从加价到卖不动,中国人已经不需要雷克萨斯这样的进口车了吗?
从加价到卖不动,中国人已经不需要雷克萨斯这样的进口车了吗?文/桃李
站在2023年再来看“雷克萨斯没有加价50万这么大的优惠”这个段子,不知道各位车主怎么想。
顶着二线豪华品牌的身份,却卖出了超一线豪华品牌的价值,巅峰时还需要加价数十万才能提车,就这样也挡不住国内消费者的热情,2021年其以22.3万辆的成绩,达成品牌历史最佳。同时,雷克萨斯还实现了在进入中国市场以来连续17年的销量增长,不过这一成绩在去年出现了变数。
2022年,雷克萨斯全年销量为17.6万辆,同比下滑22%。2023年下滑趋势更加明显,今年前五个月,雷克萨斯进口车销量约为5.41万辆,同比下滑24%。
或许很多人会觉得雷克萨斯是“自作自受”,遭到加价的反噬,但事实上,雷克萨斯销量下滑只是一个缩影,整个进口车市场的销量都在呈现出下滑趋势。
数据显示,中国进口车销量从2017年的124万台持续以年均10%左右下行到2022年的88万台。6月26日,乘联会发布的数据显示,2023年5月,中国汽车进口量为5.84万辆,同比下跌18%;今年1-5月进口车数量仅有28万辆,同比下跌28%,目前月度进口量维持在月均6万台左右水平。
进口车销量下滑的原因有很多,比如消费者购车心理发生转变。过去国产车刚起步,在品控上确实做的不好,生锈、油耗高等一些列小毛病不断,尤其是在三大件上缺乏核心竞争力,谈国产色变成为当时的常态;相比之下,“进口车”除了硬件更加稳定外,开起来也更有面子。
不过随着市场环境的变化,很多我们印象中看上去“高大上”的进口车早已不是原来的样子,最典型的雷克萨斯,虽然依旧全系进口,但随着其在印度建厂,很多人对其的品控产生的质疑。再加上新能源汽车的浪潮下,国产车纷纷转型,并且不断向上突围;而许多进口车依旧原地踏步,尽管有丰田为其兜底,但目前雷克萨斯旗下的新能源车没有一款能打。这些都导致国产车和进口车完成攻守易势。
今年五月,国内自主品牌新能源渗透率已达50.4%,国内豪华车中的新能源车渗透率达33.6%,“进口就是比国产好”的信仰逐渐开始崩塌,所以进口车的生存空间遭到严重挤压是必然的事情。
那这是否说明国内已经不要进口车了呢?
严谨点来说,现阶段我们可以没有雷克萨斯,但还离不开进口车,只不过国内市场对于进口车的要求变得更高了。乘联会秘书长崔东树表示,“进口市场增长的核心动力仍然是乘用车的消费升级”,说简单点就是更加高端、豪华的进口车会更加吃香。有数据表明,进口车市场中,豪华车的需求在不断增长,其占比已经从2019年的79.8%上升至了2023年的91%,这就说明高端消费群体的购买力仍在上升。
目前进口量增长较为明显的是奔驰和宝马,分别以77621辆和15523辆的进口数据排在一二名,同比分别增长44%和68%;其余品牌,例如奥迪、路虎等的进口量也有所增长。
写在最后:
雷克萨斯的例子很好的说明了“没有谁能一直站在顶峰”。
作为前几年进口车品牌表现最强的品牌,目前雷克萨斯已经成为排名前三的畅销品牌中唯一一家出现下滑的。今年前五个月,雷克萨斯品牌的进口量同比下降24%至54131辆,其中凌志ES车型下降23%,RX车型下降68%。而在新能源的浪潮下,国产车已经实现了崛起的第一步,未来随着国产车的持续发力,中国汽车市场将不再是别人眼中的“韭菜院子”。
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