广告行为在社会中有着怎样的作用？
从宏观的角度来看，整个社会每时每刻都会有新产品出现。如果没有广告为之宣传，那么这个产品很可能就会由于没有足够的市场消费力，很快就会退出市场。你想如果没有广告，那么那些老的品牌就可能牢牢地占据着市场，而这些新品牌总由于没有好的渠道让消费者知道其产品，这样新品牌总是在这个恶性循环的圈子里跳不出来。这样导致的后果是整个社会难以进步，或者大大地推迟了进步的步伐。从美学的角度看，广告可以美化我们的环境，比如城市的大广告牌。从就业的角度看，广告可以形成一个很大的产业，可以促进就业。从消费者的角度看，广告可以使得消费者有了更多的选择，有了更强的议价能力。从小孩子的角度看，广告可以丰富他们的想象力，也给他们带来了很多的乐趣。公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。我们的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。反之，如果传播了有害于人民和社会健康发展的信息，即使不带任何商业性质的广告也仍然不是公益广告。
广告推动并加速了社会的发展；广告与新技术的发展互为促进；广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚的，什么是流行的，广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。
广告既影响人们的消费选择，也影响人们的思想观念，因此对广告的功能和作用向来存在争议，广告业也就成为文化产业中一个具有特殊性的行业。广告装饰城市的繁华街道，构成了城市的一道风景。流行从城市中产生，喜欢城市里流行气氛的人都会感受到广告带来的多姿多彩的生活。
竞争设计的面很广，即存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间。同类产品或企业在同一行业市场营销活动过程中出现的依存与威胁关系。如果没有广告，就难以用产品的差别来影响消费者；如果产品的特性不能铭刻在消费者学心中，有效的竞争将无法进行。广告是企业竞争的重要手段之一。由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，“比较”是指将广告的产品与同类中的其他产品作个别属性或产品整体的比较。比较性广告恰恰具有提供消费者更多更有用的讯息，给予消费者更多的评判。
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