如何看待营销中的捐赠事件？ 鸿星尔克河南捐物资事件对企业网络营销有哪些影响?
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汶川地震，是一场突如其来的巨大灾难，在举国悲恸之际，许多有社会责任感和爱心的企业和个人纷纷慷慨捐赠，共攘义举。王石是其中之一，但却因为他捐款额度和一些“不合时宜”的话，备受争议、批判甚至骂名，严重破坏了他在公众心目中的企业领袖形象，远远低于公众对他的期待。以至于万科追加一个亿的捐助，王石公开道歉似乎都于事无补。说实话，我未必同意王石的言行，但还是多少有点同情他。
我知道，在这样的时刻，谈这样的敏感话题，的确有点不够“人性”和“道义”，但看到太多超越事件本身的评论，以及千差万别甚至“拙劣”的捐赠行为，促使我提起笔。
因为，灾难终将过去，家园必将重建。最重要的是，捐赠之爱和善，作为一种社会道德和文明的重要标志，必将永久存在。每一个企业，无论大小强弱，都将直面社会责任的担当和拷问，都必须学会更成熟以及更有意义和价值的捐赠，这不仅是爱心和责任，也同样蕴涵着营销和管理。
笔者认为，就捐赠的广义营销学而言，应该包含和考虑以下要素：
第一，
捐赠的态度。指对捐赠的认识和态度，有人把它当作社会责任和爱，有人把它当作扬名场。这可是天壤之别。在汶川捐赠过程中，那些备受尊敬和推崇的，恰恰是前者，像王永庆、邵逸夫、李嘉诚、加多宝、荣程钢铁等，他们捐额巨大、却高度低调，尤其是加多宝和荣程钢铁，很多人并不了解他们，他们依然选择了沉默。当大家得知加多宝就是出品王老吉的公司时，感动得热泪盈眶，以至于出现“封杀”王老吉现象：只要看到就卖，喝不完也要整箱整箱的往家搬，网络论坛上把王老吉的广告语都改成“要捐就捐一个亿（义），要喝酒喝王老吉”。这就是态度的力量。大爱无言、大德无声、大谢无语，却都深深地铭刻心田
鸿星尔克这次的营销行为在我看来是策划好的，首先对于捐赠来说，河南官方自身不会大力报道某某某捐赠多少。那为什么大家都知道鸿星尔克是濒临破产的时刻捐赠了5000万呢，答案是它想让你知道，懂得都懂，包括鸿星尔克火了之后，许多关于它的视频或帖子下面都会有这种评价：xxx品牌也捐了xxx。算是借势了。
鸿星尔克这次的销售量和销售额我并没有关注，我认为它获得的最重要的是那几百万上千万的粉丝数，这才是此次营销行为的最终收获。有了粉丝，也就有了关注度，可以进行私域流量的管理，促进产品和市场的进行。
此次营销行为还有一个成功的地方，鸿星尔克将自身与民族大义联系在一起，这是中国人最吃的一套。此后他的定位就可以是民族品牌，国产品牌等等。
香港5岁“天线宝宝”的事件 香港某玩具店碰瓷，冤枉五岁小朋友故意撞倒天线宝宝模型，无奈之下家长作出赔偿，后来视频流出，并非小朋友故意推到，只是店里人员拥挤，在躲闪人群的时候，不小心碰到，而且他还伸出手去抓了，想要扶住他，但是没扶住，直接倒了，并且像这么贵的玩具也没有围栏保护，也有碰瓷之嫌，小朋友是无辜的，并且如果小朋友被砸到，就又是另外一回事了。玩具金额 这件事经过发酵后，玩具店公司做了道歉，并把钱退给了小朋友的父母，这一场风波，平息了下来，但这件事中的小男孩，因为这场风波受到的心理阴影，可能这段时间内都无法消除，有媒体采访到小男孩的父亲，他说“他可能被吓到了，当天一直不敢动，回到家里面也不敢说话”，而且好几天没去上学，可见这个五岁孩子的心灵受到了如此大的打击，小男孩的父母们也很自责，不应该错怪孩子，可见被误解、被冤枉、父母对孩子的不信任具有极大的杀伤力，尤其是对一个语言不通顺的五岁小孩子的伤害更是加倍的，这个世界上有很多爱孩子的父母，但却很少有无条件信任孩子的父母，作为理智的父母，我觉得我们不能用这样的指控去伤害自家的孩子，应该让孩子感受到我们对他的信任，这样才能身心健康发展，很好的融入社会群体当中去。
企业为了品牌形象的打造和营销推广的目的来做捐赠，其本质是双向得利的，既能回报社会又能达到品牌宣传
先不要慌张，冷静下来再说，再对但是状况就行分析，这个得看情况分析的
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