利郎为什么请陈道明 2018利郎现在的代言人是谁？ 利郎还有请陈道明代言人
\u5229\u90ce\u7684\u5f62\u8c61\u4ee3\u8a00\u4eba\u8fd8\u662f\u9648\u9053\u660e\u5417\uff1f\u597d\u50cf\u5408\u4f5c\u5f88\u4e45\u4e86\uff1f\u662f\u7684\uff0c\u8fd8\u662f\u9648\u9053\u660e\uff0c\u9648\u9053\u660e\u4ee3\u8a00\u5229\u90ce\u5e94\u8be5\u670910\u6765\u5e74\u4e86\uff0c\u6700\u8fd1\u8fd8\u53bb\u7f8e\u56fd\u62cd\u4e86\u65b0\u5e7f\u544a\u7247\u3002
\u597d\u50cf\u8fd8\u662f\u9648\u9053\u660e\uff0c\u6211\u8d85\u559c\u6b22\u9648\u9053\u660e\uff0c\u6c89\u7a33\u5927\u6c14\uff0c\u5a31\u4e50\u5708\u6807\u6746\u4eba\u7269\uff0c\u6211\u53ea\u559c\u6b22\u4ed6\u6f14\u7684\u5eb7\u7199\u738b\u671d\uff01
为什么是陈道明？陈道明确实给利郎带来了丰厚的市场回报。“在短短的3年里面，我们的销售翻了10倍。”利郎创始人王良星说。然而，当初决定选谁做形象代言人时，利郎正面临着严峻的市场形势。
王良星回顾说，由于服装市场的同质化竞争日益惨烈，“利郎在1995年至2000年，从最初的成功开始走向停顿，走向衰退，甚至走到破产的边缘”。
2001年，王良星痛下决心，“利郎必须走出一条差异化的道路”。当时利郎的定位是商务男装，王良星说，商务的创意来自当时风头正劲的PDA“商务通”。王良星坦言，进入服装市场不能硬碰硬，做西服利郎比不过杉杉、罗蒙等高端品牌，做休闲夹克衫比不过七匹狼、柒牌、劲霸。
王良星进而发现，随着社会经济的不断发展，国内从商的人越来越多。“到国外旅游考察后我们发现，国外进行商务洽谈时不像中国这么严肃，怎么样既不失风度又能看起来轻松呢？于是，我们想出了一个商务休闲概念。”
确立了利郎商务男装的品牌定位之后，选谁做形象代言人呢？“选择陈道明之前想了很多选择，任贤齐、罗嘉良，还包括那个时候冲击世界杯的国家足球队主教练米卢。”当时具体操作形象代言人选秀的副总经理胡诚初回忆说，“在很多人选中，我们一个个研究、排除。提到陈道明时，马上有一种非常吻合的感觉，因为他的知名度和他本身的内涵修养刚好可以传递利郎的品牌内涵：简单、大气、有品位。”
