四平警事|如何将政务短视频账号做成“现象级网红”？ 如何实现短视频变现？
\u7f51\u7ea2\u77ed\u89c6\u9891\u8d26\u53f7\u662f\u600e\u4e48\u53d8\u73b0\u7684\u5462\uff1f\u7f51\u7ea2\u77ed\u89c6\u9891\u8d26\u53f7\uff0c\u4ed6\u5c31\u662f\u5229\u7528\u4ed6\u5927\u91cf\u7684\u7c89\u4e1d\u6765\u8fdb\u884c\u5e26\u8d27\u6216\u8005\u662f\u76f4\u64ad\u4e00\u4e9b\u552e\u5356\u7b49\u7b49\u3002
\u60f3\u8981\u901a\u8fc7\u77ed\u89c6\u9891\u5b9e\u73b0\u53d8\u73b0\uff0c\u5c31\u4e00\u5b9a\u8981\u6ce8\u610f\u8981\u8fdb\u884c\u7cbe\u51c6\u6295\u653e
新媒体时代，互联网架起“官民”沟通的便捷桥梁。大批官媒转换思路，一反严肃高冷，走起活泼跳脱的“官宣”之路。他们玩梗抓热点信手拈来，亲民接地气游刃有余，这种创新宣传，效果往往深入人心，四两拨千斤。刚过完一周岁生日的吉林省四平市公安局官方抖音账号“四平警事”，就是这样一个千万级的抖音政务大号。一年以来，收获粉丝1470万，每个视频的点赞几十万到几百万不等，累积点赞量近9000万。这个“最皮政务号”还数度登上政务类短视频账号影响力第一名，伴随着各项荣誉加身，成功跻身“头部”阵列。
一个政务短视频账号做成了“现象级网红”，四平警事凭借独创的“段子手”式普法后来居上，用更接地气、群众普遍接受的搞笑表演“剑走偏锋”成功出圈。原创普法的小短剧频频引发热议，禁毒、扫黑除恶、禁贩枪支弹药、杜绝网络贷、禁酒驾，抢劫等普法宣传常识也一一普及。
用轻松搞笑的原创短视频进行普法宣传，创新和“冒险”背后，“警”彩绝伦。四平警事的走红逻辑在哪里？除了幽默亲民，四平警事的普法短视频还有着独具特色的“古文化”标签，其背后的编剧和创意团队是新片场短视频旗下的吴尔渥团队。
董政是四平市公安局宣传处的一名辅警，随着四平警事的走红，“85后”的他被网友封了一个“董叔”的称号。
他回忆说，四平警事“火得都拦不住了”是在参加了2018年11月举办的中国青年好网民优秀故事分享会之后。巡讲结束后，央视新华社、人民日报的官微等开始关注到四平警事并进行转载，这个“很皮”的官方号也从“网红”渐渐被很多人熟知。
做短视频，董政有先天优势。他毕业于中央戏剧学院表演专业，实打实的科班出身，让他对于警务宣传工作，有着自己的思考。
2018年6月，董政接到了一份任务——创新警务宣传工作。头脑灵活的他，想到了当下最火的短视频。“拍普法短视频，刨到根儿上，我就是想通过这个形式，提高大家的法律意识。”董政说，希望有一天，有人想要实行犯罪行为的时候，能够有一瞬间想到普法短视频的内容，迷途知返，“如果大家的法律意识都提高了，那么我们基层的民警、辅警兄弟出警时，发生危险的概率就会小一些，少一些牺牲。”
四平警事确实很搞笑，转型其实很简单，难的是如何收拢粉丝，只要有粉丝流量一切不是问题。
在抖音关注过他们，确实生动搞笑，官媒就应该更接地气，拉近和百姓的距离。
中国的老百姓还是非常认“官宣”的，如果所有的官宣都能做成这样，那舆论导向绝对是顶呱呱了。
搞笑，他用他们奇葩的表情赢得了大家对他的认可和尊重。
绛旓細涓涓鏀垮姟鐭棰戣处鍙鍋氭垚浜嗏滅幇璞＄骇缃戠孩鈥濓紝鍥涘钩璀︿簨鍑熺嫭鍒涚殑鈥滄瀛愭墜鈥濆紡鏅硶鍚庢潵灞呬笂锛岀敤鏇存帴鍦版皵銆佺兢浼楁櫘閬嶆帴鍙楃殑鎼炵瑧琛ㄦ紨鈥滃墤璧板亸閿嬧濇垚鍔熷嚭鍦堛傚師鍒涙櫘娉曠殑灏忕煭鍓ч棰戝紩鍙戠儹璁紝绂佹瘨銆佹壂榛戦櫎鎭躲佺璐╂灙鏀脊鑽佹潨缁濈綉缁滆捶銆佺閰掗┚锛屾姠鍔瓑鏅硶瀹ｄ紶甯歌瘑涔熶竴涓鏅強銆傜敤杞绘澗鎼炵瑧鐨勫師鍒涚煭瑙嗛杩涜鏅硶瀹ｄ紶...
