小众圈子（小众圈子正在占领市场？）
在过去的几年中，泡泡玛特的招牌在各大商场中显眼地立着，盲盒五彩斑斓地散落在商场的每个角落；打开手机，元气森林的广告充斥着屏幕；饭后乘坐地铁，可能会看到身着Lolita或汉服的女生端着奶茶站在你身边。以往属于年轻人的小圈子正在不知不觉中渗透进大众生活的方方面面。这种现象并非幻觉，而是现实，更是机遇。随着Z世代全部步入20代，成为2C市场的主力人群，消费市场正在经历一场前所未有的“超新星爆发”。许多名不见经传的国产新品牌释放出巨大的能量，逐渐取代外企，在中国年轻市场中占据了一席之地。这些“超新星”品牌凭借与时代契合的营销手段，有的已经成功登陆市场，有的离上市仅一步之遥，这样的景象谁不羡慕，谁不想搭上这趟快车？
现代营销学之父科特勒的中国咨询团队洞察到了这一中国式营销模式的转变，基于老先生的营销5.0理论，结合国情，联系本土品牌营销与发展的成功案例，撰写了数字化时代的营销宝典——《超新星白皮书》。这本书内容丰富，但是繁忙的营销人员可能没有时间通篇阅读。因此，小编为大家总结了四种当下流行的营销模板：“定品类”、“塑品牌”、“广传播”、“DTC”，深入理解这四个模块，并根据自身产品和企业定位进行合理组合，就能抓住Z世代的营销密码。
一、定品类：从拥有真实需求和市场空间的垂直细分品类切入。例如，元气森林就抓住了年轻人健康意识增强的契机，主打“0糖0脂0卡”，占据了新时代饮料市场的主导地位。
二、塑品牌：从0到1打造IP化的超级品牌。泡泡玛特就是一个成功的例子，它借助93个IP，包括Molly、SkullPanda、Dimoo等，覆盖了大部分潮玩市场，抢占了60%的市场份额。
三、广传播：从小圈层集中打爆，逐层扩圈。Lullaby摇篮曲就是一个从圈层文化中崛起的国创Lolita品牌。
四、DTC：直达消费者的线上和线下渠道。DTC商业模式的主要推广渠道为社交媒体、电商平台与自建商城。例如，小米、三只松鼠、江小白等都是DTC商业模式的成功实践者。
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