潮玩店哪家强？TOPTOY+九木杂物社+QQfamily+X11+IP小站收入不到半个泡泡玛特
2023上半年潮玩市场盘点：泡泡玛特领军，其他品牌如何分化?
在激烈的潮玩市场竞争中，上半年的业绩数据显示出鲜明的对比。泡泡玛特以强势表现引领行业，营收达到28.14亿，净利润增长42.3%，显示出其零售店（单店收入347万，机器人商店12.4万）和一线城市市场的强大韧性。TOPTOY（名创优品）紧随其后，118家门店平均单店收入超过260万，增长51%，显示出品牌扩张和运营效率的提升。
泡泡玛特：王者地位稳固
泡泡玛特的零售店数量增至340家，一线城市收入最高，单店收入分别达到408.94万、332.43万和297.24万。机器人商店收入在新一线城市表现尤为亮眼，显示出品牌对不同市场的深度渗透。
TOPTOY的118门店平均单店收入达到263.56万，增长显著，显示出品牌在市场中的稳健增长势头。
九木杂物社：逆袭盈利
九木杂物社，作为晨光文具旗下的潮玩品牌，上半年实现了历史性的盈利，单店收入超过100万，增长40%。531家大店的全国扩张使得单店收入提升至105.5万元，成功扭亏为盈，显示出零售策略的调整和渠道拓展的成效。
IP小站与金运激光的挑战
IP小站和金运激光则面临收入下滑的境况，IP小站收入减少55%，线下495台门店关闭，单店收入约为2.77万元。金运激光虽然营收收窄亏损，但仍受IP小站业绩下滑影响。
创梦天地的QQfamily独立运营后，单店收入约31.76万元，表明剥离后品牌仍有潜力挖掘。
凯知乐与X11的起伏
凯知乐在上半年营收5.82亿元，但亏损扩大，172家门店平均单店收入接近200万，显示出疫情后消费环境对其的影响。X11作为KK集团的潮玩品牌，尽管收入达到8892.4万元，占比6.2%，但市场排名第四，表明头部品牌的竞争愈发激烈。
总结来说，虽然泡泡玛特等头部品牌展现出强劲增长，但玩具零售业的其他参与者正面临着IP可持续发展和市场疲软的双重挑战。下半年的业绩将为我们揭示更多关于潮玩市场格局的线索。
绛旓細TOPTOY鐨118闂ㄥ簵骞冲潎鍗曞簵鏀跺叆杈惧埌263.56涓囷紝澧為暱鏄捐憲锛屾樉绀哄嚭鍝佺墝鍦ㄥ競鍦轰腑鐨勭ǔ鍋ュ闀垮娍澶淬涔鏈ㄦ潅鐗╃ぞ锛氶嗚鐩堝埄 涔濇湪鏉傜墿绀撅紝浣滀负鏅ㄥ厜鏂囧叿鏃椾笅鐨娼帺鍝佺墝锛屼笂鍗婂勾瀹炵幇浜嗗巻鍙叉х殑鐩堝埄锛屽崟搴楁敹鍏ヨ秴杩100涓囷紝澧為暱40%銆531瀹跺ぇ搴楃殑鍏ㄥ浗鎵╁紶浣垮緱鍗曞簵鏀跺叆鎻愬崌鑷105.5涓囧厓锛屾垚鍔熸壄浜忎负鐩堬紝鏄剧ず鍑洪浂鍞瓥鐣ョ殑璋冩暣...
绛旓細TOP TOY鏄竴瀹堕泦鍚堜簡澶氱娼帺鍝佺墝鐨勯泦鍚堝簵锛屼綅浜庢垚閮藉競涓績鐨勫お鍙ら噷鍟嗗湀銆傝繖閲屾湁浠庣粡鍏稿姩婕鑹插埌鐙珛璁捐甯堜綔鍝佺殑鍚勭娼帺锛屾弧瓒充笉鍚岀帺瀹剁殑闇姹傘傚簵鍐呯幆澧冩椂灏氾紝缁忓父鏈夊悇绉嶄富棰樻椿鍔紝鏄勾杞讳汉鍠滅埍鐨勭ぞ浜ゅ満鎵銆19鍏3锛堟槬鐔欒矾搴楋級19鍏3鏄竴瀹剁粨鍚堜簡澶嶅彜鍜屾疆娴佸厓绱犵殑娼帺搴锛屼綅浜庣箒鍗庣殑鏄ョ啓璺傚簵鍐呴櫎浜嗛攢鍞悇...