胡诚初介绍说，此前陈道明没有接拍过广告，而且他主演的《康熙王朝》还没有上映。“在确定陈道明作为我们企业的形象代言人，要直接去面对他时，考虑到社会上对演艺界的评论，对一些明星的传闻，以及考虑到我们是做服装的，他能否演绎我们服装的风格，我是带着顾虑去和他会面的。”胡诚初很坦诚地说出了他当时的复杂心情。
“当我们第一次与陈道明洽谈时，我才发现，他原来是一位很有涵养而且对服装有很深理解的演员。”胡诚初回忆说，“当他看到我们的服装后，在赞美我们服装优点的同时，也对我们的服装设计提出了真诚的看法。交流中，我被他对服装的理解和追求所打动。”后来胡诚初了解到，拍摄电视剧《黑洞》的服装都是陈道明亲自挑选的。“我这个半路出家做服装的人，都大有自叹弗如的感觉。”
在陈道明接触中，胡了解到，陈道明不喜欢过于地抛头露面，不喜欢哗众取宠，也不喜欢参加评奖之类的活动，却热衷于公益事业。这一点让胡诚初很欣赏。“陈道明在服装穿着方面非常时尚，但是从来不张扬，这和利郎的品牌文化定位非常吻合。”
2002年1月1日，利郎正式与陈道明签约。“广告播出后，很多人都评价说这是利郎和陈道明的完美结合。现在只要一提陈道明，很容易就会想到利郎。”王良星表示，“近几年没有什么意外的话不会更换代言人。”
绛旓細鎻愬埌闄堥亾鏄庢椂锛岄┈涓婃湁涓绉嶉潪甯稿惢鍚堢殑鎰熻锛鍥犱负浠栫殑鐭ュ悕搴﹀拰浠栨湰韬殑鍐呮兜淇吇鍒氬ソ鍙互浼犻掑埄閮庣殑鍝佺墝鍐呮兜锛氱畝鍗曘佸ぇ姘斻佹湁鍝佷綅銆傗濊儭璇氬垵浠嬬粛璇达紝姝ゅ墠闄堥亾鏄庢病鏈夋帴鎷嶈繃骞垮憡锛岃屼笖浠栦富婕旂殑銆婂悍鐔欑帇鏈濄嬭繕娌℃湁涓婃槧銆傗滃湪纭畾闄堥亾鏄庝綔涓烘垜浠紒涓氱殑褰㈣薄浠ｈ█浜猴紝瑕佺洿鎺ュ幓闈㈠浠栨椂锛岃冭檻鍒扮ぞ浼氫笂瀵规紨鑹虹晫鐨勮瘎璁猴紝...
绛旓細褰撲粬浠拰闄堥亾鏄娲借皥鏃讹紝闄堥亾鏄庝篃浠庝腑缁欎粬浠彁鍑轰簡涓浜涚湡璇氱殑鎰忚锛屽苟涓斾篃琚粬瀵规湇瑁呯殑鐞嗚В鍜岃拷姹傛墍鎵撳姩銆傚湪闄堥亾鏄庝唬瑷浜鍒╅儙涔嬪悗涓夊勾閲岄攢鍞缈讳簡鍗佸嶏紝鍒╅儙甯︽潵浜嗕赴鍘氱殑甯傚満鍥炴姤銆備紒涓氬湪閫夊彇鏄庢槦浠ｈ█鏃讹紝涔熻鍜岃嚜宸辩殑浜у搧鎵鍚诲悎锛岃繖鏍风‘瀹炰細缁欎紒涓氭湰韬甫鏉ヤ赴鍘氱殑鍥炴姤銆
绛旓細鍐嶄妇渚嬶紝鍒╅儙鐢疯涓轰粈涔堣闄堥亾鏄庝唬瑷锛棣栧厛鍒╅儙鐢疯瀹氫綅鈥斺斿晢鍔＄敺瑁咃紝鍏堕潰瀵规秷璐硅呴兘鏄30宀佷互涓婄殑娑堣垂浜虹兢锛岃繖缇や汉寰堝宸茬粡鏄紒涓氫腑楂樺眰绠＄悊鑰呫佷腑灏忕钀ヤ紒涓氫富锛屼粬浠繖鏃剁殑褰㈣薄鍜岃蹇垫槸涓绉嶆矇绋炽佸唴娑电殑鎰熻锛屾棭宸插憡鍒簡鏄勾杞绘椂鐨勯偅绉嶆椿娉艰烦鍔ㄣ侀殢琛屾墍娆诧紝杩欐槸浠庝骇鍝佸畾浣嶅強娑堣垂鑰呭眰闈㈣繘琛岀矖鐣ュ垎鏋愶紝閭ｄ箞浠...
