广播电视传播的特征 广播与电视有何不同的传播特点？

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与传统的印刷媒介相比，广播电视在传播手段上呈现出更为生动丰富和快捷方便的特点。与报纸、杂志、书籍以静态文字、图像作为传播介质的手段不同，广播电视是以更具视听享受的声音、影像作为基本的表达媒介的。这种传播手段的应用使广电传媒具有了自己的传播特点： 首先，广播电视传播的时效性更强。在现代化传播手段的支持下，广播电视的信息采集、处理与发布传播几乎可以做到与事实现场的同步。其次，广电传播的受众覆盖面也更为广泛。目前，我国已成为真正的广电大国。据统计，我国广播电视现在的覆盖率已达94.48%、95.81%。以13亿作为人口基数来折算的话，中国现在约有 12.28 亿和12.46 亿人口在收听收看广播电视。我国广电传媒的受众层次分布也十分丰富和广阔，从儿童到老人，从文盲到高知，基本上都能无障碍地接收到广播电视传播的信息。大容量的信息、高自由的选择度让广播电视成为现代百姓日常生活中的亲密伴侣。 除了技术手段上的这些特点外，中国广播电视还呈现出自己明显的意识形态特点和体制化特征。作为中国新闻事业的重要组成部分，广播电视宣传工作毫无疑问地是国家上层建筑意识形态构成中的一份子。在国家哲学社会科学研究“九五”规划重点项目成果《中国电视论纲》中，对我国的电视事业性质做了如下的界定：“中国电视事业是中国共产党的整个新闻事业的一个重要的有机组成部分，中国的电视台都是党和政府的新闻宣传机关，中国电视是党、政府和人民的喉舌……党性是中国电视事业的根本属性之一，是区别于资本主义电视事业的最显著的标志（广播也同样如此——笔者注）”1。这一界定从根本上说明了中国广播电视事业的传播属性和新闻组织原则。从宏观建设的角度上来讲，以明确的目的和自觉的意图反映和引导社会舆论，贯彻传达中央的各项方针路线政策为社会主义现代化建设服务，为构建和谐社会氛围和生活环境服务就成为了中国广电传媒义不容辞的社会责任和传媒特点体现。坚持以正面宣传为主，把社会主义放在广电传播的首位，不断以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人成为中国广电媒体宣传工作中不可偏废的有机整体。

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