广告媒介选择的原则是什么？ 请阐述广告媒介选择的原则有哪些，试举例说明
\u9610\u8ff0\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u9009\u62e9\u7684\u539f\u5219\u6709\u54ea\u4e9b\uff0c\u4f7f\u4e3e\u4f8b\u8bf4\u660e\u9009\u62e9\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u4e3b\u8981\u5e94\u8be5\u4ece\u4ee5\u4e0b\u51e0\u4e2a\u65b9\u9762\u6765\u8003\u8651\uff1a
1.\u5728\u8bb8\u591a\u573a\u5408\uff0c\u4f7f\u7528\u4f55\u79cd\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\uff0c\u5f80\u5f80\u53d6\u51b3\u4e8e\u5e7f\u544a\u6240\u5ba3\u4f20\u5546\u54c1\u7684\u79cd\u7c7b\u3002
\u6bcf\u79cd\u5546\u54c1\u7684\u6027\u80fd\u3001\u7279\u70b9\u3001\u4f7f\u7528\u4ef7\u503c\u3001\u4f7f\u7528\u8303\u56f4\u548c\u5ba3\u4f20\u8981\u6c42\u5404\u4e0d\u76f8\u540c\uff0c\u4f8b\u5982\u6709\u7684\u662f\u65e5\u7528\u767e\u8d27\uff0c\u6709\u7684\u662f\u4e94\u91d1\u4ea4\u7535\uff1b\u6709\u7684\u662f\u4e00\u6b21\u6027\u6d88\u8d39\u54c1\uff0c\u6709\u7684\u5219\u91cd\u5728\u575a\u56fa\u8010\u7528\uff1b\u6709\u7684\u6709\u591a\u79cd\u7528\u9014\uff0c\u6709\u7684\u5219\u53ea\u6709\u4e00\u79cd\u7528\u9014\uff1b\u6709\u7684\u5dee\u4e0d\u591a\u4eba\u4eba\u90fd\u80fd\u7528\u5f97\u4e0a\uff0c\u6709\u7684\u5219\u975e\u4e13\u95e8\u4eba\u5458\u65e0\u9700\u6d89\u730e\uff1b\u6709\u7684\u662f\u9700\u8981\u53cd\u590d\u601d\u8003\u624d\u80fd\u9001\u8d2d\u7684\u9ad8\u6863\u5546\u54c1\uff0c\u6709\u7684\u5219\u662f\u4e0d\u5047\u601d\u7d22\u5c31\u53ef\u4ee5\u8ba4\u8d2d\u7684\u4f4e\u4ef7\u6d88\u8d39\u54c1\uff1b\u6709\u7684\u8001\u724c\u5546\u54c1\u77e5\u540d\u5ea6\u5f88\u9ad8\uff0c\u6709\u7684\u65b0\u724c\u5546\u54c1\u77e5\u540d\u5ea6\u751a\u5c0f\uff1b\u7b49\u7b49\u3002\u8fd9\u5c31\u8981\u6c42\u6211\u4eec\u5728\u9009\u62e9\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u65f6\u53cd\u590d\u6bd4\u8f83\u5404\u79cd\u5a92\u4ecb\u7684\u957f\u77ed\uff0c\u9009\u62e9\u4e00\u79cd\u6216\u51e0\u79cd(\u6709\u65f6\u662f\u51e0\u79cd\u5a92\u4ecb\u5e76\u7528)\uff0c\u4ee5\u6c42\u5ba3\u4f20\u548c\u914d\u5408\u7684\u6700\u4f73\u6548\u679c\u3002\u4e0d\u80fd\u5355\u4ece\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u4f20\u64ad\u8303\u56f4\u7684\u5927\u5c0f\u6765\u5224\u65ad\u5a92\u4ecb\u9009\u62e9\u7684\u4f18\u52a3\uff0c\u800c\u4e3b\u8981\u4ece\u5a92\u4ecb\u6240\u80fd\u666e\u53ca\u4e8e\u8be5\u5546\u54c1\u53ef\u80fd\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u7a0b\u5ea6\u6765\u51b3\u5b9a\u53d6\u820d\u3002\u5728\u901a\u5e38\u60c5\u51b5\u4e0b\uff0c\u8d8a\u662f\u4f20\u64ad\u5e7f\u6cdb\u7684\u5a92\u4ecb\uff0c\u672a\u5fc5\u80fd\u591f\u5f15\u8d77\u67d0\u4e9b\u4e13\u95e8\u65b9\u9762\u7684\u6ce8\u610f\uff1b\u5012\u662f\u4e13\u4e1a\u6027\u7684\u520a\u7269\u7b49\u9009\u62e9\u6027\u5f3a\u7684\u5a92\u4ecb\uff0c\u5374\u80fd\u8d77\u5230\u666e\u904d\u5a92\u4ecb\u6240\u8d77\u4e0d\u5230\u7684\u4f5c\u7528\u3002\u5f53\u7136\uff0c\u6709\u4e9b\u9700\u5411\u793e\u4f1a\u666e\u904d\u8bc9\u6c42\u7684\u5e7f\u544a\uff0c\u6216\u91cd\u5728\u793e\u4f1a\u666e\u904d\u4e86\u89e3\u67d0\u4f01\u4e1a\u58f0\u540d\u7684\u5e7f\u544a\uff0c\u9009\u62e9\u666e\u904d\u6027\u5f88\u5f3a\u7684\u5a92\u4ecb(\u5982\u300a\u4eba\u6c11\u65e5\u62a5\u300b\u3001\u4e2d\u592e\u7535\u89c6\u53f0\u7b49)\u4e5f\u662f\u5fc5\u8981\u7684\u3002