绛旓細涓嶇鍚堟斂绛栬姹傜瓑銆1銆併鍥涘钩璀︿簨銆嬩笉绗﹀悎鎶栭煶鐨勬斂绛栬姹傛垨瑙勫畾锛屽鑷磋鍐呭鍦ㄥ钩鍙颁笂琚Щ闄ゆ垨闄愬埗銆2銆佸唴瀹瑰湪鎶栭煶涓婄殑鍑虹幇娑夊強鐗堟潈闂銆
绛旓細鎶栭煶涓婄殑銆鍥涘钩璀︿簨銆嬫槸鍥涘钩甯傚叕瀹夊眬涓诲姙鐨勬櫘娉曟姈闊冲彿锛岀洰鍓嶅湪鍏ㄥ浗鑼冨洿鍐呮潵璇村彲浠ヨ鏄奖鍝嶅姏鏈澶х殑涓涓鏂瑰獟浣擄紝鎷ユ湁涓婁竾鍗冪殑绮変笣銆備粬浠媿鎽勭殑瑙嗛鎼炵瑧璇欒皭锛岄氳繃骞介粯鐨勬墜娈垫櫘娉曪紝鍙栧緱浜嗗緢濂界殑鏁堟灉锛屼篃鏀跺埌浜嗕笂绾х殑鑲畾锛屾浘缁忓湪2019骞磋幏璇勭涓冨眾鍏ㄥ浗鍏畨鏀垮姟鏂板獟浣2018骞村害鍗佸ぇ褰卞搷鍔璐﹀彿銆2018骞村害涓浗...
绛旓細涓嶆槸銆銆婂洓骞宠浜嬨嬫槸涓閮ㄨ嚜濯掍綋鐭棰戣处鍙凤紝涓昏浠ョ煭瑙嗛鐨勬柟寮忚杩拌瀵熸晠浜嬩紶鎾鑳介噺銆傚惔灏旀弗鏄处鍙风殑鍒涗綔鑰呬箣涓锛屼笌钁ｆ斂銆佸紶娴╂媿鎽勬櫘娉曡妭鐩婂洓骞宠浜嬨嬭屾敹鑾蜂簡澶ч噺鐨勭矇涓濄傝亴涓氭槸鑷獟浣撲粠涓氫汉鍛樸
绛旓細鑷处鍙峰垱绔嬩互鏉ワ紝鈥鍥涘钩璀︿簨鈥濇暟搴︾櫥涓婄被鐭棰戣处鍙褰卞搷鍔涚涓鍚嶃2021骞12鏈27鏃ワ紝涓ぎ閫氭姤琛ㄦ壃浜嗏滆蛋濂界綉涓婄櫨涓垚缁╃獊鍑鸿处鍙封濓紝鍏朵腑鈥滃洓骞宠浜嬧濅笂姒溿傗滃洓骞宠浜嬧濈殑鎴愬姛鐪熺殑娌℃湁浠涔堢绫嶏紝鍙槸鐢ㄧ兢浼楁櫘閬嶆帴鍙楃殑鎼炵瑧琛ㄦ紨鍜岄氫織鏄撴噦鐨勮瑷鏉ュ浼犳櫘娉曞伐浣滐紝杩欑鏇存帴鍦版皵鐨勬柟寮忚浜轰滑鏇村鏄撴帴鍙椼傚悏鏋...