绛旓細POP MART娉℃场鐜涚壒鏄浗鍐呯煡鍚嶇殑娼祦鏀惰棌鍝佸搧鐗岋紝浠ュ叾鐙壒鐨勭洸鐩掔帺鍏疯岄椈鍚嶃傚湪闈掑矝鐨勫涓晢鍦堬紝濡備簲鍥涘箍鍦恒佷竾璞″煄绛夊湴鏂归兘鑳芥壘鍒板畠鐨勯棬搴椼傝繖閲屾湁鐫涓板瘜鐨勬疆娴佺帺鍏风郴鍒楋紝鍖呮嫭鍙埍鐨凪olly銆侀叿鐐殑Dimoo绛夛紝娣卞彈骞磋交浜虹殑鍠滅埍銆傞潚宀TOP TOY锛堝涓垎搴楋級TOP TOY鏄竴涓泦鍚堜簡澶氱娼祦鐜╁叿鍝佺墝鐨勯浂鍞簵锛屽畠鍦ㄩ潚宀...
绛旓細TOP TOY TOP TOY鏄竴瀹堕泦鍚堜簡澶氱娼祦鐜╁叿鍝佺墝鐨勫簵閾猴紝鍖呮嫭鎵嬪姙銆佸叕浠斻佹ā鍨嬬瓑銆傝繖閲屼笉浠呮湁鍥藉唴澶栫煡鍚嶇殑鍔ㄦ极瑙掕壊锛岃繕鏈夊悇绉嶉檺閲忕増鍜岀█鏈夊晢鍝侊紝鏄娼帺鐖卞ソ鑰呯殑澶╁爞銆19鍏3 19鍏3鏄竴瀹朵互澶嶅彜鐜╁叿涓轰富棰樼殑搴楅摵锛屽簵鍐呭厖婊′簡鎬鏃ф皵鎭紝浠庡鍙ゆ父鎴忔満鍒扮粡鍏稿姩婕鑹茬殑鎵嬪姙锛屾瘡涓浠跺晢鍝侀兘鑳藉嬀璧80銆90鍚庣殑鍥炲繂銆...
绛旓細TOP TOY鏄竴涓泦鍚堜簡澶氱娼祦鐜╁叿鍝佺墝鐨勯浂鍞簵锛屼笉浠呮湁鐩茬洅鐜╁叿锛岃繕鏈夋墜鍔炪佸叕浠旂瓑澶氱閫夋嫨銆傝繖閲岀殑浜у搧澶氭牱锛屾弧瓒充笉鍚屽勾杞讳汉鐨勫枩濂斤紝鏄娼帺鐖卞ソ鑰呯殑濂藉幓澶勩備笁鍙澗榧犳棗鑸板簵 铏界劧涓夊彧鏉鹃紶浠ラ浂椋熻憲绉帮紝浣嗗叾鏃楄埌搴楀唴涔熸帹鍑轰簡璁稿涓庡搧鐗屽舰璞＄浉缁撳悎鐨勬疆鐜╀骇鍝侊紝濡傚叕浠斻佹枃鍏风瓑锛屾繁鍙楀勾杞绘秷璐硅呯殑鍠滅埍銆涔鏈...
绛旓細TopToy鏄腑鍥藉師鍒涙疆娴佺帺鍏峰搧鐗屻俆opToy鏄竴涓娼帺鍝佺墝锛屽垱绔嬩簬2020骞12鏈堬紝鏄腑鍥藉師鍒涙疆娴佺帺鍏峰搧鐗屻傝鍝佺墝鐨勮璁￠鏍肩嫭鐗癸紝灏嗕腑鍥戒紶缁熸枃鍖栦笌鐜颁唬鍏冪礌铻嶅悎锛屾墦閫犲嚭鍒叿涓鏍肩殑鑹烘湳椋庢牸銆傚叾浜у搧绾挎兜鐩栫洸鐩掋佺Н鏈ㄣ佹墜鍔炪佹嫾瑁呴珮杈俱佸▋濞冩ā鍨嬨佹疆娴佺帺鍏枫佸師鍒涗骇鍝佺瓑鏍稿績鍝佺被锛屼互鍙婃湭鏉ュ緟寮鍙戠殑X鍝佺被銆傝鍝佺墝鏃ㄥ湪...
