周杰伦歌友会为啥开
周杰伦快手独家线上「哥友会」于11月19日晚8点举办，引发全网杰迷狂欢。当晚最高同时在线人数一度突破 1129 万，总点赞数高达 10.5 亿。按照一场小型演唱会 3000 人计算，相当于同时举办了 3700 多个线下演唱会。并且这次线上「哥友会」直播从预热阶段就备受关注，仅预约人数就超过了 2883 万。
如此震撼的数据也最大化了商业价值，助力本次「哥友会」冠名商国民级品牌红旗轿车的品牌传播价值。
在今年 7 月 15 日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》上线之时，杰迷就在快手「捕捉」到周杰伦，参与周杰伦的直播、定制短视频、合拍互动玩法、直播等独家活动。这次，周杰伦的「哥友会」终于来了。
「哥友会」不止是一次直播，快手和周杰伦的整个合作，代表着明星、粉丝在新的直播短视频媒介中塑造生态的一个样本，更深层来看，更代表着明星和公众沟通的介质从图文向视频、直播升级的趋势。
准确来说，明星线上见面会的背后，一场由短视频直播平台主导的公共沟通变迁正在发生。
千万人给周董「点歌」
互动成为内容本身
「哥友会」直播内容包括「线上演唱」和「聊天连麦」两个环节，唱歌之外，和粉丝的互动也成为了歌友会内容本身。
当晚周杰伦一共唱了五首歌，《半岛铁盒》《晴天》《稻香》三首由快手用户投票选出，累计投票人次超 1000 万，另外两首是新专辑《最伟大的作品》中的《还在流浪》和《错过的烟火》。
周杰伦的歌声陪伴了一代人的青春，演唱会的点歌环节的「名场面」也印刻在这些记忆里。「地表最强前女友」、男粉丝《红模仿》……对歌迷朋友们来说，周杰伦的演唱会点歌环节是实现愿望的高光时刻，也是对青春记忆的回望。
正如周杰伦在演唱会预告视频里所说，「已经三年没有开过演唱会了，在演唱会中最喜欢的环节就是歌迷点唱，这是我最喜欢的一个环节，每首歌背后都有歌迷自己的故事。」
「哥友会」是歌友会的谐音，后者是唱片公司在一些小型公共场合，为歌星和歌迷组织的见面互动活动，既是唱片公司的宣传方式，也是维系歌星和歌迷关系的一个桥梁。
从实体唱片时期到线上媒介时代，歌星和粉丝的互动方式也发生了变化，「歌友会」的功能已经由线上社交平台中的交流替代了一部分。一边是明星在社交平台上展露自己，变得更加「接地气」，更像「真人」；另一边粉丝的主体地位更加明显，创作欲旺盛，互动诉求更加多样。
这次快手和周杰伦的「哥友会」也承担起了可以让明星和粉丝近距离接触的功能，呈现给粉丝当下「新鲜」的周杰伦，更真实、更鲜活。
比如开场和方文山的连线就「大爆料」，方文山称初见周杰伦「看不上他」，印象不好，住在公司睡在睡袋里，「跟流浪汉一样」。周杰伦则笑称，「方老师的意思是我在省房租，其实是因为睡醒就可以做音乐，很方便。我当时作曲很勤快，跟现在不一样。」
线上连线环节和和线下演唱会的名场面一样，粉丝们也创造了很多小「意外」。一对小夫妻粉丝接通电话，男生问到：「这是真的周杰伦吗？」，周杰伦打趣说：「假的，假的」，这位男生还抱着自己的猫对镜头说，「快叫周杰伦叔叔」。另一位粉丝则在连线时表演了一个周杰伦喜欢的魔术，但一上来就穿帮了，纸牌上绑着的线被看得清清楚楚。
虽然连线环节充满了小「意外」尴尬带来的日常感，能在家中和偶像视频聊天诉说日常已经实属幸运。在无法线下看演唱会的时期，粉丝在「哥友会」，不仅可以见到「哥」，还能当一把周杰伦的 MV 主角。
更多粉丝在弹幕上和周杰伦互动，把弹幕当作表白墙和许愿池，可以看到吸引了一批高互动的年轻用户。除了观看和点赞等数据外，这场直播的用户互动量不少，在点赞数、粉红礼炮、演唱会礼物等官方设计上，都有不俗的数据表现。
针对「哥友会」，快手定制了 16 款「周杰伦主题」的直播间礼物。值得注意的是，每个礼物仅需 0.1 元，并且礼物收益都将会捐赠给中国乡村发展基金会。这也是周杰伦在呼吁理性打赏的同时，号召观众一起为中国乡村发展贡献公益力量。
在商业化层面，快手和周杰伦完成这样一场引爆全民的直播，给同样作为国民级品牌的红旗轿车带来更高的品牌传播价值，共同完成商业化闭环。
直播内外和红旗的高频联动，助力全新红旗 H5 这款定位 B+级智慧豪华轿车成功完成面向年轻消费群体的心智触达。
「给普通人大舞台」的快手，有着给每个个体以创作空间的基因。未来的内容消费需要更多由每个个体创作，这一趋势从短视频时代来临之时就成为了共识。
在快手，粉丝们参与或自发进行了丰富多样的各种活动，如和周杰伦合唱、以周杰伦经典歌曲为背景拍短视频，「杰迷大挑战」互动活动等等。在快手，围绕周杰伦已经形成了明星粉丝生态创作，粉丝本身的互动创作成为了平台更重要的内容来源。
这场直播将竖屏、交互、连麦这些短视频元素运用到演唱会上，算作是行业首创，可以看出在直播时代，快手一直深度思考着如何创新发展内容。
高峰时刻，周杰伦的直播间突破了1120万人，点赞高达10亿，不愧是天王，魅力依旧不减当年。周董现场还与方文山连麦，对方透露，对周董的初印象是励志的“流浪汉”，当时的周董为了省钱每天睡在办公室，所以才有了不穿内裤的爆料。


此外，周董也是非常宠粉丝，与多位聊天都连麦聊天，这几位粉丝估计今晚连觉都激动得睡不着吧！

值得一提的是，此次周杰伦开线上音乐会并没有关闭直播打赏，引来了一众网红占榜，包括二驴、广东雨神、白小白等人豪刷，这些人除了喜欢周杰伦外，另外一个目的就是为了涨粉丝，提高知名度。


有网友质疑，当晚周董估计收了不少钱的礼物吧，竟然没有关闭礼物打赏功能，不知道杰伦知不知道呢？

事实上，主持人在结尾的时候提到，当晚的打赏将全部捐给乡村发展基金会，并不会进入周董的口袋。况且周董也稀罕这点钱，人家多年前就已经赚得盆满钵满，光是歌曲的版权费，就够周杰伦花好长一段时间
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