听歌要免费？QQ音乐的破局之路
近期有个热议的话题， QQ音乐内测版可以观看广告免费听歌 ，十年前的老套路为何又重现江湖，而且还是出现在大腾讯的app上？
仔细查阅了下QQ音乐用户“免费听歌模式”使用规则，发现有几个问题：
第一用户通过看广告能听的歌只是一部分，不是全部歌曲都免费， 细则中规定“免费听歌范围用户开启免费听歌模式后，在免费听歌有效期间，可以畅听特定会员歌曲的完整版”，可以听特定会员代表着有部分歌曲还是没办法听的；
第二限制条件多，流程复杂， 比如规则中规定用户观看15秒广告可以听30分钟音乐，注意是自然时间不是使用时间，到期不用自动过期；
第三免费和收费不是特定不变的， 有可能某个冷门歌曲突然爆火，就转为收费了，细则中规定“基于版权方要求，部分属于免费听歌范围的歌曲将可能需要另外支付费用或办理会员。具体免费听歌范围以歌曲页面提示为准。”
为何会出现如此迷之操作？打着免费的旗号，又设定种种条件限制，QQ音乐意欲何为？
QQ音乐此次操作，或许是腾讯大文娱在 探索 一条“破局”之路。近年来，因为音乐版权费用的持续上涨，活跃用户数量连续三年下降以及短视频跨界冲击的影响，QQ音乐的日子并不好过。
时间源于2015年，国家版权总局出台了国内音乐史上“最严版权令”，要求各平台未经授权的音乐作品三个月内全部下线，各大平台对音乐版权的争夺战开始白热化，这对于财大气粗的腾讯来说显然是一件好事，2017年腾讯整合了QQ音乐、酷狗、酷我音乐成立腾讯音乐 娱乐 集团，凭着资金优势，在版权上花费重金，实现了对市场的迅速抢夺，逐步显现了自己的优势。
但同时音乐版权采购费用高企，成本激增，也成为腾讯音乐面临的一大难题。腾讯音乐近年来掀起数次天价版权战争，更是助长了版权费用的持续高涨，也使得腾讯音乐的资金压力持续变大。此外， 短视频平台的崛起，用户听歌习惯的改变，泛 娱乐 化的浪潮也在冲击着腾讯音乐“一家独大”的地位。从月活上就能看出端倪，2018年时腾讯音乐旗下产品总月活达到8亿，到了2020年第四季度，月活下滑至6.22亿。
最大的打击是反垄断大趋势下，国家数次处罚与限期整改，网络音乐“版权独占”的高墙被消除，腾讯音乐 娱乐 集团压力倍增。 2021年7月，国家市场监管总局通报，依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚，随后腾讯宣布放弃音乐版权独家授权。
从2021年Q3财报的数据来看腾讯音乐的形势不容乐观——今年第三季度腾讯音乐实现营收78.1亿元，同比增长3%，归属于公司股东的净利润7.4亿元，同比下降34.6%，创下该公司自2019年以来单季利润最大降幅。公司在线音乐移动MAU为6.36亿，较上年同期下滑1.5%，这也是月活连续六个季度同比下滑。
腾讯的用意很明显，试图通过免费听歌提升月活，同时提高广告收入，寻找“破局”之路，但是 QQ音乐如此“免费”，或许缺乏诚意，具体效果如何，我们拭目以待。
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