绛旓細3. TOP TOY娼帺闆嗗悎搴楋細浣嶄簬骞垮窞鏍稿績鍟嗕笟鍖虹殑TOP TOY闆嗗悎搴楋紝姹囪仛浜嗗涓疆鐜╁搧鐗岋紝鎻愪緵浠庣粡鍏稿姩婕鑹插埌褰撲唬鑹烘湳瀹惰璁＄殑鐜╁叿锛屾槸娼帺鐖卞ソ鑰呯殑鑱氶泦鍦般4. 19鍏3娼帺鏃忥細浣嶄簬骞垮窞鍒涙剰鍥尯绾笓鍘傚唴鐨19鍏3锛屼笉浠呭敭鍗栨疆娴佺帺鍏凤紝杩樻湁澶嶅彜娓告垙鏈恒佹粦鏉跨瓑琛楀ご鏂囧寲浜у搧銆傚簵鍐呯粡甯镐妇鍔炶壓鏈睍瑙堝拰闊充箰娲惧锛屾槸骞磋交浜...
绛旓細鍏板窞TOP TOY娼帺搴 TOP TOY鏄竴瀹朵互娼祦鐜╁叿涓轰富鐨勯浂鍞搧鐗岋紝鍏朵骇鍝佸寘鎷洸鐩掋佹墜鍔炪佸叕浠旂瓑銆傚叞宸炵殑TOP TOY娼帺搴椾綅浜庣箒鍗庣殑鍟嗕笟琛楋紝鍛ㄨ竟鏈夊ぇ鍨嬭喘鐗╀腑蹇冦佺數褰遍櫌绛夊ū涔愯鏂斤紝涓哄勾杞讳汉鎻愪緵浜嗕赴瀵岀殑娑堣垂閫夋嫨銆傚簵鍐呯殑娼祦鐜╁叿涓嶄粎鍝佺绻佸锛岃屼笖浠锋牸閫備腑锛岃骞磋交浜哄彲浠ヨ交鏉炬嫢鏈夎嚜宸卞枩娆㈢殑娼帺銆傚叞宸為叿涔愭疆鐜╁簵...
绛旓細TOP TOY鏄竴瀹堕泦鍚堜簡澶氫釜娼帺鍝佺墝鐨勯泦鍚堝簵锛屼綅浜庡箍宸炵殑鏍稿績鍟嗕笟鍖恒傝繖閲屾湁浠庣粡鍏稿姩婕鑹插埌褰撲唬鑹烘湳瀹惰璁＄殑鐜╁叿锛岀绫荤箒澶氾紝婊¤冻浜嗕笉鍚屽勾杞讳汉鐨勫枩濂姐傚簵閾虹粡甯镐細鏈夋柊鍝佸彂鍞拰闄愰噺鍟嗗搧鐨勬姠璐椿鍔紝鏄疆鐜╃埍濂借呯殑鑱氶泦鍦般19鍏3娼帺鏃 19鍏3鏄竴瀹朵笓娉ㄤ簬娼祦鏂囧寲鍜岀帺鍏风殑搴楅摵锛屼綅浜庡箍宸炵殑鍒涙剰鍥尯绾笓鍘傚唴銆
绛旓細涓浗鍘熷垱娼祦鐜╁叿鍝佺墝銆TopToy鏄腑鍥藉師鍒涙疆娴佺帺鍏峰搧鐗岋紝涓撴敞浜庡師鍒娼帺璁捐鍜屽埗浣溿傚搧鐗岀殑璁捐椋庢牸鐙壒锛屽皢涓浗浼犵粺鏂囧寲涓庣幇浠ｅ厓绱犺瀺鍚堬紝鎵撻犲嚭鍒叿涓鏍肩殑鑹烘湳椋庢牸銆俆opToy杩樹笌澶氫釜鐭ュ悕鍝佺墝鍜岃璁″笀鍚堜綔锛屾帹鍑鸿仈鍚嶆鐜╁叿锛屾嫇瀹藉彈浼楃兢浣撱俆opToy鑾峰緱浜嗗箍娉涚殑璁ゅ彲鍜屽叧娉紝鎴愪负娼祦鐜╁叿棰嗗煙鐨勪唬琛ㄥ搧鐗屼箣涓銆
