东映动画的进入中国 如何评价东映动画东映株式会社的发展历史及其现状
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早在80年代初，中日开始友好邦交不久，我国便已经开始引进日本动画电影，而首先得到批准引进的就是“东映动画”的动画电影《龙子太郎》、《天鹅湖》。年龄稍长的人都不会对这两部动画电影感到陌生。亦正是这时候，日本动画电影正式在中国大陆市场登陆，可惜自80年代末开始，中国大陆的电影已经不再放映日本动画电影，不得不说这是一个莫大的遗憾，也正是这个时候，日本动漫的水平与中国大陆之间的距离逐渐拉远，从而造成现今日本动漫一统天下
的局面。
《龙子太郎》是第一部引进中国大陆的日本动画电影，在年少的时候曾经看过，也是第一部令国人落泪的动画电影。母亲阿纯对主人公龙子太郎的母子之爱，龙子太郎到处寻找母亲的心切之情，龙子太郎对广大贫农的关爱之仁，小爱对龙子太郎的朦胧之爱，相互交织一起，为我们展现日本民族过往凄惨的一面，和独特的民族情感世界。尤其是在阿纯把自己的眼珠交给奶奶的一幕，令无数观众感到惊讶和诧异，阿纯对龙子太郎的母子之爱在此表达得淋漓尽致。早在萤火虫之墓或萤火挽歌之前，这部动画电影已经赢尽了多少中国人的热泪。
之后，在中国大陆引进播放的日本动画电影更清一色是“东映动画”的出品，其中有《海的女儿》（人鱼公主）、《白鸟王子》、《拇指姑娘》等使到“东映动画”的品牌更深入民心。
东映和美国公司一直保持合作关系。1978年，东映与美国的动漫公司MARVEL签定协议，两间公司可以在三年内相互使用对方旗下的原创角色形象创作作品。东映在《Marvel Comics》杂志上连载的一位非常受欢迎的漫画人物“蜘蛛侠”实体化，这就是东映版特摄《蜘蛛侠》的由来。
1993年，东映授权美国的二十世纪福克斯电影制片公司（20th Century Fox）以东映旗下的原创特摄作品超级战队的故事重新拍摄，直到2008年一共拍摄了17部美版战队。由于受全球金融危机影响，POWER RANGERS停播一年，至今仍在继续。
东映动画还有一个鬼才脚本家值得一提，那就是《鬼武者》系列之父杉村升。杉村升1948年出生 ，是东映著名的儿童向电视剧﹑特摄﹑动画作品的脚本作家、日本脚本家同盟会会员。在东映任职期间创作了许多脍炙人口的儿童电视剧撰写了剧本，其中广为我国观众熟知的有《忍者战队》、《五星战队》等优秀作品。
1996年《生化危机》大获成功后CAPCOM决意将该游戏系列化，为此重金礼聘杉村升负责脚本的撰写工作，在创作过程中杉村充分发挥了自己笔触细腻和富于想象力的特点，不但逐步将情节加以系统化、完善化，而且在他笔下诸如威斯克、利昂、艾达·王等人物的个性更加鲜明生动。《生化危机2》能够取得比前作更大的成功，杉村升撰写的脚本功劳居高。
此后CAPCOM与杉村升建立了长期合作关系并于1999年共同出资成立了FLAGSHIP，杉村不但负责《生化危机》系列的脚本撰写，还创作了《鬼武者》系列和《钟楼3》，是映画界脚本作家参入游戏产业的成功范例。
2014年，东映动画与上海通耀信息科技有限公司宣布开展共同事业。
双方的共同事业是以“共同理念”、“共同创造”、“共同投资”、“共享受益”的为思路，双方将整合各自的优势资源。作为动漫领域的领军企业东映动画将主要承担动漫粉丝情感向的工作,例如世界观、剧情、人设、动画和声优等工作，而通耀负责游戏的品质向工作例如玩法、程序和美术，这种做法将会在确保游戏品质的基础上更加获得粉丝的情感认可，动画的灵魂情感因素将会被做进游戏。
《机器人少女Z》是双方共同事业的首款产品，该动画改编自“机甲鼻祖”永井豪先生著名的“魔神系列三部曲”，将《魔神Z》《大魔神》《UFO魔神古兰戴萨》中登场的著名机体进行拟人化、萌娘化，讲述了一群可爱的机器人少女为了保卫练马的商店街，与邪恶的机械兽少女们战斗的脱线而又搞笑的故事。本次同名手游的改编制作，由原作动画制作人森山义秀领衔、动画原班人马操刀制作，与通耀旗下工作室（十字军工作室）共同完成了世界观架构、游戏原画、美术特效等，并忠实再现了动画中的剧情、场景和角色。
2015年6月23日，东映动画与通耀在上海共同举行了一场新闻发布会，宣布《机器人少女Z》游戏上线。包括东映动画常务董事木下浩之先生、企划营业总部产品事业部长铃木笃志先生、以及知名制作人森山义秀先生在内的多名东映动画高管参加，同时还邀请了为动画和游戏三位主角配音的声优登台表演。
（图为双方嘉宾的合影，从左到右依次为：东映动画知名制作人森山义秀先生、通耀董事兼总经理秦智勇先生、东映动画常务董事木下浩之先生、通耀董事长柏口之宏先生、以及东映动画企划营业总部产品事业部长铃木笃志先生）
作为日本最大、历史最悠久的动画制作公司之一，东映动画拥有大量脍炙人口的二次元IP，其动画早在上世纪80年代初就已经开始引进国内，当中不乏许多大人气的优秀作品，在国内拥有大量忠实粉丝。时隔数十载，东映将以《机器人少女Z》为契机，携一大批优秀IP再次进入中国市场。
2015年8月1日，在第2015ChinaJoy中国游戏商务大会（CGBC）上，通耀董事兼总经理秦智勇先生邀请了东映动画知名制作人森山义秀、AKS董事长吉成夏子、AKS海外事业部部长寺田明弘、双叶社版权事业部铃木健介、三丽鸥威浪社长山村真一，以及光线传媒彩条屋影业总经理易巧共同探讨了全民偶像的打造历程，全方位的描述了动画、衍生品、娱乐行业的泛娱乐之路，为中国的泛娱乐发展提供了可以参考的有效方向。
（图中左1和右2分别为通耀董事兼总经理秦智勇先生、以及东映动画知名制作人森山义秀先生路。）
东映动画已于2015年在上海开设全资子公司：东映(上海)品牌管理有限公司，负责中国大陆地区的动画片销售以及IP联名商品类授权。
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