绛旓細鏄殑锛岃繕鏄闄堥亾鏄锛岄檲閬撴槑浠ｈ█鍒╅儙搴旇鏈10鏉ュ勾浜嗭紝鏈杩戣繕鍘荤編鍥芥媿浜嗘柊骞垮憡鐗囥
绛旓細闄堥亾鏄浠ｈ█鐨勬湇瑁呮槸鍒╅儙鍟嗗姟鐢疯銆傞檲閬撴槑浠ｈ█杩囩殑骞垮憡锛氬垱缁寸數瑙嗐佸埄閮庡晢鍔＄敺瑁呫佸湥甯濈綏闃戦瀷涓氥佷粊鍜屽彲绔嬪厠鎰熷啋鑽佸疂涓伴厭涓氥佸ぉ鐜嬭〃銆佷腑绉戞殩鍗°傚埄閮庡晢鍔＄敺瑁咃紝绠绾﹁屼笉绠鍗曪紝缁濆鐢蜂汉锛屽埄閮庡晢鍔＄敺瑁呫
绛旓細闄堥亾鏄杩樻槸鎸哄彈涓浗鍚勫ぇ鍝佺墝娆㈣繋鐨勶紝浠ｈ█杩囩殑姣旇緝鏈夊悕鐨勫搧鐗屾湁澶╃帇琛ㄣ鍒╅儙鐢疯銆佷粊鍜屽彲绔嬪厠銆佸ぇ鑷劧鍦版澘绛夌瓑锛屽叾涓瘮杈冩湁浠ｈ〃鎬х殑灏辨槸鍒╅儙鐢疯浜嗭紝閭ｅ彞鈥滅畝绾﹁屼笉绠鍗曗濈殑骞垮憡璇彲璋撴繁鍏ヤ汉蹇冿紝鏈杩戦檲閬撴槑杩樺幓缇庡浗鎷嶆憚鍒╅儙鐨勬柊骞垮憡鐗囨潵鐫銆備粬鑴镐笂甯稿父鎸傜潃绁炵鍜岄珮鍌茬殑绁炴儏锛屽唴蹇冨厖婊＄潃鍐烽潤涓庣悊鏅恒傛贰娣＄殑...
绛旓細涔嬪墠鍦ㄥ搧鐗屽彂灞曞垵鏈燂紝鍒╅儙閫夋嫨浜闄堥亾鏄杩欐牱鐨勬垙楠ㄤ綔涓哄搧鐗屼唬瑷浜猴紝鍒╃敤褰撴椂鍏惰緝澶х殑褰卞搷鍔涙彁鍗囩煡鍚嶅害锛屽睍寮浜嗛暱杈15骞寸殑鍚堜綔锛屽彇寰楄緝濂界殑鍟嗕笟鎷撳睍銆傝屽浠婏紝缁忔祹娑堣垂鍗囩骇锛屽競鍦虹珵浜夊嚭鐜板彉闈╋紝鍒╅儙澶氬勾鏉ョ殑钀ラ攢绛栫暐閬囧埌涓嶅皯鎸戞垬锛岄渶瑕佸仛鍑虹浉搴旂殑鍙橀潻鎵嶈兘閫傚簲鏈潵鍙戝睍銆傚埄閮庡浠婃彁鍑轰簡“鏂板晢鍔”鎴樼暐锛...
绛旓細鍒╅儙褰㈣薄浠ｈ█浜衡斺闄堥亾鏄浠2002骞村紑濮嬭仒璇烽檲閬撴槑涓哄埄閮庡搧鐗屼唬瑷浜猴紝鍚堜綔鑷充粖宸叉湁12浣欏勾銆
绛旓細2002骞鍒╅儙绛剧害闄堥亾鏄浣滀负鍝佺墝浠ｈ█浜猴紝杩欎竴缁忓吀妗堜緥鎴愬姛鎺ㄥ姩浜嗗晢鍔＄敺瑁呯殑娼祦銆傚埄閮庣揣璺熸椂浠ｆ浼愶紝鍒╃敤鏄庢槦鏁堝簲寮鎷撳瀹村競鍦猴紝鎴愪负浼楀鏂颁汉鐨勮タ瑁呴閫夈傚埌浜2020骞11鏈18鏃ワ紝鍒╅儙姝ｅ紡瀹ｅ竷闊╁瘨鎴愪负鏂颁竴浠ｅ搧鐗屼唬瑷浜恒備綔涓80鍚庣殑浠ｈ〃浜虹墿锛岄煩瀵掔殑鍔犲叆涓哄埄閮庡搧鐗屾敞鍏ヤ簡鏂扮殑娲诲姏锛屽紩棰嗕簡鏂扮殑娑堣垂鐞嗗康銆
绛旓細鍒╅儙褰㈣薄浠ｆ紨浜烘槸寮犻煬
