建立了不可动摇的优势；世嘉则在街机行业一边赚钱一边静待时机。下一个世代，注定将属于这些日本公司。
“雅达利崩溃”的 历史 教训：还会再次发生吗？
“雅达利崩溃”留给 游戏 行业最大的 历史 教训是： 内容，唯有内容，才是消费者最终关心的东西。 没有高质量的内容， 游戏 市场的发展就变成了无源之水、无本之木。雅达利对 游戏 行业的统治从Space Invader这样的“杀手级内容”开始，到E.T.这样的“惨剧级内容”告终。此后，高质量的内容生态系统成为了一切 游戏 主机平台成功的关键。
雅达利为什么失去了对内容的控制？首先是它缺乏对第三方内容的影响力；换句话说，它没有控制发行环节，导致大量“垃圾内容”涌进市场并耗尽了消费者的耐心。其次是它放松了自主研发能力，所以不具备足够优秀的第一方内容。1981年，雅达利平台上75%的 游戏 软件销售额来自雅达利的第一方 游戏 ；1982年，这个比例降低到了40%。当竞争对手疯狂挖走雅达利研发人员时，它没有及时作出回应。
从1972年Pong上市，到1982年“雅达利崩溃”，电子 游戏 行业只走过了十年的发展历程。这个稚嫩的行业还没有足够的经验去面对错综复杂的消费者需求。与此同时，个人电脑市场正在崛起——1977年苹果II型电脑上是，1982年IBM PC上市，它们都具备一定的 游戏 功能。在主机 游戏 市场崩溃之后，大量人才和资本涌向了计算机软件行业。但是，由于个人电脑价格昂贵，它们注定不可能彻底填补 游戏 主机留下的空白地。
1982年，即“雅达利崩溃”发生前夕，全球电子 游戏 市场（包括软件和专业硬件）的规模一度达到420亿美元。到了1985年，这个数字下降到了140亿美元，而且大部分都来自街机市场。如果不是任天堂和世嘉以日本为大本营另辟蹊径， 游戏 行业可能会陷入多年的沉沦。 “雅达利崩溃”让电子 游戏 行业的发展 中心 从美国转移到了日本，后者在硬件研发、内容研发和市场等方面均具备绝对优势。 美国再次夺回全球 游戏 行业中心的地位，要等到21世纪初微软加入战局之后，那时美国已经在信息技术领域全面领先；但是，美国 游戏 市场“一家独大”的格局再也没有重现。
那么，任天堂、世嘉等日本厂商，是怎么解决导致“雅达利崩溃”的问题的呢？在这里，让我们援引两家厂商管理层的原话吧。
“雅达利崩溃了，因为他们给予了第三方开发商太多的自由，导致市场被垃圾 游戏 填满了！”
——山内溥，任天堂社长，1986年
“我们会吸引许多19-27岁玩家的兴趣，他们曾经是雅达利 游戏 的粉丝，但是后来对整个系统厌倦了。”
——Bruce Lowry, 世嘉美国总裁，1986年
至于他们是怎么执行上述策略的，那就是另一个故事了。
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