2.\u6839\u636e\u5e02\u573a\u8c03\u67e5\u548c\u9884\u6d4b\uff0c\u786e\u5b9a\u9009\u62e9\u4f55\u79cd\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u4e3a\u5b9c\u3002
\u5916\u56fd\u5e7f\u544a\u5b66\u5bb6\u6709\u4e00\u53e5\u540d\u8a00\uff1a\u201c\u6709\u5e02\u573a\u624d\u6709\u5ba3\u4f20\u5a92\u4ecb\u3002\u201d\u8fd9\u662f\u6709\u9053\u7406\u7684\u3002\u5e7f\u544a\u8005\u79df\u7528\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u7684\u65f6\u95f4\u6216\u7248\u9762\uff0c\u662f\u4e3a\u4e86\u6253\u5f00\u9500\u8def\uff0c\u4e0d\u4ec5\u5de9\u56fa\u73b0\u6709\u7684\u5e02\u573a\u4f4d\u7f6e\uff0c\u800c\u4e14\u8981\u6269\u5927\u65e5\u540e\u7684\u5e02\u573a\u8303\u56f4\u3002\u4e3a\u4e86\u5bf9\u5e02\u573a\u4f4d\u7f6e\u505a\u51fa\u7cbe\u786e\u7684\u5206\u6790\uff0c\u9700\u5bf9\u6d88\u8d39\u8005\u548c\u5e02\u573a\u505a\u5927\u91cf\u7684\u8c03\u67e5\u7814\u7a76\uff0c\u638c\u63e1\u5e7f\u544a\u5546\u54c1\u7684\u53ef\u80fd\u6d88\u8d39\u8005\u5c5e\u4e8e\u54ea\u4e00\u5730\u533a\u3001\u54ea\u4e00\u4e9b\u4eba\uff0c\u4ed6\u4eec\u7684\u5e74\u9f84\u3001\u804c\u4e1a\u3001\u6c11\u65cf\u3001\u8d2d\u4e70\u529b\u3001\u8d2d\u4e70\u65b9\u5f0f\u7b49\u60c5\u51b5\u5982\u4f55\uff1f\u5e02\u573a\u7684\u4f9b\u6c42\u60c5\u51b5\u5982\u4f55\uff1f\u53d1\u5c55\u8d8b\u52bf\u600e\u6837\uff1f\u6839\u636e\u8c03\u67e5\u7814\u7a76\u7684\u7ed3\u679c\uff0c\u51b3\u5b9a\u8fd0\u7528\u54ea\u79cd\u6216\u54ea\u51e0\u79cd\u5a92\u4ecb\u505a\u5e7f\u544a\u66f4\u4e3a\u6709\u6548\u3002\u5982\u5e7f\u544a\u5546\u54c1\u7684\u6700\u597d\u9500\u8def\u662f\u5728\u5987\u5973\u4e4b\u4e2d\uff0c\u90a3\u5c31\u5e94\u9009\u62e9\u5987\u5973\u559c\u6b22\u9605\u8bfb\u7684\u520a\u7269\u6216\u7a7f\u63d2\u5728\u5987\u5973\u559c\u6b22\u7684\u7535\u89c6\u8282\u76ee\u4e2d\u505a\u5e7f\u544a\u5ba3\u4f20\uff1b\u5982\u679c\u5e02\u573a\u7684\u4f4d\u7f6e\u662f\u5728\u67d0\u4e00\u7279\u5b9a\u7684\u6c11\u65cf\u5730\u533a\uff0c\u5c31\u4e0d\u5fc5\u9009\u62e9\u5168\u56fd\u6027\u7684\u62a5\u520a\u6216\u7535\u53f0\u3001\u7535\u89c6\u53f0\u505a\u5e7f\u544a\uff1b\u5982\u679c\u662f\u8fdb\u5165\u56fd\u9645\u8d38\u6613\u5e02\u573a\u7684\u5546\u54c1\uff0c\u5c31\u4e0d\u5fc5\u9009\u7528\u56fd\u5185\u5a92\u4ecb\u505a\u5e7f\u544a\uff1b\u8fd8\u6709\uff0c\u5982\u679c\u6d41\u901a\u6e20\u9053\u4e0d\u662f\u76f4\u63a5\u8fdb\u5165\u5e02\u573a\uff0c\u800c\u8981\u7ecf\u8fc7\u4e2d\u95f4\u673a\u6784\u548c\u4e2d\u95f4\u73af\u8282\uff0c\u5219\u540c\u65f6\u8981\u8003\u8651\u5411\u8fd9\u4e9b\u65b9\u9762\u505a\u6709\u9488\u5bf9\u6027\u7684\u5e7f\u544a\u5ba3\u4f20\u7684\u5fc5\u8981\u6027\uff0c\u5982\u9009\u7528\u90ae\u653f\u5e7f\u544a\uff0c\u51fd\u5bc4\u8ba2\u8d27\u5355\u3001\u8d27\u7269\u8bf4\u660e\u4e66\u7b49\u7b49\u3002
