“女大学生”为什么总是被消费？ 为什么被消费的总是“女大学生”
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人们之所以觉得不检点的女大学生很多，是因为网络总在放大这样的女生形象。在一些论坛上经常有女大学生插足别人家庭、未婚生子、堕胎的帖子，有时还能在网上看到一些类似的花边新闻，甚至在一些新兴的短视频应用上，总有‘小三’和正室大打出手的视频。但是看看我周边的女大学生，很少有关于她们的风言风语。”徐冉说。
近年，青春片席卷荧屏，《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》等电影纷纷表现不同时代的大学校园生活。这些电影中，常有刻画女大学生同居、堕胎、三角关系的情节。今年吸引了很多眼球的小说和电视剧《欢乐颂》中呈现了5位女性的生活，作品反复强调她们都是心地善良的人，但也描述了美貌的女孩因长相获益、其貌不扬的女孩感到自卑、金钱使人光鲜自信、部分主角婚前同居等情节。
周志强认为，人们对“女大学生”形象有了不良的刻板印象，消费文化通过广告和电影也固化了这个刻板印象，人们开始认为一些女大学生就是无视规范、无视规律、无视道德的形象，常常做一些传统的人无法接受的事情。“在社会学领域中，有个‘集体记忆’的概念，我们对一个形象的理解不是因为它本身是什么，而是来自于我们记忆中的印象。一旦有了刻板印象，就会成为消费标签。”
“现在连女生的脸都有‘固定格式’了。”沈明辉说，“我都看不出网上做直播、发漂亮照片的女生有什么区别，有点像日本动画片里的角色，大家只是发型不一样而已。”沈明辉觉得网上流行的女生妆容符合一些人的审美，但不是只有这一种面孔才是美的。“说实话，我认识的女生没几个是这样的，认识的男生也没有刻意找这样的女朋友。”秦弦的一位同学在网上做过直播，她只有在直播时会化很精致的装，“平时就算见男朋友，也没见她化得那么精致”。
“女生爱打扮自己，展现好的形象没有错，只是一些社交媒体现在会把这些当成主流来宣扬。实际上女生的外形是各种各样的，并非这样才是最好的。”沈明辉说。
在一款手机软件推出的“圈子”功能事件炒得火热之际，北京一所高校的李华（化名）感叹：“又有公司在打‘女大学生’的牌了。”在社交类应用的自我推广策略中，把年轻女性当作噱头，打情色“擦边球”，就像打出一记“王炸”，“引爆”线上线下。一些直播类应用、社交类应用在发展初期，都曾用过这一招。
“女大学生”的形象被作为一种商品，在上个世纪80年代就有了这样的趋势。当时有一部电影叫《女大学生宿舍》，是讲述女大学生在生活困境中拼搏奋斗的故事，但标题本身代表隐私空间，因此引起了人们的很多联想。
‘女大学生’早已成为文化标签。80年代我们社会走向新的、强调个人主义、隐私、个性的潮流，在商品浪潮中，女性形象很容易成为消费文化中的核心形象。”周志强说。他认为，“女大学生”形象之所以被消费，是因为大学生是一个精英族群，“女大学生”本身就能激活社会丰富的想象。“随着以网络为主的不良消费倾向出现后，‘女大学生’似乎可以作为‘微色情’符号使用，也就是能激起人欲望想象的符号，但这不是色情文化。‘微色情’是现在消费主义的必然现象。”
“做这类策划的人也有女儿，也有亲人，如果他们看到自己的女儿像被明码标价一样呈现在人们面前，心里也不会好受。”北京一所高校的陈紫（化名）说。陈紫的同学王一晴（化名）觉得：“想让‘女大学生’少被贴上不好的标签，还得看监管的力度。”
“我们看到的商家把‘女大学生’标签到处贩卖，引起广泛的关注，在我看来是不符合实际的。”周志强说。
在李银河看来，“女大学生”成为商家爱用的标签，客观反映出男人仍处于社会上风，女性只是审美客体。她认为，女性应主动改变现状，争做审美主体，要自己决定自己的选择；社会教育应大量提倡男女平等，提高女性地位，不是只让女性做审美客体；对于商业运作中宣扬“女大学生”这一标签事件，媒体应该起好监督作用，及时批评，让整个社会风气更加平等。
女大学生形象正变得多元。在南开大学文学院教授、博士生导师周志强看来，一些大学生正在逐渐向社会娱乐性、青春消费群体转型。“伴随着互联网长大的这一代人，他们的伦理行为、伦理观念和创造出来的伦理文化，都与之前几代人有着根深蒂固的差别。”周志强认为，当代大学生的自我形象定位、性爱观念、人际关系有着巨大的变化，大学生会创造出新文化概念，比如“腐女”文化。在《2012～2013中国男女婚恋观调查报告》中显示，18～25岁的女性中，70%有“大叔控”情结；今年9月，中国计划生育协会发布的《大学生性与生殖健康调查报告》中显示，约7成在校大学生接受婚前性行为。
不过在黑龙江一所高校就读的女生秦弦（化名）还是觉得，网上那些低俗照片的主人与自己活在两个世界。“在现实生活中，那种虚荣心特别强，为了物质不惜牺牲名誉的人，在普通女大学生圈子里是很受排斥的。”秦弦说。秦弦班里曾经有一对情侣，男生的父母每月给他1800元生活费，没有女朋友时，这对他来说绰绰有余，但交了女朋友，每个月3000元都不够——女朋友一日三餐都是他掏腰包，再加上买零食、衣服、鞋包，时不时还要送束花。“后来这个男生不想再为女朋友花钱了，女孩也感觉到男朋友已经靠不住了，还没分手就已经找好了新男友。”秦弦所在的班级大学期间曾经换过一次宿舍，从6人间换到8人间，重新划分宿舍的时候，没有人想和这个故事的女主角住在一起。
中国社会科学院社会学所研究员、教授、博士生导师李银河认为，现在社会上有时的确有比较物质的风气，比如早前有电视节目传递“宁可在宝马车上哭，也不在自行车后笑”的内容，会致使一部分女大学生更为实际，有时为了名与利不择手段。
“上大学时，我听我们班同学说，她寝室有个女生经常晚上跟她的‘干爹’聊QQ到深夜，偶尔还能瞥见她发送性感的照片过去，聊天内容也十分露骨。”去年刚从大学毕业的赵瑜（化名）说。让赵瑜觉得委屈的是，别人对这个女生的非议也波及了她自己。“我学的是空乘专业，这个专业好像特别‘招黑’。有的同学会直接说空乘专业的女生行为不检点，带坏整个学校风气。有人一听说我是学空乘的，看我的眼光马上就变了。”有一回赵瑜委屈得哭了，“就那么几个人是这样的，个别女生行为不检点的‘锅’，我们全体女生不背”。
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