包装设计的定位策略有哪些? 品牌设计包括哪些内容?
\u5305\u88c5\u8bbe\u8ba1\u7684\u7c7b\u578b\u6709\u54ea\u4e9b\uff1f\u4e00.\u5305\u88c5\u7684\u529f\u80fd1.\u4fdd\u62a4\u4ea7\u54c12.\u65b9\u4fbf\u50a8\u8fd03.\u4fc3\u8fdb\u9500\u552e4. 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\u53ef\u4ee5\u8fd9\u4e48\u8bf4\uff0c\u4ece\u6709\u4ea7\u54c1\u7684\u90a3\u4e00\u5929\u8d77\uff0c\u5c31\u6709\u4e86\u5305\u88c5\u3002\u5305\u88c5\u5df2\u6210\u4e3a\u73b0\u4ee3\u5546\u54c1\u751f\u4ea7\u4e0d\u53ef\u5206\u5272\u7684\u4e00\u90e8\u5206\uff0c\u4e5f\u6210\u4e3a\u5404\u5546\u5bb6\u7ade\u4e89\u7684\u5f3a\u529b\u5229\u5668\uff0c\u5404\u5382\u5546\u7eb7\u7eb7\u6253\u7740\u201c\u5168\u65b0\u5305\u88c5\uff0c\u5168\u65b0\u4e0a\u5e02\u201d\u53bb\u5438\u5f15\u6d88\u8d39\u8005\uff0c\u7ede\u5c3d\u8111\u6c41\uff0c\u4e0d\u60dc\u91cd\u91d1\uff0c\u4ee5\u671f\u6539\u53d8\u5176\u4ea7\u54c1\u5728\u6d88\u8d39\u8005\u5fc3\u4e2d\u7684\u5f62\u8c61\uff0c\u4ece\u800c\u4e5f\u63d0\u5347\u4f01\u4e1a\u81ea\u8eab\u7684\u5f62\u8c61\u3002\u5c31\u8c61\u5531\u7247\u516c\u53f8\u4e3a\u6b4c\u661f\u5168\u65b0\u6253\u9020\u3001\u5168\u65b0\u5305\u88c5\uff0c\u5e76\u4ee5\u6b64\u6765\u6539\u53d8\u5176\u5728\u6b4c\u8ff7\u5fc3\u7684\u5f62\u8c61\u4e00\u6837\uff0c\u800c\u4eca\uff0c\u5305\u88c5\u5df2\u878d\u5408\u5728\u5404\u7c7b\u5546\u54c1\u7684\u5f00\u53d1\u8bbe\u8ba1\u548c\u751f\u4ea7\u4e4b\u4e2d\uff0c\u51e0\u4e4e\u6240\u6709\u7684\u4ea7\u54c1\u90fd\u9700\u8981\u901a\u8fc7\u5305\u88c5\u624d\u80fd\u6210\u4e3a\u5546\u54c1\u8fdb\u5165\u6d41\u901a\u8fc7\u7a0b\u3002 \u5305\u88c5\u7406\u89e3\u4e0e\u5b9a\u4e49\uff0c\u5728\u4e0d\u540c\u7684\u65f6\u671f\uff0c\u4e0d\u540c\u7684\u56fd\u5bb6\uff0c\u5bf9\u5176\u7406\u89e3\u4e0e\u5b9a\u4e49\u4e5f\u4e0d\u5c3d\u76f8\u540c\u3002\u4ee5\u524d\uff0c\u5f88\u591a\u4eba\u90fd\u8ba4\u4e3a\uff0c\u5305\u88c5\u5c31\u662f\u4ee5\u8f6c\u52a8\u6d41\u901a\u7269\u8d44\u4e3a\u76ee\u7684\uff0c\u662f\u5305\u88f9\u3001\u6346\u624e\u3001\u5bb9\u88c5\u7269\u54c1\u7684\u624b\u6bb5\u548c\u5de5\u5177\uff0c\u4e5f\u662f\u5305\u624e\u4e0e\u76db\u88c5\u7269\u54c1\u65f6\u7684\u64cd\u4f5c\u6d3b\u52a8\u300220\u4e16\u7eaa60\u5e74\u4ee3\u4ee5\u6765\uff0c\u968f\u