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3.\u8981\u6839\u636e\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u7684\u4f20\u64ad\u6570\u91cf\u548c\u8d28\u91cf\uff0c\u6765\u786e\u5b9a\u9009\u62e9\u9002\u5b9c\u7684\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u3002
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4.\u9009\u7528\u54ea\u79cd\u5a92\u4ecb\u505a\u5e7f\u544a\u5ba3\u4f20\uff0c\u4e5f\u51b3\u5b9a\u4e8e\u5e7f\u544a\u8005\u7684\u5e7f\u544a\u9884\u7b97\u548c\u652f\u4ed8\u80fd\u529b\u3002
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2.\u6839\u636e\u5e02\u573a\u8c03\u67e5\u548c\u9884\u6d4b\uff0c\u786e\u5b9a\u9009\u62e9\u4f55\u79cd\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u4e3a\u5b9c\u3002
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3.\u8981\u6839\u636e\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u7684\u4f20\u64ad\u6570\u91cf\u548c\u8d28\u91cf\uff0c\u6765\u786e\u5b9a\u9009\u62e9\u9002\u5b9c\u7684\u5e7f\u544a\u5a92\u4ecb\u3002
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第二。企业向媒介购买的是受众和影响力;简单讲就是消费者而不是广告媒介本身，
第三。根据企业自身和产品情况在不同的阶段应该有不同的广告推广方案；也就是说在不同的阶段会使用不同的广告媒介；
第四．没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售
第五．在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员 。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。
扩展资料：
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具。包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等。随着经济科学技术的发展，广告媒介也在不断革新和更替。过去的相当一段时间内，报纸在广告媒介中居首位，后来电视工业有了迅猛的发展，现代西方一些工业国家，电视广告在各种广告媒介中已占首位。通讯卫星的使用，又把广告宣传向前推进了一步。电视广告可以租用通讯卫星，将广告的图象传播到世界各地。选择广告媒介，要按各类广告中存在的优点和不足，结合商品的实际情况，选用一、二种或多种宣传媒介，使广告迅速地收到效果，并持久地巩固下去。
“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
广播传播信息的优势和弱点
广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。
广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音符号称有线广播。
1．广播的优势
* 传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。
* 传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。
* 感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。
* 多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。
2．广播的弱点
* 传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。
* 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。
* 广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。
第一，没有不好的广告媒介，只有不适合的广告媒介；第二。企业向媒介购买的是受众和影响力;简单讲就是消费者而不是广告媒介本身，第三。根据企业自身和产品情况在不同的阶段应该有不同的广告推广方案；也就是说在不同的阶段会使用不同的广告媒介；第四．没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售第五．在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员 。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。
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