绛旓細钁ｆ斂涓嶆槸姝ｅ紡璀﹀療銆傝懀鏀匡紝鏄鍥涘钩璀︿簨 鏅硶鐭棰涓殑涓昏浜虹墿涔嬩竴锛岄殢鐫瑙嗛鐨勮蛋绾紝鎴愪簡涓鍚嶆柊鏅嬬綉缁滄瀛愭墜銆傝岃懀鏀垮苟鏈寰楄嚜宸辨垚浜嗙綉绾傝懀鏀挎槸鍥涘钩甯傚叕瀹夊眬鏀挎不瀹ｄ紶澶勭殑涓鍚嶇綉瀹ｈ緟璀︺傚垰璋冨叆甯傚叕瀹夊眬锛岃懀鏀垮氨鎺ュ埌鐨勪竴浠戒换鍔°傚垱鏂拌鍔″浼犲伐浣溿傝懀鏀垮熷姪杩欎竴鐜板疄妗堜緥锛岃璁″嚭涓や釜鍋囧啋棰嗗鍚存斂濮斿拰寮...
绛旓細鍥涘钩璀︿簨鏅硶鏂伴锛屾墦鐮村父瑙勭殑璇存暀寮忔櫘娉曪紝鏀圭敤璇欒皭骞介粯锛岄潪甯告帴鍦版皵鐨勬柟寮忥紝娣卞彈缃戝弸浠殑绉拌禐锛屽湪鎶栭煶骞冲彴涓婁笉鍒颁笁涓湀锛岃繀閫熸毚娑ㄤ竴鍗冧竾绮変笣锛屾洿鏄崳鑾2018骞存姈闊鏀垮姟鍙绮変笣閲忔棣栥傚紶娴╁彲浠ヨ鏄竴涓崄鍒嗗姳蹇楃殑婕斿憳浜嗐傚湪浠栧垰鍒氫粠浜嬩簩浜鸿浆琛屼笟鏃讹紝骞朵笉鑳借禋鍒伴挶銆傚悗鏉ヨ緱杞幓浜嗘壙寰锋紨鎴忥紝鍙堣鑰佹澘瀚屽純銆...
绛旓細鎶栭煶銆傛牴鎹煡璇㈢煡缃戠櫨绉戜俊鎭樉绀猴紝2018骞6鏈堬紝鍚夋灄鐪侀瀹跺畼鏂鏀垮姟鎴愮珛浜嗘姈闊冲彿鈥鍥涘钩璀︿簨鈥濓紝浠ラ瓒ｅ菇榛樼殑褰㈠紡缁欏ぇ瀹舵櫘鍙婁簡娉曞緥鐭ヨ瘑锛屽叾绗100闆嗘悶绗瑙嗛锛屽彲浠ュ湪鎶栭煶鐨勫畼鏂璐﹀彿瑙傜湅銆
绛旓細鈥滅櫧鑹插皬鐚挭鈥濅互3506涓囩殑浣跨敤閲忔帓鍚嶇浜岋紝鈥滄櫠鑾瑰柕鍠碘濅娇鐢ㄩ噺1843涓囷紝鎺掑悕绗竷銆傚湪浜戝吇鐚殑鏃朵唬閲岋紝涓庡叾鍚稿埆瀹剁殑鐚紝涓嶅鑷繁鍙樿韩涓鍙尗銆傛斂鍔′紶鎾篃鑳解滄姈鈥濊捣鏉 鍏畨璀﹀療璐﹀彿鍒嗙被涓嬬殑@鍥涘钩璀︿簨C浣嶅嚭閬擄紝鎶栭煶绮変笣鏁拌秴1000涓囷紝鎺掑悕鏀垮姟鍙绮変笣閲忕涓鍚嶏紝鏀惰幏瓒5400涓囩偣璧炪傚畬鏁寸増璇︽儏濡備笅锛...
绛旓細绗竴鍚哥矇鐜板湪楂樺喎璺嚎宸茬粡璧颁笉閫氫簡锛岀矇涓濇瘮杈冨枩娆翰姘戞悶绗戜竴鐐圭殑锛涚浜屾姈闊宠鍚稿紩鐢ㄦ埛鍢涳紝涓ょ浉寰楃泭鐨勪簨鎯呫傝鐨勭洿鐧戒竴浜涳紝鎺ュ湴姘斾細鍦堢矇銆備妇渚嬭鏄庡惂锛屽井鍗氬ぇV鎴栬呬紒涓氾紝褰撲竴浜涘畼鏂逛紒涓氭垨鑰呮斂搴滄満鏋勮嶅疂鎺ュ湴姘旓紝浼氱粰浜轰竴绉嶄翰鍒囨劅锛岃浜鸿浆绮夈傜編鎷嶇洿鎾 灏辨槸杩欎箞鐏殑 灏辨槸涓寮濮嬫槑鏄熺殑鍔犲叆 鎵浠 鏄庢槦鐨...