7740\u5404\u79cd\u81ea\u9009\u8d85\u5e02\u4e0e\u5356\u573a\u7684\u666e\u53ca\u4e0e\u53d1\u5c55\uff0c\u4f7f\u5305\u88c5\u7531\u539f\u6765\u7684\u4fdd\u62a4\u4ea7\u54c1\u7684\u5b89\u5168\u6d41\u901a\u4e3a\u4e3b\uff0c\u4e00\u8dc3\u800c\u8f6c\u5411\u9500\u552e\u5458\u7684\u4f5c\u7528\uff0c\u4eba\u4eec\u5bf9\u5305\u88c5\u4e5f\u8d4b\u4e88\u4e86\u65b0\u7684\u5185\u6db5\u548c\u4f7f\u547d\u3002\u5305\u88c5\u7684\u91cd\u8981\u6027\uff0c\u5df2\u6df1\u88ab\u4eba\u4eec\u8ba4\u53ef\u3002 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1.2.2 \u4fbf\u5229\u529f\u80fd; \u6240\u8c13\u4fbf\u5229\u529f\u80fd\uff0c\u4e5f\u5c31\u662f\u5546\u54c1\u7684\u5305\u88c5\u662f\u5426\u4fbf\u4e8e\u4f7f\u7528\u3001\u643a\u5e26\u3001\u5b58\u653e\u7b49\u3002\u4e00\u4e2a\u597d\u7684\u5305\u88c5\u4f5c\u54c1\uff0c\u5e94\u8be5\u4ee5\u201c\u4eba\u201d\u4e3a\u672c\uff0c\u7ad9\u5728\u6d88\u8005\u7684\u89d2\u5ea6\u8003\u8651\uff0c\u8fd9\u6837\u4f1a\u62c9\u8fd1\u5546\u54c1\u4e0e\u6d88\u8d39\u8005\u4e4b\u95f4\u7684\u5173\u7cfb\uff0c\u589e\u52a0\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u8d2d\u4e70\u6b32\uff0c\u5bf9\u5546\u54c1\u7684\u4fe1\u4efb\u5ea6\uff0c\u4e5f\u4fc3\u8fdb\u6d88\u8d39\u8005\u4e0e\u4f01\u4e1a\u4e4b\u95f4\u6c9f\u901a\u3002\u6211\u60f3\uff0c\u5f88\u591a\u4eba\u8d2d\u4e70\u6613\u62c9\u7f50\u88c5\u7684\u996e\u6599\u65f6\uff0c\u90fd\u559c\u6b22\u5f00\u76d6\u65f6\u7684\u90a3\u4e00\u58f0\u201c\u556a\u201d\u5e26\u6765\u7684\u5feb\u611f\u3002 1.2.3 \u9500\u552e\u529f\u80fd; 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品牌定位
以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。
产品定位
主要适用于产品本身就有其独特性，这个独特性主要是区别同类产品的特性，主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。
消费者定位
在市场细分理论中指出，通过目标消费群体的调研，依据消费群体年龄、消费心理和购买行为特征，把消费群体进一步细分，在视觉设计中应突出目标消费群体的特征，或者突出产品针对某一类人群所设计的功能特性，使消费者通过包装感受到产品的人群针对性，使其产生亲切感，由于其设计的针对性，更能吸引所针对的消费人群购买其产品。
综合定位
将以上的定位进行混合应用，可以将二个或二个以上的定位方式融入到包装设计中，但是在具体表现上要有偏重，突出重点，以最优的定位方式吸引消费者购买其产品。
关于包装设计的定位策略有哪些，环球青藤小编就和您分享到这里了。如果您对页面排版、网站设计、图像处理等有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对您有所帮助。如果您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容。
中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）解答：
实现包装设计的创新，设计师需要依据设计的目标与原则，结合企业市场营销计划，运用创造性思维，拟定出具体的切实可行的包装设计策略。
以商品诉求为中心
1
直观表现策略。设计策略是为取得竞争优势而拟定的，策略的拟定需要首先考察商品自身的优缺点，设计时只需要抓住商品自身美感，取得最佳的视觉效果。在包装设计中可以采用开窗、镂空等形式，或采用写实摄影直接展示商品形象。
2
理性策略。在面对某些科技含量高、技术创新的新商品，或者需要在专业指导下，才能正确使用的商品。包装设计时可采用理性策略，用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式，向消费者介绍该商品的功能、成分、品质、采用的技术工艺等，通过赋予商品包装科学、严谨、规范的印象。
3
更新策略。“喜新厌旧”是人们普遍的心理特征，而包装设计必须应时而变，才能满足不断变化的市场需求。在包装中打上“NEW”、“新”等标记符号，会激发消费者的好奇心，增强商品的识别度。
以商品诉求为中心
1
直观表现策略。设计策略是为取得竞争优势而拟定的，策略的拟定需要首先考察商品自身的优缺点，设计时只需要抓住商品自身美感，取得最佳的视觉效果。在包装设计中可以采用开窗、镂空等形式，或采用写实摄影直接展示商品形象。
2
理性策略。在面对某些科技含量高、技术创新的新商品，或者需要在专业指导下，才能正确使用的商品。包装设计时可采用理性策略，用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式，向消费者介绍该商品的功能、成分、品质、采用的技术工艺等，通过赋予商品包装科学、严谨、规范的印象。
3
更新策略。“喜新厌旧”是人们普遍的心理特征，而包装设计必须应时而变，才能满足不断变化的市场需求。在包装中打上“NEW”、“新”等标记符号，会激发消费者的好奇心，增强商品的识别度。
以文化诉求为核心
1
突出地域特色策略。许多地方特色商品,体现了当地的风俗文化。在对其进行包装设计时，可借助典型的地域性图形、文字、色彩、材料等元素来强调商品特色。提高销售中的认知度。
2
彰显传统文化策略。拥有悠久历史文化的商品，可充分挖掘其独有的文化内涵，提炼出内在理念，再转化为具体可视的图像、色彩、文字、造型，以包装形式彰显出商品的独特气质。
3
契合流行时尚策略。流行元素在包装设计中的运用，既可以是在视觉层面，如通过流行的图像、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等来直观呈现，又可体现为某种流行观念或话语行为在包装形式中的融入。
以消费者为中心
1
人性化策略。在包装设计过程中根据人们的生理特征、行为习惯、情感思维等，进行设计优化。例如：包装结构中的提手、拉环、按钮、封口等部分的设计，应考虑利于消费者携带、开启、储存、使用商品。
2
分众策略。在包装设计中可细分不同的消费群体，有针对性地进行设计。例如：对于低收入的消费者而言，包装设计需要考虑轻便、实惠；而对于高收入的消费者而言，包装设计则需要考虑外观精美、材料考究、制作精细。
3
趣味化策略。趣味化策略针对商品不同特点，在包装上采用不同形式，一种图形表现、一种造型结构甚至是一项游戏活动的参与。例如：许多食品包装中，附加有统一主题的收藏卡片，如历史人物、风景名胜、电影角色等，增加体验感，来促进商品的销售。
以设计元素为核心
1
造型风格化策略。合理的商品包装造型设计，带给人使用的便捷，富有个性美感的商品造型，令人爱不释手。市场上不乏“以形取胜”的实例，如知名香水的每一款包装就是一件精美的艺术品，使消费者在使用商品的过程中感受到美的愉悦。
2
色彩风格化策略。色彩自身所具有的强烈表现力，最易引起人们情感心理的变化，利用色彩的感染力提高包装的识别度，成为包装设计常用的方式。例如：可口可乐的红色，品牌区分的重要标志，也是它们对外推广活动中的重要主题色。
3
材料与技术更新策略。材料与技术是包装加工成型的强有力保证，科技的发展推动着包装形式的不断变化。市场上琳琅满目的矿泉水瓶包装，就来自于塑料成型技术的支持。塑料薄膜的热成型法结合抽真空技术，延长了商品的保质期，形成了肉类食品包装设计的基本形式。
以生态诉求为中心
1
绿色包装材料策略。包装材料的选择上有意识地釆取取材天然、用材有度的设计策略，不仅顺应了当下发展绿色包装的趋势，可作品商品宣传的亮点。例如：在食品包装领域就可选取木、藤、竹、等天然材料，还可选择一些由蛋白质、淀粉、脂多糖、复合类物质组成的可食性包装材料，不仅能消除人们对食品安全的顾虑，还可作为商品的特色卖点。
2
循环再利用策略。采用可循环利用、可作其他用途的包装材料。材料选取可降解、可回收的环保材料通过巧妙设计，可让消费者重复使用，通过延长包装使用寿命的方式来达到绿色环保的诉求。
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